CASO PRACTICO UNIDAD 1

¿Cómo crees que las técnicas de investigación de mercados pueden ayudarte a

plantear una propuesta para convencer a tus superiores de la necesidad de promover
la innovación en la empresa?

Cuestiones

Buscar y comentar dos ejemplos de investigación cuantitativa y dos ejemplos de

investigación cualitativa.

SOLUCIÓN

1)

EJEMPLOS DE INVESTIGACION CUANTITATIVA

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE

DIVISION DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

Materia: Investigación de Mercados (Cuantitativa)

Profesor: Edgar J Velasco P.
Alumnos: Jonathan Dorado – Andrés Felipe González

EJERCICIO EVALUABLE

1. Un grupo de investigadores ha diseñado una prueba de mercado simulado para

una nueva marca de champú. De los 224 participantes en el estudio, 56 han
escogido la nueva marca cuando hicieron el mercado en la pequeña tienda
construida para las necesidades del estudio. A los demás se les ofreció una
muestra del producto para que pudieran ensayarlo en su casa. Dos semanas mas
tarde se llamaron a todos los participantes por teléfono para conocer sus
reacciones (el grado de satisfacción, los …ver más…
Para cumplir con estos objetivos, el gerente ha optado por realizar previamente
una investigación de mercados, para saber si la nueva línea de muebles tendrá
éxito o no. Se necesita conocer la opinión de los consumidores, así como de los
principales distribuidores de muebles de la ciudad. Sin embargo, en sondeos
preliminares se encontró una aceptación inicial de aproximadamente del 30% por
parte de los consumidores hacia la nueva línea. Conocidos previamente los
objetivos de la investigación es necesario determinar para la investigación:

a) El tamaño de la muestra (Consumidores e Intermediarios) para ello se dispone

de la siguiente información

Población total: 2.850.000 habitantes Estrato de la población: De 18 a 59 años

representan el 34.5 % Estrato por ingresos: Clase A) De $1.000.000 a $ 3.500.000
4% Clase B) De $3.500.000 a $ 5.000.000 7% Población total intermediarios
(Distribuidores y Almacenes) = 480 de los cuales el 35% son Distribuidores
mayoristas

NOTA: Se desea trabajar con un 95% y un error de estimación del 3%

 CONSUMIDORES

2.850.000 x 34.5 % = 983.250 Población total entre 18 a 59 años

CONSUMIDORES SEGÚN EL ESTRATO

983.250 x 4% = 39.330 Consumidores Clase A

N= (1.96)2 (39.330) (0.30 x 0.70) = 876 (0.03)2 (39.329) + (1.96)2 (0.30 x 0.70)

983.250

https://www.monografias.com/docs/Ejemplo-investigacion-cuantitativa-
FKYCC9CZMZ

Anexo 1. Formato de encuesta:

ENCUESTA
1. ¿Lleva usted cuaderno a clase? Sí____ No___2. ¿Apunta todo lo que le dice el prof
esor? Sí____ No___3. ¿Aparte del cuaderno usa usted otro material de estudio? Sí__
__ No___4. Si la respuesta es negativa, ¿por qué no lo utiliza?
No le gusta__ No tiene dinero __ No tiene acceso__ Otro__ ¿Cuál?_______________
_5. Si la respuesta es afirmativa, ¿cuál de estos elementos de apoyo usa usted
después de clase?
Biblioteca __ Libros comprados o prestados __ Internet __ Otro__ ¿Cuál?__________
___6. ¿Con qué frecuencia los utiliza?
Todo el tiempo __ Muchas veces a la semana __ Pocas veces a la semana __ Nunca_
_
ENCUESTA
1. ¿Lleva usted cuaderno a clase? Sí____ No___2. ¿Apunta todo lo que le dice el prof
esor? Sí____ No___3. ¿Aparte del cuaderno usa usted otro material de estudio? Sí__
__ No___4. Si la respuesta es negativa, ¿por qué no lo utiliza?
No le gusta__ No tiene dinero __ No tiene acceso__ Otro__ ¿Cuál?_______________
_5. Si la respuesta es afirmativa, ¿cuál de estos elementos de apoyo usa usted
después de clase?
Biblioteca __ Libros comprados o prestados __ Internet __ Otro__ ¿Cuál?__________
___

6. ¿Con qué frecuencia los utiliza?

Todo el tiempo __ Muchas veces a la semana __ Pocas veces a la semana __ Nunca_
_

PREGUNTA RESPUESTA NUMERO DE ALUMNOS PORCENTAJE

ENCUESTADOS
1
¿Lleva cuaderno? SI 15 100% NO 0 0%
2
¿Apunta lo que dice el profesor? SI 14 93%NO 1 7%
3
¿Aparte del cuaderno utiliza otro recurso? SI 13 87%
4
NUMERO DE ALUMNOS 13UTILIZAN OTROS RECURSOS Biblioteca
46%Libroscomprados 16%Internet 38%Otros 0%NO 2 13%
5
NUMERO DE ALUMNOS 2NO UTILIZAN
OTROSRECURSOSNo le gusta 0%No tiene dinero 0%No tiene acceso 100%Otro 0%
6
¿Con qué frecuencia utilizan los elementos? NUMERO DE ALUMNOS
13Todo el tiempo 15%Muchas veces a la semana 77%Pocas veces a la semana
8%Nunca 0%

https://es.scribd.com/doc/18671103/Ejemplo-de-Investigacion-Cuantitativa

Con estos dos ejemplos de investigación cuantitativa las empresas pueden saber los
diferentes porcentajes en cada una de sus derivadas ya que esta tiene una forma
estructurada de recopilar y analizar datos obtenidos de distintas fuentes, esto implica
el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y matemáticas para obtener
resultados exactos.

EJEMPLOS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

La investigación cualitativa es un modo de investigación que se basa en el
análisis por medio de la estadística y el modo del estudio lingüístico. En este
modo de investigación por lo general no se realizan experimentos si no que se
realizan encuestas con preguntas que tienen respuestas predefinidas o son de
respuesta libre.

Posteriormente los datos son procesados y depurados por medio de métodos

estadísticos para que tengan un sentido para los que realizan las investigación.
Este tipo de investigación suele ser usado cuando se quieren medir datos
poblacionales por ejemplo los censos, preferencias políticas, divisiones en la
población según estratos, etc… Este tipo de investigación suele requerir un gran
número de personas entrevistadas, ya que entre más personas contesten la
encuesta más precisos serán los resultados, ya que la proporcionalidad de los
resultados es más exacta. Pero se pueden tomar pequeños grupos de control o
de muestreo para después estimar o predecir los resultados respecto a una
población mayor en condiciones generales por medio de la inducción.

Ejemplos de investigación cualitativa:

Ejemplos de investigación cualitativa: Un censo poblacional.

Ejemplos de investigación cualitativa: Una encuesta para determinar las

preferencias políticas.

Ejemplos de investigación cualitativa: Una encuesta para determinar los gustos

de una población.

Ejemplos de investigación cualitativa: Una entrevista puede determinar las

necesidades de la gente.
Ejemplos de investigación cualitativa: Una encuesta de los consumos de una
población puede determinar los recursos que más se consumen y requieren.

Ejemplos de investigación cualitativa: Una campaña de salud puede determinar

la calidad de vida y salud de las personas.

http://www.ejemplos.org/ejemplos-de-investigacion-cualitativa.html

Con estos ejemplos de investigación cualitativa podemos determinar el grado

de satisfacción, preferencias, gustos, necesidades, consumos y calidad de vida;
realizando la aplicación de diferentes encuestas a la población que se desee con
preguntas que tienen respuesta libre.