Capítulo I

Oscar O. Pacheco Rodríguez

La comunicación ¿ciencia o
campo de estudio
Desde una perspectiva científica
1 (Ciencia)

Enfoques teóricos positivistas

(Estados Unidos)

Enfoque interdisciplinario
2 (la mayoría de las ciencias sociales)

Enfoques críticos
(Europa)

Oscar O. Pacheco Rodríguez

Necesidad de un enfoque
interdisciplinario
 Un defensor del enfoque crítico
es Miguel de Moragas
 Moragas aclara que rara vez se
dedica esfuerzos a reflexionar
sobre los problemas
epistemológicos
 “La comunicación más que una
ciencia es un proceso que
aparece tanto en los niveles
cognoscitivos del individuo como
en su acción social”
 Por lo anterior propone la
necesidad de recurrir a distintas
ciencias ya existentes
 Según este autor en nuestro
campo se da una
pluridisciplinariedad.
 Considerando a la comunicación
como un campo de estudio
Oscar O. Pachecocomún.
Rodríguez
Necesidad de un enfoque
interdisciplinario
 La meta sería lograr la
interdisciplinariedad en el estudio de
la comunicación
 Sin una comprensión de la
contribución de las distintas ciencias Analizar
Varias ciencias conjuntamente
sociales corremos el riesgo de partir confrontaran los procesos
de enfoques fragmentarios y sus posiciones de la
descontextualizados. comunicación
 Los investigadores ingleses Deacon,
Pickering, Golding y Murdock
sostienen que sería preferible
mantener el estudio de la
comunicación como un campo abierto
a las diferentes disciplinas sociales y
humanistas, en lugar de generar una
ciencia de la comunicación con un
objeto de estudio propio. Puntos de
Métodos
 Un ejemplo es el trabajo vista
interdisciplinario de profesores de
antropología y periodismo de la
Pontificia Universidad Católica de san
Pablo, que estudia la cultura urbana y
la cultura de masas promovida por los
medios de comunicación Oscar O. Pacheco Rodríguez
 Forma de
Método Objetividad
pensamiento

Empirista
Funcionalista
Conductista
Enfoque Positivista Administrativa

Lazarsfeld, Scharamm,
Berlo, Laswell, Katz
Abordaje científico de los
fenómenos sociales
Marxismo
Neomarxistas: Escuela
de Frankfurt
Enfoque Crítico

Altusser, Gramsi,
Williams, Hall

Oscar O. Pacheco Rodríguez

 Enfoque Positivista
Imita el método de las ciencias naturales

Busca leyes universales incambiables

Exige que el método sea neutral

Propone el empirismo como método

Parte de una perspectiva funcionalista

No cuestiona el rol de los medios en la distribución

desigual del poder

Oscar O. Pacheco Rodríguez

 Enfoque crítico

Estudia la comunicación dentro del amplio

contexto social

Cuestiona el rol de la comunicación en la

desigualdad económica y del poder político

Sus partidarios no son neutrales, se

comprometen con el cambio social

Cuestiona el rol de los medios en el

reforzamiento de la ideología dominante

Oscar O. Pacheco Rodríguez

Clasificación de diversos enfoques teóricos
sobre la comunicación de masas
Enfoques positivistas Enfoques críticos

Escuela crítica de
Influencia personal
Frankfurt

Análisis funcional Economía política

Usos y gratificaciones Imperialismo cultural

Establecimiento de la
Estudios culturales
agenda

Análisis del cultivo

Sociología de la
producción de mensajes

Oscar O. Pacheco Rodríguez

Enfoques teóricos para cada elemento del
modelo de comunicación masiva

Emisor Mensaje Receptor

• Sociología de • Análisis del • Análisis del

la producción cultivo cultivo
de mensajes • Establecimiento • Establecimiento
• Economía de la agenda de la agenda
política • Imperialismo • Usos y
• Imperialismo cultural gratificaciones
cultural • Estudios • Estudios
culturales culturales

Oscar O. Pacheco Rodríguez

Perspectiva Interpretacionista
Exploración de las formas en que la gente da
sentido a sus mundos sociales

Cómo expresa esos entendimientos a través del

lenguaje, sonido, imaginarios, estilos personales y
rituales sociales

El investigador debe ver una situación social desde

el punto de vista de los actores, para entender qué
esta ocurriendo

Las estructuras organizativas de la vida social y

cultural se reproducen y modifican constantemente

Las tres fuentes metodológicas en las cuales se

apoya son: el interaccionismo simbólico, la
etnometodología, y la etnografía

Oscar O. Pacheco Rodríguez

 Fuentes metodológicas del
interpretacionismo
Interaccionismo
Etnometodología
simbólico
La gente actúa sobre la
base del significado que
atribuye a los objetos y
situaciones
El significado procede de la
interacción con otros
Ese significado se
transforma a través de un
proceso de interpretación
Etnografía
Considera el discurso como
Busca entender como se fundamental en el estudio
llega a tomar por sentada la social analizando la
vida cotidiana, a no quinésica, la proxémica así
cuestionarla como lo lingüístico y
paralinguístico
Se trata también de la
El término metodología
tendencia al enfoque de las
hace referencia a las
formas culturales, el uso de
estrategias para construir
una observación
formas sensibles y
participante y el uso de
ordenadas que les permitan
métodos adicionales
actuar
múltiples
Una de las preocupaciones
es identificar las reglas que
la gente aplica para lograr
que su mundo tenga
sentido
Oscar O. Pacheco Rodríguez