MI-IPUB-1902-B1-002: Publicidad

Actividad 1.- Desarrollo del Brief

NOMBRE DEL ESTUDIANTE:

HIGINIO DANIEL ISLAS RODRIGUEZ

MATRICULA: ES1821004925

DIVISIÓN Y/O AULA:

DIVISIÓN DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS (DCA)

FECHA: 04/08/2019
 INTRODUCCIÓN

A continuación se diseñara el BRIEF de la empresa que seleccionamos para la evidencia

de aprendizaje de la unidad 1, describiendo cada componente de la campaña publicitaria,
para ser entregado por parte de la organización a la agencia publicitaria.

El brief es un resumen de la información que permite conocer la situación en la que se va

a llevar a cabo la campaña; conlleva una labor de recopilación de datos y busca la
descripción de los elementos que intervienen (empresa, producto, mercado, público).

Fuente: https://escuela-emprendedores.alegra.com/wp-content/uploads/2017/08/17.png
 Para continuar abordaremos a la empresa Mueblería Modelo la cual nos ayudara
como base principal a lo largo de esta actividad.

2.- Diseña el Brief de la organización, considerando: objetivo, target objetivo, mensaje,

alcance, frecuencia y penetración acorde al tipo de publicidad.

 Puedes realizar tu propuesta dentro de un cuadro.

La cual conocemos que es una empresa cien por ciento hidalguense que ofrece muebles
y electrodomésticos, al contado y a meses sin intereses. Ubicada en Hidalgo Ote. 312,
Col. Centro, Tulancingo, Hgo., México, C.P. 43600.

Sector en el que se desempeña: mueblero

Productos que ofrece: muebles y electrodomésticos

 Los valores o filosofía de la empresa: ser la mueblería favorita de los hidalguenses. Sus
valores son:
Responsabilidad.
Atención y servicio.

Horario:
Lunes a domingo 9:00–21:00

BODEGA

Carr. México-Tuxpan km. 140

Col.La Morena Tulancingo, Hgo.

C.P. 43625

Teléfono: 01 775 753 0386

 OBJETIVOS GENERALES:
1. Detección de sectores y segmentos
rentables
2. Reconocer oportunidades de marketing
3. Asegurar el crecimiento de la empresa
de acuerdo con la realidad del mercado
4. Contar con una buena participación en
el mercado
5. Obtener beneficios o utilidades para la
organización
Objetivo
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Captación y fidelización de nuevos
clientes.
2. Entrar en nuevos
segmentos, sectores y mercados.
3. Hacer un mix de promoción acorde
la estrategia de marketing.
4. Distribuir correctamente
el producto/servicio en el
mercado.
5. Alcanzar la satisfacción de los
clientes y hacer que sus
expectativas sean superadas.

Segmentación  Ingreso: 1800-10,000

demográfica pesos mensuales
 Edad: 18-65 años
 Educación: secundaria-
universidad
 Nacionalidad: mexicana
Sexo: indistinto.
Segmentación  Región o país del mundo:
geográfica México
Target  119, 938,473 población

Segmentación Personalidad: Influyente

psicográfica (Las personalidades que
utilizan, interfieren en la
acción y toma de decisión
en la compra del producto).
Clase social: Media-alta
 Segmentación Cultura: conocimiento en
sociocultural electrodomésticos y
muebles
clase social: Media-alta

Mensaje

Mueblería modelo mejorando a tu familia

Seria por parte de la radio y televisión. Se
pretende obtener un 40% de alcance efectivo
Alcance de todas las personas que llegaran a tener
contacto con el mensaje.
El tiempo en que se logrará será de cuatro
semanas.
La frecuencia efectiva que se manejara será
Frecuencia Básicamente 4 veces al día. Durante el periodo
de las cuatro semanas
Se dará cuando se aumenten las ventas en
Penetración general con una mayor demanda por la
generación de ventajas competitivas. Tales
como los descuentos de muebles y
electrodomésticos en general

Bibliografía
UnADM. (s.f.). Publicidad. Recuperado el 04 de AGOSTO de 2019, de Unidad 2. Herramientas de la
Publicidad:
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IPU
B/U2/Descargables/Unidad%202.Herramientas%20de%20la%20publicidad_Contenidos.pd
f

modelo, m. (s.f.). Recuperado el 30 de julio de 2019, de http://muebleriamodelo.com.mx/

Referencia de video Brief o Briefing - Qué es y cómo hacer uno

https://www.youtube.com/watch?v=6vlN4DZVQGc