INVESTIGACION DE MERCADOS

LAURA SOFIA MUÑOZ NAVIA

KAREN VIVIANA VILLANO VALENCIA
JULIAN ERNESTO ILES HURTADO

UNIVERSIDAD DEL CAUCA

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
POPAYÁN, CAUCA
2019
 INVESTIGACION DE MERCADOS

LAURA SOFIA MUÑOZ NAVIA

KAREN VIVIANA VILLANO VALENCIA
JULIAN ERNESTO ILES HURTADO

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CATALINA RODRIGUEZ RAMIREZ

UNIVERSIDAD DEL CAUCA

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
POPAYÁN, CAUCA
2019
DEFINICION DEL PROBLEMA
¿Cuál es la frecuencia con que las mujeres de edades entre 15 y 20 años, compren prendas
de cierta marca porque les generen status, en los centros comerciales Campanario y
Terraplaza de la ciudad de Popayán?

Objetivo general
Conocer la frecuencia con que las mujeres de edades entre 15 y 20 años compren ropa de
cierta marca porque les genere status.
Objetivos específicos
● Aplicar técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa que nos permitan conocer
los comportamientos de las personas al momento de realizar sus compras de ropa.
● Recolectar información secundaria para ampliar los conocimientos sobre ésta
temática.
● Abordar los resultados de esta investigación para ponerlos en práctica.
 JUSTIFICACION
Actualmente la sociedad está en la constante búsqueda de mejorar su vida cotidiana y el
alcance de sus expectativas en cuanto a ello, desea alcanzar sus metas y lograr estabilidad
en todos los ámbitos de la vida para suplir con sus necesidades y deseos. Sin embargo,
especialmente a las mujeres les es de gran importancia su imagen personal para que al
momento de proyectar ésta al exterior, pueda reflejar una mujer empoderadas y exitosa, de
esta forma se ha visto como a muchas de ellas les gusta obtener prendas de vestir,
maquillaje, entre otras cosas de marcas reconocidas y posicionadas en el mercado
principalmente por sus altos precios y calidad.
De acuerdo a lo anterior, el presente estudio busca conocer el comportamiento de las mujeres
al momento de comprar ropa de ciertas marcas porque estas les generen status, ésto con el
fin de entender que es lo que hacen estas marcas para serbtan apetecidas por ellas sin importar
los altos costos que tienen en el mercado, cómo estás han venido desarrollado un marketing
que es capaz de jugar con el subconsciente del consumidor y hacerles creer que por el hecho
de consumir estas marcas se puede llegar a demostrar una posición social o éxito personal.
Cabe resaltar el hecho de que existen otro tipo de marcas quizás de mejor calidad y un poco
más económicas que no son tan demandadas en el marcado por el hecho de no tener un
posicionamiento de la marca.
Por ello también queremos indagar que tan importante es para el empresario contemporáneo
desarrollar una marca que genere status para el cliente y de esta manera se pueda realizar un
buen beanchmarketing, que es observar que es lo que están haciendo los demás, que podamos
hacer nosotros y de mejor forma.