BRAND KEY- DOVE

1. Entorno Competitivo
Las marcas como Rexona, Sedal, Lux, Nivea, si bien son marcas posicionadas en el
mercado, no están identificadas ni asociadas con el mercado de “Mujeres reales” a
las que está dirigida la marca DOVE y con ello, esta última tiende a ganar mercado
al identificarse con un segmento amplio de “mujeres reales”.
2. Target: El Consumption Target de la campaña “Mujeres reales” sin estereotipos,
quiere llegar al amplio segmento de la población femenina entre 15 y 50 años, con
las cuales busca “conectar” y a las cuales busca inspirar y generar cercanía y
confianza a través de campañas como:

Mujeres Reales:
3. Insight: El Proyecto Autoestima, su desarrollo y difusión, hacen de la marca una
pionera en temas críticos para las mujeres en diferentes edades, y ofrece guías de
manejo para diferentes grupos que interactúan con mujeres vulnerables, lo cual la
hace una marca partícipe en solución de problemas de la juventud y la mujer, marca
que genera confianza y con responsabilidad social:

4. Beneficios
L@s consumidores de DOVE encuentran en dicha marca igualdad, entendimiento,
calidad, productos para personas reales con cuerpos reales no perfectos alejados de
los estereotipos de la televisión y los medios digitales.
Construye relaciones con sus consumidores a través de las campañas digitales de
auto ayuda, y promoción del Autoestima, generando así confianza en sus
consumidores que se sienten importantes para DOVE.

5. Valores y Personalidad
La marca DOVE es una marca genuina, coherente y sensible con la juventud y la
mujer, que está lejos de los estereotipos, y procura por el bienestar de sus
consumidores, desde el bienestar físico a través del uso de los productos de calidad
de su marca, como del bienestar emocional y sicológico a través de las campañas de
Autoestima y de autoayuda a diferentes grupos vulnerables.
Es una marca Cruelty free, naturalmente responsable.
 6. Razones para creer

Los testimonies digitales, las historias contadas a través de sus medios digitales, de sus
usuarios, grupos de mujeres y jóvenes y grupos de intervención de sus diferentes campañas,
ofrecen testimonios del apoyo de la marca en las diferentes campañas.

7. Discriminador
Hay dos factores importantes que trabaja la marca DOVE: Mujeres Reales, con las
cuales crea conexión y Cruelty Free. Dos lineamientos claros y coherentes con su
filosofía y lo que transmite.

8.
8. Escencia de carácter de marca
Definitivamente DOVE se muestra como una marca real, dirigida a jóvenes y
mujeres con cuerpos reales, alejada de estereotipos. Marca para la cual es
importante el SER, y que así lo inspira a través de sus diferentes campañas de
acompañamiento y ayuda a jóvenes y mujeres en autoestima, amor propio, auto
confianza, etc.
También es una marca que NO hace pruebas en animales, por lo cual se declara
Cruelty Free, lo que la hace responsable con los animales y el medio ambiente.