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Campaña Publicitaria

AZIZA SPA
El Renacer de la Belleza
1. Fijar objetivos: El responsable del
departamento de publicidad o mercadotecnia, debe
conocer perfectamente los objetivos que persigue
la empresa. Con esto podrá establecer una campaña
basada en las necesidades que se quieran cubrir.

Publicidad informativa. Dar a conocer al


mercado los nuevos productos o servicios y
recomendar el uso de los ya existentes.
Publicidad persuasiva. Crear una demanda
selectiva, que los usuarios sean persuadidos
por nuestra marca a través de las
características y el valor añadido que
ofrecen nuestros productos o servicios.
Publicidad de recordatorio. Recordar a los
consumidores la existencia del producto, sus
cualidades y hacerles saber cómo puede
satisfacer sus necesidades.
Publicidad de refuerzo. Hacer que el cliente
descubra que su elección fue la acertada
porque satisface plenamente sus necesidades.
Hay que reafirmarles su decisión.

2. Definir público objetivo


Una vez que hemos establecido nuestro
objetivo u objetivos publicitarios, el
siguiente paso consiste en definir nuestro
público objetivo (el tipo de público al cual
irá dirigida nuestra publicidad o campaña
publicitaria).
Definir claramente nuestro público objetivo,
nos permite ser más eficientes a la hora de
seleccionar los medios publicitarios que
utilizaremos, diseñar o redactar nuestro
anuncio o mensaje publicitario, y definir
nuestras demás estrategias publicitarias, ya
que no todos los públicos tienen acceso a
los mismos canales publicitarios ni
reaccionan por igual ante el mismo tipo de
mensaje (aún si vendiéramos un mismo tipo de
producto, podríamos necesitar diferentes
medios y mensajes para cada tipo de
público).
4. Determinar presupuesto publicitario
Una vez analizado nuestro público objetivo,
el siguiente paso consiste en determinar
nuestro presupuesto publicitario; es decir,
determinar cuánto estamos dispuestos a
invertir en nuestra campaña publicitaria.
Para determinar nuestro presupuesto
publicitario podemos tomar en cuenta
diferentes factores tales como la industria,
el mercado, la competencia, nuestra
capacidad de inversión, y los objetivos
publicitarios que hemos establecido
previamente; pero en general un presupuesto
publicitario adecuado suele estar conformado
por el 3% de las ventas brutas.
5. Seleccionar medios o canales
publicitarios
Una vez que hemos identificado y analizado
nuestro público objetivo, y determinado
nuestro presupuesto publicitario, en base a
éstos, el siguiente paso consiste en
seleccionar los medios o canales
publicitarios que usaremos para enviar
nuestro mensaje publicitario a nuestro
público objetivo, es decir, seleccionamos
los medios o canales que utilizaremos para
publicitar nuestros productos.
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