1 ESTUDIO DE MERCADO

1.1 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO

El presente proyecto se dedica a ofrecer producción y ventas de casacas y buzos en diversas
presentaciones como son:

Buzo sacon -. Contiene lo siguiente

 Buzo
 Casaca

Juego de camiseta -. Contiene lo siguiente

 Camiseta
 trusa

Juego completo contiene lo siguiente

 Buzo
 Casaca
 Chaleco
 Gorra

N PRODUCTO DESCRIPCION IMAGEN

+
1 buzo sacon buzo +sacon

2 juego de buso sacon buzo +sacon + chaleco

juego de buzo buzo+ sacon +

4 sacon completo chaleco+gorra

+
1.2 ANALISIS DEL ENTORNO
Para realizar un análisis detallado y ordenado sobre el entorno, ésta se analizará desde el
aspecto del macro-entorno y del micro-entorno.

ANALISIS DEL MACROENTORNO

ANALISIS ECONÓMICO

La economía peruana en su conjunto desde los inicios de los noventa ha mostrado solidez y
crecimiento a comparación de las décadas pasadas, tal como muestran las siguientes cifras y/o
indicadores macroeconómicos:

TABLA N° 02
PRINCIPALES INDICADORES MACROECONOMICOS

indicador 1996 2001 2006 2011 2016 2017

Producto Bruto Interno

(Mil de s/de 1995
Reservas Inter.
Netas(Mil de USS)
Tasa de inflacion
(ver anual)
balanza comercial
(Mil de uss )
Fuente. Banco Central Reserva del Perú (BCRP) e INEI

Estas cifras en conjunto muestran solidez de la economía a nivel global, al observar que
tanto el PBI como las Reservas Internacionales han crecido considerablemente y la
inflación disminuyo desde más de 7 mil por ciento y ahora se tiene menos de un dígito;
han pasado veintidós años y se tiene buenos resultados, seguro en gran parte porque
nuestra economía se basó en una política de libre mercado que se aplicó desde el año
1990.
En tanto la inflación es la más baja de la región; gracias a estos indicadores para el año
2013 el Banco Mundial y el Fondo Monetario Internacional (FMI) realizaran sus
reuniones anuales en el Perú, poniéndonos en la vitrina mundial por tener una economía
saludable. También la revista británica Emerging Markets eligió al actual Ministro de
Economía Luis Miguel Castilla como el mejor ministro de Economía de Latinoamérica
del año 2012.
ANALISIS DEMOGRÁFICO

Este análisis es fundamental para el presente proyecto, puesto que constituirá una fuente de
análisis para el mercado consumidor, en cifras generales, la población nacional a través de
diversos censos fueron las siguientes:

TABLA N° 03
POBLACIÓN DEMOGRÁFICA DEL PERÚ 1850 – 2012

AÑO POBLACIÓN
1850 2 001 203
1862 2 487 916
1876 2 699 105
1940 7 023 111
1961 10 420 357
1972 14 121 564
1981 17762231
1993 22 639 443
2006 27 219 264
2007 28 220 764
2012* 30 135 875
2013 30,475 144
2014 30,814,175
2015 31,151,643
2017 32,166,473
En cambio en la siguiente tabla se puede apreciar la evolución de la población del
departamento de Puno.

Entre los años del 2007 y 2012 hubo una evolución mayor a los años anteriores en el
departamento de puno.

TABLA N° 04
POBLACIÓN DEMOGRÁFICA DEL DEPARTAMENTO DE PUNO
1850 – 2012

Tasa de crecimiento
AÑO POBLACIÓN intercensal
(Promedio anual)
1940 646 385
1961 727 309 0,6
1972 813 172 1,0
1981 910 377 1,3
1993 1 103 689 1,6
2005 1 293 493 1,3
2007 1 320 075 1,3
2012* 1 377 122 0,8
2013 138,548.00
2014 139,816.00
 2015 141,064.00
Fuente: Instituto de Estadística e Informática (INEI) (* Proyectado)

El presente proyecto tiene como mercado potencial a los habitantes de las ciudad de Puno, es
por ello q se analiza el crecimiento poblacional de la Provincia de Puno en diferentes periodos
de encuestas, esto se observa a continuación.

TABLA N° 05
POBLACIÓN DEMOGRÁFICA DE LA PROVINCIA DE CUCUITO
1850 – 2012

Tasa de crecimiento
AÑO POBLACIÓN intercensal
(Promedio anual)
1940 27 284
1961 45 829 2,5
1972 65 792 3,3
1981 102 988 5,1
1993 168 534 4,2
2000 225,569
2001 227,710
2002 229,812
2003 231,834
2004 233,738
2005 235,468
2006 237,035
2007 238,410
2008 239,678
2009 240,907
2010 242,164
2011 243,441
2012 244,692
2013 245,925
2014 247,151
2015 248,377
TABLA N 5

POBLACION DEMOGRAFICA DE DE LA PROVINCIA DE CHUCUITO

1850al 2017

TASA DE
GRESEMIENTO
INTERSENSAL
ANO POBLACION PROMEDIO ANUAL
2000 113,606
2001 116,102
2002 118,619
2003 121,138
2004 123,629
2005 126,097
2006 128,489
2007 130,823
2008 133,135
2009 135,461
2010 137,838
2011 140,263
2012 142,711
2013 145,186
2014 147,694
2015 150,239

Tasa de crecimiento
AÑO POBLACIÓN intercensal
(Promedio anual)
1940 646 385
1961 727 309 0,6
1972 813 172 1,0
1981 910 377 1,3
1993 1 103 689 1,6
2005 1 293 493 1,3
2007 1 320 075 1,3
2012* 1 377 122 0,8
 POBLACION DEMOGRAFICA DE PUNO

1,600,000

1,400,000

1,200,000

1,000,000

800,000

600,000

400,000

200,000

0
1940 1961 1972 1981 1993 2005 2007 2012

poblacion