TALLER NO.

MERCADEO

Objetivos

Que el estudiante de manera empírica identifique las 4 P´s del mercadeo

Que identifique oportunidades de innovación para diseño de nuevos productos

Taller

1. Investigar y hacer un resumen (máximo 1 página) acerca de

a. Segmentación de mercados
b. Las 4 p´s del mercadeo.
2. Este trabajo se desarrolla como sondeo de la idea del producto, resultado del
proceso de diseño en ingeniería.
3. Defina la segmentación de mercado de su producto.
4. Seleccione un grupo de 10 personas que pertenezcan al segmento de
mercado que corresponde a su producto. Hágale preguntas acerca del
producto, además de preguntas propias de los encuestados según la siguiente
guía sobre la cual deben diseñar una encuesta:
a. Guías de tópicos para preguntar sobre la persona: Sexo, Estrato,
Rango de edad.
b. Guía para preguntas sobre la necesidad: ¿Preguntar acerca de la
necesidad que ustedes han detectado (Propio de cada trabajo)?. Que
opina de un producto que resuelva esa necesidad (aquí describir su
idea).
c. Guía para preguntas sobre productos que use actualmente para
resolver esa necesidad: Que producto? Lo Usa?, Que marca?, Cuanto
le cuesta?, Donde lo compra?, Cada cuanto?,
5. Tabule los resultados en excel, analice la información y con base en los
resultados explique las 4P´s (Producto, Precio, Plaza, Promoción) del
mercadeo del producto analizado (esto es la segmentación del mercado que
compra ese producto, es decir de aquí surge el perfil del consumidor).
Justifique su análisis con los resultados cuantitativos de sus encuestas.
6. Con base en el análisis anterior, reflexione acerca de que ajustes le haría al
diseño de su primera idea de producto.
7. Elabore un informe de la realización del taller, máximo 5 paginas, que incluya:
los conceptos utilizados con sus fuentes bibliográficas, el producto
seleccionado, el perfil del consumidor de este producto, una muestra de la
encuesta realizada, los resultados de la encuesta, y la propuesta de rediseño
justificada.
8. Prepare una infografía con ayudas audiovisuales de máximo 5 minutos.
Condiciones de entrega:

Grupos de 5 personas

Trabajo escrito en computador

Hacer una infografía y venir preparados para exponer