Unidad 3

Técnicas de escaparatismo (pdf 4)

1. El proceso de diseño. Introducción
1.1. Fases del proceso de diseño
A. Condicionantes del diseño
a) Condicionantes físicos
b) Imagen de marca
c) Finalidad del escaparate
d) Restricciones presupuestarias
e) Condicionantes legales
B. Diseño
a) Composición
- Principios básicos de composición en escaparatismo
- Tipos básicos de composición
• Líneas:
• Formas geométricas:
1. El proceso de diseño. Introducción
Al proyectar un escaparate, debemos tener en cuenta diferentes aspectos, entre
los que destacan: su duración, su coste y el mensaje que deseamos transmitir
con él.
• La duración deberá estar fijada con anterioridad a su montaje y debe ser tenida
en cuenta a la hora de diseñarlo.
• El coste es todavía más importante, ya que de la aprobación del presupuesto
depende que pueda llevarse a cabo, es decir: es un requisito indispensable. No
obstante, y aunque el presupuesto se aprueba con posterioridad a la elaboración
del boceto, en el proceso de diseño no podemos olvidar las limitaciones
presupuestarias que tendrá todo el escaparate.
• Qué deseamos transmitir. Esta es la parte creativa, que incluye el diseño y
análisis de los elementos que conforman el escaparate y que son esenciales
para definir su mensaje.
De este modo, podemos definir el escaparatismo de la siguiente manera:

El escaparatismo es la técnica que se aplica para el diseño y montaje de

escaparates de una tienda.

1.1. Fases del proceso de diseño

El proceso de diseño del escaparate se puede sintetizar en los pasos que puedes
ver en el siguiente esquema:

Como vemos, antes del diseño hay unos condicionantes. Esto significa que
debemos conocer las limitaciones existentes antes de ponernos a diseñar.
Una vez que hemos tenido en cuenta esos condicionantes, aplicaremos las
técnicas de diseño propiamente dichas, para transmitir la imagen deseada del
producto y el mensaje concreto del escaparate.
Para ello, utilizaremos diferentes criterios de composición, color e iluminación.
Posteriormente, realizaremos un boceto y una maqueta del mismo, de forma
previa a efectuar su montaje.
En los siguientes apartados, conoceremos, paso a paso, las fases del proceso
de diseño.
A. Condicionantes del diseño
A la hora de llevar a cabo el diseño de un escaparate debemos tener en cuenta,
además de las consideraciones respecto a la duración y al coste que ya hemos
comentado, otros aspectos que nos van a condicionar a la hora de proyectarlo.
Su definición sería:

Los condicionantes del diseño son todos aquellos aspectos que afectan al
mismo y que deben considerarse antes de realizarlo.

A continuación, veremos los diferentes tipos de condicionantes que podemos

encontrar en el diseño de un escaparate.

a) Condicionantes físicos
Los condicionantes físicos hacen referencia a las dimensiones, la estructura y el
equipamiento del escaparate, y a las dimensiones, el peso y la naturaleza de los
productos.
Por lo tanto, dichos condicionantes se pueden agrupar en dos: el tipo de
escaparate y el tipo de producto.
- Tipo de escaparate según su estructura y equipamiento
Debemos saber cuál es su forma y si se trata de un escaparate exterior o interior.
Hemos de especificar también si se trata de un escaparate con fondo o sin él y
cuáles son sus dimensiones físicas.
Por otro lado, debemos recabar datos acerca de los recursos de los que
disponemos en el espacio físico del escaparate. Es decir, conocer la instalación
eléctrica, el número y el tipo de focos de los que dispone y si está dotado de
rejilla en el techo u otros elementos de sujeción (Fig.).

En el diseño de un escaparate debemos tener en cuenta sus dimensiones

físicas.
- Tipo de producto
Una vez que hemos analizado qué tipo de escaparate tenemos ante nosotros,
debemos especificar las características físicas del producto que vamos a exhibir:
forma, dimensiones, material de fabricación, peso y color.
Por ejemplo, el número y la colocación de los productos que podemos incluir en
el diseño de un escaparate será mucho mayor si se trata de productos pequeños,
como libros o material de papelería.

b) Imagen de marca
La imagen de la marca y la imagen del producto concreto que se va a exponer
condicionarán el mensaje del diseño, ya que debe existir coherencia entre
ambos.
Por ejemplo, un escaparate de un producto de prestigio normalmente utilizará
materiales más caros y un diseño que transmita esa imagen de sus productos.

c) Finalidad del escaparate

El ejemplo más claro de cómo puede influir el tipo de escaparate que estamos
diseñando en el propio diseño: son los escaparates de rebajas, que
normalmente, tienen un diseño mucho menos elaborado que los escaparates
normales de temporada, de esa misma tienda.
Por lo tanto, es importante conocer qué tipo de escaparate vamos a proyectar,
ya que este condicionante estará directamente relacionado con el presupuesto y
la duración del escaparate (Fig.).

Este escaparate transmite una imagen de prestigio y diseño acorde con la

filosofía de la marca.
d) Restricciones presupuestarias
Tal como comentamos en la introducción de la unidad, el coste del escaparate
es uno de los principales condicionantes para su diseño.
Normalmente, este coste no podrá exceder el límite de un determinado
presupuesto fijado previamente.
Así, aunque la aprobación definitiva de dicho presupuesto se realizará con
posterioridad a la fase de diseño, al elaborar la idea del escaparate, nunca
debemos perder de vista el aspecto del coste.
Por supuesto, no todos los escaparates que una tienda lleva a cabo, a lo largo
del año, tienen el mismo presupuesto. Por ejemplo, El Corte Inglés gasta
muchísimo menos en sus escaparates de rebajas que en los del periodo
navideño, como en el de Cortylandia (Fig.).

Los escaparates de Cortylandia constituyen un claro ejemplo del tipo de

escaparates que se montan para un periodo determinado (Navidad) y con un
objetivo concreto: atraer la atención de los niños y, de paso, a los padres
(posibles compradores).

e) Condicionantes legales
La protección de los derechos de los consumidores se materializa, en el caso
de los escaparates, en una serie de imperativos legales que debemos respetar
a la hora de diseñar nuestro escaparate.
Así, la normativa que los regula obliga a exponer los precios de los productos
mostrados en el escaparate. Por ello, al efectuar el diseño, tenemos que
asegurarnos de que estos estén junto a los productos correctamente colocados
y sean claramente visibles.
B. Diseño
Una vez que hemos conocido los condicionantes con los que debemos contar de
forma previa a la proyección del escaparate, abordamos la fase inicial en cuanto
a creatividad se refiere: su diseño. Con él trataremos de que sea llamativo y
atractivo a los ojos de los posibles compradores.

El diseño del escaparate hace referencia a la elección de su composición, color

e iluminación.

Es necesario conocer, por tanto, los principios básicos de estos tres aspectos
para el diseño de escaparates.

a) Composición
Composición es la agrupación ordenada de distintos elementos que
proporcionan una imagen de conjunto armónica.

- Principios básicos de composición en escaparatismo

La finalidad de la composición es atraer la mirada del espectador hacia el
producto expuesto en el escaparate. Para conseguirlo, utilizaremos las formas
compositivas, el color, la iluminación u otros elementos, como el ritmo (repetición
de formas).
Así, para tratar de que el producto sea percibido con facilidad, debemos tener en
cuenta las zonas más calientes del escaparate. En ellas, colocaremos los
productos que queremos destacar.
En todo caso, debe proporcionar una idea de conjunto, además de presentar
alguna característica en común con las cualidades del producto que en él
exhibimos.
Así mismo, los productos y elementos expuestos deben aparecer ordenados o
agrupados de forma coherente y deben poder percibirse con claridad, por lo que
necesitan espacios vacíos a su alrededor. En este sentido, está demostrado que
las composiciones sencillas suelen ser las más efectivas.
Para diseñar la composición del escaparate debemos tener en cuenta que se
trata de un diseño tridimensional. Por ello, tenemos que distinguir en primer
lugar entre figura y fondo.
Las figuras aparecerán en primer plano, sobre un fondo que las destaque o que
potencie sus características. Entre las figuras, se encontrarán los productos
expuestos físicamente en el escaparate. No obstante, la utilización de fotografías
de grandes dimensiones (muchas veces con imágenes que incluyen el propio
producto) puede hacer que el fondo atraiga la atención del espectador con igual
intensidad que las figuras en primer plano.
La distinción entre figura y fondo obligará a diseñar, además de en distintas
alturas, en diferentes profundidades.
Tener en cuenta
Una buena composición debe dirigir la vista por todos los centros de interés sin
que suponga ningún esfuerzo para el espectador.

Una característica del espacio tridimensional del escaparate es que,

normalmente, se encuentra enmarcado, ya que lo observaremos a través de una
vitrina. Por esta razón, debemos conocer los elementos compositivos básicos
que se aplican en una imagen bidimensional y que aparecen explicados a
continuación.

- Tipos básicos de composición

La composición del escaparate puede ser de diferentes tipos, atendiendo a
distintos criterios. Así, en primer lugar podemos distinguir entre composición
simétrica y asimétrica:

La composición es simétrica cuando a los dos lados de un eje imaginario, eje

de simetría, existe el mismo peso visual. Es una composición sencilla, formal y
equilibrada, aunque puede parecer algo fría.

Sin embargo, no se trata de simetría pura respecto a un determinado eje, ya que

en escaparatismo, normalmente, resultaría monótona.

El peso visual es la capacidad de un objeto para resaltar visualmente sobre los

demás, y depende de su ubicación, su volumen y su color con relación a los
demás objetos de su entorno.

La composición es asimétrica cuando, al dividir una composición en dos partes,

a ambos lados los elementos no tienen las mismas dimensiones, color, peso,
etc.
Para que la utilicemos en escaparatismo, debe proporcionar sensación de
equilibrio. Este tipo de composición refleja dinamismo.
Las principales composiciones utilizadas en escaparatismo están recogidas en
la (figura). Entre ellas la más utilizada es la piramidal.

Composiciones más utilizadas en escaparatismo (simétricas y asimétricas)

Hemos de tener también muy en cuenta las formas geométricas de los

diferentes elementos que incorporemos a nuestro escaparate, ya que estas
actuarán sobre el posible comprador, dependiendo de la sensación psicológica
que inspiren.
Las formas compositivas son líneas o formas geométricas que forman parte de
un diseño.
 Líneas: su utilización permite crear una dirección determinada que guíe la
vista del espectador dentro de la composición. El tipo de líneas más utilizado
y el significado psicológico que normalmente se les atribuye aparecen
recogidos en la siguiente tabla:

Sensación psicológica atribuida a los distintos tipos de líneas.

 Formas geométricas: normalmente utilizaremos una o dos formas
geométricas en cada escaparate, para que el resultado sea armónico. El
significado que se les suele atribuir aparece en esta tabla:

Sensación psicológica atribuida a las formas geométricas.

De entre todas las posibilidades compositivas, destacan dos: la composición

piramidal, que concentra la atención en las principales zonas de interés del
escaparate; y las composiciones horizontales o verticales basadas en la
repetición, que proporcionan, de forma sencilla, ritmo a la composición.