MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN

TC - 56

ASIGNATURA: Gerencia de Marketing

PROFESOR: Otto Regalado Pezúa, PhD

TÍTULO: Trabajo de Investigación de Marketing Verde

Tarea 2

El presente trabajo ha sido realizado de acuerdo con los reglamentos de ESAN por:

Integrantes:
Fiorella Castellano García 1901067
David Juan Fuentes Maza 1812843
Carlos García Romero 1705312
Leyla Sifuentes Aceijas 1613205

Índice:
1. Introducción
2. Definición Marketing Verde
3. Caso Evea Ecofashion
4. Información relevante de la empresa
5. Contexto en el que se desenvuelve la empresa
6. Propuesta de valor
7. Bibliografía

1. Introducción
La presente investigación se realiza con la finalidad de analizar el concepto de marketing
verde, sus alcances y su aplicación en el mercado nacional, utilizando para ello un ejemplo de
aplicación en una empresa peruana: “Caso Evea Ecofashion”.

Para tal efecto el presente estudio toma como referencias información de la web oficial y
propuestas de definiciones de autores respecto a este contenido y la aplicación del marketing
verde en la empresa en cuestión, tomando en consideración el análisis de la información
relevante de la empresa: historia, visión, misión, valores entre otros puntos relevantes.

2. Marketing Verde

Calomarde define el marketing ecológico como “un modo de concebir y ejecutar la relación
de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella
intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución
y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita,
de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio ambiente, contribuyan al
desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.” (Calomarde, 2000)

“Los Marketeros en el pasado han basado sus estrategias en los supuestos de que los recursos
son infinitos y que hay un cero impacto ambiental. Con el reconocimiento cada vez mayor
de que los recursos son limitados y los altos costos ambientales, las empresas necesitan
reexaminar sus teorías y prácticas. Tienen que revisar sus políticas sobre el desarrollo de
productos, precios, distribución, y la marca” (Philip Kotler, 2011)

3. Caso Evea Ecofashion

La empresa peruana Evea Eco Fashion es una empresa social que se desarrolla de forma
sostenible y de alta calidad. Biomateriales para la moda en el Perú. El resultado del proceso
de producción es un zapato hecho sin cortar ningún árbol, sin dañar a ningún animal y sin
contaminar. el entorno. Se presenta el caso por la presencia de marketing verde.

4. Información relevante de la empresa

● Historia de la empresa:

La empresa Evea fue creada en Lima en 2015, los fundadores de la empresa Cristian, Jorge y
Celeste emprendieron la creación de la empresa en respuesta a su inquietud respecto a la
contribución en la protección de bosques y biodiversidad. Analizando el impacto de la moda
en el medio ambiente y en las personas surge la idea de crear una marca de accesorios de
moda con materiales ecológicos, que contribuya con el desarrollo social de comunidades.

Siendo que los fundadores coincidieron en el estudio del caucho silvestre como material
sostenible para la industria de la moda. Siendo conscientes del potencial del material en la
conservación de bosques y el empoderamiento de familias, por ello deciden investigar y
desarrollar este proyecto de moda con impacto ambiental y social. Finalmente aplicando el
trabajo de diseño nace Evea. Involucrando en su concepción un gran trabajo e investigación
que permitieron el conocimiento de comunidades que trabajan esta técnica ancestral, estudio
de calidades del material, contando con el apoyo de biólogos, ingenieros, ambientalistas,
diseñadores, artesanos, laboratorios. que contribuyen con esta lucha continua de apoyo a la
conservación del planeta.

● ¿Quienes son?

Evea es una empresa peruana social de moda sostenible, con una visión de producción
responsable e inclusiva que contribuye a la conservación de la biodiversidad, al cuidado de
bosques y al desarrollo de familias y comunidades.

Trabajan con artesanos, investigadores, ingenieros, biólogos, diseñadores y comunidades,

desarrollando biomateriales para la moda, que sean sostenibles y de alta calidad. A través de
la utilización de Biomateriales en su proceso de producción se obtiene como resultado la
fabricación de un zapato hecho sin cortar ningún árbol, sin dañar a ningún animal y sin
contaminar el entorno.

● Valores:

Entre sus valores más importantes destacan:

➢ El Amor por la naturaleza

➢ El Espíritu de lucha para lograr su objetivo: transformar el mundo. Porque están
convencidos que las acciones individuales pueden lograr un gran cambio en el
planeta, pero el éxito real se logra conjuntamente.
➢ Creencia firme que la Innovación y la cooperación entre ciencia y moda nos llevará a
formar una sociedad responsable y más limpia, que respeta los bosques, a las
personas, a los animales, los río, en general a la vida.

5. Contexto en el que se desenvuelve la empresa

La preocupación por preservar el medio ambiente se hace patente en la moda, de ahí aparece
la ropa ecológica lo cual se ha venido desarrollando por ejemplo en Costa Rica en los últimos
cinco años con más fuerza. (Castro E., 2012.)

Sí existe una oportunidad para comercializar t-shirts a base de algodón orgánico peruano. Se
determinó que hay una demanda actual que caído en los últimos tres años pero que se muestra
prometedora dado los antecedentes de una tendencia creciente durante diez años, además se
tiene una reacción positiva a la oferta de productos que tienen como motivo de compra la
contribución del medio ambiente. Se determinó que el perfil del comprador orgánico se
potencia ubicándose en el estrato socioeconómico medio – alto, dado que va a contribuir al
medio ambiente (Morante y Mayluz , 2016)
Dado los antecedentes mencionados la empresa trabaja con Comunidades de los
departamentos de Pasco, Madre de Dios, Amazonas, Ucayali y Loreto en la Amazonía
peruana. Esas comunidades utilizan sus conocimientos ancestrales para extraer el líquido
lechoso llamado látex, producido por los árboles Shiringa a través de un proceso sostenible y
artesanal, y transformarlo en caucho natural silvestre. La compañía Evea compra este caucho
a un precio justo para producir suelas para calzado. La institución nacional Innóvate Perú ha
cofinanciado el 70% de la inversión inicial de Evea, que también.

Mejora la economía de las comunidades amazónicas que recolectan y producen caucho

silvestre. Con base en la información proporcionada por Evea, si antes las familias ganaban
1.30 dólares por kilogramo de caucho natural, siendo asociados con la cadena de producción
sostenible de Evea, ahora pueden ganar entre 3 y 4 dólares según el área. Este aumento de los
ingresos contribuye a fomentar la protección de los árboles Shiringa.

Existe un mercado cada vez mayor con gran interés en la conservación del medio ambiente a
través de materiales biomateriales.

6. Propuesta de valor de la empresa

- Calzado de calidad utilizando biomateriales.

- Apoyo al crecimiento y desarrollo integral de las comunidades de la amazonia.
- Producción sostenible promoviendo la protección del medio ambiente.

7. Bibliografía

Evea Eco Fashion. (2018). Evea Ecofashion. Encontrado en http://evea-ecofashion.com/es/.

(Acceso 11 Jul. 2019)

Calomarde, Jose V. (2000): Marketing ecológico. Ed. Pirámide ESIC. Madrid.

Philip Kotler (2011) Reinventando el marketing para gerencia el imperativo ambiental.

Journal of Marketing