El criterio progresista

Proyecto final: Plan de marketing digital y presentación

Tópico avanzado en gerencia de competencias directivas II

Los nuevos lanzamientos de productos, la expansión geográfica, la necesidad de
reposicionar una marca o el deseo de llegar a un nuevo grupo demográfico son solo
algunos de los motivos que una empresa puede necesitar para crear un nuevo plan de
marketing digital. Si bien muchas organizaciones han adoptado el marketing digital
como un elemento clave en sus iniciativas de marketing estratégico, todavía hay
muchas que no lo han hecho. Estas organizaciones pueden beneficiarse de las
experiencias de alguien como usted.
Para su Proyecto final, imagine que es un consultor de marketing digital de una
organización que busca aprovechar sus conocimientos sobre estrategias, herramientas
y tendencias en materia de marketing digital y ventas virtuales. Como consultor,
evaluará las necesidades y las metas de la organización a fin de desarrollar un plan de
marketing digital que responda a los objetivos a corto y largo plazo de dicha
organización. Asimismo, elaborará una presentación profesional donde se destaquen
algunos de los elementos clave a corto plazo de su plan.
Para comenzar, seleccione una organización que pueda necesitar su experiencia.
Seleccione una organización que reúna, por lo menos, uno de los criterios siguientes:
 Todavía no ha adoptado herramientas de marketing digital para aumentar las
ventas
 Desea dirigirse a un público en un área geográfica nueva o diferente
 Necesita adaptar su estrategia de marketing para llegar a un nuevo grupo
demográfico
 Desea reposicionar su marca
 Desea lanzar un producto o servicio nuevo
 Necesita responder ante un nuevo competidor

A continuación, asegúrese de que la organización que ha seleccionado pueda

beneficiarse de los siguientes elementos de marketing digital:

o Marketing de contenidos
o Uso de datos para personalizar un mensaje de marketing
o Marketing por correo electrónico
o Marketing de búsqueda

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 o Medios sociales

Una vez que haya identificado la organización en la que se desempeñará como

consultor, elabore una breve propuesta para el instructor. Si desea conocer más
detalles sobre la información que debe incluir en la propuesta, consulte el área de
Aplicación de la Semana 2 en el aula virtual.
Después de que el instructor le haya brindado comentarios sobre su propuesta,
comenzará a evaluar las necesidades de marketing digital a corto plazo (de 0 a 3
meses) y a largo plazo (de 12 a 18 meses) de la organización elegida. Realizará esta
actividad en dos etapas, abordando diferentes elementos de marketing digital a medida
que aprende simultáneamente sobre ellos en el aula.
Deberá presentar sus planes de marketing digital a corto y largo plazo para cubrir los
elementos de marketing de contenidos y análisis de datos en la Semana 4. A
continuación, presentará sus planes de marketing digital a corto y largo plazo para cubrir
los elementos de marketing por correo electrónico, marketing de búsqueda y medios
sociales en la Semana 6. Al igual que con la propuesta inicial, los detalles de los
materiales de entrega de las Semanas 4 y 6 se encuentran en las áreas de Aplicación
del aula virtual.
Después de revisar los materiales de entrega de las Semanas 4 y 6, el instructor le
volverá a brindar comentarios. Asegúrese de incorporar estos comentarios y de realizar
cualquier cambio necesario en su plan de marketing digital antes de la Semana 8.
Por último, en la Semana 8, aprovechará el trabajo que ha creado durante todo el curso
para presentar dos componentes clave de su Proyecto final:
 Un plan de marketing digital detallado, donde se articule claramente cómo ayudará
a la organización elegida a aprovechar el uso del marketing digital tanto a corto
como a largo plazo.
 Una presentación profesional y atractiva de 15 a 20 diapositivas que destaque la
información clave de su plan de marketing digital a corto plazo (de 0 a 3 meses)
y describa en qué medida la organización puede aprovechar de inmediato las
estrategias que propone.

Para obtener información detallada sobre lo que debe incluir su plan de marketing
digital escrito y la presentación, consulte el área de Aplicación en la Semana 8 del aula
virtual.
 

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