Manual Identidad Visual Corporativa

INFORME 5/4/11 08:52 Página 1
UNIVERSIDAD AUTONOMA
Vicerrectorado de Relaciones Institucionales y Cooperación

Edición, Diseño y Comunicación Gráfica Institucional 10
—
11
Manual de
Identidad
Visual
Corporativa
Universidad Autónoma de Madrid

UAM
Manual de Identidad Visual
Corporativa UAM
Objetivos.................................................................................2
Conceptos...............................................................................3
Identidad corporativa
Imagen corporativa
Comunicación corporativa
Programa o Manual de Identidad Visual Corporativa
Logosímbolo...........................................................................5
Logotipo
Símbolo
Marca Gráfica o Logosímbolo
Soportes de Identidad ..........................................................10

Escudo
Bandera
Sello
Medalla
Medalla de doctores
Signos Complementarios ....................................................12

Sumario
Color.....................................................................................13
Pantones Corporativos y otras posibilidades
Pantones Facultades
Pantones Escuelas
Tipografía .............................................................................17
Arial Narrow
Times
Helvetica
Aplicaciones y Formatos .....................................................20

UAM
Objetivos
La Universidad Autónoma de Madrid aborda la elaboración del Manual de Identidad Visual Corporativa
con el deseo de establecer los elementos que conforman su identidad visual, debido a que requieren
de una actualización, adaptación y renovación en consonancia con las necesidades presentes. La
Universidad, de acuerdo con los retos del mundo globalizado, requiere fortalecer su comunicación
y su presencia entre los diferentes públicos objetivos de la sociedad. Asimismo, se puede consta-
tar la abundancia de otros signos identificadores con carácter de marca secundaria dentro de la
institución y la forma en que éstos son utilizados. Se trata, en ocasiones, de símbolos en relación
con facultades, departamentos, servicios, oficinas o institutos que no están, desde el punto de vista
gráfico, homologados y que coexisten con la marca gráfica o logosímbolo oficial.
normalización + identificación
Los objetivo prioritarios de este Manual son:

Lograr la normalización de los signos que constituyen la Identidad Visual Corporativa de nuestra
Universidad y conseguir la correcta aplicación, el respeto y la fidelidad para con ellos en cada una
de las actuaciones de comunicación gráfica que realicemos. A través de esta fórmula, conseguire-
mos una imagen pública fuerte, duradera, efectiva, satisfactoria y, sobre todo, coherente, propia,
reconocible y diferenciada.
Pero, para ello, es necesario definir y delimitar claramente los elementos normalizados que nos
identifican y las normas básicas de aplicación; de esta manera podremos crear una herramienta eficaz
para proyectar nuestros valores al exterior. Todo ello pretende quedar reunido en este documento
para difundir correctamente la Identidad Visual de la institución.
todo aquello que no es diferente es indiferente, y todo aquello que no se comunica, públicamente no existe.
En cuanto a las aplicaciones, hay que evitar una imagen gráfica dispersa, incoherente, desorgani-
zada y poco funcional. Debemos armonizar y unificar todas ellas lo máximo posible, desde un papel
de carta a la creación de un cartel; desde la creación de un anuncio publicitario a un sistema com-
pleto de carpetas contenedoras. Sin embargo, no debemos considerar este manual como un código
hermético y rígido, sino como un elemento que permite cierta flexibilidad, pues han de producirse
formatos impresos nuevos y actualizados de forma casi constante. Sería poco funcional recoger en
estas páginas todas y cada una de esas posibilidades; por el contrario, ofrece una estructura básica
sobre la cual comunicar, atendiendo a unos parámetros encaminados a dar claridad, consistencia y
carácter propio. Parámetros que servirán para identificar nuestros productos y firmar visualmente
cualquier tipo de mensaje, confiriéndoles la señal de autor y el sello de garantía. De esta forma,
resultará más fácil promocionarse y vender mejor en una sociedad en la que los aspectos estéticos
y de personalidad sígnica son tan importantes como los de su propia funcionalidad.
La implementación sistemática de este Manual será el único método para lograr la excelencia en la
comunicación gráfica de la UAM. El buen uso exige su implantación interna entre todos los miembros
de la Universidad y entre todos aquellos de quienes, en un momento dado, dependa la difusión de
nuestra identidad: medios de comunicación, estudios gráficos, imprentas, empresas de rotulación,
etc; cuyo trabajo se comprobará en su ajuste a las normas y será orientado, en caso de duda, por la
dependencia universitaria responsable en esta materia.

UAM
Conceptos
Identidad e imagen corporativa • Imagen de marca e

identidad visual
En la actualidad, la institución ha de mostrar sus productos y a ella misma. Ha de comunicar qué
hace y cómo lo hace y, además, ha de estar atenta a la transmisión de su identidad tanto a los públicos
objetivos como a sus empleados.
El objetivo de la institución será el de conseguir que la realidad de lo que es y de lo que hace coincida
con lo que el público percibe y con la imagen que tiene de ella. En la medida en que consiga comunicar
mejor su realidad, mejor y más certera será la imagen corporativa que obtiene en la mente y en las
emociones de la sociedad y, por tanto, que ambos se identifiquen.
DIFERENCIAR
Identidad corporativa
Es todo aquello que la institución es. La percepción sobre ella misma. Su historia, creencias, filosofía,
valores, estrategias. Pero también el centro, el entorno y el material de trabajo; sus productos y ser-
vicios, la información y comunicación; y, por supuesto, su personal y el comportamiento de éste. En
definitiva, lo que es esta Universidad y qué valores la diferencian.
Imagen corporativa
Se produce al ser recibida por los públicos heterogéneos. La imagen se percibe a través de los
mensajes lanzados por la institución. La tiene el individuo sobre nosotros y es una representación
mental. Lo que creemos que es esta Universidad.
Comunicación corporativa
Proceso que convierte la identidad corporativa en imagen corporativa a través de los mensajes de
comunicación. Sin comunicación, los valores y estrategias no se entenderán ni se adoptarán. Es
algo más que publicidad y relaciones públicas. Lo que decimos de nosotros mismos que somos.
Transmite y comunica la identidad global por encima de los productos o las marcas.
Programa o Manual de identidad visual corporativa
Determina la forma en que se presenta la institución y es el auténtico instrumento de control de toda

la identidad visual. Convierte la identidad corporativa en imagen corporativa gracias al sistema de
diseño gráfico que crea los vehículos transmisores de la comunicación. Comunica a todo el mundo
con un diseño uniforme y un estilo común. Clasifica y ordena los elementos de identificación y nece-
sita de unas pautas o normativas de aplicación regulada, de la atención permanente y de un equipo
de trabajo responsable para ello. Gracias a él nos identifican, diferencian, memorizan y asocian.
Posee un carácter integrador de la comunicación para alcanzar un nivel de representatividad óptimo
y la economía en su implantación, según las características de cada medio o soporte. Plantea ¿por
qué comunicar?, ¿a quién?, ¿qué?, ¿cómo?, ¿cuándo? y ¿cuánto cuesta?

UAM
Hay que modificarlo de forma reflexiva, según el lenguaje visual de cada momento y pensar que su
longevidad puede tener un papel positivo.
Posee cinco fases: de investigación, de estrategia, de creación de elementos base, de diseño cons-
tructivo y redacción de normativas, y de implantación.
La identidad visual puede ser: monolítica, cuando la institución utiliza un nombre y estilo visual
únicos en todas sus manifestaciones; o de marcas, cuando posee un conjunto de marcas que ope-
ran independientemente sin relación, en cuanto a su identidad visual.
Imagen de marca e imagen de empresa
La marca posee tanto elementos de identidad como de imagen, pues pertenece tanto al mundo físico
de la realidad como al mundo mental y psicológico. Designa tanto a la corporación como a sus pro-
ductos; por consiguiente, la imagen de marca es la reputación de un producto y/o el organismo que
la sustenta.
Los usuarios no sólo se preocupan por los productos que adquieren, también se interesan por quién
y cómo se hacen las cosas. Se trata de que las personas se identifique con la institución, su perso-
nalidad, cultura y manera de actuar.
El organismo puede contar con productos de marcas distintas, independientes de la global, con imagen
propia; pero han de salvaguardarse, de forma ineludible, los elementos comunes: la marca gráfica o
logosímbolo, los colores y las tipografías oficiales. En otras ocasiones, la identidad sólo tiene un
nombre genérico o una imagen única y global. Aquí estaría la diferencia entre lo institucional y los
otros vehículos de comunicación que se derivan de ella.
informar y persuadir

UAM
Logosímbolo
Logotipo • Símbolo • Marca Gráfica
La marca gráfica es el principal signo visual identificador de la Universidad. Define la marca oficial
dirigida a un uso general en todas las comunicaciones generadas desde o a instancias de la
Universidad. Es de vital importancia respetar sus normas de uso, su construcción, colores, escala
de reducción máxima, etc.
Logotipo
Es la representación gráfica de la forma verbal, el nombre comercial o comunicativo de la institución

o de un nombre de marca. Es un nombre que puede ser escrito o pronunciado, aunque está dise-
ñado en una forma tipográfica concreta y específica. Se diseña tanto para ser leído, como para ser
visto; por lo cual, tiene algún elemento o disposición singular que lo hace memorable y diferenciable.
No ha de confundirse con el nombre oficial o denominación social de la compañía, que no necesita
de una personalidad gráfica propia: Universidad Autónoma de Madrid; análogo a lo que en la
persona es la firma autógrafa respecto de su nombre.
Símbolo
Es el elemento ilustrativo, una figura o icono de forma óptica. La rúbrica moderna. En ocasiones, por
su gran difusión y notoriedad, puede tener capacidad para identificar por sí solo. Es notablemente
expresivo.
Marca Gráfica o Logosímbolo
Conjunto visual formado por la unión de los dos anteriores, más la intervención del color o colores
corporativos. En la terminología profesional también se la denomina como iconotipo, isotipo, isologo
o imagotipo. Su único requisito genérico es su memorabilidad y la capacidad de diferenciación
respecto del resto.
En ningún caso, al igual que el escudo, debe componerse de nuevo. En numerosas ocasiones apa-
recen publicaciones o productos gráficos con el logosímbolo distorsionado en sus dimensiones y en
su composición, al que añaden textos o más trazos gráficos. Esto tendría que evitarse y utilizar
única y exclusivamente la versión oficial, que será facilitada a todos aquellos que la necesiten y
hagan su petición justificándola.
Por otra parte, hay que observar la colocación de esta figura en la composición, atendiendo al lugar
que le corresponde como elemento principal y a su importancia respecto a otras marcas gráficas o
logosímbolos, de la misma institución o no, que pudieran aparecer junto a él por una posible espon-
sorización, colaboración, patrocinio, etc.
Nunca hay que confundir la marca gráfica o logosímbolo con el escudo de la Universidad. En nume-
rosas ocasiones aparecen publicaciones con el escudo y sin nuestro logosímbolo. Esta circunstancia
genera confusión y no ayuda ni a nuestra identidad corporativa, ni a la creación de una imagen sólida
en los targets o públicos.
Logotipo Símbolo
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UAM
Opciones
Blanco / Negativo
Negro
Verde Pantone 354 / Gris Pantone 424
UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA
Variante Negro / Verde Pantone 354 / Gris pantone 424
UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA
Estas tres construcciones son consideradas como correctas, la diferencia entre ellas y las superiores es, tan sólo, la proporción
del símbolo respecto del logotipo. Cualquier alteración de este diseño en forma o color debe ser rechazada.

UAM
Reproducción sobre fondos
La marca debe reproducirse sobre fondos que permitan una correcta lectura de la misma, de manera
que se garantice un contraste visual óptimo, para evitar la pérdida de la capacidad visual represen-
tativa.
Además de la reproducción sobre fondos planos con colores corporativos, o no, podrán darse otros
casos como la aplicación de la misma sobre degradados o imágenes fotográficas. En estos casos,
el criterio a seguir es aquel que permita salvaguardar ante todo la legibilidad de la marca.
Variaciones de color sobre fondos Variaciones de color sobre

de diferentes intensidades fondos fotográficos o tramas

UAM
Logosímbolo sobre fondo oscuro Logosímbolo sobre fondo claro
Logosímbolo sobre fondos de gran contraste: se recomienda el uso sobre mancheta

UAM
Reducción máxima • Área de protección
En ocasiones, las marcas gráficas presentan dificultades, una de ellas es la limitación en sus posi-
bilidades de reducción.
Las imágenes con un nivel de iconicidad bastante alto, es decir, poco sintetizadas, pierden fácil-
mente la visibilidad y la legibilidad de alguna de sus partes al reproducirlas. Por este motivo, hay
que poner un límite a su reducción por debajo de un tamaño determinado.
La reproducción crea ciertos cambios en su apariencia, especialmente cuando sobrepasamos un

umbral de tamaño mínimo. Esto se debe a dos causas fundamentalmente: las limitaciones de reso-
lución de los sistemas de reproducción y nuestra agudeza visual, que da como resultado un empaste
de los componentes gráficos. La pérdida suele ser proporcional a la cantidad de detalles que contiene
la marca gráfica o logosímbolo. Esta circunstancia obliga a limitar el tamaño mínimo de reproducción
o reducción máxima. En nuestro caso, se aconseja una altura de 15 mm, recomendándose no
bajar, en lo posible, de 13 mm.
Reducción máxima
Altura 15 mm
UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA Vectorial 35% x 35%
El Área de protección o reserva es el medio encargado de impedir la contaminación visual del

logosímbolo o marca gráfica. Se emplea para definir el límite máximo hasta donde podrán colocar-
se otros elementos del diseño o formas gráficas sin llegar a invadirlo. En realidad, se trata de un
espacio imaginario que rodea y protege la imagen por sus cuatro lados de cualquier distracción
visual.
1 cm

UAM
Soportes de Identidad
El escudo • la bandera • el sello • la medalla • la medalla de

doctores
Escudo • Bandera • Sello
Como se dice en los Estatutos de la Universidad Autónoma de Madrid: Art. 5. Símbolos.—1. «El
escudo de la Universidad responde a la siguiente descripción: Escudo partido, coronado con coro-
na de oro, de nueve flores de lis. En el cuartel derecho, sobre campo de gules, campeará un flame-
ro de oro con tres llamas de plata; en el cuartel izquierdo, sobre campo de plata, campeará un oso
rampante sobre un madroño. Irá rodeado por una láurea y en la parte inferior de la misma llevará
una filacteria con la divisa Quid ultra faciam?
2. La bandera de la Universidad es de color verde, con su escudo en el centro.
3. El sello de la Universidad reproduce el escudo.»
En las últimas décadas, la forma de presentación de las universidades en la sociedad ha variado

sustancialmente. Se han convertido en un producto de mercado atento a la imagen y han otorgado
a lo visual un papel relevante para incrementar el valor de sus servicios. Dentro de este contexto, la
concepción heráldica de la simbología resulta insuficiente, pues no sólo necesitan identificarse sino
ser más comerciales; y más que un símbolo conseguir ser una marca.
La tradición heráldica y la consideración del escudo como símbolo gráfico de nivel primario, sobre el
que construir todo el sistema de identificación visual, ha quedado relegado por la actual marca grá-
fica o logosímbolo que se creó para la UAM hace algunas décadas; sin embargo, el empeño en
expandir nuestro sistema sígnico y su aplicación a los soportes de comunicación, dirigidos a los
diferentes públicos, es un procedimiento que no implica renunciar al escudo tradicional, que se
reservará para los usos más protocolarios.
El sello y el escudo
Definidos de acuerdo con la tradición heráldica, estarán ubicados en el apartado de Elementos

Emblemáticos, restringiendo su uso a protocolos generados directamente por el Gabinete del Equipo
de Gobierno. Por tanto, el símbolo gráfico de nivel primario será la marca gráfica o logosímbolo.
Los símbolos con fuerza comercial impactan más que los realizados bajo una concepción heráldica,
debido al auge del diseño como labor fundamental en la configuración de la identidad y el culto a la
marca como elemento diferenciador en un contexto competitivo. Así, al logosímbolo se le asocian
valores de modernidad, dinamismo y progreso; mientras que el escudo se percibe serio y tradicional.
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UAM
Escudo (autor: Fernando Fernández, 1973-1974) Bandera
Sello Marca en seco para títulos y certificaciones
Medalla Medalla de doctores
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UAM
Signos Complementarios
Debería evitarse en lo posible la proliferación arbitraria de símbolos o marcas secundarias por parte
de los subemisores. No es beneficioso que quienes pertenecen a la propia estructura jerárquica
institucional se presenten como productos autónomos. Sólo existe un símbolo identificador de nivel
primario que es la marca gráfica o logosímbolo, según ha sido descrita; todos los demás que pudieran
adoptarse tienen como función apoyar a ésta, y a ella han de quedar subordinados.
A lo largo de los años, se ha producido un fenómeno de multiplicación: la proliferación de marcas

variadas para diferentes facultades, departamentos, servicios, oficinas, etc., que hace necesario
establecer un criterio y control adecuados para no caer en la distorsión y la fragmentación de la ima-
gen institucional de la Universidad. Una marca secundaria debe contribuir, siempre, a reforzar la
imagen de la institución de la identidad y el rango de la marca gráfica superior; en ningún caso a
menoscabarla, dispersarla o competir con ella.
En la medida de lo posible, convendría respetar las marcas que se hayan implantado, normalizando
su uso y coexistencia con los símbolos principales de identidad de la Universidad; regulando, además,
los casos que de aquí en adelante pudieran surgir. El propósito no es eliminar de forma drástica
tales marcas —que en ocasiones pueden llegar a ser convenientes— sino limitar y supeditar su uso
a un criterio lógico y unitario que, sin duda, contribuirá a conseguir una identidad más sólida de los
diferentes productos que ofrece la Universidad.
Por otra parte, habría que analizar si el diseño que han adoptado es el más adecuado, ya que no es
una cuestión de gustos, sino una técnica al servicio de la comunicación. Desde este punto de vista,
sería oportuno realizar un análisis o auditoría sobre las cuestiones formales del grafismo de las marcas
existentes y conservar sólo aquellas que superen esa evaluación, sometiéndolas a las oportunas
modificaciones, si fuera necesario su permanencia.
En cualquier caso, es necesaria una normativa que asegure el uso correcto y subordinado de las
marcas secundarias respecto a la marca principal de la Universidad, evitando así que algunas
dependencias puedan ser percibidas por el público como organismos independientes de la institución,
ya que es la Universidad la que otorga el marchamo de calidad a sus productos.
Así pues, junto al símbolo de la Universidad aparecerán los secundarios, conservando cada uno su
integridad y categoría. El tamaño de la marca principal de la Universidad nunca será inferior al de la
marca secundaria de que se trate.
Importante
En los soportes impresos:

1) La marca secundaria ha de ir siempre acompañada de la principal.
2) La marca secundaria no podrá representarse a un tamaño superior al de la principal.
3) Por norma general, la marca principal se ubicará siempre conforme a las pautas de diseño
establecidas.
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UAM
Color
El color es otro de los tres elementos principales que contribuyen a definir la identidad visual corpo-
rativa de cualquier institución, empresa, etc.
El papel que juega el color en el proceso de comunicación gráfica y visual es de gran importancia,
tanto por su componente expresivo y simbólico, como por los matices psicológicos, comportamen-
tales y emocionales que se le atribuyen. El color transmite información acerca de la personalidad,
de la forma de ser y de actuar de la organización, e incluso de las asociaciones cromáticas con el
sector de la actividad al que pertenece. A este respecto, el color de nuestra bandera y nuestro pan-
tone corporativo es un color verde cálido que simboliza frescor, vegetación, humedad, esperanza,
ecología, calma,... A él se une otro bien diferente, el gris, que matiza, contrasta y aporta aspectos
simbólicos de madurez y neutralidad. Pero, al margen de estas observaciones, hay una clave de
gran importancia y es su aspecto funcional: ambos permiten una visibilidad bien definida y contras-
tada ante la percepción del ojo humano.
El color crea impacto, llama la atención, retiene la mirada, hace llegar fácilmente el mensaje, des-
pierta el interés, mueve a la acción y hace que se recuerde con más facilidad el contenido de un pro-
ducto gráfico o vehículo transmisor de información.
Cualquier soporte visual que contenga nuestros colores corporativos u oficiales será fácilmente
reconocido por el público e identificado con nosotros. Por ello, en los productos gráficos de la
UAM es imprescindible que aparezcan, en alguno de sus elementos, el verde Pantone 354 y el gris
Pantone 424.
Puesto que los colores son fundamentales a la hora de definir la identidad visual de una marca, es
imprescindible que sean reproducidos con total fidelidad. En algunas ocasiones, será imposible
regirse por el Sistema Pantone de codificación del color: impresiones en cuatricomía, rotulación con
vinilos o pinturas, etc., en estos casos se elegirán los tonos o mezclas más aproximados al color oficial.
Además de los colores de la marca principal, existen otros colores corporativos secundarios asocia-
dos a las facultades y escuelas. Su utilización quedará justificada cuando sea necesario destacar
algún documento emanado directamente de ellas.
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UAM
Pantones Corporativos
Pantone 354
CMYK C: 89 M: 5/ Y: 81/ K: 1
RGB R: 0/ G: 166/ B: 92
Hexadecimal #00A65C
Pantone 424
CMYK C: 58/ M: 44/ Y: 42/ K: 10
RGB R: 120/ G: 121/ B: 125
Hexadecimal #78797D
Blanco Fondo del papel y bloques de texto

CMYK C: M: Y: K:
RGB R: G: B:
Hexadecimal #
Negro
CMYK C: M: Y: K:
RGB R: G: B:
Hexadecimal #
Pantone 355
Otras posibilidades secundarias
CMYK C: 88/ M: 19/ Y: 79/ K: 6
para unir a los corporativos
RGB R: 0/ G: 145/ B: 88
Hexadecimal #009158
Pantone 356
CMYK C: 85/ M: 31/ Y: 73/ K: 19
RGB R: 42/ G: 117/ B: 81
Hexadecimal #2A7551
Pantone 420
CMYK C: 29/ M: 21/ Y: 19/ K: 0
RGB R: 192/ G: 193/ B: 197
Hexadecimal #C0C1C5
Pantone 422
CMYK C: 45/ M: 33/ Y: 31/ K: 1
RGB R: 156/ G: 157/ B: 160
Hexadecimal #9C9DA0
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UAM
Facultades
Facultad de Ciencias
Pantone 301
CMYK C: 92/ M: 59/ Y: 23/ K: 7
RGB R: 28/ G: 93/ B: 145
Hexadecimal #1C5D91
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Pantone 138
MYK C: 18/ M: 57/ Y: 81/ K:4
RGB R: 214/ G: 124/ B: 52
Hexadecimal #D67C34
Facultad de Derecho
Pantone 200
CMYK C: 27/ M: 81/ Y: 49/ K: 7
RGB R: 193/ G: 73/ B: 93
Hexadecimal #C1495D
Facultad de Filosofía y Letras

Pantone 292
CMYK C: 66/ M: 27/ Y: 0/ K: 0
RGB R: 93/ G: 164/ B: 235
Hexadecimal #5DA4EB
Facultad de Formación de Profesorado y Educación

Pantone 328
CMYK C: 90/ M: 34/ Y: 52/ K: 15
RGB R: 0/ G: 118/ B: 116
Hexadecimal #007674
Facultad de Medicina
Pantone 124
CMYK C: 18/ M: 46/ Y: 83/ K: 2
RGB R: 219/ G: 148/ B: 52
Hexadecimal #DB9434
Facultad de Psicología
Pantone 528
CMYK C: 43/ M: 53/ Y: 0/ K: 0
RGB R: 169/ G: 129/ B: 212
Hexadecimal #A981D4
15

UAM
Escuelas
Escuela Politécnica Superior

Pantone 1395
CMYK C: 40/ M: 50/ Y: 70/ K: 17
RGB R: 154/ G: 114/ B: 73
Hexadecimal #9A7249
Escuelas Universitarias de Enfermería

Pantone 428
CMYK C: 40/ M: 27/ Y: 24/ K: 0
RGB R: 166/ G: 172/ B: 181
Hexadecimal #A6ACB5
Escuelas Universitarias de Fisioterapia

Pantone 325
CMYK C: 73/ M: 2/ Y: 32/ K: 0
RGB R: 50/ G: 190/ B: 192
Hexadecimal #32BEC0
16

UAM
Tipografía
El papel de la tipografía, también denominada fuente o tipo en la época digital, es muy importante
en lo visual y, como en el caso del color, posee asociaciones simbólicas que aportan un significado
adicional e informaciones complementarias.
En lo funcional, es necesario que su corporeidad sea visible y legible; es decir que se vea con clari-
dad y se lea correctamente.
Hay que procurar que no intervengan demasiados tipos en el producto gráfico, pues la existencia de
familias distintas pueden llagar a dar una sensación caótica. Es suficiente tres cuerpos o tamaños
que puedan distinguirse entre sí por sus estilos: redonda, cursiva, negrilla, cursiva negrilla,
VERSALITA, etc. Con menos de tres cuerpos, la apariencia de los trabajos resulta algo monótona.
Las modas y tendencias ponen cíclicamente en evidencia algunas tipografías, pero los clásicos
están siempre presentes. Por ese motivo, la Universidad Autónoma de Madrid ha elegido las fuentes
Arial Narrow (en su defecto la News Gothic), Times y Helvetica para el desarrollo de sus trabajos.
El empleo continuado de las mismas tipografías es también un elemento que refuerza y cohesiona
la identidad visual corporativa y proporciona coherencia gráfica. Se han elegido estas tipografías
por razones de sobriedad, sencillez formal, modernidad y elegancia, percepción o claridad visual y
legibilidad. Además, hay otro factor muy importante, estas tipografías están disponible en la mayoría
de los equipos informáticos, ya que vienen instaladas por defecto en los sistemas operativos más
utilizados.
No se deben utilizar otras tipografías en la composición de los soportes institucionales, lo cual se

hace extensible —como recomendación— al contenido de cartas, memorandum, oficios u otros
documentos.
17

UAM
Arial Narrow
Arial Narrow Arial Narrow

Arial Narrow Arial Narrow
Arial Narrow
ARIAL NARROW Arial Narrow
Times
Times Times
Times
Times
Times
TIMES Times
Helvetica
Helvetica Helvetica
Helvetica
Helvetica
Helvetica
HELVETICA Helvetica
18

UAM
Principal
Línea, Cabecera principal o

Encabezado (Título, Titular) Arial Narrow
Mensaje verbal principal al que los directores
creativos conceden una ubicación libre respecto
a la parte superior de la página, depende de la
idea y resultado final del diseño.
Secundaria
Subtítulos
Texto complementario de la idea expuesta en el
título, y que acostumbra a ampliarla, reafirmando
Times
su contenido.
Otra
Cuerpo de texto principal Helvetica

Texto base. Cuerpo de texto o argumental.
Explicación más amplia y detallada.
19

UAM
Aplicaciones y Formatos
Hace casi 25 años que Alberto Corazón realizó el diseño de la Identidad Visual de esta institución.
Compuso y proporcionó una serie de elementos sígnicos que se convertirían en las herramientas
imprescindibles para que la entidad pudiera ser diferenciada del resto de universidades y reconoci-
da en su particularidad, sus acciones, sus productos y servicios. Ese primer manual supuso un pri-
mer intento de normalización de nuestra identidad, gracias a las orientaciones básicas para el tra-
bajo de imprenta, y las normas y pautas para la aplicación de la marca, con el propósito de comuni-
car de la forma más eficaz y atractiva posible.
Realizaciones
Elementos básicos de identidad

Logosímbolo, Pantones corporativos y Tipografía.
La aplicación de los elementos de identidad a material administrativo

Papel de carta: genéricos de la Universidad, hojas de informes, genérico de cada Facultad, genérico
de Departamento.
Sobres: sobre normalizado, sobre contenedor DIN A4, etiqueta para sobres de imposible impresión.
Tarjetones para notas.
Tarjetas de visita.
Contenedores de documentación: carpetas de anillas, carpeta simple, carpeta de hojas grapadas,
cajas de embalaje, papel de envolver.
Con respecto a las publicaciones y sus orientaciones básicas, dice: «Es evidente que, en una insti-
tución como la Universidad Autónoma, las publicaciones constituyen un apartado de extraordinaria
diversificación. El desarrollo del mismo requerirá el planteamiento de un Programa específico
para las mismas, de modo que, en este primer intento de normalización nos limitaremos a las
orientaciones básicas que deben comenzar a implantarse.»
el programa de identidad ha de desarrollase dentro de la organización hasta formar parte de ella o, de lo contrario,
puede anquilosarse, quedar obsoleto e incluso perder su fuerza inicial.
Con el paso del tiempo, resulta necesario modernizar los Manuales de Identidad Visual Corporativa
o completarlos con aplicaciones que en su punto de partida no se advirtieron o bien no se esti-
maron convenientes e indispensables. Es cierto que las necesidades de entonces eran bien dife-
rentes de las actuales, pues los sistemas de impacto visual no eran tan importantes y los mecanis-
mos de autoedición eran prácticamente inexistentes. Pero en la actualidad, la mayor partes de las
dependencias universitarias cuentan con equipos informáticos capaces de resolver este tipo de
tareas, o contactos con imprentas a quienes se asesorará y proporcionará las maquetas o archivos
de esos mismos ejemplos para la realización de los trabajos. Cada uno de estos documentos ha
sido realizado en QuarkXPress, sistema profesional con el que cuentan la mayor parte de imprentas
y estudios profesionales de diseño.
A través de esta vía conseguiremos, con facilidad y gran economía, la uniformidad en los soportes
de comunicación de nuestra Universidad, la continuidad de los signos o atributos de identidad, que
fueron creados entonces y siguen constituido el eje vertebral de este programa; y garantizar a todos
aquellos que lo necesiten el poder realizar sus productos gráficos a través de estos modelos, que en
ningún caso podrán ser alterados en su composición y aspectos básicos.
20

UAM
La solicitud o petición de estos documentos se realizará por escrito y no se facilitará a terceros, con el
propósitos de salvaguardar su integridad y observar las reglas de uso.
Se respetará la opción de quienes hayan creado ya su propia familia de productos gráficos, con una
imagen implantada a través de la cual comunican y son reconocidos por los públicos, o quieran
ponerla en práctica por primera vez. Por el contrario, estarán obligados a incluir la marca gráfica
principal de la Universidad en todos los elementos transmisores de la comunicación, según se hace
referencia en este manual (página 12). Convendría, asimismo, que utilizaran en la forma que consi-
deren más conveniente los pantones y las tipografía oficiales, garantizando de esta manera su vin-
culación con la comunicación corporativa de la institución y la imagen corporativa que reciben los
públicos.
Modernizar o actualizar es interesante, pero siempre con una intensidad proporcional al grado de
obsolescencia, y manteniendo un nexo con lo anterior. No supone un cambio radical en los elemen-
tos de la identidad visual, sino unas modificaciones para completarla, homogeneizarla, expandirla o
ponerla de relieve; asumiendo que, en la mayoría de los casos, la longevidad puede llegar a ser una
cualidad positiva.
Con los diferentes formatos que se integran, a partir de ahora, en el Manual de Identidad Visual Cor-
porativa, se completará de forma más rigurosa el documento normativo, y así se satisfarán las nece-
sidades de comunicación que los diferentes organismos de la institución presentan actualmente. Para
ello, se ha desarrollado de forma coherente una Colección de productos gráficos —aplicaciones o
papelería— en diferentes formatos estandarizados o normalizados, a manera de familia clara y
reconocible, que pueden ser combinados entre sí.
En las páginas siguientes se describen e ilustran los elementos de uso más frecuente. Pero las
necesidades son muy diferentes y surgirán productos que necesiten un diseño adaptado y particular,
por lo cual se ha creado un sistema adaptable y flexible.
Así pues, cuando sea necesario, se creará un nuevo elemento no contemplado en este estudio. La
persona encargada de realizarlo deberá consultar el manual con atención y respetar las reglas que
se han utilizado para dar forma a las aplicaciones que aquí se muestran.
Además, para mantener la unidad de la identidad corporativa de nuestra institución, se propone un

modelo de anuncio para ser publicado en prensa. Este modelo será general a toda la Universidad;
si bien, podrá adaptarse con las modificaciones oportunas para casos especiales que lo requieran.
La posibilidad de conversión de todos estos archivos a PDF, JPG o TIFF permitirá que puedan ser
transmitidos por correo electrónico y ser publicados en la web, lo cual supondrá un importante ahorro
en el aspecto económico, en el gasto de material y en el tiempo de difusión.
21

UAM
Calidades de papel recomendadas
Tipo, medida y peso del papel

Se han tenido en cuenta los diferentes formatos estandarizados de papel que existen en el mercado,
con el propósito de conseguir la mayor economía en la impresión, la encuadernación y, por supuesto,
el uso eficiente de este material.
Especial para carteles

Papel blanco estucado mate/semi-mate/brillo 170/200 gr/m2
Resistente para ser expuesto en interior (durante largo tiempo) o exterior.
Especial para folletos

Papel blanco estucado mate/semi-mate/brillo 170 gr/m2 / 250 gr/m2 / 300 gr/m2
Dependiendo del número de plegados, se puede optar por menos gramos.
Consultar a las imprentas otras necesidades y catálogos de papel.
Reprografía en color
DIN A3 y DIN A4 100/160/200 gr/m2
Procurar que el papel, según el uso, sea resistente y agradable al tacto; seque rápido y permita la
buena fijación de las tintas; asuma todos los acabados y gracias que hacen más atractivo el diseño:
plastificados, barniz de máquina, barniz UVI, etc.
El color, la textura, el peso, el aspecto, el acabado,… son elementos a tener en cuenta pues el papel
es el soporte fundamental del mensaje gráfico, sin el cual la comunicación no está completa. Por
ese mismo motivo, la realización en diferentes materiales estará en sintonía con el carácter repre-
sentativo que quiera dársele a cada uno de los productos en un momento preciso.
Sobres
Otro de los aspectos fundamentales, antes de proceder a la construcción de las maquetas de diseño,
ha sido el observar las medidas estándar de los contenedores utilizados en la Universidad: sobres y
espacios-soporte-paneles-vitrina donde se colocan los elementos impresos de pequeño, mediano y
gran formato. Este estudio es particularmente aconsejable por la relación estrecha que mantienen
los productos gráficos con otras normalizaciones.
220 mm ancho x 110 alto mm. Modelo S-3 (blanco)

229 mm ancho x 162 alto mm. Modelo S-3C (blanco)
360 mm ancho x 260 alto mm. Modelo B-5 (bolsa blanca)
260 mm ancho x 360 alto mm. Modelo 01535 (Kraft correo interno)
261 ancho x 184 alto mm. modelo 01156 (bolsa Kraft)
Bolsas acolchadas (Kraft): Nº 11-20
150 ancho x 215 alto mm.(interior) Nº 13
220 ancho x 340 alto mm. (interior) Nº 16
350 ancho x 470 alto mm. (interior) Nº 20
Consultar catálogos de papelería.

22

UAM
Arquitectura del producto
La tarea fundamental, a la hora de resolver el diseño de estos productos, ha sido compaginar o dis-
tribuir con armonía, equilibrio y proporción los elementos formales o tipográficos dentro de lo que se
denomina espacio gráfico. Así, al mirar, podemos distinguir agrupaciones perceptivas que nos per-
miten aproximarnos al contenido de una forma estética y agradable.
En estos diseños se ha establecido un ritmo que marca la dirección de la mirada en forma de S o Z

invertida para unir las diferentes unidades verbales y visuales. Una línea que permite seguir toda la
composición hasta llegar sutilmente al final del mensaje. Con este ritmo, conseguiremos que la vista
vaya de un grafismo a otro, siguiendo un camino obligatorio hacia el centro focal o a cada uno de los
puntos que queremos destacar dentro de una cartel, un folleto abierto, etc.
Fondo
Se ha mantenido el color blanco del papel para el fondo o espacio gráfico.
Los espacios vacíos o blancos permiten estructurar el mensaje gráfico con facilidad y contrastar las
masas de color ya sean de texto o de imagen. Los espacios en blanco y los márgenes ayudan a
destacar los elementos gráficos, los equilibran y confieren importancia. Este color proporciona clari-
dad, sobriedad y elegancia al diseño.
Parte superior
Dentro de este espacio y en el ángulo superior derecho, se encuentra la marca gráfica principal (que
siempre irá en color blanco), inscrita en un cuadrado regular o masa de color verde Pantone 354 (a
sangre en el lado superior). Al fondo de esta forma geométrica hay dos filetes del mismo grosor que
el brazo central del logosímbolo, en color verde Pantone 354 el superior y gris Pantone 424 el inferior.
Recorren todo el espacio gráfico en sentido horizontal (a sangre). Bajo ellos, hay una línea en color
verde Pantone 356 que recorre todo el espacio de lado a lado (a sangre). En el ángulo superior
izquierdo de este espacio aparece la marca gráfica del Campus de Excelencia Internacional
UAM+CSIC. Bajo los filetes y la línea de color, en el lado izquierdo, se establecen el 1.er subemisor
y 2º subemisor, si lo hubiera, en texto y color negro. En el ángulo inferior derecho de este espacio,
se hace referencia al curso académico. Con esta composición se intenta poner de relieve: la arqui-
tectura del logosímbolo o marca gráfica principal de la Universidad y los pantones o colores corporati-
vos. Por otra parte, se quiere impedir la contaminación visual con el resto de los elementos gráficos
de la composición.
Parte central
Aparecen aquí las cajas de texto: títulos (en sus diferentes dimensiones según sus categorías) y
argumental o texto base. Una caja rectangular o masa de color gris Pantone 420, a manera de fon-
do, sobre la que se establecerá la caja de imagen con las dimensiones más adecuadas. En el late-
ral derecho aparece una caja de texto en sentido vertical con la indicación de la página web. En el
ángulo inferior derecho una caja de texto que deberá contener la referencia postal, telefónica y
correo electrónico del emisor, subemisor, etc., si lo hubiera. El ángulo inferior izquierdo queda reser-
vado para el/los logosímbolo/s de cualquier esponsorización, colaboración, patrocinio, etc., si lo/s
hubiera.
Este espacio gráfico contendrá

LÍNEA, CABECERA PRINCIPAL O ENCABEZADO, (TÍTULO, TITULAR): mensaje verbal principal que, hoy en día,
los directores creativos ubican de forma libre, dependiendo de la idea y resultado final del diseño.
23

UAM
SUBTÍTULO: texto complementario de la idea expuesta en el título y que acostumbra a ampliarla, rea-
firmando su contenido.
CUERPO DE TEXTO PRINCIPAL O TEXTO BASE: cuerpo de texto o argumental. Explicación más amplia y
detallada.
LEMA, SLOGAN, LÍNEA FINAL: reclamo que personifica la estrategia del producto. Línea de cierre que
concreta y diferencia todo el mensaje.
FRASE RESOLUTIVA: texto conciso, resumido, que mueve al público a la acción de adquirir el producto.
FINAL: incluye una imagen del producto en el caso de ser necesario.
MARCA GRÁFICA: secundaria/s.
IMAGEN: (fotografías, ilustraciones, gráficos) mensaje visual principal/secundario.
Parte inferior
Acoge un filete en color verde Pantone 354 que recorre todo el espacio gráfico en sentido horizon-
tal (a sangre). En su interior aparece el texto Universidad Autónoma de Madrid, centrado y en color
blanco. El grosor de este filete es, aproximadamente, como el brazo de la parte superior.
Matiz diferenciador
En caso de que el primer subemisor sea cualquiera de las facultades, el fondo del margen derecho
no será de color blanco, sino que se compondrán con un filete del color corporativo perteneciente a
la facultad. De esta forma, se garantiza una identidad corporativa uniforme para toda la institución,
pero con ciertos caracteres de individualidad. El ángulo inferior izquierdo de la parte central conten-
drá la marca gráfica del Campus de Excelencia Internacional UAM+CSIC y el/los logosímbolo/s de
cualquier esponsorización, colaboración, patrocinio, etc., si lo/s hubiera.
La geometría utilizada en el diseño de estos elementos, a base de formas cuadradas, anguladas y rectilíneas,
sugiere conceptos de sobriedad, estabilidad, rigor y firmeza.
Observaciones
El elemento gráfico principal (fotografía) debe de estar situado cerca del centro geométrico del
espacio, pero algo descentrado.
Los demás elementos o masas deben repartirse de forma equilibrada a su alrededor, para atraer la
atención del lector, llevándola hacia el punto principal.
Al destacar un elemento, aislándolo, hay que evitar exageraciones que puedan dañar la unidad del
conjunto.
Es recomendable que todos los productos gráficos de una campaña sigan estas mismas pautas de
diseño, sea cual sea el medio empleado; que tengan el mismo sello de individualidad y un parecido
muy directo, un aire de familia. De esta manera, podrán fijarse con más intensidad en el subconsciente
de las personas a quienes nos dirigimos, y la similitud hará que el efecto de recuerdo aumente. Además,
es importante relacionar entre sí las diferentes ilustraciones de los productos de la misma campaña,
establecer una estructura y composición similar, el mismo estilo en los textos con sus características
ya citadas y mantener, de forma invariable, todos los formatos y pautas de construcción reflejados
en las maquetas originales.
24

UAM
Formatos
A4 / A3
21 x 29,7 formato vertical • anchura: 210 / altura: 297 mm
29,7 x 21 formato horizontal • anchura: 297 / altura: 210 mm
29,7 x 42 formato vertical • anchura: 297 / altura: 420 mm
42 x 29,7 formato horizontal • anchura: 420 / altura: 297 mm
Carteles
45 x 65 formato vertical • anchura: 450 / altura: 650 mm
65 x 45 formato horizontal • anchura: 650 / altura: 450 mm
Tarjetones
10,5 x 21 formato vertical • anchura: 105 / altura: 210 mm
15,5 x 22 formato vertical • anchura:155 / altura: 220 mm
Separador
21 x 5 formato horizontal / vertical • anchura: 210 / altura: 50 mm
25

UAM
Formatos
Díptico
19,8 x 21 formato vertical • anchura: 198 / altura: 210 mm abierto
Tríptico
4 Cuerpos
Anuncios prensa
24,9 x 36,9 formato vertical • anchura: 249 / altura: 36,9 mm
24,9 x 18 formato horizontal • anchura: 249 / altura: 180 mm
24,9 x 8,7 formato horizontal • anchura: 249 / altura: 87 mm
Agendas
19,9 x 26,5 formato vertical • anchura: 199 / altura: 265 mm
8 x 13,5 formato vertical • anchura: 80 / altura:135 mm
Veleros
900 x 2.100 formato vertical • anchura: 900 / altura: 2.100 cm
1.800 x 2.100 formato vertical • anchura: 1.800 / altura: 2.100 cm
Carpetas
43,8 x 31,5 formato vertical • anchura: 438 / altura: 315 mm abierto
Cubierta de CD
12 x 12 formato tarjetón • anchura: 120 / altura: 120 mm
12 x 24 formato folleto • anchura: 120 / altura: 240 mm abierto
Presentación PowerPoint
26

INFORME 2 5/4/11 12:50 Página 1
1er Subemisor 10
2º Subemisor —
11
www.uam.es
Universidad Autónoma de Madrid • Ciudad Universitaria de Cantoblanco

Edificio ... (planta ...). c/ ..., ... • 28049 Madrid
Teléfonos: 91 497 .. .. y 91 497 .. .. • Fax: 91 497 .. ..
Correo electrónico: ...@uam.es

Facultad de Ciencias 10
2º Subemisor —
11
www.uam.es

Teléfonos: 91 497 .. .. y 91 497 .. .. • Fax: 91 497 .. ..

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales 10

2º Subemisor —
11
www.uam.es

Teléfonos: 91 497 .. .. y 91 497 .. .. • Fax: 91 497 .. ..

Facultad de Derecho 10
2º Subemisor —
11
www.uam.es

Teléfonos: 91 497 .. .. y 91 497 .. .. • Fax: 91 497 .. ..

Facultad de Filosofía y Letras 10

2º Subemisor —
11
www.uam.es

Teléfonos: 91 497 .. .. y 91 497 .. .. • Fax: 91 497 .. ..

Facultad de Formación de Profesorado y Educación 10

2º Subemisor —
11
www.uam.es

Teléfonos: 91 497 .. .. y 91 497 .. .. • Fax: 91 497 .. ..

Facultad de Medicina 10
2º Subemisor —
11
www.uam.es

Teléfonos: 91 497 .. .. y 91 497 .. .. • Fax: 91 497 .. ..

Facultad de Psicología 10
2º Subemisor —
11
www.uam.es

Teléfonos: 91 497 .. .. y 91 497 .. .. • Fax: 91 497 .. ..

Escuela Politécnica Superior 10

2º Subemisor —
11
www.uam.es

Teléfonos: 91 497 .. .. y 91 497 .. .. • Fax: 91 497 .. ..

Escuela Universitaria de Enfermería 10

2º Subemisor —
11
www.uam.es

Teléfonos: 91 497 .. .. y 91 497 .. .. • Fax: 91 497 .. ..

Escuela Universitaria de Fisioterapia 10

2º Subemisor —
11
www.uam.es

Teléfonos: 91 497 .. .. y 91 497 .. .. • Fax: 91 497 .. ..

UAM
21 x 29,7 A3 / A4
29,7 x 21
29,7 x 42
42 x 29,7

UAM
55 x 89 Carteles
89 x 55 32 x 70

UAM
68 x 89 Carteles
21 x 10,5
45 x 65
65 x 45

UAM
Tarjetones y Separador
10,5 x 21
15,5 x 22
22 x 15,5
21 x 5

UAM
Díptico / Tríptico / 4 Cuerpos
19,8 x 21
29,7 x 21
39,6 x 21

UAM
Anuncios prensa
24,9 x 36,9
24,9 x 8,7
24,9 x 18

UAM
Agendas
19,9 x 26,5
8 x 13,5

UAM
Veleros
900 x 2.100
1.800 x 2.100

UAM
43,8 x 31,5 Carpetas y Cubiertas de CD
45,5 x 32
12 x 12
12 x 24

Facultad de Filosofía y Letras

10
Deparatamento de Hª Antigua y Medieval, Paleografía y Diplomática
—
11
Texto y
miniatura
Seminario
16 al 20 de mayo
www.uam.es

Facultad de Filosofía y Letras. Módulo II
c/ Francisco Tomás y Valiente, 1 28049 Madrid
Teléfonos: 91 497 43 59 y 91 497 46 45 (de 9 a 14 h.) Fax: 91 497 41 74
Correo electrónico: medievo@uam.es
Universidad Autónoma de Madrid Universidad Autónoma de Madrid

Departamento de Física de Materiales —
11
Ciencia y Tecnología
Ciclo de conferencias
16 al 20 de mayo
www.uam.es

Facultad de Ciencias c/ Francisco Tomás y Valiente, 5. • 28049 Madrid
Teléfonos: 91 497 43 31 • Fax: 91 497 43 42
Correo electrónico: facultadciencias@uam.es

Ciencia y Tecnología
Departamento de Física de Materiales
—
11
Ciclo de conferencias
16 al 20 de mayo
www.uam.es

Facultad de Ciencias c/ Francisco Tomás y Valiente, 5. • 28049 Madrid
Teléfonos: 91 497 43 31 • Fax: 91 497 43 42
Correo electrónico: facultadciencias@uam.es

Vicerrectorado de Extensión Universitaria y Divulgación Científica 10

Oficina de Actividades Culturales —
11
Semana del Libro

Leer, un derecho de
todos
La interdisciplinariedad
en Humanidades 22 de abril • 11 a 12 h.
Sala de reuniones, Facultad de Filosofía y Letras
Club de lectura UAM-Erasmus: Lectura de Lazarillo de

Tormes para estudiantes con nivel intermedio de español.
22 de abril • 12-14 h.
Salón de actos, Facultad de Formación del Profesorado y
Educación
12 h. Mesa Redonda: Lectura y Derechos Humanos:

El acceso universal a la cultura escrita
16 al 20 de junio
13 h. Presentación de la Colección: Clásicos en fácil

lectura (Ediciones del Ayuntamiento de San Sebastián
de los Reyes y el Grupo UAM-Fácil Lectura)
13,15 h. Lectura compartida de Lazarillo de Tormes en

fácil lectura
13,45 h. Entrega de diplomas a los estudiantes del

Programa de Prácticas de Fomento de la Lectura del
curso 2009-2010
23 de abril • 12 h.
www.uam.es
Salón de actos, Edificio de Rectorado
12 h. Mesa Redonda: El español como segunda lengua y

el acceso a los clásicos

Edificio de Rectorado (entreplanta 2ª). c/ Einstein, 3 • 28049 Madrid
Teléfonos: 91 497 43 59 y 91 497 46 45 (de 9 a 14 h.) • Fax: 91 497 41 74
Correo electrónico: actividades.culturales@uam.es

Vicerrectorado de Campus y Calidad Ambiental 10

Oficina Ecocampus
—
11
La UAM y
los parques naturales
Programa de colaboración y protección
16 al 20 de junio
www.uam.es

Edificio de Rectorado (entreplanta 4). c/ Einstein, 3 • 28049 Madrid
Teléfonos: 91 497 45 87 y 91 497 65 45 • Fax: 91 497 34 57
Correo electrónico: vicerrectoradocampus@uam.es

Vicerrectorado de Extensión Universitaria y Divulgación Científica 10

Oficina de Actividades Culturales
—
11
Cursos de Verano
1 Conflictos socioambientales y movimientos ecologistas:
retos y perspectivas
Josep Lobera Serrano y Ana María Ayuso Álvarez • 3, 4, 5, 8, 10, 11 y 12 de junio
2 créditos de libre configuración o 1 ECTS
julio y agosto
2 Holocausto, memoria y transmisión: «La escuela, un

espacio para el desarrollo de los valores humanos»
Laura Arce Álvarez y Cecilia Levit • 15, 16, 17, 18, 19, 22, 23, 24, 25 y 26 de junio
3 La presencia ineludible: Grecia y Roma

Luz Conti Jiménez e Iván de los Ríos Gutiérrez • 23, 24, 25, 26, 29 y 30 de junio
4 ¿Para qué sirve la antropología? Teorías y prácticas de la

profesionalización de la antropología
Pilar Monreal Requena, Elisabeth Lorenzi Fernández, Virtudes Téllez Delgado • 1, 2, 3, 9, 10, 13,
14, 15, 16, 17 y 20 de julio
5 Dimensiones sociales de la Eutanasia

Luis Montes y Julián Sahuquillo González • 14, 15, 16, 17, 18, 21, 22, 23, 24 y 25 de julio
6 Museos de etnología y redes de Etno-Turismo

Mikel Asensio Brouard • 21, 22 y 23 de julio
7 Escrito en cuerpo de mujer: re-presentaciones de la

violencia de género en la literatura, las artes escénicas y los
medios audiovisuales
Eulalia Piñero Gil y Julia Salmerón Cabañas • 21, 22, 23, 24, 25, 28 de febrero, 1, 2, 3 y 4 de julio
8 Esto no es un cuento: reflexiones y miradas

interdisciplinares en torno a la infancia y la juventud
Araceli Striano Corrochano y Carmen Valcárcel Rivera • 1, 2, 3, 8, 9 y 10 de agosto
1 crédito de libre configuración o 1 ECTS
9 La ruta de la seda del siglo XXI

www.uam.es
Alejandro Lorca Corróns y Jesús Gil Fuensanta • 14, 15, 16, 17, 18, 21, 22, 23, 24 y 25 de agosto
10 Contar la vida del otro. El Atlántico como travesía

biográfica (siglos XIX y XX)
Manuel Pérez Ledesma y Jesús Izquierdo Martín • 29, 31 de marzo, 5, 7, 12 y 14 de agosto
1 crédito de libre configuración o 1 ECTS2 créditos de libre configuración o 1 ECTS

Edificio de Rectorado (entreplanta 2ª). c/ Einstein, 3 • 28049 Madrid
Teléfonos: 91 497 43 59 y 91 497 46 45 (de 9 a 14 h.) • Fax: 91 497 41 74
Correo electrónico: actividades.culturales@uam.es

Abril, 2011

Manual Identidad Visual Corporativa

Caricato da

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INFORME 5/4/11 08:52 Página 1

Vicerrectorado de Relaciones Institucionales y Cooperación

Universidad Autónoma de Madrid

Soportes de Identidad ..........................................................10

Signos Complementarios ....................................................12

Aplicaciones y Formatos .....................................................20

Universidad Autónoma de Madrid

Los objetivo prioritarios de este Manual son:

Universidad Autónoma de Madrid

Identidad e imagen corporativa • Imagen de marca e

Programa o Manual de identidad visual corporativa

Determina la forma en que se presenta la institución y es el auténtico instrumento de control de toda

Universidad Autónoma de Madrid

Imagen de marca e imagen de empresa

Universidad Autónoma de Madrid

Logotipo • Símbolo • Marca Gráfica

Es la representación gráfica de la forma verbal, el nombre comercial o comunicativo de la institución

Marca Gráfica o Logosímbolo

Universidad Autónoma de Madrid

Verde Pantone 354 / Gris Pantone 424

UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA

Variante Negro / Verde Pantone 354 / Gris pantone 424

UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA

Universidad Autónoma de Madrid

Variaciones de color sobre fondos Variaciones de color sobre

UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA

Universidad Autónoma de Madrid

UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA

UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA

UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA

Logosímbolo sobre fondos de gran contraste: se recomienda el uso sobre mancheta

UNIVERSIDAD AUTONOMA UNIVERSIDAD AUTONOMA

Universidad Autónoma de Madrid

La reproducción crea ciertos cambios en su apariencia, especialmente cuando sobrepasamos un

El Área de protección o reserva es el medio encargado de impedir la contaminación visual del

Universidad Autónoma de Madrid

El escudo • la bandera • el sello • la medalla • la medalla de

En las últimas décadas, la forma de presentación de las universidades en la sociedad ha variado

Definidos de acuerdo con la tradición heráldica, estarán ubicados en el apartado de Elementos

Universidad Autónoma de Madrid

Sello Marca en seco para títulos y certificaciones

Medalla Medalla de doctores

Universidad Autónoma de Madrid

A lo largo de los años, se ha producido un fenómeno de multiplicación: la proliferación de marcas

En los soportes impresos:

Universidad Autónoma de Madrid

Universidad Autónoma de Madrid

Blanco Fondo del papel y bloques de texto

Universidad Autónoma de Madrid

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Facultad de Filosofía y Letras

Facultad de Formación de Profesorado y Educación

Universidad Autónoma de Madrid

Escuela Politécnica Superior

Escuelas Universitarias de Enfermería

Escuelas Universitarias de Fisioterapia

Universidad Autónoma de Madrid

No se deben utilizar otras tipografías en la composición de los soportes institucionales, lo cual se

Universidad Autónoma de Madrid

Arial Narrow Arial Narrow

Universidad Autónoma de Madrid

Línea, Cabecera principal o