TAREA 3.

PLANTEAR ESTRATEGIAS DE MARKETING CON CAUSA PARA

UNA ORGANIZACIÓN.

PRESENTADO POR:
YENNY YISETH FERNANDEZ
JOSE LUIS BOHORQUEZ GARCIA

PRESENTADO A:
JOSE EVER CASTELLANOS N.
TUROR

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA (UNAD)

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONÓMICAS Y
DE NEGOCIOS (ECACEN)
MERCADEO SOCIAL
18 DE JULIO DE 2019
COROZAL – SUCRE
 INTRODUCCIÓN.

El siguiente trabajo es de vital importancia, ya que en el abordaremos los temas

planteados en la guía de actividades y rúbrica de evaluación correspondiente a la
Unidad 2: Plantear estrategias de marketing con causa para una organización, la
cual es muy importante en las organizaciones y es de gran provecho para nuestra
formación y de esta manera fortalecer nuestros conocimientos.

Si bien es cierto las estrategias de marketing en este tiempo son vitales para las
organizaciones ya que la sociedad por medio de ellas genera un afianzamiento y
fidelidad hacia la empresa ya que va más dirigidas a la sociedad, por consiguiente
se hace de vital importancia dentro de las organizaciones; puesto que estas
estrategias generan que los clientes tengas más fidelidad y sentido de pertenencia
con la organización que utiliza el márketing con causa.
 OBJETIVOS

GENERAL

 Conocer la importancia en las organizaciones del marketing con causa.

ESPECÍFICOS

 Elaborar un mapa conceptual a través de la herramienta CmapTools, en

donde se evidencie el análisis de cada concepto relacionado al mercadeo
social.
 Argumentar de manera individual y grupal la pregunta ¿Por qué el mercadeo
social se convierte en una práctica interesante para las empresas privadas?
A través del intercambio de ideas.
 Elaborar un cuadro comparativo en donde se puedan evidenciar las
diferencias entre el mercadeo comercial y el social con el fin de evaluar los
aspectos más importantes de cada sistema de marketing.
 Proponer y describir dos estrategias de marketing con causa que se puedan
implementar en SHOES MEN empresa pequeña -
 CONTENIDO DEL TRABAJO: MAPAS CONCEPTUALES DE CADA
ESTUDIANTE

JOSE LUIS BOHORQUEZ GARCIA

 YENNY YISETH FERNANDEZ

2. Revisarán las respuestas presentadas por cada participante a la pregunta

de la parte individual para luego construir de manera colectiva una respuesta
a nombre de todos los participantes del grupo. No es copiar las respuestas
individuales de cada estudiante si no construir la respuesta grupal con los
mejores aportes.

El mercadeo social va más allá del ámbito empresarial donde normalmente las
empresas buscan satisfacer las necesidades de las personas a través de la oferta
de distintos bienes y servicios para llenar las expectativas de éstas y convertirlas
obviamente en sus consumidores. El verdadero enfoque del mercadeo social está
relacionado integralmente al bien hacer y bien estar que las empresas privadas
estén dispuestas a financiar, apoyar, restaurar, mitigar o ayudar a la solución o
mejoramiento de aquellos problemas o causas que están dentro de la realidad ya
sea en el entorno social, ambiental, humanitario, educativo, recreativo y de salud
pública, etc.,. Representando entonces un compromiso ético a largo plazo de las
organizaciones con objetivos claros y metas propuestas a cumplir bajo la
responsabilidad de todos los integrantes de la misma y teniendo como auditor o
inspección a la misma comunidad que se beneficie a través de estos programas.

Por lo que respecta a la conveniencia de aquellas empresas del sector privado al

aplicar el mercadeo social en sus organizaciones, éstas deben de saber que no
sólo se trata de cuanto se beneficia la empresa por hacerlo, porque en términos
monetarios la empresa no recibiría recursos económicos, (al menos que se trate de
algún programa de incentivos); sino también cómo a través de la ética empresarial
y la responsabilidad social todos sus miembros asumirían este compromiso con el
programa y la sociedad. Desde esta óptica ya la organización se proyecta hacia el
público en general quienes al darse por informados de que éstas empresas aplican
estas prácticas estarían dando su favoritismo frente aquellas que no lo hagan y
eso desde luego traería beneficios importantes como: mayor captación de clientes,
mayor prestigio para la imagen de la empresa, aumento de credibilidad de la
empresa, preferencias para la empresa con respecto a su competencia.

• Construir un cuadro comparativo para presentar las diferencias que hay

entre el mercadeo comercial (también es llamado marketing comercial,
mercadeo clásico o mercadeo tradicional) y el mercadeo social. Deben
presentarse mínimo 6 diferencias.
• Proponer y describir dos estrategias de marketing con causa que se puedan
implementar en “Shoes Men” empresa mediana dedicada a la elaboración de
calzado clásico para hombre.

ESTRATEGIA 1

“Shoes Men” en su estrategia principal de marketing con causa tiene como

propuesta trabajar de la mano con UNICEF para apoyar los proyectos de educación
para los niños y niñas más vulnerables de Colombia.

Esta consiste en la compra de referencias seleccionadas de zapatos, donde un

porcentaje de la venta será donado a la causa, o con la compra de una bolsa de
material reciclable (ecológica) exclusiva de la empresa.
ESTRATEGIA 2

Shoes Men como propósito social impulsa el día sin zapatos, para este 2020, por
cada foto que los usuarios de Instagram suban usando el hashtag #díasinzapatos,
donara un par de zapatos, sin necesidad de hacer una compra. Con esta campaña
Shoes Men espera superar su margen de ventas Vs 2019.

La estrategia de marketing con causa implica tres agentes. Teniendo en cuenta una
de las estrategias de marketing con causa propuesta en el punto anterior para
“Shoes Men”, describa cada uno de los agentes implicados.

Empresa: “Shoes Men”

Causa: la siembra de minas anti personas

Consumidor: población de hombres que consumen botas de campaña

 CONCLUSIONES

JOSE LUIS BOHORQUEZ GARCIA

Del anterior trabajo se pude concluir que la temática tratada de acuerdo al marketing
social es de vital importancia para las organizaciones hoy en dia ya que las
empresas, deberán involucrarse con las preocupaciones más intimas del
consumidor. La defensa de una causa común puede establecer vínculos de relación
sólidos y duraderos entre ellos a través de la complicidad en un trabajo social
responsable.

YENNY FERNANDEZ

El mercadeo social es el medio a las empresas ya que les permite identificar no

sólo qué necesidades medio ambientales y ecológicas están surgiendo, sino
también las sociales y humanitarias. De ésta manera al identificarlas le permite
crear estrategias para aportar y lograr satisfacerlas lo cual va orientado además a
influir en el comportamiento del consumidor pensando en mejorar su calidad de
vida.
 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Camero Escobar, G. ( 25,07,2017). OVI Unidad 2 - Evolución y características del

mercadeo social corporativo. [Archivo de video]. Recuperado de
http://hdl.handle.net/10596/12651

Ramos E Silva, J. A.; Periáñez Cañadillas, I.; (2003). Delimitación del Marketing
con Causa o Marketing Social Corporativo mediante el análisis de empresas que
realizan acciones de responsabilidad social. Cuadernos de Gestión, 3() 65-82.
Recuperado de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=274323095004

Arrieta de Plata, G; (2006). El mercadeo social, más allá del régimen de

competencia económica. Revista Hacia la Promoción de la Salud, 11() 73-78.
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