FUENTES DE INFORMACION
Se denominan fuentes de información a
LAS FUENTES
PRIMARIAS
Son los datos obtenidos "de primera
mano", por el propio investigador o, en el
caso de búsqueda bibliográfica, por
artículos científicos, monografías, tesis,
libros o artículos de revistas
especializadas originales, no interpretados.
Las fuentes primarias ofrecen un punto de
vista desde adentro del evento en
particular o periodo de tiempo que se está
estudiando.
diversos tipos de documentos que
contienen datos útiles para satisfacer una
demanda de información o conocimiento.
Conocer, distinguir y seleccionar las fuentes
de información adecuadas para el trabajo
que se está realizando es parte del proceso
de investigación.
LAS FUENTES
SECUNDARIAS
Consisten en resúmenes, compilaciones o
•Algunos tipos de fuentes primarias listados de referencias, preparados en base a
son: fuentes primarias. Es información ya procesada.
•Documentos originales,Trabajos Libros de texto
creativos,Artefactos,Diarios,Novelas, •Artículos de revistas
Entrevistas, Poesía,Apuntes de •Crítica literaria y comentarios
investigación, Noticias, Fotografías, •Enciclopedias
Autobiografías, Cartas, Discursos
•Biografías
 “Cuatro campañas publicitarias de éxito en el Perú”

En nuestro país hay cientos de casos en los que empresas de distintas marcas, tamaños y proyectos, encontraron
a través de campañas correctas el éxito que buscaban. Veamos algunas:
1. Claro: “Lo pasado, pasado”
La empresa de telefonía Claro ha sabido asociar su prestigio como seria competencia de Telefónica del Perú y
armado una campaña publicitaria nueva, utilizando una conocida canción para ofrecerse como la solución ideal.
Así, “Lo pasado, pasado”, ha sabido capitalizar el renombre de la marca y adaptado a una situación nueva.
Ver video en: https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=pLlGM1cxQtI
2. Pilsen: “El sabor de la amistad”
Otro caso es el de Pilsen Callao, que utilizando su prestigio y conocido lema “El sabor de la amistad”, ha armado
diversas campañas alrededor como “Trae a tu pata del extranjero”, “Día del Amigo”, etcétera.
Ver video en:
https://www.youtube.com/watch?list=PLD293F9743F3CD2E8&time_continue=16&v=-tzt4YtLKxc
3. Sodimac: “Gigantes”
Para afianzar el vínculo con los consumidores de su formato Constructor, Sodimac lanzó una campaña con la
que llenó de gigantes las calles de algunas ciudades del país. Estos gigantes, sin embargo, son reales: el
electricista José Moreno, el gasfitero Henry Vallejo, el pintor Mario Montoya, entre otros. El spot es un
reconocimiento al trabajo de estos especialistas peruanos y, a la par, muestra los atributos diferenciales de la
tienda.
Ver video en: https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=FtgJssY6vs8
4. San Fernando: “Jueves de Pavita”
Una sonrisa siempre hace la diferencia. Probablemente la campaña que provocó que en muchos hogares se
coma pavita todos los jueves. Pocos comerciales han mostrado a niños tan empáticos y divertidos como el que
dice que su madre es “la reina del potasio” o el que imita a su padre diciendo “uff, estoy cansadazo” o el más
conocido de los niños chinchanos cantando a su tío. Una campaña que marca un hito importante en el esfuerzo
que San Fernando viene realizando para posicionarse como una marca muy querida por los peruanos.
Ver video en: https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=S3bdrd9Q2mQ
 Claro: “Lo pasado, pasado”

Fuentes Primarias.

Encuestas sobre los gustos musicales de las personas que utilizaban el internet Claro.
Escoger la canción adecuada o el cantante que pueda simpatizar con toda la población a quien va dirigido
el anuncio

Fuentes secundarias
Índice de acogida de la música clásica de Jose Jose en adultos y jóvenes.
Canciones mas recordadas de Jose Jose en el año vigente

Pilsen: “El sabor de la amistad”

Fuentes Primarias
Encuestas sobre la aceptación de la cerveza en la sociedad.
Elección de un grupo de amigos que entre en el spot.
Ejemplos de situaciones en las cuales se pueda necesitar a los amigos
Fuentes Secundarias
Relación entre amistad y cerveza
Investigación sobre la amistad que se genera entre un grupo de personas alrededor de los años
Sodimac: “Gigantes”

Fuentes Primarias
Encuestas para elegir a los profesionales que saldrán dentro del comercial
Encuestas de los mayores problemas en construcción que tiene cada ciudad
Fuentes Secundarias
Lista de departamentos donde existe la tienda Sodimac: Constructor
Lista de profesiones que se basan en construcción de las cuales se elegirá para el spot

San Fernando: “Jueves de Pavita”

Fuentes Primarias
Índice de acogida de los pedidos de los niños hacia sus padres.
Escoger familias con niños de distintos rasgos.
Fuentes Secundarias
La originalidad, la espontaneidad y la visualización de familias auténticas son elementos que garantizan un
impacto positivo en la gente.
Número de familias extendidas dentro del departamento de Lima