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Nombre: Maria Isabel Ramirez Gomez Matrícula: al02898122

Nombre del curso: Nombre del profesor: Ernesto León
Castro
Economía
Módulo: Actividad:
Tema 4: Caracteristicas de los Actividad 2. Planteamiento del Proyecto
mercados
Fecha: 25 de Enero de 2019
Bibliografía:
 https://www.cocacolaespana.es/informacion/origen-coca-cola
 https://www.coca-colamexico.com.mx/Tags/mision-vision-y-valores
 Redacción Opportimes. (2018). Los 10 principales competidores de Coca-Cola
Femsa. 12 sep 2018, de Opportimes Sitio web: https://www.opportimes.com/los-
10-principales-competidores-de-coca-cola-femsa/
 Sven Sánchez. (2017). Análisis FODA de Coca Cola. 12 sep 2018, de Deguate
Sitio web: https://www.deguate.com/artman/publish/gestion_admin/Analisis-
FODA-de-Coca-Cola.shtml
 http://www.femsa.com/es/acciones-con-valor/cuidado-del-agua/
 Panos Mourdoukoutas. (2018). Pepsi Beats Coke. 12 septiembre 2018,
de Forbes Sitio web:
https://www.forbes.com/sites/panosmourdoukoutas/2018/07/14/pepsi-
beats-coke/#66864eff11d0
 Banco Mundial. (2018). Crecimiento del PIB en México. 12 sep 2018, de Datos
del Banco Mundial Sitio web:
https://datos.bancomundial.org/indicador/NY.GDP.MKTP.KD.ZG?
end=2017&locations=MX&start=2000
 FEMSA. (2018). Reportes trimestrales. 12 sep 2018, de Coca-Cola FEMSA Sitio
web: https://www.coca-colafemsa.com/inversionistas/reportes-trimestrales.html
 INEGI. (2018). Tasa de desocupación 2018. 12 sep 2018, de INEGI Sitio web:
http://www.inegi.org.mx/saladeprensa/boletines/2018/iooe/iooe2018_03.pdf
 CONEVAL. (2018). Medición de la pobreza. 12 sep 2018, de CONEVAL Sitio
web: https://www.coneval.org.mx/Medicion/Paginas/ITLP-
IS_resultados_a_nivel_nacional.aspx
 José Luis Caballero. (2018). Crece 3% el pago de ISR de empresas en BMV en
el 2017. 13 sep 2018, de El Economista Sitio web:
https://www.eleconomista.com.mx/mercados/Crece-3-el-pago-de-ISR-de-
empresas-en-BMV-en-el-2017-20180320-0013.html
 Fernanda Celis. (2018). Impuesto a bebidas azucaradas se ajustará al alza en
2018. 13 sep 2018, de FORBES Sitio web: https://www.forbes.com.mx/414325-
2/
 Miguel Ángel Pallares. (2013). Mexicanos, muy fieles al refresco, aunque
paguen más. 13 sep 2018, de EL Financiero Sitio web:
http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/mexicanos-muy-fieles-al-refresco-
aunque-paguen-mas
 FEMSA. (2017). Reporte Anual Coca Cola FEMSA . 13 sep 2018, de FEMSA
Sitio web: https://img.coca-
colafemsa.com/assets/files/es/inversionistas/Reportes_Anuales_BMV/2018-04-
18-Reporte-Anual-2017-Coca-Cola-FEMSA.pdf
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INEGI. (2018). Comunicado de prensa. 13 sep 2018, de INEGI Sitio web:

http://www.beta.inegi.org.mx/contenidos/saladeprensa/boletines/2018/inpc_2q/in
pc_2q2018_03.pdf
 Kurt Badenhausen. (2018). Apple es, una vez más, la marca más valiosa
del mundo. 14 sep 2018, de Forbes Sitio web:
https://www.forbes.com.mx/apple-es-una-vez-mas-la-marca-mas-valiosa-
del-mundo/
 MICHAEL PARKIN, EDUARDO LORÍA. (2010). Microeconomía. Versión para
Latinoamérica. México: PEARSON EDUCACIÓN.
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ANALISI MICROECONÓMICO Y MACROECONÓMICO APLICADO A LA TOMA

DE DECISIONES EN LA EMPRESA COCA-COLA FEMSA, S.A.B. DE C.V.

Objetivo del planteamiento del proyecto:

El objetivo del proyecto es identificar los principales aspectos microeconómicos y

macroeconómicos que pudieran ser tomados en cuenta en la toma de decisiones
en COCA-COLA FEMSA, S.A.B. DE C.V.

Análisis microeconómico
Historia de la creación de The Coca-Cola Company

En 1886 el farmacéutico John S. Pemberton, en el estado de Atlanta, buscando

crear un jarabe para lo problemas de la digestión y que además aportara energía,
termino creando la famosa bebida. Su contador Frank Robinson fue quien diseño
el logo y le dio la idea de comercializarla y en 1891se creo “The Coca-Cola
Company” junto con Asa G. Candler, John S. Candler y Frank Robinson.
En 1915 se crea la primera botella que utilizaron todos los embotelladores, el
diseño fue creado por Alexander Samuelson de la compañía Root Glass
Company.
Desde entonces la compañía se ha desarrollado por todo el mundo cumpliendo ya
132 años de presencia en el mercado.

En México, Coca Cola es representada por 8 embotelladoras distribuidas por todo

el país.

 Arca Continental
 Bebidas Refrescantes de Nogales
 Bepensa
 Coca-Cola Femsa
 Corporación del Fuerte
 Corporación RICA
 Embotelladora de Colima
 Embotelladora del Nayar
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 Jugos del Valle

 Santa Clara

Objetivo, misión y visión

En su portal, Coca-Cola México publica su misión, visión y valores que han

identificado a la empresa por muchos años. Se han citado textualmente para que
no pierdo el sentido que la compañía quiso expresar.

Misión

 Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu.

 Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para
crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que
operamos.

Visión

 Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la

totalidad de nuestras responsabilidades.
 Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se
inspire para dar lo mejor de sí.
 Portafolio de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas
que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.
 Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.
 Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un
mundo mejor.

Valores

Hemos identificado un conjunto de valores nucleares que ayudarán a reavivar la llama de

nuestro negocio. Algunos de estos valores son perdurables, surgen de nuestra historia, ya
los conocemos. Otros, en cambio, nos resultarán nuevos. Pero todos ellos deben convivir
en nuestros corazones y en nuestras mentes y deben manifestarse en nuestras acciones.

Estamos planificando y creando activamente mecanismos de apoyo para asegurar que

verdaderamente vivamos nuestros valores.
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 Integridad: Ser auténticos.

 Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.
 Responsabilidad: Que suceda depende de uno mismo.
 Liderazgo: El coraje de forjar un futuro mejor.
 Colaboración: Potenciar el talento colectivo.
 Diversidad: Tan incluyente como nuestras marcas.
 Pasión: Comprometidos con el corazón y con la razón.

Características del producto o servicio comercializado

El producto principal de la compañía Coca Cola es precisamente la bebida que

lleva este nombre. Es una bebida endulzada principalmente con azucares, aunque
en México se endulza con fructosa desde el sexenio de Vicente Fox, con el fin de
abaratar los costos de producción.
Sus contribución al desarrollo alimenticio es básicamente nulo, su contenido
energético es de aproximadamente 84 Kcal.
Aunque su receta se conserva en el museo “Mundo Coca Cola” en Atlanta, se dice
que entre los ingredientes principales se encuentra extracto fluido de coca, acido
cítrico, cafeína, azúcar, vainilla, jugo de lima, caramelo y agua.
La compañía declara, como ingredientes principales, los siguientes:

 Concentrado de Coca-Cola
 Agua carbonatada
 Azúcar para endulzar
 Caramelo para dar color
 Ácido fosfórico para dar sabor
 Aromas naturales (incluyendo la cafeína para dar sabor)

Principales insumos utilizados en su producción

Entre los principales insumos para producir esta bebida, se encuentran el

aspartamo, acesulfamo potásico, ciclamato, sacarina, sucralosa, neohespiridina,
glucósidos de esteviol, colorante E-150D (color caramelo), E-952 o ciclamato de
sodio, agua, entre otros.
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De acuerdo con el análisis FODA realizado por la revista guatemalteca “Deguate”,

el riesgo mas grande que enfrenta Coca Cola es con respecto a la utilización del
agua ya que este insumo se está volviendo cada vez más escaso.
Femsa en su página oficial menciona que la compañía busca, como meta para el
2020, utilizar 1.5 lts de agua por cada litro de bebida producida. Para la compañía,
el agua es un insumo estratégico y los planes de desarrollo y expansión se
realizan tomando en cuenta este vital liquido como base para la toma de este tipo
de decisiones.
Además, tomemos en cuenta el vidrio que se utiliza para la fabricación de las
botellas, así como los plásticos utilizados con el mismo fin.

Desempeño de ventas y ganancias en los últimos años

En el reporte anual 2017 emitido por FEMSA para la Comisión Bancaria y de

Valores, en la sección de “Factores de Riesgo”, la compañía remarca que la
mayoría de sus ventas provienen del refresco embotellado Coca-Cola.

El volumen de ventas es medido por FEMSA en términos de cajas de unidad y

número de transacciones. Una caja unidad significan 24 porciones de 8 onzas.

De acuerdo con la información obtenida en los reportes trimestrales presentados

por FEMSA en la BMV, del 2016 al segundo trimestre del 2018, las ventas han
reportado un crecimiento constante.
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VENTAS NETAS CONSOLIDADAS (Millones de pesos)

2016 - 2018 YTD
$60,000

$50,000

$40,000

$30,000

$20,000

$10,000

$0
1T 16 2T 16 3T 16 4T 16 1T 17 2T 17 3T 17 4T 17 1T 18 2T 18
Fuente: Reporte anual 2017 - FEMSA

Evolución histórica del precio del producto

De acuerdo con los datos del banco de datos del INEGI los precios de las
presentaciones de coca cola en lata de 355 ml y botella de 600 ml han sido como
lo muestra la gráfica.

HISTORIAL DE PRECIOS DE PRESENTACIONES DE COCA COLA

2016-2018
$24.00
$22.00
$20.00
$18.00
$16.00
$14.00
$12.00
$10.00

COCA-COLA BOTELLA DE 600 ML COCA-COLA LATA DE 355 ML

Fuente: INEGI
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Los incrementos anuales en estas presentaciones han sido considerables, solo en

el 2018 no han presentado aumento en los precios al consumidor.

ene 16 vs 17 ene 17 vs 18 ene vs jul 2018

COCA-COLA BOTELLA DE 600 ML 13.6% 8.4% 2.8%
COCA-COLA LATA DE 355 ML 16.7% 25.0% 0.0%
Fuente: INEGI

Principales competidores

Coca Cola representada por FEMSA en México, enfrenta competidores nacionales

y de Centroamérica principalmente. En este rubro se encuentran los productos de
Pesi y Big Cola. Existe un join venture formado por el grupo Embotelladoras
Unidas quien es el principal embotellador de Pepsi en el centro y sureste de
México.
En el mundo existe una marcada rivalidad entre PepsiCo. Y Coca Cola Company.
De acuerdo con la revista Forbes, el crecimiento de las acciones de PepsiCo en
Wall Street han sido mayores que las de Coca Cola Company, en los últimos 5
años.

Company 2-years 5-years

PepsiCo (PEP) 2.95%* 30.64%*
Coca-Cola -1.45 9.25
(KO)
Fuente. Forbes.com

Así también lo muestra Forbes en la siguiente grafica donde se muestra que los
ingresos de PepsiCo. Han sido casi del doble que los de Coca Cola Company.

Company Revenues Profib Margin

PepsiCo 64.04$B 7.82%
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Coca-Cola 33.92$B 4.23%

Billones americanos. Fuente. Forbes.com

Perfil de su consumidor objetivo

Coca Cola, como producto esta dirigido principalmente a personas jóvenes, en

edades de entre 15 y 40 años, mujeres y hombres por igual, de clases sociales
indistintas, aunque sus principales consumidores se encuentran entre las clases
media y media baja.
Generalmente son personas que conviven con la familia o entre amigos. El
objetivo de algunas campañas publicitarias de este refresco es precisamente
aparecer en esos momentos y crear un vinculo que asegure que el consumidor
repetirá la compra al recordad momentos agradables.

Análisis macroeconómico
Producto Interno Bruto por sectores de actividad económica

De acuerdo con Blanchard, O. (2012), “El PIB es el valor de los bienes y los
servicios finales producidos en la economía durante un determinado periodo.” Es
decir, es la suma de la producción de bienes finales de una nación. En México el
PIB es un métrico importante para la macroeconomía.
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En otros países con en Estados Unidos de Norteamérica, se mide el PNB. Blanchard, O

(2012) define el PNB como “El valor añadido por factores de producción de propiedad
nacional.”
En México el crecimiento del PIB del año 2000 al 2017, de acuerdo con datos del banco
mundial se desarrollado de acuerdo con la siguiente gráfica.

Fuente: Banco Mundial

Los datos del INEGI muestran que el PIB en el sector de bebidas, en los últimos 3
años, ha tenido una ligera tendencia hacia la alza.

Fuente: INEGI
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Tasa de Inflación por tipo de mercancías

De acuerdo con los reportes trimestrales emitidos por Coca-Cola FEMSA en la

BMV, la inflación por trimestre en México se ha comportado con una particular
variabilidad.

Fuente: INEGI

El INEGI proporciona los siguientes datos para la inflación histórica en México

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Fuente: INEGI

Tasa de Desempleo por entidad federativa

De acuerdo con la encuesta nacional de ocupación y empleo realizada por el

INEGI, la tasa de desocupación en México tiene una tendencia hacia la baja.
La tasa de desocupación es el porcentaje de la población económicamente activa
que no trabajo siquiera una hora durante la semana donde se realizó la encuesta.

Indice de desocupación en México por trimestre 2018 (%)

8
7
6
5
4
3
2
1
0

1er Trim 2do Trim

Fuente: INEGI
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Salarios

De acuerdo con la CONEVAL (Consejo Nacional de Evaluación de la Política de

Desarrollo Social), al presentar su estudio del Índice de Tendencia Laboral de la
Pobreza, el poder adquisitivo del ingreso laboral aumento 3.1% entre el 2do
trimestre del 2017 y el 2do trimestre del 2018, esto debido a la reducción de la
inflación en el inicio del año, sin embargo, el incremento que se ha presentado en
el transcurso de este es un tema que no hay que perder de vista.

Fuente: CONEVAL

El banco de información del INEGI muestra la evolución del salario diario,

sectorizado para la industria de las bebidas y el tabaco.

Salario Diario en DolaresIndustria de las bebidas y el tabaco

$2.69
$2.55 $2.54 $2.55
$2.43 $2.38 $2.45 $2.40
$2.28
$2.16
$2.05

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
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Fuente: INEGI

Tasa de Interés Interbancaria de Equilibrio

Coca-Cola FEMSA en su reporte del 2do trimestre del 2018, registra la afectación
del incremento de las tasas de interés en México en el resultado integral de
financiamiento, de los primeros seis mese del 2018. El gasto en este rubro registro
una reducción de 4.14% en comparación con el primer semestre del 2017.
Además del incremento de la tasa de interés, hubo otros factores que
contribuyeron en este resultado como, el tipo de cambio, la depreciación del real
brasileño con respecto al peso y reducciones de deuda registradas en Argentina,
Brasil y Colombia.
En este mismo rubro, pero en el 2017, la empresa registro un incremento en el
gasto financiero en un 13.22%. En este caso, entre otras variables, el incremento
de las tasas de interés en México afectó notablemente.

TIIE - Tasa Objetivo

Cambios en el tiempo

7.75

7.75
7.50
7.25
7.00
6.75
6.50
6.25
5.75
5.25
4.75
4.25
3.75
3.25

Fuente: INEGI

Tipo de cambio peso/dólar

El tipo de cambio peso/dólar es una factor importante que la compañía FEMSA

toma en consideración, ya que, por ejemplo, algunos insumos como el PET, latas
de aluminio, edulcorantes y algunos empaque son comprados en, o con base en
dólares.
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FEMSA realiza ciertas estrategias para controlar estos efectos como la pre-
compra de materia prima con el fin de fijar precios.
Otra afectación del tipo de cambio ocurre en los gastos de deuda denominados en
dólares.

Fuente: Banco de México

TIPO DE CAMBIO INTERBANCARIO (venta)

2016-2018 Mensual al cierre del mes
$22.00

$21.00

$20.00

$19.00

$18.00

$17.00

$16.00

$15.00

$14.00

Fuente: Banco de México

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Gasto público federal y su composición por rubros

De acuerdo con los datos obtenidos del INEGI, el gasto en el sector público,
que pudiera haber beneficiado a la compañía, se efectuó en el sector de
construcción de vías de comunicación y abastecimiento de agua.

Inversion Publica Federal 2017

$1,800,000,000
Abastecimiento
$1,600,000,000
de agua,
$1,400,000,000 petróleo, gas,
$1,200,000,000 electricidad y
$1,000,000,000 telecomunica-
$800,000,000 ciones
$600,000,000 Construcción de
$400,000,000 vías de comu-
$200,000,000 nicación
$0

En 2017 la inversión en la vias de comunicación fue de alrededor de 8,170

millones de pesos, la inversión mas baja en los últimos 3 años.

Inversion Pública Federal

$16,000,000,000
$14,000,000,000
$12,000,000,000
$10,000,000,000
$8,000,000,000
$6,000,000,000
$4,000,000,000
$2,000,000,000
$0
2015 2016 2017
Abastecimiento de agua, petróleo, gas, electricidad y telecomunicaciones
Construcción de vías de comunicación
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Identifica cuáles son los impuestos y subsidios (federales y estatales) que

inciden en tu empresa.

De acuerdo con una análisis realizado por la revista “El Economista”, FEMSA ocupo, en el
2017, el 3er sitio dentro de las empresas que cotizan en la BMV, con un pago de 18,801
millones de pesos 30% mas que en el 2016.
Según el mismo artículo, por actividad económica, las compañía refresqueras lideran el
pago de impuestos. Y por tamaño de empresa en función de los ingresos, FEMSA se
encuentra en el primer lugar con el 57%, PepsiCo se posiciono en los últimos lugares con
apenas un 0.7%.

Además de los impuestos que normalmente una empresa tiene la obligación de

pagar, las bebidas azucaradas pagan un impuesto especias llamado “Impuesto
Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) para las bebidas saborizadas con
azucares” este impuesto subió a partir del 1 enero del 2018 de $1.00 peso a $1.17
pesos por litro, esto de acuerdo con la declaración realizada por el Consejo
Mexicano de la Industria de Productos de Consumo a la revista FORBES.
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Planteamiento del problema

De acuerdo con el análisis realizado podemos deducir que los problemas
principales que enfrenta la compañía se relacionan primero con los insumos, en
este caso el uso del agua y en segundo lugar el impuesto aplicado a las bebidas
endulzadas con azúcar (IEPS).
Estas áreas de oportunidad son mencionadas con mucho énfasis en el reporte
anual del 2017, especialmente en la sección “Factores de Riesgo”.
Otros factores que preocupan a la compañía son las redes sociales desde el punto
de vista de una mala reputación, el manejo de la información, entre otras cosas.

Análisis microeconómico:
De todos los productos y servicios que comercializa la empresa, ¿cuál es el
más relevante?

De acuerdo con el reporte anual 2017 emitido por Coca Cola-Femsa, los
productos que comercializa son los siguientes:
 Refrescos de Cola:
Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Sin Azúcar, Coca-Cola Light
 Refrescos:
Crush, Kuat, Quatro, Fanta, Lift,,Sprite, Schweppes, Fresca, Mundet
 Bebidas no Carbonabadas:
Cepita, Estrella Azul, FUZE Tea, Hi-C, Santa Clara, Jugos del Valle, Leão, Powerade,
ValleFrut, Monster, AdeS,
 Agua:
Alpina, Brisa, Dasani, Wilkins, Aquarius Ciel Manantial Viva, Bonaqua Crystal Nevada
Dentro de toda esta variedad la marca Coca-Cola junto con todas sus variedades,
representaron un 58.3% del total del volumen de las ventas del 2017
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¿Qué tipo de elasticidad pudiera tener la demanda de este producto?

De acuerdo con Parkin, M. (2010) “La elasticidad precio de la demanda es una medida,
carente de unidades, de la sensibilidad de la cantidad demandada de un bien respecto al
cambio en su precio cuando todas las demás variables que influyen en los planes de los
compradores permanecen constantes.”
Cuando los precios o las ofertas de un producto varían, existe una afectación, ya sea en
la demanda o en él precio, pero no es posible determinar la magnitud del impacto. Es aquí
donde se puede utilizar la elasticidad de la demanda. Esta nos permite evaluar que tan
sensible es, para un producto, el cambio de precios o el aumento o disminución de la
demanda.
Un artículo de la revista “El Economista” menciona que la elasticidad de la coca
cola es de alrededor del 0.5%, lo que coloca al producto en el rango de poca
elasticidad, en nuestros cálculos realizados con datos de los reportes trimestrales
que emite la FEMSA, pudimos constatar que la elasticidad se mueve entre un
0.8% y un 0.7% en los últimos trimestres del 2018, aunque en el 4to trimestre del
2017, los cálculos arrojaron una elasticidad de 1.5%, esto a que hubo un
incremento en el precio de casi 1%.

De acuerdo con los competidores y el tipo de producto, ¿qué tipo de

estructura pudiera tener este mercado?

De acuerdo con Pindyic (2009) el monopolio se define como el Mercado

en el que las empresas pueden entrar libremente, produciendo cada una su propia marca
o versión de un producto diferenciado. Así mismo define el oligopolio como “un mercado
en el que solo hay unas pocas empresas que compiten entre sí y no es posible entrar.”
Dentro de estas características, Coca-Cola Company, incluyendo a sus embotelladoras
alrededor del mundo, se convierte en un oligopolio, ya que este mercado lo lideran ellos
mismo y PepsiCo, con una participación poco relevante de otras marcas que esta
dispersas por diferentes regiones del planeta.

¿Cuál es el insumo más relevante para esta empresa?

De acuerdo con el reporte anual 2017 emitido por FEMSA, el agua es su insumo mas
relevante, así lo menciona en la pagina 17 de dicho reporte: “La escasez de agua o la
imposibilidad de mantener las concesiones de agua existentes podría afectar
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adversamente nuestro negocio, condición financiera, resultados de operaciones y

proyecciones.” La mayor parte del agua es obtenida de concesiones de pozos, esto se
convierte en un riesgo para la compañía ya que los gobiernos podrían limitar o retirar la
concesión afectando gravemente la producción de la bebida.
Además del agua la compañía considera como materias primas importantes el
concentrado (que se adquiere de The Coca-Cola Company, edulcorantes, y materiales de
empaque.

De acuerdo con los proveedores y el tipo de insumo, ¿qué tipo de estructura

pudiera tener este mercado?

Ya que el concentrado es el principal ingrediente para darle a la Coca-Cola su

sabor característico, The Coca-Cola Company se convierte automáticamente en
un monopolio para sus embotelladoras como Arca y FEMSA.
Sin embargo, si hablamos del otro insumo esencial para la producción, el agua,
estos proveedores son del tipo monopsonio.
Pindyic (2009) define el monopsonio como un mercado con muchos vendedores,
pero solo un comprador. Esto aplica cuando se ve que los requerimientos de agua,
en cantidades industriales que necesita la compañía, aunado a la ganancia por
estas cantidades, no son comparables con los que pudieran obtenerse si esta
agua se destinara al consumo humano, por ejemplo.

¿El esquema de costos de producción de esta empresa cuenta con algún

componente crítico en sus costos fijos o variables, que pudiera impactar en
sus finanzas?

De acuerdo con el reporte anual 2017 emitido por FEMSA, el costo en materia
prima de empaque en la compra de resina de PET, esta directamente relacionado
con el precio del petróleo y la oferta global de la resina. Aunado a esto, el precio
internacional del azúcar ha sido muy volátil desde el 2010. Esto elemento afectan
directamente a la producción e impactan en las finanzas de la compañía.
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Análisis macroeconómico
¿Qué porcentaje del PIB representa la actividsd económica donde se desempeña la
empresa?

De acuerdo con el banco de datos del INEGI, la contribución de la industria de las

bebidas en general se ha comportado como lo muestra la siguiente gráfica.

CONTRIBUCIÓN DE LA INDUSTRIA DE BEBIDAS EN EL PIB NACIONAL 2016 - 2018

0.85%

0.80%

0.75%

0.70%

0.65%

0.60%
1T 16 2T 16 3T 16 4T 16 1T 17 2T 17 3T 17 4T 17 1T 18 2T 18

¿ Qué tanta variabilidad de precios existe en el tipo de mercancias que comercializa

la empresa?

De acuerdo con el INEGI la variación mensual en los refrescos, con datos de

febrero del 2018, fue de 1.63%
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¿Cómo se encuentra el desempleo en las entidades federativas donde la empresa

tiene establecida su producción?

De acuerdo con datos del INEGI en su comunicado de prensa del 27 de marzo del 2018,
la tasa de desocupación disminuyo en 0.2% en el periodo de febrero del 2017 a febrero
del 2018, esto datos considerando solamente a la población económicamente activa.
La tasa se encuentra en un 3.2% a febrero del 2018.
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¿Qué tanto es el impacto en los impuestos y subsidios en s determinación del

precio de venta y las ganancias anuales de la empresa?
FEMSA, en su reporte anual 2017 presentado en la Comisión Nacional Bancaria y de
Valores, hace referencia a la importancia que tienen los impuesto sobre las ganancias y el
desempeño de la compañía. Como ejemplo se tienen el Impuesto Especial sobre
Producción y Servicios (IEPS) a bebidas saborizadas con azúcares que entró en vigor el
1 de enero del 2014, este impuesto es de $1.00 MX por litro en la producción, venta e
importación de bebidas con azúcar añadida. Impuesto que ha afectado el precio del su
principal producto. Debido a las regulaciones mexicanas con respecto a la inflación, este
impuesto sufrió un incremento el 1 de enero del 2018, siendo ahora de $1.17 MX por litro.
Además de esto tenemos el impuesto al valor agregado del 16%.

Conclusiones preliminares

Fomento Económico Mexicano S. A. B. de C.V. (FEMSA) es una compañía

sumamente importante con una fuerte presencia en México y Sudamérica. En
asociación con The Coca-Cola Company han hecho de sus productos una
importante fuente de empleo y desarrollo para las ciudades donde se han
establecido. Sus productos se han posicionado dentro de los mas vendidos y
conocidos alrededor del mundo. De acuerdo con la revista Forbes, Coca Cola es
la sexta marca más valiosa en el 2018, con un valor de 53,700 mdd, solo debajo
de Amazon, Facebook, Microsoft, Google y Apple.
FEMSA ha sabido hacer crecer su negocio analizando cada uno de los factores
macroeconómicos y microeconómicas de cada región donde establece su
mercado. Por ejemplo, en términos de demanda elástica, se ha observado que el
producto principal, como lo es la presentación de coca cola de 355 ml es poco
elástica, ya que el producto es muy apreciado por muchos consumidores, a tal
grado que aun y con el impuesto especial a las bebidas endulzadas con azúcar,
creado en México no ha repercutido en las ventas anuales, estas han subido un
40% desde el 1er trimestre del 2016 al 2 trimestre del 2018. Esto, analizándolo
desde el punto de vista microeconómico.
Por el lado de la macroeconomía, otro dato interesante es que el PIB en el rubro
de la industria de las bebidas ha crecido en el mismo periodo aproximadamente un
21%.
 lOMoAR cPSD| 2885711

Que entendido que el estudio de todos los factores macroeconómicos y

microeconómicos son de vital importancia, no solo para FEMSA, sino para todas la
compañías que quieran posicionarse como líderes en sus áreas. The Coca Cola
Company y sus afiliadas así lo entienden reportándolo y estudiándolo,
asegurándose además que sus socios comprendan la importancia y la influencia
que tienen estos, en el desempeño y desarrollo de la compañía.