RF P /C OMU N ICA CÃ O

˜
- strategic & creative planning -
A / D E B R I E F I N G
 LIVRE DE: SEM GLÚTEN, SEM LACTOSE, SEM ADIÇÃO DE
AÇUCAR, SEM CONVERSANTES, CORANTES OU AROMAS
ARTIFICIAIS
O PRODUTO
CARACTERÍSTICAS: NUTRIENTES SAUDÁVEIS, POUCOS
INGREDIENTES, MINIMAMENTE PROCESSADO

HONESTO: VOCÊ SABE O QUE ESTÁ COMENDO

PARA TODOS OS MOMENTOS: SABORES E EMBALAGENS

PARA CONSUMIR EM QUALQUER LUGAR, EM QUALQUER
MOMENTO

TAMANHO IMPORTA: PORÇÕES QUE SATISFAZEM

SIMPLESMENTE GOSTOSO, AUTÊNTICO E NATURAL

VEGANO
O PRODUTO
O PÚ BLICO
MILLENNIALS

ALIMENTOS SÃO UMA FILOSOFIA DE VIDA

NÃO ABREM MÃO DO SABOR

BUSCAM ALIMENTOS HONESTOS E AUTÊNTICOS

BUSCAM DESAFIOS E SATISFAÇÃO

FOCO EM UM ESTILO DE VIDA SAUDÁVEL

GERAÇÃO “PEGA E VAI” – CONVENIÊNCIA É O

MAIS IMPORTANTE

SUBSTITUEM REFEIÇÕES POR SNACKS

O PÚ BLICO
MILLENNIALS

ALIMENTOS SÃO UMA FILOSOFIA DE VIDA

NÃO ABREM MÃO DO SABOR

BUSCAM ALIMENTOS HONESTOS E AUTÊNTICOS

naturalmente funcional | sem adição de | snackfication BUSCAM DESAFIOS E SATISFAÇÃO

FOCO EM UM ESTILO DE VIDA SAUDÁVEL

GERAÇÃO “PEGA E VAI” – CONVENIÊNCIA É O

MAIS IMPORTANTE

SUBSTITUEM REFEIÇÕES POR SNACKS

B / C E N Á R I O
POUCH CRESCENDO
 - M E R C A D O B R -

98%
crescimento da venda de
comidas e bebidas saudáveis
nos últimos cinco anos
18.7%
aumento de vendas de bebidas
naturalmente saudáveis (sucos
100% de fruta, água mineral,
chás e água de coco)

R$93 bi
vendas do mercado BR
de alimentos e bebidas
saudáveis no ano passado

Fo n t e: E u rom on i to r
 O CONSUMO DE REFRIGERANTES
CRESCEU 251% DE 1994 A 2008

ENTRE A S DÉ CADA S DE 9 0 E 2000,

O H Á BI TO D E CONSU MO
DOS B RASILEIRO S MUDOU

SOMOS O 4º MAIOR CONSUMIDOR

DE AÇÚCAR DO MUNDO

Fonte: Th ink With Google

 crescimento de

:
51%
buscas por “faz mal”

4
1
0
2
35% crescimento de buscas
por “causa câncer”

E
D
S
crescimento de buscas por
181% “faz mal” na categoria

E
de comidas e bebidas

D
Font e: Goog l e T rends
 38%
têm interesse em bebidas com benefícios
vindos de ingredientes naturais

HOJE, O BRASILEIRO ESTÁ OPTANDO CADA

34%
VEZ MAIS POR OPÇÕES NAT URAI S gostaria de ver mais opções de bebidas
sem adoçantes artificiais no mercado

30%
estão comprando mais bebidas que
contém ingredientes naturais

Fonte: Mint el R esearch

 81% 100%
dos consumidores se preocupam crescimento dos
em levar uma vida mais saudável views de vídeos com
o tema “saudabilidade”

A G O R A A B U S C A É P E L O E Q U I L Í B R I O

70%
crescimento do número
das buscas por “natural”
nos últimos cinco anos
 N A T U R A L

No f i m, se r

S A U D Á V E L = S A B O R
t e m u m s ig n i f i c ad o m ai s am pl o do qu e s e im ag in a

P O T Ê N C I A
C / C O N C O R R Ê N C I A
INSTAGRAM COMO PRINCIPAL CANAL DE
COMUNICACÃO/ PRODUCT HERO
FACEBOOK COMO CANAL
SECUNDÁRIO COM
REPLICACÃO DE POSTS
SITE
INFORMATIVO
E MODERNO
FORTE PRESENCA EM
EVENTOS COM COBERTURAS
E POSTAGENS FREQUENTES
FORTE INVESTIMENTO EM
PDV, PONTOS EXTRAS E
CHECK-OUT.
D / P Ú B L I C O - A L V O
MILLENNIAL & IMAGEM

G E N E R A T I O N
Y ol og ram
89%
DOS MILLENNIALS ADOTAM
“YOU ONLY LIVE ONCE”
COMO FILOSOFIA DE VIDA
MILLENNIAL & IMAGEM

G E N E R A T I O N
Y ol og ram YOU ONLY LIVE ONCE.
E OS SEUS MELHORES
MOMENTOS PODEM E
DEVEM SER ETERNIZADOS
NO INSTAGRAM.
MILLENNIAL & IMAGEM

G E N E R A T I O N
Y ol og ram + 60 MILHÕES DE FOTOS são postadas por dia

96% de aumento de publicações de fotos em relação a 2017

1,5 BILHÕES DE CURTIDAS por dia

40% escolhem onde vão com base no fator “instagramavel”

4 HORAS POR MÊS no Instagram

 FACEBOOK EM QUEDA
15M de queda de usuários desde 2017
21% menos compartilhamento de conteúdo ao ano

MIL LE NNI AL & AS R ED ES

INSTAGRAM EM ALTA
MAIOR crescimento entre todas as redes sociais
STORIES estão crescendo 15x mais rápido que o feed
LIFESTYLE, ver e ser visto é o grande tema

YOUTUBE ÉA NOVA TV
98M de pessoas conectadas mensalmente
2º MAIOR CANAL atrás da Globo
MIL LE NNI AL & AS R ED ES

Instagram Consumer Research 2018

MIL LE NNI AL & AS R ED ES

Instagram Consumer Research 2018

MIL LE NNI AL & AS R ED ES

Instagram Consumer Research 2018

MIL LE NNI AL & AS R ED ES

Instagram Consumer Research 2018

MILLENNIAL & A INFLUÊNC IA
89%
CONFIAM MAIS NA
DICA DE UMA
PESSOA, MESMO QUE

84%
NÃO A CONHEÇAM

NÃO GOSTA DE
PROPAGANDA
59% PREFERE
COMPRAR
MARCAS E
PRODUTOS QUE
FALEM COM ELES
PESSOALMENTE, DO
QUE NA DICA VINDA
DE UMA MARCA

ATRAVÉS DE SEUS
INTERESSES
 93% dos millennials já viram influenciadores
divulgando produto ou serviço nas redes sociais.

45% disseram ter comprado produto ou serviço

MILLENNIAL & A INFLUÊNC IA indicado por algum influenciador.

5,2x mais intenção de compra

2,4x mais engajamento do que uma marca ou

veículo

Entre as 20 personalidades mais influentes para os

millennials, 10 são youtubers.

2% dos influenciadores gera 54% das interações

nas redes sociais

Até 11x mais ROI do que um anúncio em banner.

E / E S T R A T É G I A
PRODUCT
APPEALNATURAL
WELLNESS
SAUDABILIDADE
SNACKFICATION
CONTRA PICME
PRODUCT + LIFESTYLE
APPEAL APPEAL
YOLOGRAM
FOTO & VÍDEO
LIFESTYLE
ENGAJAMENTO
IDENTIFICACÃO
 INFLUÊNCIA
CONVERSÃO
PROXIMIDADE
RELEVÂNCIA

PRODUCT + LIFESTYLE INFLUENCER

+
APPEAL APPEAL APPEAL
 INFLUÊNCIA
CONVERSÃO
PROXIMIDADE
RELEVÂNCIA

PRODUCT + LIFESTYLE INFLUENCER

+
APPEAL APPEAL APPEAL
F / P L A N O T Á T I C O
 SLOW LAUNCH
Investimento progressivo e direcionado

Q1 - TESTE DE MERCADO/ SP Q2 - SUDESTE Q3 - SUL Q4 - NACIONAL

Q1 - TESTE DE MERCADO/ SP Q2 - SUDESTE Q3 - SUL Q4 - NACIONAL

SHOOTING “TRIP NA PRAIA” + PRODUCT AWARENESS + INFLUENCER + SEARCH + MÍDIA GEOLOCALIZADA

CAMPANHA DE LANCAMENTO
Q1 - TESTE DE MERCADO/ SP Q2 - SUDESTE Q3 - SUL Q4 - NACIONAL

SHOOTING “TRIP NA PRAIA” + PRODUCT AWARENESS + INFLUENCER + SEARCH + MÍDIA GEOLOCALIZADA

SHOOT ING “TRIP NA PRAIA”
Um grupo de 5 amigos saem
do coworking onde trabalham,
pegam o carro e vão para
uma praia no litoral norte
passar o final de semana. No
roteiro, passeios ao ar livre,
curtição com os brothers,
stories, fotos e vídeos e, é
claro, muita Good’n’Go para
dar aquela energia.
 O R OT E IR O

COWORKING

E LE ME N TS

Snacks | Trabalho |
Pausa | Frutas |
Concentração |
Funcional

PRODUÇÃO

5 stories | 20 posts
 O R OT E IR O

N O CARRO

E LE ME N TS

Risada | Snacks | Selfie |

Música | Brincadeiras |
Estrada

PRODUÇÃO

5 stories | 20 posts
 O R OT E IR O

NA PRAIA

E LE ME N TS

Areia | Sorriso | Amigos

| Mar | Selfies | Cor |
Snack | Atividade física

PRODUÇÃO

10 stories | 30 posts
 O R OT E IR O

NA PISCINA

E LE ME N TS

Snack | Bóia | Amigos |

Compartilhar | Selfies |
Snack | Energia

PRODUÇÃO

10 stories | 30 posts
 O R OT E IR O

NA TRILHA

E LE ME N TS

Snack | Esporte | Suor |

Tracking | Landscape

PRODUÇÃO

10 stories | 30 posts
 O R OT E IR O

N A CAS A

E LE ME N TS

Saudabilidade | Yoga |
Descanso | Risadas |
Lanche da tarde

PRODUÇÃO

10 stories | 30 posts
PRODUCT
AWARENESS
Durante o período, iremos
postar 1 conteúdo sobre o
produto por semana em uma
produção realizada no estúdio
da Fillet.
I N F L U E N C E R

MACRO INFLUENCERS
A cada quarter iremos contratar
um influencer de alto impacto
para marcar a presença nas
novas regiões.
@LEOPICON @GABILOPESCOMBR @JAPA
2.8 MILHÕES 2.1 MILHÕES 2.4 MILHÕES

MICRO INFLUENCERS
Todos os meses iremos enviar
kits para micro influenciadores
das categorias de Wellness,
Fitness, Business, Lifestyle e
Viagem.
@FAEL @PRETTAMESMO @TUYEBIEL
95K 78K 43K
SEARCH + MÍDIA GEOLOCALIZADA
Para dar suporte a comunicaç ão,
iremos veicular anúncios em Mídia
display e search para impactar os
interessados no produto e em
assuntos correlatos.
Q1 - TESTE DE MERCADO/ SP Q2 - SUDESTE Q3 - SUL Q4 - NACIONAL

CAMPANHA DE LANCAMENTO
KEY VISUAL
KEY VISUAL
KEY VISUAL
OOH
VÍDEO
LANCAMENTO
EMBAIXADORES / BUSINESS
EMBAIXADORES / OUTDOOR
EMBAIXADORES / FITNESS
EMBAIXADORES / NOITE
SOCIAL BIG BANG
No dia do lançamento da
campanha, em um horário
combinado, dezenas de
influenciadores irão postar um
conteúdo sobre a marca. Alto
impacto e assertividade.
BANNER
PDV
SAMPLING

BANNER
G / P L A N O D E M Í D I A
 2019 PRINCIPAIS   KPIs
ESTRATÉGIA VEÍCULO CANAL FORMATO PRAÇA MIDIA   LÍQUIDO
A M J J A S O N D IMPRESSÃO ALCANCE ENGAJAMENTO CLICK
INSTAGRAM TIMELINE   /  STORIES POST SP R$9.000,00 2.531.250 1.125.000 90.000 0
INSTAGRAM TIMELINE POST   (GEOLOCALIZADO) SP R$4.000,00 2.666.667 888.889 0 10.667
LANÇAMENTO   SP
GOOGLE DISPLAY BANNER SP R$1.000,00 500.000 166.667 0 2.500
GOOGLE SEARCH LINK  P ATROCINADO SP R$1.000,00 50.000 40.000 0 1.000
R$  1 5.000,00
INSTAGRAM TIMELINE   /  STORIES POST SUDESTE R$16.000,00 4.500.000 2.000.000 160.000 0
INSTAGRAM TIMELINE POST   (GEOLOCALIZADO) SUDESTE R$6.500,00 4.333.333 1.444.444 0 17.333
LANÇAMENTO   SUDESTE INFLUENCIADORES REDES   SOCIAIS POST SUDESTE R$7.500,00 0 0 0 0
GOOGLE DISPLAY BANNER SUDESTE R$3.000,00 1.500.000 500.000 0 7.500
GOOGLE SEARCH LINK  P ATROCINADO SUDESTE R$2.000,00 100.000 80.000 0 2.000
R$  3 5.000,00
INSTAGRAM TIMELINE   /  STORIES POST SUDESTE   +   SUL R$21.000,00 5.906.250 2.625.000 210.000 0
INSTAGRAM TIMELINE POST   (GEOLOCALIZADO) SUDESTE   +   SUL R$8.500,00 3.155.625 1.402.500 425.000 0
LANÇAMENTO   SUL INFLUENCIADORES REDES   SOCIAIS POST SUDESTE   +   SUL R$10.500,00 0 0 0 0
GOOGLE DISPLAY BANNER SUDESTE   +   SUL R$6.000,00 3.000.000 1.000.000 0 15.000
GOOGLE SEARCH LINK  P ATROCINADO SUDESTE   +   SUL R$4.000,00 200.000 160.000 0 4.000
R$  5 0.000,00

TOTAL   INVESTIMENTO TOTAL   IMPRESSÃO TOTAL   ALCANCE   TOTAL   ENGAJAMENTO TOTAL   CLICK

R$100.000,00 28.443.125 8.002.750 885.000 60.000

H / P R O P O S TA DE T RA BA LH O
SHOOTING “TRIP NA PRAIA” FEE MENSAL
Locação Criação de 4 conteúdos mensais de produtos
durante os 3 primeiro quarters
Equipamentos
Monitoramento da página: de 2º a 6º, das 10h
Modelos às 19h, com 3 interações diárias (manhã, pós-
lamoço e final do dia)
Produção
Planejamento e relacionamento com
Make influenciadores

Figurino Gestão de mídia online: planejamento,

implementação e otimização
Fotógrafo
Mensuração de resultados: emissão de
Traslado relatório mensal de performance
EQUIPE ALOCADA
Diretor de Planejamento
Planejamento Estratégico
Planejamento de Mídia
Monitoramento
BI

----

Diretor de Criação
Diretor de Arte
Assistente de Arte
Redator
Fotógrafo

----

Diretor de Atendimento
Gerente de Projetos
INVESTIMENTOS
SHOOTING R$ 80.000,00
FEE MENSAL: R$ 8.630,00/MÊS
HONORÁRIOS DE MÍDIA: 15% DO VALOR INVESTIDO
 RF P /C OMU N ICA CÃ O

˜
- strategic & creative planning -