1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos?

(leer artículo
I+D de Danone).Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca.
Danone se considera una empresa innovadora en el mercado de productos
lácteos, ya que su vida empresarial ha ido encaminada a la búsqueda de nuevos
productos, distintos a los ya existentes y con gran poder de convencimiento en
el mercado. Hasido siempre un referente a copiar por el resto de empresas que
integran el sector, las cuales, han intentado seguir no con tanto éxito, las
estrategias y los programas que comenzaba Danone.
Se caracteriza por ser una empresa dinámica, comprender las necesidades del
mercado e intentar acercarse lo máximo posible a ellas, para satisfacer las
necesidades de los clientes.
Danone presenta una seriede innovaciones en sus productos, Actimel, Danone
Bio Herbal de poleo menta y té verde con lima, Mi primer Danone y Savia de
Danone.

2. ¿Cuál es la situación actual de Danone en el mundo? (entrevista con el

presidente de Danone)
La mitad de su facturación procede de los países emergentes, y su estrategia de
expansión se basa en abrirse a nuevos países con sus cuatro líneas de negocio:
laalimentación para bebés, el agua, los productos lácteos frescos y la nutrición
médica. Estas cuatro líneas de negocio están entre las actividades que registran
mayores crecimientos, y gracias a la fuerza, la innovación y la calidad de sus
equipos, tienen capacidad para seguir creciendo.

3. ¿Qué similitudes y diferencias hay entre el yogur normal y el helado de yogur

en España?
El yogur natural nosufre ninguna manipulación del fabricante al consumidor final.
Ambos productos se pueden fabricar en las mismas instalaciones y se puede
utilizar la misma red de distribución.

4. ¿Qué tipos de consumidores puede captar el helado de yogur?

Los segmentos a los que teóricamente se podía dirigir la venta de yogur
congelado en nuestro país son en principio bastante amplios, aunque en vista
del pocoéxito obtenido por este producto, debemos pensar que es un producto
minoritario, que no se adapta a los gustos de los consumidores españoles.
Aun así creo que este producto podría tener distintos consumidores potenciales:
• La juventud. Siempre abierta ante los nuevos productos que irrumpen en el
mercado. Este segmento es muy importante de captar ya que normalmente
serán estos los que incitaran aprobar el yogur helado a gente de mayor edad.
• La gente a la que le guste mucho el yogur. Con la venta de este producto verían
una nueva y diferente forma de consumir el yogur, especialmente en verano,
época en la que también se consume mucho helado.
• Gente preocupada por su línea o por mantener una alimentación equilibrada.
Aquí podríamos incluir a gente de todas las edades, deportistas,etc.
• Las madres también verían el yogur helado como un buen alimento para sus
hijos de menor edad, que son grandes consumidores de helado.
5. Haz una investigación del mercado de España, de los helados y
particularmente del helado de yogur (marcas, precios, distribución, publicidad,
franquicias, etc)
El yogur helado es un producto que reúne todos los beneficios del yogur, con
menos calorías queel yogur tradicional, y presentado en forma de helado
convencional pero más cremoso que este ultimo. La forma de presentación en
España de este producto fue básicamente en dos formatos: tarrinas de gran
capacidad y en forma de polo o pequeñas tarrinas. Aunque este producto no lo
fabrican actualmente las grandes empresas lácteas o de helados, es posible
encontrarlo en alguna que otra heladería, endonde se fabrica por elaboración
propia.
Danone eligió llegar a un acuerdo con la empresa de helados “Frigo” para
distribuir su nuevo producto, ya que así podría aprovechar todos los canales de
distribución que esta poseía, que eran los más adecuados para distribuir un
producto de cualidades muy parecidas al helado. Esto supuso un ahorro
importante en los costes de distribución del producto,...