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INTRODUCCIÓN
CAPITULO 1
1.2. JUSTIFICACION
1.3.1. PROBLEMÁTICA:
Para poder tener una clara y mejor forma de utilizar los atributos que conlleva
este emprendimiento es que se requiere hacer evaluaciones muy abierta y
precisas para tener certezas de lo que nuestro mercado necesita, y cuando
hablamos de necesidad del cliente nos referimos a mucho más que satisfacer
solo a su paladar que sería con un buen producto sino que también con una serie
de otras ventajas que ofrecería el negocio aquí propuesto.
¿Por qué no existe una heladería con las características que satisfagan la
necesidad de todos los habitantes de la ciudad de Riberalta? Este es nuestro
principal objetivo, satisfacer lo que el consumidor necesita, sin dejar de
mencionar que en la región por ser tropical nos favorece bastante ya que el clima
de nuestra región cuya temperatura promedio es de 30 grado centígrados, hace
del helado una de las mejores opciones para disfrutar
1.3.3. UBICACIÓN:
Para que un negocio o empresa sea del todo fructífera hay un factor muy
importante que es el lugar donde va estar ubicado, este juega un rol
imprescindible ya que es el negocio en si en su estado físico.
también tenemos cerca varios hoteles como son el hotel Avenida uno de los más
grandes e importantes de la ciudad también están el hotel Maderal y Medrano.
Estos lugares son muy favorables para el negocio ya que concentran gran
cantidad de personas que al estar en esta zona se convierten en clientes
potenciales y nos sirven de referencia para la fácil localización del negocio.
1.4. OBJETIVOS:
• Realizar un estudio de mercado para la heladería, que nos permita ver las
necesidades y exigencias de los clientes.
Esta información debe ser concordante con los demás análisis puesto que todas
las variables tienen una correlación entre sí. No hay que olvidar que dicha
información tiene que ser verídica y sustentada con el fin de evaluar el proyecto
de forma real sin omitir posibles desventajas que tenga el proyecto de acuerdo a
sus recursos o mercados.
FUENTE: //es slindeshare.net
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El plan de negocios debe ser conciso, de tal manera que tenga la información
necesaria para la consecución del proyecto, además debe ser pragmático en
cuanto a los argumentos sin olvidar una clara ortografía que permita al lector un
pleno entendimiento del tema en cuestión.
FUENTE: www.repository.lasalle.edu.co>bitstream
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2.3.3. DISEÑO: Es una presentación completa del diseño del estudio, en este
caso el producto se fabrica con especificaciones, en cuanto a sus componentes
funcionales y generar todo factor integrante a cerca del producto.
2.3.16. MERCADO OBJETIVO: Describe con exactitud quienes son sus clientes
y que, donde, cuando, por que, como, cuanto y con qué frecuencia compra el
producto.
Tiene una fecha de caducidad de 20 días a temperatura entre los -18 º c, debe
consumirse una vez se rompa la cadena de frio.
FUENTE: https://prezi.com>proyecto productivo
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Dentro de los productos complementarios están las galletas, los bizcochos, las
frutas, las mermeladas entre otros que pueden acompañar el helado e
incrementar la demanda del producto.
Consumo anual (per cápita) de helados por litro en los siguientes países:
En Bolivia el consumo per cápita es de al menos 3,3 litros por año, informo el
ejecutivo de la Compañía de Alimentos Delicia, según los estudios que se
realizaron el consumo de helado por habitante es de 3,3 litros por año en el país.
Podría decirse que el mercado de helados en Bolivia esta aun comenzando, las
cifras revelan que el consumo interno de nuestro país es uno de los más bajos
de América Latina, pero lo verdaderamente importante de este sector, es que se
encuentra en un gran potencial de crecimiento en este mercado, el consumo en
el país paso de 2,8 litros a 3,3 litros anuales en los últimos años, de igual manera,
según datos de la publicación de la compañía “Delicia”, el hábito del helado se
ha convertido en uno de los sectores de mayor crecimiento económico en el país,
y se estima que en transcurso de 10 años puede crecer 4 veces más los niveles
actuales.
Otro aspecto importante es que una vez hayan elegido lo que se van a servir
puedan ubicarse en una mesa de la heladería y se sientan cómodos y a gusto
consumiendo su helado.
La ubicación del local tiene que ser un lugar de la ciudad muy conocida y
accesible para todos los clientes.
FUENTE: https://www.infofranquicias.com
FUENTE: //m.zonaeconomica.com>desarrollo
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ESTUDIO LOCALIZACION Y
FLUJOGRAMA TECNICO TAMAÑO
FLUJO DE CAJA Y
MAQUINARIA Y INGENERIA DEL
PLAN DE
EQUIPO PRODUCCTO MARKETING
FUENTE: www://m.e_tecnico.wednode.es>servicios
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3.1.1.4. DISPONIBILIDAD
600
500 CRECIMIENTO PROMEDIO
400
300
ANUAL 6,9 %
200
100
0
1
15%
30%
1 A 5 VECES
10%
6A 10 VECES
11 A 15 VECES
OTROS
45%
ANALISIS
20%
bolas de helados
de agua
55% empaquetados
25%
ANALISIS
sabor clasico
39%
sabor frutales
61%
ANALISIS
El 39% consumen más los sabores clásicos, y el 61% consume las frutas de asaí
copoazú.
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19% 20%
40 bs
45 bs
50 bs
26% mas de 50 bs
35%
ANALISIS
El 20% de las personas están dispuesto a pagar 40 bs por un kilo, y el 26% están
dispuestos a pagar 45 bs, y el 35% 50 bs, el 19% más de 50 b
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20%
30%
8 bs
12 bs
15 bs
20%
otros
30%
ANALISIS
El 20% están dispuestos a pagar ocho bs por una porción de helado, y 20% doce
bs por una porción de helado, y el 30% quince bs, y el 30% pagarían
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35% Plazuela
Heladeria
65%
ANALISIS
15%
Tienda
Carritos de helado
20%
Heladeria
65%
ANALISIS
20%
Televicion
45% Internet
Radio
35%
FUENTE: Datos que reflejados en la encuesta sobre la preferencia del medio que
prefieren para recibir información.
ANALISIS
El 45% le gustaría recibir la información por televisión, y el 35% por internet, y el
20% por radio.
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20%
25%
Calidad
5% Precio
Presentacion
Sabores
50%
ANALISIS
30%
Si
No
70%
ANALISIS
PRODUCTO: Los productos estrellas de esta heladería son los helados de frutas
amazónicas, que son helados completamente elaborados a base de frutas
naturales, los cuales se pueden distinguir por sus sabores, diversidad de
presentación en cuanto a cantidad y calidad.
3.3.4.1 LOCALIZACION:
Para que un negocio o empresa sea del todo fructífera hay un factor muy
importante que es el lugar donde va estar ubicado, este juega un rol
imprescindible ya que es el negocio en si en su estado físico.
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Estos lugares son muy favorables para el negocio ya que concentran gran
cantidad de personas que al estar en esta zona se convierten en clientes
potenciales y nos sirven de referencia para la fácil localización del negocio.
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3.3.4.2 TAMAÑO:
LICUADORA INDUSTRIAL
REFRIGERADOR MOSTRADOR
REFRIGERADOR MOSTRADOR
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INICIO
RECEPCION DE
LECHE
MATERIA PRIMA
HOMOGENEIZACION
CONGELADO
LLENADO DE
BANDEJAS, CONOS Y
COPAS
COMERCIALIZACION
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3.5.1.3. HOMOGENEIZACION:
3.5.1.4. CONGELADO:
Tercera etapa donde se deja reposar la mezcla dentro del refrigerador para que
adquiera una contextura semi sólida y se mantenga fresca para su consumo final.
Cuarta etapa es cuando salen los helados listos para ponerlos en las bandejas,
para el mostrador, conos y copas, o cualquier otro recipiente donde se vayan a
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3.5.1.6. COMERCIALIZACION:
Quinta y última etapa, donde el producto está terminado listo para ser
comercializado y consumido por los clientes.
ADMINISTRACION
CONTABILIDAD
OBRERO DE
SUPERVISOR MESERO
PRODUCCION
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DEPARTAMENTO: Administrativo
RESPONSABILIDADES:
CARACTERISTICAS:
DEPARTAMENTO: Administrativo
SUPERVISA A: Secretaria
RESPONSABILIDADES:
CARACTERISTICAS:
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DEPARTAMENTO: Producción
RESPONSABILIDADES:
CARACTERISTACAS:
DEPARTAMENTO: Producción
SUPERVISA A: Ninguno
RESPONSABILIDADES:
DEPARTAMENTO: Producción
SUPERVISA A: Ninguno
RESPONSABILIDADES:
TOTAL 49.264 BS
ACRTIVO PASIVO
CIRCULANTE CIRCULANTE
M.D.
C/ UNITARIO 1 KG DE
POR KG HELADOS 30
BS
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M.D.
TOTAL 2250
C/ UNITARIO DE
PRODUCCION 45
COSTO 1 KG DE
UNITARIO POR HELADOS
KG CUESTA 45 BS
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3.8. CONCLUSIONES:
3.9. RECOMENDACIONES
3.10. ANEXOS:
CUADRO 1
CUADRO 1
1 a 5 veces 80
6 a 10 veces 122
11 a 15 veces 27
otros 41
CUADRO 2
CUADRO 2
De agua 67
Empaquetados 54
CUADRO 3
CUADRO 3
CUADRO 4
CUADRO 4
40 bs 54
45 bs 70
50 bs 94
más de 50 bs 52
CUADRO 5
CUADRO 5
8 bs 54
12 bs 81
15 bs 54
otros 81
CUADRO 6
CUADRO 6
Plazuela 95
Heladería 175
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CUADRO 7
CUADRO 7
Tienda 41
Carritos de helados 54
Heladerías 175
CUADRO 8
CUADRO 8
Televisión 122
Internet 94
Radio 54
CUADRO 9
CUADRO 9
Calidad 67
Precio 135
Presentación 14
Sabores 54
P á g i n a | 58
CUADRO 10
CUADRO 10
Si 189
No 81