Universidad Nacional de Moquegua

Escuela Profesional de Gestión Pública y Desarrollo

Social

PLAN DE MARKETING:
El IMPACTO DEL EMBARAZO ADOLESCENTE
Presentado por:

Oscar Adolfo Tamariz Espinoza

Gleny Gabriela Alexandra Viza Butrón
Yomira Fransheska Llontop Chipana
Doris lisbteth Ventura Cari
Aracely Shiomara Apaza Jorge
Curso:
Marketing Social
DOCENTE:
Dra. Genciana Serruto Serrano

MOQUEGUA, PERÚ
2018
 DEDICATORIA

A nuestros padres, que nos guían, nos apoyan en este camino, y sobre todo
son aquellas personas que siempre están a nuestro lado dándonos aliento en
este nuevo camino largo que hemos emprendido; al docente que nos imparte
sus conocimientos y no nos deja ser indiferentes en temas relacionado a
nuestra sociedad, y a nuestros compañeros con los cuales compartimos
conocimientos para superar y alcanzar nuestras metas trazadas.

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 ÍNDICE
DEDICATORIA ............................................................................... 2

INTRODUCCIÓN............................................................................. 4

1. ASPECTOS GENERALES.- ................................................... 5

1.1. PLAN DE MARKETING.- .................................................. 5
1.2. VISIÓN Y MISIÓN.- ........................................................... 5
1.3. ÁMBITO DE APLICACIÓN ............................................... 5
1.4. PUBLICO OBJETIVO.- ..................................................... 5
2. DIAGNOSTICO SITUACIONAL.- ......................................... 6
3. OBJETIVOS ........................................................................... 7
3.1. GENERAL.- ....................................................................... 7
3.2. ESPECÍFICOS.- ................................................................ 7
4. ESTRUCTURA.- ..................................................................... 7
4.1. LOGOTIPO.- ..................................................................... 7
4.2. DESCRIPCIÓN.- ............................................................... 8
4.3. ANÁLISIS FODA............................................................... 9
5. RESULTADOS DE LA ENCUESTA.- ................................... 10
6. ESTRATEGIAS..................................................................... 18
7. PRESUPUESTO. .................................................................. 19
CONCLUSIÓN.- ............................................................................ 20

RECOMENDACIONES.- ............................................................... 20

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 INTRODUCCIÓN

El embarazo adolescente es aquella condición de gestación que ocurre en la

edad de la adolescencia, que comprende mujeres de hasta 19 años de edad,
independiente de la edad ginecológica . Es una condición que mundialmente se
encuentra en aumento principalmente en edades más precoces, debido a que
cada vez con más frecuencia, la proporción de adolescentes sexualmente
activas es mayor, dado fundamentalmente por el inicio precoz de la actividad
sexual .

El embarazo adolescente se ha convertido en un problema de salud pública

importante, debido a que básicamente son las condiciones socioculturales las
que han determinado un aumento considerable en su prevalencia,
aconteciendo con mayor frecuencia en sectores socioeconómicos más
disminuidos, aunque se presenta en todos los estratos económicos de la
sociedad.

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1. ASPECTOS GENERALES.-
1.1. PLAN DE MARKETING.-

EL IMPACTO DEL EMBARAZO ADOLESCENTE

MARCA: MI LIBRO, MI FUTURO

1.2. VISIÓN Y MISIÓN.-

VISIÓN

Que los adolescentes tomen la decisión adecuada para ellos mismos,

terminando sus estudios sin contratiempos y obteniendo una profesión
sin que de por medio exista un niño, que en la mayoría de casos es
una dificultad para su superación.

MISIÓN

Formar, culturizar, sensibilizar, concientizar a los adolescentes sobre el

tema, promoviendo materiales didácticos. Desarrollando relaciones
empáticas mediante dinámicas y visualizaciones de videos con sentido
humanístico y ético.

1.3. ÁMBITO DE APLICACIÓN

La Provincia Mariscal Nieto cuenta con 12 Distritos, de los cuales el

presente Proyecto se ejecutará en el Distrito de Moquegua. El Distrito
de Moquegua tiene una altitud de 1410 m.s.n.m. y su superficie de
3949,04 km2.

Departamento : Moquegua.
Provincia : Mariscal Nieto.
Distrito : Moquegua.
Centro Poblado : San Antonio.
El departamento de Moquegua, está conformado por 03 Provincias y 20
Distritos. Las provincias de Mariscal Nieto, Ilo y General Sánchez Cerro.

1.4. PUBLICO OBJETIVO.-

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 El plan: El IMPACTO DEL EMBARAZO ADOLESCENTE
Se ejecutara en la I.E. RAFAEL DIAZ en los adolescentes de quinto de
secundaria que son un total de 101 alumnos, debido a que ellos son los
más propensos a presentar este problema.
Por tal motivo se considera que los adolescentes entre 15 a 19 años de
edad necesitan conocer las causas, consecuencia y métodos de
prevención sobre el embarazo adolescente.

2. DIAGNOSTICO SITUACIONAL.-

El Instituto Nacional de Estadística e Informática, dio a conocer que en el

año 2014, se estima que existan 207 mil 800 adolescentes de 15 a 19 años
de edad que son madres o están embarazadas por primera vez. Esta cifra
representa el 14,6% del total de adolescentes del país, el 11,7% de ellas
son madres y el 2,9% están embarazadas por primera vez.

El INEI informó que el 6,3% de las adolescentes han tenido relaciones

sexuales antes de los 15 años, el 2,0% se unieron por primera vez antes de
los 15 años y el 0,6% tuvieron un bebé antes de cumplir 15 años.

En el año 2014, los departamentos con mayor proporción de madres

adolescentes son Loreto 30,4%; Amazonas 28,1%, Madre de Dios 24,4%,
San Martín 24,1% y Ucayali 21,2%.

EN MOQUEGUA

El embarazo en las adolescentes es un problema social que en los últimos

años se ha incrementado en la región Moquegua en un 15%, en edades
comprendidas entre los 14 y 15 años; según datos estadísticos manejados
por el Ministerio de Salud. Aunque con menor porcentaje de madres
adolescentes se encuentra Moquegua ocupando el primer lugar con 9,5%,
Puno 8,9%, Lima 7,7%, Tacna 6,9%, y Arequipa 5,2%.

Este problema se ha incrementado en los últimos años debido a la falta de

apoyo familiar, las adolescentes embarazadas vienen de hogares de

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 padres separados, o sufren abandono moral porque sus papás todo el día
trabajan, entonces buscan un apoyo fuera del hogar muchas veces sin
medir las consecuencias

3. OBJETIVOS

3.1. GENERAL.-

Generar cambios de conducta que permitan el desarrollo físico,

profesional en los adolescentes sin que distorsionen su proyecto de vida
e incentivar el estudio.

3.2. ESPECÍFICOS.-

 Identificar y analizar las causas que generan el embarazo adolescente

que sitúan a este problema como uno de los más importantes a tratar.
 Identificar y analizar las consecuencias que desarrolla el embarazo
adolescente y la afectación que tiene el mismo referente a la persona.
 Desarrollar y promover incentivos en los adolescentes para que
identifiquen las causas y sepan cómo solucionarlas.

4. ESTRUCTURA.-
4.1. LOGOTIPO.-

ISOTIPO IMAGEN

SLOGAN

MARCA
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 4.2. DESCRIPCIÓN.-

Nuestro isotipo imagen comprende a la adolescente en dos facetas la

primera con una mochila que contiene un libro y la segunda una mochila
con un bebe enmarcada con un circulo de prohibido con la diagonal
entrecortada manifestando asi que si bien es posible y permitido no es
lo correcto ya que modificaras tus proyectos y tendrás más dificultades
innecesarias. Conteniendo nuestro slogan de manera directa el cual es
¡No cambies tus libros por un bebe!

SALUD, PAZ PELIGRO

RIESGO

ENTUSIASMO,
CALIDEZ

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 4.3. ANÁLISIS FODA

FACTORES FORTALEZAS DEBILIDADES

INTERNOS
 Manifestación de elocuencia  Falta de tiempo para
en todos los miembros realizar el taller educativo.
 Manifestación de eficiencia  Déficit presupuestario por
por parte de los miembros parte de los miembros
 Manifestación de iniciativa
creativa por parte de los
miembros
 Dominio del tema a tratar

FACTORES OPORTUNIDADES AMENAZAS

EXTERNOS
 Reforzamientos con  Manifestación de
profesional actividades en horas
 Desarrollo del taller a un programadas para la
cuartos por petición del aplicación del plan.
profesor.  Suspensión de clases por
capacitación de los
profesores.

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5. RESULTADOS DE LA ENCUESTA.-

¿Cuál es tu genero?

45% varon
55%
mujer

De la encuesta realizada a 110 alumnos de 5to. de secundaria de la I.E.

RAFAEL DIAZ se manifestó que el 45% con adolecentes femeninas y el 55%
son adolescentes masculinos.

Le han hablado en su hogar sobre el

embarazo

43% si

57% no

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Se manifestó que el 57 % de los encuestados no han hablado con sus padres
sobre el tema y el 43% si lo ha hecho. Es decir la mayoría presenta una falta de
comunicación entre los padres y los hijos sobre el referido tema.

Consideras que el embarazo

adolescente esta entre:

2%
8% 23%
11 -14
15 - 18
19-21
67% 22-25

Se puede observar que según los resultados arrojados la mayoría de

encuestados pueden definir que el embarazo adolescente es el que se
presenta en la oscilación de edades entre 15 a 18 años.

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 De ¿quién abarca mas la responzabilidad del embarazo?

1%
36%
hombre
63% mujer
ambos

De los resultados se desprende que un 63 % considera que la responsabilidad

es de ambos pero lo interesante es que un 36% considera que solo la mujer
tiene la responsabilidad y lo aún más interesante es que solo el 1% de lso
encuestados considera que la responsabilidad es del hombre. Es decir aún se
manifiesta un porcentaje alarmante de machismo referente al rol del hombre y
la mujer.

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 ¿Cree que la familia influya en que un adolescente resulte
embarazada?

38% 41% si
no
no se
16% en parte

5%

Se puede observar que solo un 41% piense que la familia influye en el

embarazo adolescente y un 16% considera que no. Por lo tanto se deduce que
aún no saben que la falta de comunicación en la familia es un punto clave para
la prevención del embarazo adolescente.

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 ¿Por qué crees que exista un aumento del indice de jovenes
embarazadas?

5% 2%
14%

inocencia
irresponzabilidad
desconocimiento
79% violaciones

Se logra desprender que la mayoría de los encuestados manifiestan que es por

falta de responsabilidad el acontecimiento del embarazo adolescente y un 2%
manifiesta que es por inocencia.

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 ¿Por qué cree que se da cada vez este fenomeno social de los
embarazos a temprana edad?

1% 7% falta de educación
sexual
15% 32% irresponzabilidad

irresponzabilidad
decisión propia
45% irresponzabilidad dificil
acceso
otros

De los resultados arrojados de la encuesta podemos observar que un 45%

piensa que es por irresponsabilidad, concluyendo entonces que es la causa
más importante para que se dé el embarazo adolescente. Cabe mencionar que
esta irresponsabilidad a la que se refieren es generalizada puede ser por
ambos, como también por intereses de saber del tema etc. no solamente por
irresponsabilidad de la adolecente.

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 Si estuvieras en esta situación que
harias?

7% dejar los
estudios
24%
seguir
69% estudiando
trabajar y
estudiar

De los resultado se observa que un 69% de los adolescentes tratarían de

trabajar y estudiar, un alarmante 7% optaría por dejar los estudios Es decir la
mayoría intentaría salir adelante a pesar de las dificultades aun una minoría
dejaría de estudiar y eso no hay que pasar por alto.

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 ¿Qué consecuencias ocasiona el
embarazo en la adolescencia?

deserción escolar
21%
11% dificultad para
68% conseguir empleo
libertad en tomar
decisiones

La mayoría esta consiente que el embarazo adolescente ocasiona deserción

escolar es decir abandono del estudio.

Edad
1% 8%

14% 15
16
77% 17
18

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 La mayoría de los encuestados tenían la edad de 16 años dentro del rango
que sustenta el INEI referente al trato de este tema en los adolescentes.

6. ESTRATEGIAS

 Se desarrolló strikes con el logo y con un mensaje

motivacional el cual se entregó para que lo peguen en su
cuaderno de esa manera no lo perderían y siempre estaría
ahí pegado.

 Mediante el medio de comunicación radial Radio Sol se pudo

aumentar el rango de captación para poder tener mayor
publicidad sobre nuestra marca

 Se creo una página web para tener mayor alcance y sin

costo que es mediante el Facebook una aplicación que
muchos utilizan, de esa forma nuestra marca se difundirá
rápidamente.

 Se elaboró un banner para la captación visual de nuestro

mercado meta de esa manera tendríamos mayor atención de
parte de ellos.

 Se elaboró posters para la difusión de nuestra marca de esa

forma despertaríamos la curiosidad del mercado.

 Mediante la observación de videos sensibilizadores

buscamos la captación de los adolescente y su captación
del tema.

 Mediante la dinámica de revienta globos compartimos

información y despejamos dudas referentes al tema.

 Mediante la entrega de incentivo promovimos el desarrollo

de la participación de los adolescentes.
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7. PRESUPUESTO.

DESCRIPCIÓN CANTIDAD P/U TOTAL

BOLSAS DE CARTÓN 30 S/. 2.00 S/. 60.00

LAPICEROS 60 S/. 1.00 S/.60.00

LÁPICES 30 S/.0.50 S/.15.00

BORRADORES 30 S/.0.50 S/. 15.00

BOLSA DE CARTÓN S/. 6.00

2 S/.3.00
GRANDE

GALLETAS CARITA 30 S/. 0.50 S/. 15.00

GALLETAS S/. 45.00

90.00 S/. 0.50
RELLENITAS

STRIKES 50.00 S/. 1.00 S/. 50.00

BANNER 1 S/.23.00 S/. 23.00

POSTERS 2 S/.3.00 S/.6.00

BLOBOS 30 S/. 0.50 S/. 15.00

HOJAS 5 S/. 0.20 S/. 1.00

TOTAL S/. 317.00

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CONCLUSIÓN.-

Con la participación de todos los estudiantes de 4to y 5to de Secundaria de

la I.E. RAFAEL DIAZ se logró desarrollar nuestro plan de marketing,
cumpliendo con nuestros objetivos específicos y buscando mas adelante
lograr nuestro objetivo general.

RECOMENDACIONES.-

Aún persiste este tema y conforme pasa el tiempo se van

suscitando estos casos, como recomendaciones debemos
buscar un fortalecimiento en cuanto a al comunicación de los
padres con sus hijos, mayor publicidad sobre este tema y
difusión de mayor información.

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