¿PARA QÚE SE USAN LOS FOCUS VENTAJAS Y LIMITACIONES DEL

GROUP? FOCUS GROUP

FOCUS GROUP
VENTAJAS LIMITACIONES
Presenta 4 usos básicos dentro una investigación: Tiempo menor. Necesidad de personal
muy entrenado.
1.- A nivel de identificación de problemas: Los grupos
focales son especialmente útiles para las exploraciones Campo amplio de Registro y análisis de
iniciales. información. datos complejo.
2.- A nivel de planeamiento: Se busca encontrar la
mejor forma de alcanzar un conjunto de metas con los Generar nuevas ideas y Generalizar resultados,
focus group. temas entre no es tan profundo.
3.- En la etapa del monitoreo: Se busca entender qué participantes.
ha sucedido con el proyecto a través de los focus group.
Nuevos abordajes e Integrantes se dejan
4.- Para la implementación de un proyecto: Los Integrantes:
información de alta llevar por presión de
grupos focales responden a la necesidad de información subjetividad. grupo.
cualitativa que aporte profundidad y contexto. Chiok Torres, Azucena

La técnica focus group representa un poderoso recurso Gálvez Bazán, Sthefany

CONCLUSIÓN
ÁREAS DE APLICACIÓN Huaman Parejas, Clara
Morilla Juárez, Jesús
para la investigación cualitativa, pudiéndose aplicar en Los focus groups son utilizados en la obtención
diferentes áreas:
Docente: Karim Aguilar Mori
profunda de información, permitiendo entender las
opiniones, actitudes y creencias hacia productos y Curso: Investigación Cualitativa
❏ Ciencias sociales servicios desde la percepción de los usuarios. Por ser
❏ Investigación del mercado una técnica cualitativa, se mantienen estrictos controles
❏ Investigación organizacional
Ciclo: V Sección: “B”
y pasos en su realización, los cuales garantizan el
❏ Desarrollo comunitario obtener información de calidad, entendiendo el tema de Lima- Perú
❏ Investigaciones en salud y psicoterapia estudio o investigación.
❏ Entre otras áreas más.
2019
 •En la actualidad: Influencia tecnológica, grupos
focales en videoconferencias y grupos en internet 4.- ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
ETAPAS DEL FOCUS GROUP
● Análisis de los resultados
● Redacción de informe
1.- PLANEAMIENTO Y DISEÑO DE LA -planteamiento, objetivos, tecnica o metodo,
DEFINICIÓN INVESTIGACIÓN resultados, conclusión y recomendaciones.

Un grupo focal es una técnica de investigación

cualitativa de recolección de información basado en FOCUS GROUP COMO MÉTODO Y
un grupo de discusión colectivo, guiado por una ● Definición del problema
● Definición de objetivos.- Dirigido a la HERRAMIENTA CUALITATIVA
entrevista grupal semiestructurada, la cual gira
alrededor de una temática o hecho social que es objeto búsqueda de la profundidad en los datos
de investigación, propuesta por el investigador. como metodo de investigacion cualitativa permite:
2.- RECLUTAMIENTO
CARACTERÍSTICAS ● la flexibilidad de las preguntas de acuerdo a la
● Muestra necesidad del proyecto
-Selección y convocación de los participantes. ● la naturaleza de las respuestas depende de los
● Interacción entre un grupo de personas -No excede 12 participantes participantes mismos.
● Uso de la discusión grupal como forma de -Grupos homogeneos o heterogeneos ● la evasión de una investigación naturalística
generar los datos. ● Métodos de reclutamiento ● el dato es obtenido a través de la discusión.
● Sensible para el estudio de actitudes, - Bola de nieve o “snawball”
sentimientos, creencias, percepciones y como herramienta cualitativa permite:
- Visita directa
experiencias de los participantes
-contacto por base de datos ● Exploración y descubrimiento
● Los participantes conocen los objetivos del
estudio. ● Proceso de reclutamiento ● Contexto y profundidad:
● Grupos pequeños y homogéneos de entre 5 y 12 ● Instrumentos y materiales ● Interpretación
personas -Guía de discusión grupal
● Un moderador conduce el grupo -Técnicas proyectivas
-Grabaciones COMPONENTES DEL FOCUS GROUP
HISTORIA
3.- REALIZACIÓN DE LA SESIÓN

•Surge a finales de los 30, se inicia en el campo de la ● Duración

sociología. 1h- 1:30min
•1956: El sociólogo Robert King Merton publica el ● Moderador
libro “The focused interview”, que es el punto de -1 moderador
tres componentes son necesarios para el focus group:
partida de la descripción y sistematización del focus -Habilidades: autodisciplina, estimula y guía al
group como técnica de investigación cualitativa. grupo, no juzga, etc. ● La compatibilidad grupal
● Sitio de reunión ● Productividad en la discusión
•1950-1980: Uso intensivo de los grupos focales en las privado, comodo, buena acustica, neutral, ● Dinamica grupal
investigaciones orientados a mercadotecnia. luminosidad.