“INVESTIGACION CUALITATIVA”

Alumno: Celea Fernanda Pacheco Uribe

Catedrático: Lic. Denia Loo

Número de cuenta: 1160414

Fecha de entrega: 12/07/19

 1. ¿Cuáles son las principales diferencias entre las técnicas de investigación
cualitativa y cuantitativa?
El objetivo de la investigación cualitativa es lograr un entendimiento cualitativo de las
razones y motivaciones subyacentes, con muestras de número pequeño, con
recolección de datos no estructurados, análisis de datos no estadísticos y el resultado
es establecer una comprensión inicial. Mientras que en la investigación cuantitativa el
objetivo es cuantificar los datos y generalizar los resultados de la muestra a la
población de interés; las muestras son grandes y representativas, la recolección de
datos es estructurada, el análisis de datos es estadístico y el resultado recomienda un
curso de acción final.
2. ¿Qué es la investigación cualitativa y cómo se lleva a cabo?
Es aquella donde se estudia la calidad de las actividades, relaciones, asuntos, medios,
materiales o instrumentos en una determinada situación o problema. La misma
procura por lograr una descripción holística, esto es, que intenta analizar
exhaustivamente, con sumo detalle, un asunto o actividad en partículas.
3. ¿Cuáles son las diferencias entre la investigación cualitativa directa y la
indirecta? Dé un ejemplo de cada una.
En la investigación directa se les informa a los participantes el verdadero propósito de
proyecto, mientras que en la indirecta se le oculta. Un ejemplo de la directa son las
sesiones de grupo y de las indirectas es la técnica de asociación.
4. ¿Por qué la sesión de grupo es la técnica de investigación cualitativa más
popular?
Porque muchos investigadores de mercado consideran que esta técnica es sinónimo
de investigación cualitativa. Además son una herramienta fundamental para recibir una
retroalimentación de diversos temas
5. ¿Por qué es tan importante el moderador en las sesiones de grupo para
obtener resultados de calidad?
Porque es el guía de la discusión, logra que avance e incita a los participantes a
brindar conocimientos. Además, puede tener un papel fundamental en el análisis e
interpretación de los datos.
6. ¿Cuáles son algunas de las principales características de los moderadores de
sesiones de grupo?
Los moderadores tienen habilidades interpersonales, de observación y de
comunicación. Las principales son: amabilidad con firmeza, permisividad,
involucramiento, entendimiento incompleto, motivación, flexibilidad, sensibilidad.
7. ¿Por qué el investigador debe evitar utilizar participantes profesionales?
Porque son atípicos y su participación origina serios problemas de validez.
8. Mencione dos formas en que se puede dar un mal uso a las sesiones de grupo.
Se da mal uso a las sesiones de grupo cuando sus resultados se consideran
concluyentes más que exploratorios.
 9. ¿Cuál es las diferencias entre un grupo con doble moderador y uno con
moderadores en duelo?
En ambas sesiones hay dos moderadores que trabajan en equipo, la de doble uno se
encarga del flujo suave de la reunión y el otro a que discutan temas específicas.
Mientras que en la de duelo deliberadamente optan posturas opuestas al tema
discusión para explorar ambos extremos de asuntos polémicos
10. ¿Qué es la técnica de conferencia telefónica? ¿Cuáles son las ventajas y
desventajas de esta técnica?
Sesiones de grupos realizadas por teléfono usando la técnica de conferencia
telefónica. Son grupos de sesiones a distancia.
Las ventajas son: sinergia, bola de nieve, estimulación, seguridad, espontaneidad,
serendipia, especialización, estructura y rapidez. Las desventajas son: mal uso, mala
interpretación, mala moderación, desorden y mala representación.
11. ¿Qué es una entrevista en profundidad? ¿Bajo qué circunstancias debe
preferirse a las sesiones de grupo?
Entrevista no estructurada, directa y personal, en la cual un entrevistador altamente
capacitado interroga a un solo encuestado, para descubrir motivaciones, creencias,
actitudes y sentimientos subyacentes sobre un tema.
Las sesiones de grupo se utilizan para las siguientes circunstancias:
12. ¿Cuáles son las principales ventajas de las entrevistas en profundidad?
Pueden descubrir conocimientos más recónditos que las sesiones de grupo, produce
un intercambio libre de información debido a que no existe la presión social para
coincidir con la respuesta grupal, permiten un análisis extenso de cada individuo.
13. ¿Qué son las técnicas proyectivas? Menciones cuatro tipos de técnicas
proyectivas.
Es un medio indirecto de formulación de preguntas que permite al entrevistado
proyectar creencias y sentimientos a una tercera parte, a un objeto inanimado o una
situación de trabajo.
Tipos de técnicas proyectivas:

 Diálogo íntimo
 Familia de marcas
 Collage
 Asociación de cualidades

14. Describa el término técnica de asociación. Dé un ejemplo de una situación

donde esta técnica sea especialmente útil.
Tipo de técnica proyectiva en la cual se presenta un estímulo al participante y se le
pide que responda lo primero que le venga a la mente. La asociación de palabras es la
técnica más conocida. Una situación donde sea útil es probar nombres de marca y en
ocasiones para medir actitudes con respecto a marcas, empaques o anuncios
específicos. Escucha con atención las siguientes palabras y diga lo primero que le
viene a la mente …
 15. ¿Cuándo se deben utilizar las técnicas proyectivas?
Cuando no sea posible obtener la información requerida de manera precisa usando
métodos directos.
En la investigación exploratoria para obtener conocimientos y entendimiento iniciales