Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Muchos piensan que el concepto de plan de marketing es algo muy complicado, pero se trata
simplemente de decidir por anticipado.
Por ejemplo, cuando estamos planeando una barbacoa el fin de semana con los amigos,
decidimos que compraremos, dónde vamos, quién compra las bebidas y cuánto dinero
gastaremos.
Cuando hablamos de un plan, se trata por tanto, de tomar decisiones sobre algo que vamos a
realizar en el futuro. Simplificando, podemos decir que decidimos hoy, lo que haremos en el
futuro, con datos del pasado.
¿Con datos del pasado? La mayor parte de los datos para decidir son del pasado. Si nos gustó
una cierta marca de carne o un lugar para la barbacoa, son datos del pasado que nos sirven para
decidir. Algunos datos, seguramente es mejor tenerlos actualizados como el precio de la carne.
Así que de forma sencilla, podemos decir que elaborar un plan de marketing, se trata de decidir
ahora, con datos en buena parte del pasado, lo que vamos a realizar en el área de marketing en
el futuro.
Antes de elaborar un plan de marketing, debemos plantearnos qué queremos conseguir con
dicho plan.
A) Reflexionar. Un plan de marketing es en primer lugar, una oportunidad para reflexionar, para
pensar en el área de marketing. Y pensar de una forma ordenada, estructurada.
E) Otros motivos. En ocasiones necesitamos un plan de marketing para pedir una subvención,
para presentarlo en el banco para obtener financiación, para captar socios inversores, incluso
como elemento de comunicación en una campaña de relaciones públicas o publicidad.
La empresa tendrá un plan que decide por anticipado sobre las principales áreas
de la organización. El plan de marketing es una parte importante del plan de
empresa. El plan de marketing por tanto, debe estar coordinado y deriva del plan
de negocio general de la empresa.
Por tanto, la empresa tendrá un plan con varias partes, el plan financiero, el de
organización, el de producción y una parte fundamental en la mayoría de las
empresas, el plan de marketing.
Una utilidad del plan es coordinar las diversas áreas de la empresa. Facilitar que
trabajen mejor de forma conjunta. El plan también sirve para facilitar la
comunicación entre los diferentes departamentos de la empresa.
Por ejemplo, decidieron potenciar el negocio del chocolate, donde tenían una
buena participación y es un negocio rentable.
Estas decisiones dieron lugar a planes de marketing. Y durante años han seguido
esos planes. Durante años el equipo de relaciones públicas de Nestlé ha estado
enviando reportajes a las revistas, los periódicos, las televisiones sobre las
ventajas del consumo de chocolate. También han desarrollado campañas a favor
del chocolate en general y de sus marcas en particular.