BRIEF

Unicola

Petite Bottling Company Inc., o Unicola, es una fábrica de gaseosa

de capital 100% panameño ubicada en sus principios en Pacora,
Altos de Tataré.

Inicia operaciones en el 2004 con su producto líder Unicola en sus

envases Pet de 2 litros y 12 onzas, y para enero del 2005 lanzaron
al Mercado la lata de 12 onzas.

Sus instalaciones se encuentran en calle 7ma Rio Bajo en el 2007

Beber Unicola es amar a la patria, es apoyar los productos y

empresas nacionales que dan trabajo a gente como tú.

Caracteristicas del producto

Fisicas:
● Color: negro
● Consistencia: líquida
● Tamaño : Pet 12 onzas, Pet 2L, y Pet 3L

Evanse
Lata – Plástico

Colores psicología del color

Los colores son utilizados representando los colores patrióticos.
● Rojo: Pasión
● Blanco: Pureza
● Azul: Armonía
Precio
Precios varían según su tamaño:
3L $1.65
2L 1.35
12 onz $0.50

Distribución
Local y Nacional

Puntos de Ventas
Supermercados, Mercados de Distribución

1. Tarea que se debe lograr

Unicola se convierta en la tercera marca de gaseosas en Panamá

2. Problemas / Oportunidades
Problemas
 No es muy reconocida
 Disminución de las ventas en los últimos años
 Competencia agresiva.
 Tendencias de mercadeo a estilos de vida saludable.
 Impacto negativo por regulaciones medio ambientales.

Oportunidades
Representar a Panamá como una marca panameña en gaseosas
Expandirse en el Mercado nacional como Internacional

3. A quien le hablamos
 El mercado va dirigido a familias con el deseo de compartir,
de celebrar con sus seres queridos.
 Clase socioeconómica A,B y C.
 Ubicados en Panamá
 4. Consumer Insight
1. El producto quiere tomar posición en el país. El mismo
compite con producto que ha tomado el mercado completo.

2. Tiene un gran venta en una sociedad económica baja, ya que

muchas veces es utilizadas para sus actividades sociales y la
re-ventas por su precio tan económico.

3. Utiliza mucho las redes sociales para así tomar posición en los
jóvenes.

4. Necesita mucho más para tomar el mercado y estar entre la

marca más popular.

5. Explicar su procedimiento, elaboración y que es 100%

panameño con publicidades interactivas.

5. Promesa Unica
Es un producto es muy refrescante con un buen precio y no tiene
muchas variaciones respecto a su aspecto.

6. Reason Why
Este es un producto 100% nacional con una formula con sabor a
Panama, garantizamos un producto fresco y con ingredientes y
calidad que nos diferencian de la competencia, cuidamos tu salud
para que te refresques en familia con un producto de calidad y
sano.

7. Repuesta Esperada

8. Personalidad de la Marca
“Unicola es amar a la patria, es apoyar los productos y empresas
nacionales que dan trabajo a gente como tú. Es un dinero que se
invierte 100% en nuestro país para mejorarlo y hacerlo crecer.”
 9. Consideraciones de Medios

Los principales medios que utilizamos para promocionar nuestra

marca es mediante las redes sociales, Instagram, Facebook,
Twitter y Youtube, ya que nuestro mercado principal son los
jovenes, de esta manera nos aseguramos que la mayor cantidad
de jovenes que residen en Panama, estaran recibiendo toda la
informacion de quienes somos y la calidad de nuestros productos.

Tambien utilizaremos vallas publicitarias en puntos estrategicos del

pais; asi como anuncion televisivos tratando de conectar con la
familia Panameña.