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Estudiantes: Daniela Alejandra Acevedo Gil, Diego Saldarriaga Arango, Luis Fernando Vélez
Rendón.
Este proyecto se basó en la ODS número 12, la cual es Producción y Consumo Responsables, un
objetivo que se centra en disminuir la huella ecológica para garantizar un crecimiento y un
desarrollo sostenible conjunto, sabiendo que ahora cargamos con más de 8.300 millones de
toneladas solo de plástico, un material hecho de polipropileno, un derivado del petróleo que es un
combustible fósil.
El problema que identificamos entre muchos incluidos en esta ODS fue que los establecimientos
de comida y restaurantes promueven la contaminación con el uso excesivo e innecesario de
pitillos de plástico y gracias a un análisis con un árbol de problemas elegimos un problema raíz, el
cual fue que se evidencia falta de educación ambiental y poco interés de parte de las personas en
cuanto al impacto ambiental de los pitillos de plástico.
A partir de ese problema raíz creamos un reto que fue: ¿Cómo educar a las personas
ambientalmente y disminuir su desinterés acerca del impacto ambiental de los pitillos de plástico?
Para poder desarrollar este trabajo y encontrar soluciones buscamos un estado del arte, lo que
encontramos fueron básicamente infogramas, recolecciones de firmas, pitillos metálicos, pitillos
de silicona, pitillos filtradores hechos de plástico y la campaña #MejorSinPitillo:
Generación de ideas:
Reto: ¿Cómo educar a las personas ambientalmente y disminuir su desinterés acerca del impacto
ambiental de los pitillos de plástico?
Relaciones forzadas:
Palabra: manifestante.
Conexiones:
Brainstorming:
• Máquina que reciba pitillos a cambio de beneficios, para convertir estos en otros
productos.
• Videojuego donde salves animales de ser afectados por los pitillos e invertir los beneficios
en la fauna silvestre.
• Crear publicidad animada que incite a los menores a crecer sin el uso de estos plásticos.
• Implementar mensajes en los costados de los pitillos con mensajes a cerca de su uso y
reciclaje.
SCAMPER:
Desafío: ¿Cómo educar a las personas ambientalmente y disminuir su desinterés acerca del
impacto ambiental de los pitillos de plástico?
Sustituir el plástico por goma, gelatina, caramelo, fibras de plantas muertas, fibras de semillas,
madera, materiales de lujo como metal, leds para crear algo único, e incluso oro y plata.
Hacer un pitillo que se combina con la capacidad absorbente de una servilleta, pitillo que pueda
combinarse con las piezas usadas para el mecanismo de un lapicero, pitillo combinado con los
químicos necesarios y las mayas filtradoras especiales para separar elementos nocivos de los
líquidos, pitillo combinado con saborizantes y azucares.
Adaptar su composición a las exigencias actuales – Crear pitillos comestibles que no se rompan ni
se deshagan rápido en el contacto con líquidos, en los pitillos normales disminuir su cantidad de
plástico usado (más delgados).
Pitillos con la rosca necesaria para poder ensamblar las partes necesarias para convertirlo en
lapicero, pitillos llamativos a la vista que den la sensación de exclusividad.
Pitillos que después de su vida útil principal (absorber bebidas) puedan convertirse en lapiceros
recargables. Pitillos que además de absorber líquidos también filtren elementos no deseados sin el
uso de plásticos. Pitillos con varios leds resistentes al agua que puedan servir de linterna.
En este caso, cada quien se tomó una pequeña siesta en su casa con la intención de buscar
soluciones sencillas a nuestro resto, el cual es: ¿Cómo educar a las personas ambientalmente y
disminuir su desinterés acerca del impacto ambiental de los pitillos de plástico? Las ideas
obtenidas fueron las siguientes:
• Obligar a las marcas que usen pitillos a incluir mensajes en sus empaques que sensibilicen
a los consumidores.
Concepto:
Crear una campaña que se encargue de influenciar acciones, empezando desde los más pequeños
haciendo jornadas de educación en colegios, posteriormente promover jornadas voluntarias para
la recolección de pitillos y trabajar en conjunto con restaurantes para que estos ofrezcan
descuentos en las bebidas a las personas que lleven su propio pitillo. Por otro lado, tener nuestra
pequeña empresa que se encargue de crear juguetes con los pitillos recolectados y también pitillos
comestibles con una estructura estable (que no se rompan ni se deshagan rápido), creando por
ejemplo pitillos de goma, gelatina o caramelo, una opción sostenible y no excesivamente
contaminante.
2).
Ideas: Implementar mensajes en los costados de los pitillos con mensajes a cerca de su uso y
reciclaje, crear publicidad animada que incite a los menores a crecer sin el uso de estos plásticos,
dispensadores de pitillos para obligar la compra de estos, recipientes de pitillos con contadores e
información, pitillos saborizantes.
Concepto:
Implementar varias campañas enfocadas a disminuir el uso de pitillos, iniciando por aliarnos con
empresas productoras de pitillos de plástico para que estas incluyan mensajes en los costados de
su producto acerca de su uso y reciclaje, también pensando en los niños que suelen ignorar este
tipo de temáticas, crear publicidad animada que los incite a crecer sin el uso de estos plásticos.
Estando presentes en los restaurantes, poner dispensadores de pitillos para obligar a los
consumidores a pagar directamente por ellos, sabiendo que muchos restaurantes no se unirían a
esta causa, implementar recipientes de pitillos con contadores que muestren la cantidad de pitillos
tomados a la semana y poner información cercana al contador que sensibilice a las personas
acerca de si usarlo o no. Como estrategia sustitutiva, crear y ofrecer pitillos saborizantes que
incluso brinden la posibilidad de tener bebidas en cualquier lugar.
3).
Ideas: con el apoyo de regulaciones gubernamentales incentivar a las empresas a cambiar sus
empaques que solicitan el uso de pitillos, obligar a las marcas que usen pitillos a incluir mensajes
en sus empaques que sensibilicen a los consumidores, pitillos que filtren líquidos creados
especialmente para comunidades vulnerables, prohibir el uso de pitillos de plástico si no es
estrictamente necesario, impuestos altos a los pitillos.
Concepto:
Realizando campañas para incluir al gobierno en nuestro movimiento, incentivar a las empresas a
cambiar sus empaques que solicitan el uso de pitillos, como los jugos de caja o las bolsas de avena.
Por otro lado, obligar a las marcas que usen pitillos a incluir mensajes en sus empaques que
sensibilicen a los consumidores, sabiendo que estos son tan dañinos como el cigarro, solo que no
directamente con nosotros. También poner un impuesto alto a los pitillos para que así se
disminuya su compra y producción y tratar de hacer que los restaurantes prohíban su uso a menos
de que sea totalmente necesario. Sabiendo que buscamos aliarnos con el gobierno, es importante
pensar en las comunidades vulnerables, así que vamos a crear en nuestra compañía pitillos que
filtren líquidos y sirvan como linterna implementando varios leds, manufacturados especialmente
para las comunidades vulnerables que tienen dificultades para acceder al agua potable y la
electricidad dejando de lado el uso de plásticos y haciéndolos más económicos.
4).
Ideas: videojuego donde salves animales de ser afectados por los pitillos e invertir los beneficios
en la fauna silvestre, pitillos que se convierten en servilletas, alianzas con empresas para vender
productos sensibilizadores y usar los beneficios para el cuidado de la fauna silvestre afectada por
esto, invitar a los consumidores a usar nuestros pitillos amigables, pitillos hechos a partir de fibras
obtenidas de semillas de frutas y plantas o troncos muertos.
Concepto:
Como campaña publicitaria, lo primero sería generar conciencia acerca del uso de pitillos de
plástico, por tanto, implementaríamos alianzas con empresas para vender productos
sensibilizadores y usar los beneficios de esto para el cuidado de la fauna silvestre afectada,
también para incluir niños y jóvenes, tendríamos un videojuego donde se deben salvar animales
de ser afectados negativamente por estos elementos, e invertir cualquier tipo de beneficio
económico en lo mencionado anteriormente. Posterior a esta campaña sensibilizadora,
invitaríamos a los consumidores a usar nuestros pitillos amigables que son los pitillos que se
convierten en servilletas luego de ser usados, teniendo dos funciones sostenibles y amigables
ambientalmente y también pitillos realizados a partir de fibras obtenidas de semillas de frutas y
plantas o troncos muertos, son normalmente elementos que se desperdician y que son totalmente
maleables.
5).
Ideas: máquina que reciba pitillos a cambio de beneficios para convertir estos en otros productos,
tapas con aberturas ajustables para cualquier boquilla, reducción breve de impuestos a los
establecimientos que no usen pitillos, pitillos que se convierten en lapiceros, pitillos de “lujo”
portables.
Concepto:
Como empresa promoveremos el implantar máquinas que reciban pitillos a cambio de beneficios o
bonos, para convertir estos en otros productos, también se generarán campañas para que el
gobierno apoye la causa y decida disminuir un poco los impuestos a los establecimientos que
eliminen por completo los pitillos de local comercial. Dentro de la planta se esterilizarán los pitillos
recolectados y se utilizarán para crear productos como tapas con aberturas ajustables para
cualquier boquilla sin importar si es grande o pequeña, también se utilizarán para crear otros
pitillos más gruesos y resistentes que pueden convertirse en lapiceros recargables, haciendo estos
con todos los requerimientos físicos, de parte del proyecto más ambicioso y exclusivo, también se
utilizará parte de este plástico reciclable para decorar nuestros pitillos de lujo portátiles, pitillos
que serán de materiales como metal con grabados de oro o neón, pitillos muy diferentes.
En este caso no se pusieron los conceptos solución en el cuadro porque son largos y puede ser
bastante complicado organizarlos para que sea legible, sin embargo, se encuentran arriba.
En este proceso, asignamos una ponderación a cada criterio de acuerdo a la importancia que le
damos a cada uno, dejando al componente innovador como el criterio más importante, seguido
por la viabilidad técnica y el potencial de mercado; esta fue una decisión tomada de acuerdo al
proyecto del negocio que está más enfocado en impactar que vender, y nuestros productos no
serían producidos y vendidos en masa como los pitillos de plástico normales. A cada solución le
asignamos un valor de 1 a 5 de acuerdo a su afinidad con cada criterio para posteriormente
multiplicarlo con el valor de ponderación y así obtener un resultado guía a partir de cada
concepto. Al sumar cada uno de esos resultados obtuvimos un total, el concepto con el número
más alto fue el elegido para ser concepto solución de nuestro reto.
CONCEPTO SOLUCIÓN:
Después de implementar la matriz multicriterio, el concepto solución seleccionado fue:
Realizando campañas para incluir al gobierno en nuestro movimiento, incentivar a las empresas a
cambiar sus empaques que solicitan el uso de pitillos, como los jugos de caja o las bolsas de avena.
Por otro lado, obligar a las marcas que usen pitillos a incluir mensajes en sus empaques que
sensibilicen a los consumidores, sabiendo que estos son tan dañinos como el cigarro, solo que no
directamente con nosotros. También poner un impuesto alto a los pitillos para que así se disminuya
su compra y producción y tratar de hacer que los restaurantes prohíban su uso a menos de que sea
totalmente necesario. Sabiendo que buscamos aliarnos con el gobierno, es importante pensar en
las comunidades vulnerables, así que vamos a crear en nuestra compañía pitillos que filtren
líquidos y sirvan como linterna implementando varios leds, manufacturados especialmente para las
comunidades vulnerables que tienen dificultades para acceder al agua potable y la electricidad
dejando de lado el uso de plásticos y haciéndolos más económicos.
Para el cual hemos creado e identificado los principales factores de análisis y presentación,
respondiendo unas preguntas clave.
El eslogan para nuestra solución es: “con pequeños pasos expulsamos los pitillos contaminantes.”
Un logo donde hemos querido plasmar el respeto que tenemos hacia la vida marina afectada por
todos estos elementos de plástico, en nuestro caso los pitillos, ubicando la ballena de manera
diagonal expresando rechazo y prohibición respecto al pitillo que se encuentra detrás.
Con nuestro concepto damos una solución a este problema donde básicamente buscamos el
apoyo gubernamental para realizar cambios fiscales e industriales respecto a los pitillos de plástico
para así poder implementar impuestos altos a los pitillos para disminuir su producción y consumo,
además para poder crear regulaciones de acuerdo a la inclusión de pitillos innecesarios en los
empaques de bebidas y la concientización del público comprador con mensajes sensibilizadores.
Teniendo en cuenta que es un proyecto de impacto apoyado en el gobierno, buscamos
manufacturar pitillos con funciones importantes añadidas para las comunidades vulnerables del
país, que en este caso son la posibilidad de filtrar desechos y la posibilidad de incluir leds
resistentes al agua que en algún caso puedan servir como linterna; en este caso, sin dejar de lado
nuestro respeto a las especies afectadas por la contaminación, buscamos crear estos pitillos con
elementos degradables como el almidón de maíz.
Nuestros clientes desde el punto de vista del manufacturado son las comunidades vulnerables que
pueden adquirir estos productos a un bajo precio, o también puede ser el gobierno que por medio
de licitaciones sería el encargado de comprar y repartir los pitillos en las comunidades
anteriormente mencionadas. Desde el punto de vista de la campaña y los cambios fiscales e
industriales, los clientes de nuestra solución son todas las personas y las especies y ambientes
afectados por los pitillos de plástico.
Nuestro reto es: ¿Cómo educar a las personas ambientalmente y disminuir su desinterés acerca
del impacto ambiental de los pitillos de plástico? Pero, ¿Cómo nuestra solución es innovadora
respecto a esto?
La solución propuesta es innovadora porque al ser cambios tan extremos en la industria y los
precios, es imposible ignorar la situación y con los mensajes sensibilizadores las personas serían
aptas para entender la situación de contaminación e impacto ambiental por el uso de pitillos de
plástico.
Los puntos críticos del negocio en este caso serían la fabricación del mismo y el obtener apoyo,
pues el desarrollo tecnológico tiene un grado de complejidad alto, ya que, al fusionar la luz con un
pitillo, debe hacerse de una manera en la que no se afecte la salud humana ni la naturaleza, y
también que los circuitos o mecanismos de este no afecten la función del filtro.
Lo que podría frenar el desarrollo del producto serían las limitaciones tecnológicas o de
presupuesto para el desarrollo de este. En el caso de la campaña, el principal freno podría ser el no
recibir apoyo de parte del gobierno para esta campaña.
La manera de generar ingresos de esta solución sería principalmente por la venta del producto, sin
embargo, sería importante conseguir patrocinadores o Joint Ventures con empresas tales como
Phillips o Energizer que nos ayuden con el tema de la iluminación y la durabilidad de la batería de
la linterna para que a su vez apoyen proyectos de responsabilidad social o valor compartido,
permitiendo así usar su imagen para el desarrollo y venta del producto.
Los principales recursos para llevar esta idea a cabo son: 1. Dinero, pues el estudio y el desarrollo
del mismo son costosos y deben realizarse inversiones en varios campos, 2. Materiales, deben
conseguirse materiales amigables con el medio ambiente y con la salud de las personas, lo cual
puede ser un poco complejo al combinar estas 2 opciones de pitillo y luz, 3. Humanos, si las
personas no son conscientes del cambio que debemos hacer será un obstáculo para generar el
cambio, pero con buena publicidad y campañas se puede lograr. También, en este mismo factor,
necesitaremos mano de obra para llevar a la realidad todo el proyecto. 4. Apoyo, sin el apoyo
gubernamental esperado, gran parte del proyecto no se haría realidad debido a que se necesitan
regulaciones y cambios.
Después de investigar y de realizar todo este proceso llegamos a la conclusión de que, en caso de
poder materializar la solución planteada, sería muy factible de acuerdo a nuestras intenciones y al
objetivo de desarrollo sostenible, pues más allá de buscar beneficios económicos buscamos
generar un cambio y de esta manera el impacto de los pitillos de plástico se vería evidentemente
afectado, poniendo un grano de arena en esta iniciativa de limpiar y salvar el mundo.
La producción y el consumo responsable tiene que convertirse en una prioridad en cada nación
para poder dejar de lado los combustibles fósiles, los productos hechos con derivados de estos y
disminuir la cantidad de basuras que se encuentran en los espacios naturales. Es tiempo de
cambiar perspectivas, de educar y de invertir en proyectos revolucionarios que favorezcan estos
objetivos. La ONU ya implementa sus planes internacionales con las Intended Nationally
Determined Contributions (INDC) enfocadas al cambio climático y la adaptación a este, sin
embargo, es evidente que muchos de esos planes se quedan en escritos y las huellas de carbono
siguen presentes contaminando todo a su paso. Muchas naciones tienen que creer en el impacto
industrial y ser estrictos con los planes de desarrollo, de otra manera, muchas ideas se quedarán
solo en proyectos como este.