BRIEF:

TREE FRUIT

- EMPRESA

FILOSOFÍA:

Tree fruits, es una marca derivada del grupo Pulpa Fruit, donde su principal filosofía es la
calidad en sus componentes con el fin de brindar seguridad y confianza al consumidor; su
política es garantizar al consumidor una bebida saludable y con todas las normas de higiene
y salud para esto se certifican con las leyes establecidas para el consumidor (por HACCP).

- MARCA

VALORES:

Calidad, seguridad e integridad, tree fruits S.A desea generar confianza logrando un top of
mind a su consumidor.

- FUTURO DE LA MARCA:

Se desea generar impacto de crecimiento en la marca, posicionándose como la mejor

empresa en el mercado.

- PRODUCTO Y PACKAGING

Bebida refrescante generada a base de frutas tropicales, con el objetivo de tener una
sensación de actividad energética antes y después de ejercitarse física y mentalmente.
En cuanto al empaque; visualmente se basa en el color y forma tradicional (fruta)
dependiendo el sabor.

- DIFERENCIA COMPETITIVA

Tree fruits frente a su competencia contiene alta presencia en su contenido y sabor, siendo
más espeso en su elaboración, generando más gusto frente al consumidor, con un costo
más asequible.
 - PRECIO

Producto posicionado en estaca baja a media

COMPETENCIAS - VENTAJAS - DESVENTAJAS

Tree fruits en su etapa de lanzamiento es aún irreconocible.

Cumple las necesidades de todas las bebidas a base de frutas.
Las tradiciones del público frente a las marcas ya posicionadas.

Ventajas

Más presencia de pulpa en su contenido al ser espeso.

Entra al mercado con un precio asequible al público.
Atractivos diseños visuales en su empaque.

- CANAL DE DISTRIBUCIÓN

Fabricante ------------------------ Distribuidor ---------------Consumidor

- PÚBLICO OBJETIVO

Teniendo en cuenta que en la vida del consumidor llega a la etapa a la

Jóvenes universitarios de 19 a 24 años, de vida activa, descomplicados, que les guste el
deporte, sin disponibilidad de tiempo, de clase media.

- COMPETENCIA DIRECTA

Jugo Nectar de la marca California, Jugos Hit, Jugos Frutto

- COMPETENCIA INDIRECTA

Cosechas, Jugos de fruterías, Nativos,

ESTRATEGIA CREATIVA:

- Descripción del Producto:

Galleta de chocolate con relleno cremoso.

- Objetivo de Comunicación:

Dar a conocer el producto reviviendo experiencias de inocencia y diversión

- Target

- BENEFICIO

Brinda la sensación de diversión al sentirnos otra vez como niños

- REASON WHY

Porque cuando abrimos unas Oreo pensamos en muchas maneras divertidas para
comerlas.

- POSICIONAMIENTO

Oreo seguirá siendo recordada por ser una marca inocente, infante pero ahora
divertida que nos vuelve otra vez niños.

- PERSONALIDAD DE LA MARCA

Elegante, Infantil, inocente, alegre, colorido, divertido, tierno, dulce.

- TONO Y MANERA

Tono de comunicación dinámico, alegre, divertido, hiperactivo,convirtiendo nuestros

momentos divertidos..

- INSIGHT
-Cuando nos antoja meter una oreo en un vaso de leche.
-Cuando adivinamos en que lado de la galleta queda más crema.
-Cuando le damos a un amigo el lado con menos crema.
-Cuando lamemos toda la crema y la galleta la dejamos para lo último.

- EJES ARGUMENTALES

Un niño dinámico alegre hiperactivo, comiendo algo dulce

- CONCEPTO

Inocente diversión