Maarek, Phillippe “Marketing politico y comunicacion” Pag. 189-238 T 7. Lacstructura y la organizaci6n de la eampana Detido a sus completa, tan eampann de comunicacion politica Ue ela sipaklada por und iatraesetara muy bien disetada y um leqipode perma fc que endrin qu Hlevat a cabo wis taoas de {cirainedet En la corvantce6n pohtes,anclos I decisin aparente mente ms vial rails os grupos de personas y los ipo det tajos que hay que realizar Estas teas elobaa unas has actividades ‘el marketing police: disfar y supervicar ads fave de fa camper lanfica y organiza Ta uta de campata de! plico nici yprever el Froveao de recevdaciG ds fordos;cooidinar Tas activi Je a “iajo-cn tes palabras politico ys gsesores mss prOximas, porn Indo, yeleguipnde aetvistasde campy volutatios, por oto, bern acer un segusniento de las campanas de os otros pois cm sue ‘compen y Conratacar sus mowinientes, coino ccumiiaen wx paris de futbol o hockey, asumiende eds las actvidales inhereates alos Imelios que se hayan esgido para want e mensaje, desde el dse190 as CaRACTERISTICAS PROPIAS BE LAS CAMPARAS HLECTORALES ‘ode los carols electorate a distribucin de publi por os bo Fltipo de organizacion que debe extblocerse sue ser bastante ex ‘enso,y tn complejo comoss seat de una median eapes, pes 10 que en eat, Ines Come en euspier empresa privat, esa en lida, gonralmoatedononvinadasorpaniza dn dl caropatian. puede sufi uaa dispeisiondle enest ana configurasion poi puede prove aruna comumicacict cabin pobre, tanto en trmainos Ge conten ‘om de fom (opeianes evousmicamente rohiivis por ejemplo. Jeu que azure on eustquier empresa priv, ura part de la onsgia de los recursos del equipo do canpsa so detinara a mente st Propia est wctra el der asipnal a [see venir de Is organi” ‘in, las campanas de recandacion de fonds ques Svan aca pata ‘cubis los gastos generals de la propiacrzanizacin de la eal Laoyganizacin de tncamgama tambien debe hacer feat 4 ya re de deseentajas piceseuiogicas en mayor rida ja una crmpre= sowing, por una soled Facer ‘primer ugar, fx auscncia de antec le mide pode re cumirasoluchmesdle achive ques aoptaron en acivdades 9 Siiuactones anteriores, como eeuere normalmcnte eel mind ‘rapresaral. dont. por empl, lack del pereonal fi} hace que los tratajadoresaaovos peedsn txnefiiae de oh bios do trabajo yagucesablecides, sewn, su natorateza enporal,porgae uss organizaciin de ‘apa, enet mejor de fos casos solo existe Gate a catera lector BI peso debe hace nets diserepane entree ‘carpi que sup el vokumen de abajo que tiene que acometer ¥ subreve duracin (con la eneepci de as pon ge ne ‘endcin ana colgiveae on a arg plazo cone politico ene 20 ceserelogido)" ‘ans lestilod peste w nanlzackn de campans see bentngaenti Soe nla de eh in ebespere spoon eon nnes npn me dl gen he dem tahyo noes aetna Teale nage ove agnantaas nes yee nh atone ae rate prblonan operon gué gas lees potion Hun ead ms cebes or aa {ecm pt oe ec tor dexiems eas deep oes im ee ne ‘iin h {LA ESIRUCTLIUA Y LA OHOANIZACION BE LA CAMENSA 1 en efoto psicok6zico vimilara una rule esa pox ou prob bie ausenea de a. Evidenieerte, com el nijltvaes com seguieqoe el politic se slegid, hes, por definetin, mis eam. pas qe se psten que lo erario, puesto que son varios les ‘unddatos quo ee protean aad eleooion, Conf se ae ‘acc dade Ins cleciones el ess aurea, poreue para la ma Yyorta de Ins equipos que compiten perder ke earera supondr Invemecinblemente un bolanc® negative paca la empress. Este estrés es comparable eu iad de ode cinema ‘0 que se enfent I relies de wave singe conscien tesde que lis pnibildader de que trabajo no served de node so ve ent lie (m de es cate se presenta), dado que et pemctor se orchard con lca ts dst es Seceticios ris {por uti, el contraste emis In natiaiea abaea de tama $oviue hs trees aealizar Ios objetivos ce la compan crear { partpante oa tension prcolopien mayor qe deem ‘dodo uns emiprcea normal que = mise, porgue, ox pe sado ue pues resi el aaj, iene una recompensaceneri ‘immedi en forma de suelde) Cos mira de a expat ‘in dela cama son rabaieores nnioos quo no towan de ‘iiones,espertsleate pou aa pan pateck ha pniiatie dela cumpats nv estien sus manos, bien porgue las decisiones lastoma et misao pli ys asescres mis cereanes 0 pou se conta expecta enc fa ga Alguns de estos inconvenientes sive aa expicar eeospect ‘vamenke, Is innegable veatsja que tiene Tos polices ataares (que se presenta las elecciones para repeic malate) en materia de conta ‘ack poten soe sus corincanes posta A mene que, nara trent, hayan conti stn eto Flagrani dante su manda, los pio lies eevee sa tanea ented: ana financocion mis fel. aongue soho sea poogue enisen i ‘ads donantes de las campanas amterores, 2 10s que se par de volver avis para que contibuyan ea la nueva capata = una reputation previa. cal necesita renovate desl fe, trea mucin rs ae que consul una desde el princi = por iti, aaa sasemorian dela campus anteriores, que alr os inconveniences onal ce one atexeentes 9 La brovedal de In orgonizacion de cmnpaa on ete sani, Ia fe sence pecsonas a paricparon en carga electraks qeJ 192 LAS CANACTERSSTICAS SRORAS DELAS CALMM\RAS ELECTORALES ss yanaton y que desde antancesbayan permance onl ui fo de politico titular, sel factor mae fvorble en una nacre somes Este atino ponte explicaen parte larlaiva cori ks dos princinufes pares en ls Estas Unis dint décadas, st nos los: una ver ganadss las primaras el candidtodesiznodo por el Pr ido Demseratao Republican ci parte xe heaeficla ke una ones nue a ala eon ahneo en ks camps de eu peso tn ole dos 0 res alos antes. Po supcsto, aparecen micros voluati sds pre cariuma personal del candito, pro fa asenct de sie ‘nur de comunicaeion potticas preva se compensa con a presensio |e grupos de srapatizantes nds experiments, Lplan general decampaia A prinkipio, el politico tiene que enltentarse a des decisiones svoruiales, de las qe dependera a arr de as actives de cquie: ln elecidn del tipo le argsniracion —elnomrarmientoée dos puestos claves deste de capa y leouslinador de campo. La cece el ipa de onganicaciin Exsien bisicamnente dos pos de-crganizacin que saponen wt Aisin de tare hosinml eins vere Lo organzacin hortontal En este ano, hs miembnx det equipo de tras som rneade ep atizadoscanferme mss se uceroaa sls tulad le orzanizcion. eo ‘deci eeaitato en todos los vel, calquiera gue sea ccisn, aes siempre que sa posible, ua deel euler, ge asegura ‘una meyorsinogi em spat icipanes Li venta obvia dela subucia hoz des taeas se maa en que asegnr pa ningun decision impestante de Ia eampaia se tome ssmel conocimiemo cl personal mis sigiicatve en ena nivel LAnSmiucttka ¥ La ORG ZACK LE LA CAME be y [ ~ ermecten 0 oAwensin ia. 17, Distibuckn borizmat de tres cnlvenzanincion de urs eemparia. Sv mayor nvenicate es qye a! proceso de toma de deisiones eto, 3 uo genera ana nee considerable. porque ca dis a debe dis fui ods los miembros ene nivel adceusco para mares devisiones La ongoisacn vetical on cence prefers vin tia dela tease smear crt pic. =priner Sc des persons fica ncampatacs luv reco, ls case dt enc nmeatrent vegans naan 2 ‘Otrade las caractertsticas de la distribucién vectical es umadivision de ns tress sepa i tifetemes tp de bev ential por {Hecate Un vup pots hes cag de coun zen Joven om cen eranercs, meer ap con ese aba ool chae ata ck ses agp cde secret fis com pei seconbinan coo seta Reznor