CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Es el periodo de tiempo que transcurre desde el lanzamiento del producto al

mercado hasta su retirada. Durante ese periodo el producto pasa por diversas fases
en relación con las tasas de crecimiento de su demanda.

FASES
FASE DE INTRODUCCION
Una marca es la mezcla de cualquier símbolo, nombre,
concepto, o cualquier otro elemento que sea utilizado para MARCA TIPO DE MARCA
identificar un determinado producto o servicio en el
mercado.
En esta etapa el producto es lanzado al
mercado y las ventas son escasas,
únicamente los clientes más innovadores
TIPOS
serán los que compren dicho producto.
Son las marcas que identifican un producto o servicio a través de más de una letra,
FASE DE CRECIMIENTO dígitos, números, palabras, frases o combinaciones de ellos y que constituyen un
conjunto legible y/o pronunciable. NOMINATIVAS

En esta etapa aumentan las ventas, al

aumentar el interés del cliente. Los Integradas únicamente por una figura o un signo visual “logotipo” que se caracteriza
beneficios empiezan a crecer y el por su configuración o forma particular totalmente impronunciable.
producto necesita mucho apoyo para FIGURATIVAS
mantenerse.

FASE DE MADUREZ
Es la combinación de uno o varios elementos denominativos o verbales y uno o varios
elementos gráficos, de color o tridimensionales. Podría limitarse a la presentación de MIXTAS
En esta fase las ventas se mantienen y denominaciones con un tipo especial de letra y/o color.
se llega al punto en que la producción
no puede aumentar más, incluso se
deben reducir costes para mantener el
Consistentes en la forma de los productos, sus envases o sus empaques, al contar
beneficio.
con volumen pueden ser percibidas por el sentido del tacto.
TRIDIMENCIONALES
FASE DE DECLIVE

Las ventas comienzan a decrecer
significativamente y el producto se
prepara para salir del mercado
normalmente ya saturado. La causa
principal suele ser la obsolescencia.
Las marcas sonoras se caracterizan por estar integradas por un sonido o una melodía,
con la cual la gente asocia su producto y que es totalmente distinta con la que pueda SONORAS
ser usada por un competidor.