EL PRINCIPIO DE LAS IDEAS VALIOSAS: SE LOGRAN RENDIMIENTOS

EXTRAORDINARIOS CON IDEAS NUEVAS

Parte de la base de que las nuevas ideas (la creación de nuevos productos o servicios)

pueden proporcionar rendimientos extraordinarios. La mayoría de estas ideas rentables

ocurren en el mercado de los activos reales, aunque la Ingeniería Financiera se ha

encargado de lanzar productos muy rentables en el campo financiero.

Ejemplos:

 Es muy probable que, en 1942, cuando Erasmo Wong abrió su pequeña

bodega en Miraflores, nadie se imaginaba que con ella nacería la cadena de

supermercados más grande del país. Es muy probable que ni siquiera él lo

imaginara. ¿Cuál es la fórmula para pasar de una bodega a una compañía que

vale más de US$500 millones? Las crónicas que repasan la historia de Erasmo

destacan una costumbre que comercialmente resultó ser exitosa: innovar, ir

contra la corriente, contra lo que la mayoría creyó que era la estrategia

correcta para crecer. Así, cuando todos se concentraron en los reducir los

costos, Wong se concentró en el cliente y personalizó la atención cuando la

tendencia apuntaba al autoservicio. Y cuando la recomendación fue reducir el

tamaño de las tiendas, él las amplió. Su éxito tuvo la suficiente resonancia

internacional como para que el grupo chileno Cencosud comprara la

compañía, pero esa ya es otra historia.

 Starbucks vivió una época negra durante la recesión, pero Howard Schultz

regresaría para levantarla. A su regreso, los ingresos y ganancias de Starbucks

estaban por el piso, y el precio de las acciones había caído tan severamente

que en un momento se temió que la empresa podría quebrar. Schultz hizo bien
 su trabajo como empresario. Él trajo la disciplina financiera, eficiencia en la

línea de fondo, y un enfoque de vuelta a lo básico para la empresa. El

crecimiento y el éxito había cubierto una gran cantidad de errores y dio lugar

a nuevos desarrollos e innovaciones en los productos de la compañía. Al igual

que con Steve Jobs en Apple, la segunda venida de Howard Schultz a

Starbucks, la salvó de ser simplemente otra empresa del montón, y dar un giro

a una marca icónica. Schultz, de 58 años, demostró que podía hacer lo que la

mayoría de los fundadores se dice que no se debe hacer: desafiar a la vieja

manera de hacer las cosas.

EL PRINCIPIO DE LA VENTAJA COMPARATIVA: LOS

CONOCIMIENTOS PUEDEN CREAR VALOR

Este principio muy fundamental nos deja muy en claro que, si cada quien hace lo que

puede hacer mejor, tendremos así más personas calificadas haciendo cada tipo de trabajo.

A su vez optimizando recursos como tiempo y dinero, esto crea la eficiencia económica

que se define como pagar a otros por lo que puedan hacer mejor que nosotros y ellos nos

pagan por hacer lo que nosotros hacemos mejor que ellos.

Ejemplos:

 Imaginemos que en nuestro mundo existen dos países solamente y dos únicos

bienes el trigo y los ordenadores:

El país Norte dedica 4 horas para producir 12 ordenadores y otras 4 horas para

producir 40 de trigo mientras que el país sur dedica también 4 horas para

producir 4 ordenadores y 60 de trigo. Si comercian, el país norte produciría

solo ordenadores mientras que el país sur solo trigo, al ser en lo que están

especializados. Al dedicar el país norte 8 horas a producir ordenadores doblará

 su producción de 12 a 24 y Sur hará lo propio con el trigo de 60 a 120. Norte

podrá ahora que le sobran 12 ordenadores exportar parte a Sur y al revés Sur

tiene un excedente de 60 de Trigo. Por ejemplo, Norte exportara 6 ordenadores

a cambio de 50 de trigo. Con ello cada país quedará así: Norte tendrá 18

ordenadores (que produce) y 50 de trigo (que importa), mientras que Sur tendrá

6 ordenadores (que importa) y 70 de trigo (que produce). Como podemos ver

ambos aun aumentado el número de ordenadores y trigo que tenían antes de

comerciar gracias a la especialización y el comercio.

 ¿Quién es mejor como escritor economista: E. O. Wilson o Tim Harford? El

profesor Wilson es «uno de los más grandes pensadores del siglo XX» y se le

considera uno de los mejores científicos vivos del mundo según la solapa de su

libro Consilience. La verdad es que probablemente E. O. Wilson sea mejor

economista que Tim Harford. Así que ¿para qué escribirá un libro sobre

economía cuando el profesor Wilson puede escribir uno mejor? La respuesta

es: por la ventaja comparativa. Debido a la ventaja comparativa, el profesor

Wilson no ha escrito un libro sobre economía, y probablemente nunca lo hará.

Si Tim escribe libros sobre biología, es probable que venda sólo uno por cada

año que se dedique a escribir. Pero sus conocimientos sobre economía son

aceptables, y posiblemente venda veinticinco mil libros por cada año que pase

escribiendo. En cuanto al profesor Wilson, sus libros sobre economía

probablemente vendan quinientas mil copias por cada año que escriba: ¿pero

por qué no ceñirse a los libros sobre biología y vender diez millones?

E. O. Wilson debería elegir su vocación no con referencia a lo que sabe hacer

mejor que Tim Harford, sino a lo que mejor sabe hacer él (biología, una materia

en la que está diez millones de veces más formado que Tim). Mientras tanto,
un buen consejo para Tim Harford sería ganarse la vida como escritor de libros

de economía, no porque sea el mejor escritor economista del mundo, sino

porque escribir sobre economía es lo que «él» sabe hacer mejor.