Universidad Nacional de Colombia

Curso Lingüística general

Catalina Márquez

Análisis semiótico imagen publicitaria

En la presente imagen vemos un anuncio para publicitar un cirujano plástico. De acuerdo al

análisis peirciano, podemos decir que en el momento en que un espectador ve el anuncio
tiene lugar un proceso de semiosis en su mente. Los elementos que necesitamos para que se
lleve a cabo dicho proceso son: Un representamen, un referente u objeto y un interpretante.
En esta situación, el representamen es el anuncio; el referente es a lo que el anuncio
realmente hace alusión (esto se desarrollará más adelante); y el interpretante que es quien
ve el anuncio. Sin embargo, durante un análisis más detallado -como el que se llevará a cabo
en seguida-, se verán otros procesos de semiosis que dan lugar cuando un espectador mira
el anuncio. De esa forma, me dedicaré a examinar más profundamente el anuncio con ayuda
de los elementos del análisis semiótico según Peirce.
En primer lugar, vemos dos imágenes de la misma chica sosteniendo, en la imagen de la
izquierda, un par de limones, y en la imagen de la derecha, frutos de mayor tamaño1. En
ambos casos puede deducirse lo siguiente: los frutos en las imágenes hacen el papel de
representamen cuando el interpretante los mira y llevan a ser asimilados como el busto de
la mujer, el cual es el referente en la semiosis. Esto sucede puesto que la chica sostiene los
frutos en frente de su busto, y la figura de estos mantienen una similitud con los senos.
Dentro de este proceso, hay dos semiosis más. Una, cuando el intérprete observa la imagen
de la chica con los limones. Allí, los limones –representamen- dirigen al intérprete en pensar
en senos pequeños –referente. La segunda, cuando el intérprete mira la imagen de la chica
con los frutos más grandes –representamen-, su mente asocia los frutos con senos de mayor
tamaño –referente. Hay que decir que el proceso de semiosis que involucra ambas imágenes
es importante para las otras dos semiosis. Puesto que esa comparación entre una y otra
imagen es lo que hace al intérprete pensar en el tamaño de los frutos, y por lo tanto en el
tamaño de los senos.
Ahora bien, en el anuncio los limones y los otros frutos están haciendo el papel de un Ícono,
ya que es un signo que mantiene con su objeto una relación de semejanza. Esto significa que
el ícono tiene la limitación de parecerse en gran medida al objeto. En este caso, los limones y
los otros frutos se asemejan a los senos de la mujer por su forma redonda. Es menester decir
que la función que cumple el que ambos sean frutos y no, por ejemplo, unos sean limones y
los otros sean balones, es que representan la naturaleza biológica. Esto quiere decir que el
cirujano estético tiene la pretensión de decir que el resultado promete hacer que los senos
parezcan naturales y no artificiales, tras la modificación por cirugía. Igualmente, al fijarnos

1
Es difícil para el espectador notar, específicamente, qué clase de fruto son. Sin embargo, el objeto del anuncio
es que tengan la redondez y que sea evidente que también sean frutos. Más adelante veremos por qué existe
una importancia significativa en estos dos aspectos.
en la expresión de la chica en cada imagen, podemos decir que también tiene un significado
intencional cada expresión respectivamente. En ambos casos, la expresión de la chica es un
símbolo, ya que además de contener un plano de la realidad específico, también tiene
direccionalidad y tonalidad definida por la cultura y la historia de la comunidad en particular
en la que se presenta, pues evoca valores y sentimientos, representando ideas abstractas de
una manera metafórica o alegórica. Tanto la sonrisa como la expresión de tristeza evocan
más allá de articulaciones gestuales. Son simbólicas porque retienen la emoción de alegría y
tristeza, respectivamente. Incluso, es plausible decir que no sólo evocan sentimientos.
También representan aprobación o rechazo respecto a lo que culturalmente se ha aprobado,
belleza o fealdad según esos estándares, etc. Si observamos la imagen con detenimiento,
podemos ver que incluso el matiz de la piel, así como las demarcaciones del cuerpo, han sido
modificados para exaltar a la chica de la derecha. Esto ayuda a que esa forma de mostrar el
cuerpo con senos más grandes, tenga mayor aprobación que la otra.
Del enunciado “Si la vida te da LIMONES llámanos!!!” podemos hacer varias consideraciones.
Primero, en cuanto a la palabra “LIMONES”, se denota que hace el papel de representamen,
en el momento en que el interpretante asocia la palabra con el busto de la mujer, que es el
referente de la semiosis. No obstante, hay que decir que para que el intérprete asocie la
palabra “LIMONES” con el busto de la mujer, tiene que estar apoyado por la imagen de la
chica que se encuentra en el anuncio. Aquí la semiosis está: primero, entre el interpretante,
la palabra “LIMONES” –repesentamen- y los limones de la imagen –referente. Segundo,
entre el intérprete, los limones –representamen-y el busto de la mujer –referente. De
acuerdo a esto, es notable que los limones que se muestran en el anuncio juegan el papel,
primero de referente y luego de representamen.
Igualmente, la frase “Si la vida te da LIMONES llámanos!!!” es analizable, ahora, en conjunto.
La expresión como tal hace alusión a un dicho común, el cual dicta: “Si la vida te da limones,
hay que hacer limonada”. Sin embargo, parte del dicho cotidiano se usa como herramienta,
en este caso, para hacer publicidad a un cirujano plástico. Al decir “si la vida te da limones”
se hace referencia a cuando una mujer tiene, de acuerdo a su genética, senos pequeños. De
igual modo, existe una semiosis en esta situación, a saber, hay un interpretante, un
representamen, que sería la frase del anuncio, y un referente, que sería el pensamiento de
una mujer que de acuerdo a su genética, tenga senos pequeños.
Por último, me gustaría hacer mención de dos semiosis que se llevan a cabo, con respecto a
los colores del anuncio. Primero, respecto al color de la palabra “LIMONES”: es de notar que
resulta ser el mismo color que tienen los limones en la imagen de la chica. Por lo que, el
interpretante, al ver el color de la palabra –que sería el representamen-, dirige su
pensamiento al color de los limones. Segundo, respecto al color del fondo del anuncio: el
azul culturalmente se ha asociado con la medicina. De ese modo, el interpretante, al ver el
fondo del anuncio –que hace el papel de representamen-, asocia el color azul con la
medicina.