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ECONOMÍA

13 de julio de 2019

Cuáles son las empresas emblemáticas que están cayendo por la crisis
económica

Las marcas de Macri

Por David Cufré

El histórico local "El Ciervo de Oro" cerró sus puertas 

Hablar de El Ciervo de Oro en el barrio porteño de Villa Crespo es como

hablar de grandes tiendas La Capital en Tandil, en la provincia de Buenos
Aires. Todo el mundo los conoce. Son comercios hisóricos. Una referencia
hasa para encontrarse, como la esquina de San Martín y 9 de Julio, donde
funcionó la casa de indumentaria nada menos que durante 95 años. Su
aparición en pleno centro de Tandil se había producido en 1924, por lo que el
nombre La Capital resuena en la memoria colectiva de esa localidad. Es el tipo
de activos sociales que generan pertenencia, que forman parte de la identidad
de un lugar. A su vez, “El Ciervo de Oro es El Lugar, sí con mayúsculas, para
degusar comida judía. La primera vez que escuché sobre El Ciervo de Oro fue
en una película de Damián Szifrón. Era una especie de ‘chivo’ en el medio de
una escena. El nombre lo retuve y bueno, cuando invesigué descubrí que
esaba en mi barrio: Villa Crespo”, contaba orgullosa Mariana K. en una reseña
en redes sociales. Esa rotisería especializada en comida judía abasecía al
barrio y demás vecinos de knishes de papa, pasrón casero, arenque marinado
y gueflte fsch. Lo hizo durante 40 años. “Cuando era chico volvía del jardín de
infantes y Don Gregorio siempre me regalaba un pletzalej. Tengo 45 años.
Resisió a Martínez de Hoz y a Cavallo. No pudo con Macri. Amigos: cerró El
Ciervo de Oro. JuliánTAlvarezi y JuanFRamírez
m de Velasco,
w tCapital”, despedía al

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negocio otro usuario, con bronca y amargura. Eso fue en abril del año pasado.
Las grandes tiendas La Capital de Tandil cerraron en marzo, casi un año
después, con la misma crisis.

LEER MÁS El Gobierno se esfuerza en no hablar de lo que pasó con

Ola de frío: la economía los últimos cuatro años. Busca esquivar el
Ordenan un plan de
debate sobre las consecuencias del violento cambio de
emergencia para
las personas en rumbo que impuso en el país. Lo necesita porque lo que
situación de calle
| ocurrió es un desasre. Marcas emblemáticas con años
Medida cautelar
contra el Gobierno de trayectoria, muy metidas en el corazón de los
de la Ciudad de argentinos, van cayendo como fchas de dominó.
Buenos Aires
Grandes frmas que ya no esán o sufren golpes a diario
y se van desgasando. Ni que hablar de las pymes.
LEER MÁS
"Macri busca borrar Comercios e indusrias que eran referentes en sus
la memoria del pueblos han bajado la persiana, dejando un tendal de
país"
| En Santa Fe
también desocupados e hisorias rotas.
repudiaron la
presencia de Rico En el repaso de las crónicas de cada cierre se repiten
en el desfle mayormente las mismas razones para explicar el trise
fnal. El punto número uno es que bajaron las ventas.
Hay menos consumo. Si algo quedó claro durante el gobierno de Macri es que
el mercado interno no es su prioridad. El Presidente habla de exportaciones,
del campo, de Vaca Muerta, de la integración al mundo, pero de la capacidad
de compra de los trabajadores y de los jubilados no le surge una palabra. Ni
siquiera ahora en campaña Macri promete una mejora de los salarios y de las
jubilaciones en caso de ser reelecto. Por el contrario, acompañado de un nuevo

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coro de empresarios habla de reforma laboral y de reforma previsional para

achicar más los ingresos de esos sectores. Es lo mismo que esá haciendo Jair
Bolsonaro en Brasil, con apoyo entusiasa de Esados Unidos.

La segunda causa para explicar el tendal de marcas sacudidas por la crisis son
los aumentos de cosos: primero los tarifazos de luz, gas y agua, segundo la
suba de la tasa de interés arriba del 80 por ciento para descontar un cheque,
tercero el alza consante de los insumos por las repetidas devaluaciones. Otro
factor que tiró a la banquina a numerosas empresas es la competencia con
productos importados. Sectores como el del mueble y la madera, los textiles, el
calzado y la marroquinería, la metalmecánica y tantos otros lo vienen
padeciendo desde enero de 2016, cuando arrancó una febre por lo importado
que no se detuvo jamás y que incluyó una etapa de viajes express a Chile o a
Miami a comprar lo que fuera. Ese modelo es el que deja marcas imborrables
en comercios, indusrias y sectores populares argentinos, cada vez más
empobrecidos y con menor capacidad de consumo.

* “Las tradicionales marcas de jeans Wrangler y Lee dejan el país y despiden a

200 trabajadores. Así lo decidió la esadounidense VF Corporation, propietaria
de ambas etiquetas”, informaba el diario Clarín en febrero pasado. Las marcas
habían comercializado sus productos en Argentina durante 50 años. Tenían
producción en Benito Juárez, en Buenos Aires, y en La Rioja, plantas que
también cerraron.

* “Después de 70 años cerró la fábrica de mermeladas La Campagnola en San

Martín y despidió a 125 personas”, retrató el diario Uno de Mendoza en mayo
último. “Los directivos de la compañía, propiedad del grupo Arcor, adujeron
que los balances de los últimos tres años han sido totalmente negativos”,
agregó. La empresa había arrancado sus actividades en 1950.

* “El domingo fue la última jornada del Shopping de Villa del Parque. Había
sido inaugurado en 1995 y tenía 54 locales. El último día los vecinos lo
recorrieron buscando ofertas y liquidaciones en negocios que ya esaban casi
vacíos”, retrató Iprofesional hace diez días. “Es el primer shopping que cierra
en la Capital Federal”, puntualizó.

* “La fábrica de alfajores cordobesa Esancia El Rosario despidió al 80 por

ciento de sus trabajadores y esá al borde del cierre. Había sido fundada en
1924. Solo le quedan seis empleados, a quienes les adeuda el sueldo. Los

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problemas en la empresa empezaron en 2016 con la caída del consumo y el

incremento de cosos”, indicó el portal M1 en junio pasado.

* “Freddo cerró la fábrica en Balvanera y despidió a 280 trabajadores.

Tercerizará la producción y dejará de tener locales propios. Ahora todas las
heladerías serán franquicias. En la empresa afrmaron que ese año el consumo
bajó más que en períodos anteriores y cuesionaron los altos cosos de
producción”, señaló el diario La Nación en septiembre pasado.

LEER MÁS * “Cerró la tradicional casa de indumentaria femenina

"Es una elección Chocolate. La marca surgió en la década del ’80, pero
bisagra"
| Macri y
explotó en los ’90 en pleno furor menemisa, cuando
Pichetto en
Córdoba llegó al tope de ventas. ‘El anuncio de cierre fue un
baldazo de agua fría. Esaba ahí hacía 18 años. Fue mi
primer trabajo. Tengo 42 años. Vi su crecimiento, ahora veo el fnal y es
dolorosísimo’”, lamentaba Guadalupe, una de sus ex vendedoras, en la crónica
del portal SN Online en septiembre del año pasado.

Pelopincho despidió a 38 trabajadores de su fábrica de San Luis. “A la gente

no le alcanza para la comida menos nos va a comprar una pileta”, explicó su
dueño, Héctor Goette, a principios de junio. “La fábrica de heladeras SIAM se
convirtió en un símbolo de la debacle indusrial. La planta de Avellaneda había
sido reinaugurada en 2014 con 400 empleados. Ahora solo quedan 60. Los
despedidos acampan en la puerta. La fábrica esá militarizada”, indicó Tiempo
Argentino en noviembre pasado. “Cerró la Cacciola y ya no se podrá a viajar a
Uruguay desde Tigre. Hubo 40 despidos” (1 de julio). “Zanella cerró una de las
fábricas de motos más importantes del país en Mar del Plata” (28 de junio). “La
cadena de supermercados Emilio Luque cierra locales en Santiago del
Esero, Tucumán, Salta y Catamarca y peligran 1000 empleos” (29 de junio).
“Bronca y triseza por el cierre de la editorial SM. Despidió a 130 trabajadores
(11 de julio). “Tras 43 años cerró la fábrica ‘Mielcita’: más de 100 personas se
quedaron sin trabajo. Además de las tradicionales mielcitas producía los jugos
Naranjú” (12 de julio). “Musimundo sigue cerrando sucursales. Ya van 32
desde el año pasado” (6 de mayo). “Cerró la tradicional cadena de
supermercados El Planeta en Tres Arroyos” (julio de 2018). “Cierra el mítico
bar Los Angelitos de Florencio Varela” (septiembre de 2018). “Puma cerró su
fábrica en La Rioja y echó a 40 empleados” (13 de junio). “La cadena de
electrodomésicos Frávega cierra cinco sucursales y Garbarino se atrasa en el

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pago de sueldos” (octubre de 2018). “Cerró la tradicional fábrica de marcadores

Edding en San Juan. Despidió a todos los empleados y empezará a importar
los productos desde Alemania” (28 de mayo). “Calzados Mas Ven,
emblemática zapatería de Posadas, liquida socks y cierra sus puertas
defnitivamente” (8 de mayo). “Tras 51 años de hisoria, cerró el tradicional
Hotel Luz en Nogoyá” (2 de abril). “Renault cierra Metalúrgica Tandil y despide
a más de 100 trabajadores” (octubre de 2018). “Topper, Wanama, Ay Not
Deado Legacy, casi ninguna marca se salva de la crisis del sector textil. Todas
esán con planes de ajuse o en convocatoria de acreedores” (8 de febrero).
“Tras 75 años cerró el taller Palagi Hermanos en Temperley” (noviembre de
2018).

La lisa es apenas un muesreo incompleto de los últimos meses. Hay

muchísimas otras marcas que han caído por la política económica a lo largo y
ancho del país. Las realidades productivas, del comercio y el consumo son
similares en gran parte de la Argentina. Sin embargo, el presidente Macri quiere
ir más rápido por el mismo camino, dejando su marca en la hisoria nacional.

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