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Según los autores Hax y Majluf, la Misión y Visión de una empresa debe cumplir
con ciertos elementos para que estas puedan reflejar la real estrategia a
implementar por la empresa, la Misión debe contener una declaración del ámbito
actual y futuro del producto o servicio, así como también de la cobertura geográfica,
identificar también competencias que permiten a la empresa lograr una ventaja
sostenible. A si mismo la Visión debe contener lo que la Misión refleja, además de
la filosofía de la compañía y mencionar claramente las unidades estratégicas.
Dicho esto creemos que la Misión y Visión de “Paradores de Turismos de España
S.A.”, no está definida correctamente, ya que no cuenta con la totalidad de los
parámetros mencionados anteriormente, por lo que no permite ver una clara
consistencia entre una y otra.
Si bien la empresa determina una serie de valores con los que lidia su
funcionamiento, estos serán analizados si se cumple su cometido en función a los
objetivos planteados.
En relación con las líneas estratégicas que Paradores se había planteado, estas
están estrechamente relacionadas con los objetivos que la empresa se ha
propuesto.
Las líneas estratégicas son cuatro, cada una de ellas asociada a un lema, estas
son:
A. Competitividad, “Más oferta para mas clientes”
B. Eficiencia, “Más producción y mejor control de la misma”
C. Calidad, “Mejores servicios para todos”
D. Expansión, “Red más amplia para impulsar sus objetivos”
Si se toma en consideración las líneas mencionadas, estas tienen un buen
planteamiento de lo que la empresa quiere obtener en un futuro, pero esto no quiere
decir que tenga concordancia con la misión establecida por Paradores. Según lo
analizado y teniendo en cuenta los tres objetivos planteados, se puede concluir que;
si bien, las líneas estratégicas están definidas de manera clara, no es suficiente
para que la empresa efectúe una buena gestión, debido a que estas estrategias y
objetivos mencionados anteriormente no son traducidas en acciones que
contribuyan a una gestión de superación y crecimiento, además solo quedan en
lindos escritos y no forman parte clara en la definición de la misión y visión de
Paradores.
Otro punto que se analizo, tiene relación directa con las líneas estratégicas y cuáles
son los indicadores que ayudan a medir los efectos de estas acciones,y si estos,
están planteados de manera correcta.
Análisis FODA
Debilidades:
Amenazas:
Oportunidades:
Político- Legal:
Factores económicos:
Factores socio-culturales:
Factores ecológicos:
Rivalidad de competidores:
Son aquellas empresas que se dedican al mismo rubro de Paradores, en este caso
son las empresas hoteleras. Para poder analizar la competencia debemos
considerar algunos factores como:
Una herramienta muy relevante es el uso de internet, ya que los clientes tienen a su
disposición la información detallada sobre otros hoteles con servicios similares, de
esta forma el poder de negociación de los clientes aumenta, lo que les permite elegir
aquel servicio que cubra sus necesidades.
Esta empresa, al ser una de las más importantes, cuenta con gran número de
proveedores. La gestión de compras de Paradores está centralizado por la
dirección de compras, por lo tanto seleccionan a sus proveedores mediante
licitación. Paradores intenta mantener relación con los mismos proveedores para
mantener cierto control sobre estos, al estar trabajando de forma continua con los
mismo proveedores existe un alto grado de confianza, lo que les permite negociar y
obtener beneficios mutuos.
Los productos sustitutos permiten que los clientes puedan optar por estos ante el
aumento de precios del producto. Mientras más complejas sean las necesidades a
satisfacer y mayores las diferencias en prestaciones, menor será la opción de
sustitución por parte del cliente. En este caso, como productos sustitutos de
Paradores podrían ser, casa rural de alto nivel y haciendas, debido a la ubicación
y tipo de servicio es similar. Sin embargo, no se considera una amenaza importante,
ya que si bien cuenta con ubicaciones similares a la de muchos Paradores, no
ofrece el mismo servicio. Sin embargo, los clientes de este tipo de servicio están
dispuestos a pagar el precio establecido por esta empresa hotelera, por su servicio,
ubicación y prestigio.
PROPUESTA ESTRATÉGICA
Cartera de Negocios
Seguridad y Aseo
Turismo y Restaurantes
Decidimos que una manera resolutiva frente a los casos de disconformidad de los
clientes y dificultades laborales de los trabajadores, es la externalización de los dos
servicios directamente relacionados con el servicio medular que es la hotelería, los
cuales son el servicio de turismo mediante agencias de turismo especializadas y
restaurantes mediante concesiones de empresas dedicadas al rubro gourmet y de
alta calidad dentro de las mismas comunidades autónomas. El servicio de hotelería,
debido a la gran cantidad de trabajadores y como es lo central de la empresa,
seguirá siendo parte continuadora de Paradores y trabajando en la línea de
mejoramiento establecida por la empresa para el año 2019
1. Críticas por parte de los clientes por el mal servicio ofrecido este último
tiempo, acusando principalmente demoras en los tiempos de partida de los
servicio de turismo y restaurantes y la baja en la calidad de estos en los
últimos años.
Visión:
Objetivos estratégicos:
Cambios propuestos:
“Nos hemos alojado una noche y la experiencia no ha podido ser peor. El personal
es súper súper desagradable, las habitaciones con una decoración pésima y la
restauración lamentable. Te tiran los platos sobre la mesa y da la sensación de que
te estén haciendo un favor cada vez que pides o preguntas algo. No vuelvo a repetir
jamás en este sitio.”
Sabemos el rol que cumple esta empresa pública en el país como principal cadena
hotelera, y de igual manera estamos conscientes del gran atractivo turístico que es
España en el mundo y como los ingresos económicos provenientes de este rubro
son cada vez más importantes. Es debido a esto que, como Paradores y su nuevo
Instituto, además de capacitar a nuestros propios empleados, lo haremos con los
demás trabajadores hoteleros que decidan inscribirse en estos cursos.
Los participantes externos deberán pagar por estos cursos un monto por concepto
de matrícula y además por el material que se entregará a lo largo de las
capacitaciones.
Presupuesto:
Ingresos Valores
Gastos Valores
Propósito del Proyecto: Siguiendo la línea de tomar la opinión de los usuario como
valor trascendente al momento de generar alguna mejora a Paradores, se
reevaluará la propuesta del directorio de Paradores sobre cuáles son los que
necesitan una restauración con urgencia y basados en informes financieros y
técnicos sobre aquellos hoteles, se tomará la decisión como proyecto a la Dirección
general de Patrimonio del Estado para ser incorporada en la Ley de Presupuesto
del gobierno para el año siguiente.
Dentro de las opiniones de los clientes, los tres Paradores históricos peor evaluados
son (en una escala de 0 =muy deficiente a 5 = muy eficiente):
También podemos añadir una opinión en particular de un cliente sobre uno de estos
Paradores:
“Si buscan tranquilidad y paz este no es su hotel. Las habitaciones están mala
insonorizadas, malos colchones. Impropio de un hotel de esta categoría”
Presupuesto
Ingresos Valores
Total $1.466.159
Infraestructura $876.344
Muebles $201.032
Total $1.466.159
PLAN DE ACCIÓN E INDICADORES DE CONTROL
Ventajas de la Propuesta
Desventajas de la Propuesta