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Orgullosamente UPTCista.
UPTCista.
Ponente
FORMACIÓN ACADÉMICA EXPERIENCIA LABORAL
CANDIDATO A DOCTOR EN CIENCIAS GERENCIALES FEDERACIÓN NACIONAL DE MUNICIPIOS –
Universidad Dr. Rafael Belloso Chacín FEDEMUNICOL
Profesional Sector Minero Ambiental, Gobernación
MAGISTER EN GERENCIA EMPRESARIAL de La Guajira.
Universidad Dr. Rafael Belloso Chacín
CARBONES DEL CERREJÓN LIMITED
INGENIERO EN MINAS Analista
Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia
C.I. MINERA IPAPURE S.A.
LIBROS Supervisor de Área
Email: elturcolopez@hotmail.com
Pagina Web: Minería en Latinoamérica
http://www.facebook.com/groups/36596528779/
PLANTEAMIENTO DEL
PROBLEMA
El Marketing Ecológico .
Aplicación de
conocimientos y técnicas.
Generar el menor impacto La minería mundial.
en el medio ambiente. Estigmatizada .
Mayor causante de la
degradación
Organizaciones mineras. medioambiental.
Estrategias para promocionar Aumento en la
sus productos/servicios.
Procesos cuidadosos con el
rigurosidad de la
ambiente. legislación ambiental.
GENERAL ESPECIFICOS
2. Caracterizar la
Analizar el Marketing 1. Identificar los mezcla de Marketing
Ecológico existente en el
elementos del Marketing
Ecológico del carbón Ecológico presentes en
sector objeto de estudio
con los requerimientos
el proceso de
como estrategia para producción del carbón
ambientales exigidos por
las autoridades
mejorar la de la región Zuliana.
competentes en
Venezuela.
concepción sobre la
minería en la región 3. Determinar los 4. Establecer
estrategias y tácticas de
zuliana factores Marketing para la
mercadotécnicos que adecuada divulgación de
influyen en el las actividades
mejoramiento de la ambientales
percepción de los desarrolladas por el
clientes y la sociedad sector minero del
zuliana frente a la carbón.
explotación del carbón.
JUSTIFICACIÓN DE LA
INVESTIGACIÓN
PERSPECTIVA TEÓRICA
APORTES PRÁCTICOS
-Principio: producir carbón y proteger el
Contribuye con el desarrollo sostenible. medio ambiente.
Planteen ofertas ecológicas. - Mejorar la teoría sobre el marketing
ecológico.
RELEVANCIA SOCIAL
UTILIDAD METODOLÓGICA
- Reorientación de la concepción sobre
- Base de futuras investigaciones. minería en Venezuela.
-Profundizar las dimensiones de la variable. - Involucrar a la sociedad en las soluciones
medioambientales.
DELIMITACIÓN DE LA
INVESTIGACIÓN
ESPACIAL
República Bolivariana de Venezuela
TEMÁTICA
TEÓRICA
Línea de investigación: Gestión de
Calomarde (2000), Vicente y mercadeo en los sectores de actividad
Ruiz (2002), Lorenzo (2002), económica
Chamorro (2001), Machín
Área: Gerencia Empresarial
(2007), entre otros.
Variable: Marketing Ecológico.
ANTECEDENTES DE
LA INVESTIGACIÓN
DEFINICIÓN CONCEPTUAL
OBJETIVO GENERAL: Analizar el Marketing Ecológico del carbón como estrategia para mejorar la concepción sobre la minería en la
región zuliana.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS VARIABLES DIMENSIONES INDICADORES
Caracterizar la mezcla de
M E
- Atributos ecológicos del carbón
Marketing Ecológico existente en a c - Costes e inversión medioambiental
el sector objeto de estudio con los Mezcla de Marketing - Distribución/Transporte del carbón
requerimientos ambientales r o Ecológico - Publicidad e imagen en la sociedad
- Políticas ambientales internas
exigidos por las autoridades
competentes en Venezuela.
k l - Normas y regulaciones externas
Descriptiva
Trabaja sobre realidades de hecho, y su característica fundamental es la de
TIPO DE INVESTIGACIÓN presentarnos una interpretación correcta (Tamayo y Tamayo, 2005)
No Experimental
No se construye ninguna situación, sino que se observan situaciones ya existentes
(Hernández y Otros, 2006)
Transeccional
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN Tiene la finalidad de describir las variables y analizar su incidencia e interacción en un
momento dado, sin manipularlas
(Stracuzzi y Pestana, 2003)
De campo
Radica en la recolección de datos directamente de los sujetos investigados (Arias,
2006)
TENDENCIA
VARIABLES DIMENSIONES INDICADORES INDICADOR DIMENSIONES VARIABLE
(%) (%) (%)
M Atributos específicos del proceso 83,83
a
r - Sistemas de gestión medioambiental 100
k
Elementos del - Actitud/Comportamiento ambiental
e 100 86,47
Marketing Ecológico proactivo
t
i - Impacto/Problemas medioambientales 79,41
n
- Conservación y mejora de procesos 69,12
g
TENDENCIA
VARIABLES DIMENSIONES INDICADORES
INDICADOR DIMENSIONES VARIABLE
(%) (%) (%)
M
- Ecosistema Circundante 61,76
a
- Sensibilización de la sociedad 63,24
r
k Factores - Imagen de responsabilidad
91,19 72,65
e Mercadotécnicos medioambiental
t - Preocupación por el medio ambiente 91,18
i
n - Adopción de medidas correctoras 55,89
g
- Informar/educar medioambientalmente 85,29 76,67
E
c - Protección/defensa del medio ambiente 85,3
o - Preocupaciones ambientales de la
l 73,54
sociedad
Estrategias y Tácticas 70,6
ó
- Norma internacional voluntaria 61,77
g
i - Valorar el medio ambiente
58,83
c (Prevención)
o - Excelencia medioambiental 58,83
Conservación y Mejora de
Procesos
PROMEDIO 5,50 16,18 18,00 52,94 6,00 17,65 4,50 13,24 0,00 0,00
MEDIA 3,72
Atributos Ecológicos del
Carbón
PROMEDIO 3,00 8,83 15,00 44,12 8,50 25,00 7,50 22,06 0,00 0,00
MEDIA 3,40
Distribución/Transporte
del Carbón
PROMEDIO 6,00 17,65 26,00 76,47 1,00 2,94 1,00 2,94 0,00 0,00
MEDIA 4,09
Ecosistema Circundante
Ni de acuerdo,
Totalmente de En desacuerdo Totalmente en
De acuerdo (4) Ni en
Respuestas/ Ítem acuerdo (5) (2) desacuerdo (1)
desacuerdo (3)
FA FR FA FR FA FR FA FR FA FR
23. Los empleados se interesan por conocer
cuáles son los organismos bióticos de los 11 32,35 11 32,35 6 17,65 6 17,65 0 0,00
ecosistemas en el área de la mina.
PROMEDIO 10,00 29,41 11,00 32,35 4,00 11,77 9,00 26,47 0,00 0,00
MEDIA 3,65
Adopción de Medidas
Correctoras
Ni de acuerdo,
Totalmente de En desacuerdo Totalmente en
De acuerdo (4) Ni en
acuerdo (5) (2) desacuerdo (1)
Respuestas/ Ítem desacuerdo (3)
FA FR FA FR FA FR FA FR FA FR
PROMEDIO 8,50 25,00 10,50 30,89 4,00 11,77 11,00 32,36 0,00 0,00
MEDIA 3,49
Norma Internacional
Voluntaria
Ni de acuerdo, Ni
Totalmente de En desacuerdo Totalmente en
De acuerdo (4) en desacuerdo
Respuestas/ Ítem acuerdo (5) (2) desacuerdo (1)
(3)
FA FR FA FR FA FR FA FR FA FR
PROMEDIO 5,50 16,18 15,50 45,59 7,00 20,59 6,00 17,65 0,00 0,00
MEDIA 3,60
Valorar el Medio Ambiente
(Prevención)
Ni de acuerdo,
Totalmente de En desacuerdo Totalmente en
De acuerdo (4) Ni en
Respuestas/ Ítem acuerdo (5) (2) desacuerdo (1)
desacuerdo (3)
FA FR FA FR FA FR FA FR FA FR
PROMEDIO 4,00 11,77 16,00 47,06 1,00 2,94 13,00 38,24 0,00 0,00
MEDIA 3,32
Excelencia
Medioambiental
PROMEDIO 4,00 11,77 16,00 47,06 1,00 2,94 13,00 38,24 0,00 0,00
MEDIA 3,07
DISCUSION DE LOS
RESULTADOS
Tendencia
Objetivos Específicos Dimensiones (%)
Autor Argumentos
Lorenzo (2002)
Identificar los elementos del Peattie (1995) ACTUACIÓN EMPRESARIAL ECOLÓGICA.
Marketing Ecológico Elementos del Chamorro (2001) Tener en cuenta el contexto general en el que
presentes en el proceso de Marketing 86,47 Machín (2003)
producción del carbón de la Ecológico Calomarde (2000) se desenvuelve la empresa y se desarrolla una
región Zuliana. Karadeloglou y Otros capacidad de pensamiento global.
(1995)
Caracterizar la mezcla de
Marketing Ecológico Chamorro (2001) CALIDAD DEL MEDIO AMBIENTE.
Machín (2003)
existente en el sector objeto
de estudio con los
Mezcla de
Marketing 76,97
Vicente y Ruiz (2002) Incorporar objetivos ecológicos a
Peattie (1995)
requerimientos ambientales Ecológico Karadeloglou y Otros cada uno de los parámetros de la
exigidos por las autoridades
competentes en Venezuela.
(1995)
mezcla de marketing.
Determinar los factores
mercadotécnicos que Chamorro (2001) INCLUIR CRITERIOS AMBIENTALES.
influyen en el mejoramiento Machín (2003) Informar sobre temas de carácter
Factores Vicente y Ruiz (2002)
de la percepción de los
Mercadotécnicos
72,65
Talaya (1997) medioambiental, cambiar comportamientos
clientes y la sociedad zuliana Lorenzo (2002) nocivos para el entorno natural y cambiar los
frente a la explotación del Von Weizsäker (1993)
carbón.
valores de la sociedad.
Establecer estrategias y Rivera (2001)
tácticas de Marketing para la Lorenzo (2002) CONSIDERAR CUESTIONES ECOLÓGICAS.
Seoanez Y Angulo (1999) Compatibles con el objetivo empresarial de
adecuada divulgación de las Estrategias y
70,6 Chamorro (2001)
actividades ambientales Tácticas Machín (2003) obtener una buena rentabilidad,
desarrolladas por el sector Calomarde (2000) manteniendo la competitividad.
minero del carbón. Roome (1992)
DISCUSION DE LOS
RESULTADOS
Tendencia
Objetivo General Variable (%) Autor Argumentos
Analizar el Marketing Ecológico Marketing 76,67 Seoanez y Angulo (1999) La introducción de la ecología
del carbón como estrategia para ecológico Calomarde (2000)
mejorar la concepción sobre la Chamorro (2001) como componente básico de la
minería en la región zuliana filosofía y gestión de la empresa,
puede dar lugar al marketing
ecológico.
CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES
1. Identificar los elementos Los aspectos analizados se realizan Que las actividades que se
de la forma apropiada. desarrollen en el área ambiental
del Marketing Ecológico sean frecuentemente socializadas
presentes en el proceso de Las empresas del sector minero del con los supervisores de
producción del carbón de carbón en el Zulia presentan producción, a través de las
la región Zuliana. elementos del marketing ecológico tecnologías de la información y
en sus procesos de producción. comunicación disponibles.
2. Caracterizar la mezcla de La mezcla de Marketing Ecológico Que los supervisores sean los
Marketing Ecológico existente se caracteriza por ser satisfactoria. primeros multiplicadores de las
en el sector objeto de estudio acciones ecológicas que la empresa
Las empresas del sector minero en ejecuta.
con los requerimientos el Zulia, cuando realizan la
ambientales exigidos por las extracción del carbón toman en Incorporar un sistema de
autoridades competentes en cuenta el cumplimiento de la distribución del carbón más
Venezuela. legislación venezolana e respetuoso con el medio ambiente.
internacional en esa materia.
CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES
3. Determinar los factores El proceso es favorable para las empresas Integrar al todo el personal de producción
que se dedican a la explotación del en la creación de los diferentes planes de
mercadotécnicos que influyen carbón. conservación ambiental de la empresa,
en el mejoramiento de la para que exista un mayor
percepción de los clientes y la No obstante, en el factor referente a la empoderamiento.
adopción de medidas correctoras, se
sociedad zuliana frente a la determina que no es un factor Hacer uso de su liderazgo e influyan sobre
explotación del carbón. considerado cuando de socializar las sus operadores para que voluntariamente
actividades se trata. adopten las medidas correctoras de los
problemas ecológicos.
4. Establecer estrategias y Se realiza en de manera aceptable la Acoger todas las normas referidas a
divulgación de las actividades las evaluaciones de la organización y
tácticas de Marketing para ambientales. del carbón como producto,
la adecuada divulgación de enmarcadas por la certificación
las actividades ambientales Deben revisarse los aspectos ambiental la ISO 14000.
desarrolladas por el sector asociados a la aplicación en el
sector de la Norma internacional Que generen congresos y/o
minero del carbón. voluntaria y las estrategias para encuentros para el intercambio de
alcanzar la tan anhelada Excelencia ideas ambientalistas entre su
medioambiental. personal.
En general, el Marketing Ecológico del carbón en el sector
minero del Zulia, se realiza de forma satisfactoria, resultando
favorable y aceptable los elementos Identificados, la mezcla
caracterizada, los factores mercadotécnicos determinados y las
estrategias y tácticas establecidas en el estudio, dentro de las
empresas mineras, como estrategia para mejorar la concepción
sobre la minería en la región zuliana; sin embargo, existen
aspectos que requieren ser analizados con mayor detalle ya
que pudieran ser la causa de la problemática que fundó la
necesidad de esta investigación.
“…Se trata de seguir evolucionando como sociedad al punto de llegar a
una verdadera sinergia entre la minería y el medio ambiente, de modo que
quienes resulten beneficiados sean la población mundial y las generaciones
del futuro.”