TIMELINE DEL PLAN DE ACCIÓN (EJEMPLO)

Fecha de inicio: 1 de enero de 2016

Enero Febrero Marzo

Gestión inicial, Gestión del Evaluación 1er.

proyecto y proyecto: trimestre y
MANAGEMENT contratación del monitorización y valoración
equipo ajustes económica

WEBSITE PRINCIPAL, Diseño e

BLOGGING Y APP implantación web, WEBSITE y APP M
MÓVIL blog y aplicación

Análisis y
SEO diagnóstico SEO: Implementación Manteni
elaboración informe

Lanzamiento
Análisis de palabras Mantenimiento, monitorización, ajustes y
SEM clave y anuncios campaña de mejoras de campaña
invierno

Lanzamiento
Análisis e Mantenimiento, monitorización y ajustes -
SMO implementación campaña de dinamización y acciones
invierno

Creación e Lanzamiento
campaña (a la vez Monitorizaciónoptimización
resultados Landing Pages y
EMAIL MARKETING implementación de
Landing Pages que la de SEM)
 Abril Mayo Junio Julio Agosto

Evaluación 2º
Gestión del proyecto: monitorización y trimestre y Gestión del proyecto: monitorización y
ajustes valoración ajustes
económica

WEBSITE y APP MÓVIL: Actualización, monitorización y ajustes; BLOG: Monitorización, ajustes y creación de

Mantenimiento y optimización, estudio de nuevas palabras clave y estudio de cambios en las palab

EVALUACIÓN y
EVALUACIÓN y
miento, monitorización, ajustes y Mantenimiento, monitorización, ajustes y Lanzamiento
Lanzamiento
mejoras de campaña mejoras de campaña campaña de
campaña de verano septiembre

Dinamización
miento, monitorización y ajustes - Dinamización Mantenimiento, monitorización y ajustes - contenidos
dinamización y acciones contenidos verano dinamización y acciones septiembre

EVALUACIÓN y EVALUACIÓN y
ación resultados Landing Pages y Monitorización resultados Landing Pages y
Lanzamiento Lanzamiento
optimización optimización
campaña de verano campaña de verano
 Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Evaluación 2º Gestión del

trimestre y proyecto: Evaluación del año, valoración económica
valoración monitorización y y planificación del segundo ejercicio
económica ajustes

ción, ajustes y creación de contenido blog

o de cambios en las palabras clave de la competencia

EVALUACIÓN y Mantenimiento,
Mantenimiento, monitorización, ajustes y Lanzamiento monitorización,
mejoras de campaña campaña de ajustes y mejoras de
Navidad campaña

Mantenimiento,
Mantenimiento, monitorización, ajustes y Dinamización monitorización,
mejoras de campaña contenidos Navidad ajustes y mejoras de
campaña

EVALUACIÓN y Monitorización
Monitorización resultados Landing Pages y Lanzamiento resultados Landing
optimización campaña de Pages y optimización
Navidad
 CUADRO DE ACCIONES Y KPI´s (EJEMPLO)

ACCIONES
MANAGEMENT
Gestión inicial, proyecto y contratación del equipo
Contacto con anunciantes (publicidad de pago)

Contacto con empresas asociadas

WEBSITE PRINCIPAL
Diseño e implementación del website principal

BLOG
Diseño e implementación del blog
Optimización SEO on page
Optimización SEO off page
Generación y actualización de contenidos

SEO
Análisis y diagnóstico SEO. Implementación
Optimización SEO on page
Optimización SEO off page
Mantenimiento, monitorización y cambios
SEM
Análisis KW y anuncios temporadas y promociones
Diseño e implementación de la landing page
Lanzamiento. Pruebas A/B
Monitorización, ajustes y optimización de las
campañas
SMO
Análisis e implementación
Mantenimiento, monitorización y ajustes -
dinamización y acciones
EMAIL MARKETING
Lanzamiento
Envío del Newsletter

Creación de las Landing Pages

CCIONES Y KPI´s (EJEMPLO)

KPI´s

Número de KPIs cumplidos en el plazo previsto

Número de anunciantes contratados sobre el número de
anunciantes contactados
Número de empresas asociadas sobre el total de
empresas contactadas

Ratio de conversión sobre el total de usuarios únicos

Número de reservas al mes
Precio medio de la reserva
% de nuevos clientes al mes
% de clientes recurrentes
% de procesos de compra abandonados
% de visitas únicas
% de visitas recurrentes
% de compras realizadas por visitantes recurrentes
% de suscripciones de los visitantes nuevos
% de rebote
Media de páginas vistas por visitante único
Tiempo medio en la web

Número de entradas
Frecuencia de nuevas entradas
Media de visitantes por cada nueva entrada
% de visitas únicas
Número de nuevos comentarios
% de comentarios positivos sobre los negativos

Tráfico natural por keyword

Posición en buscadores por keyword
Número de enlaces entrantes
% de visitas desde buscadores por nombre de marca

Click-trough ratio de anuncio (CTR)

Coste medio del clic (CPC)
% suscripciones por anuncio
Incremento del CTR (%)
Reducción del coste (%)

Facebook
Número de páginas
Número de fans
Número de comentarios sobre el número de visitas
% de visitas desde links
% de contenido compartido
Twitter
Número de tweets
Número de seguidores
Número de retweets
Número de respuestas a un tweet
% de visitas desde links en tweets
Youtube
Número de vídeos
Número de seguidores
Número de reproducciones del canal
Número de reproducciones de vídeos
Flickr
Número de imágenes
Número de suscriptores
Número de visualizaciones

Ratio de conversión de suscriptores

Número de campañas
Número de envíos
% de emails que se abren
% de respuesta de emails abiertos
% de direcciones que no existen
Re-envíos de email a amigos
% de rebote