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Channel Management
Laurea Magistrale in Direzione Aziendale
Dipartimento Economia e Impresa
Università degli Studi di Catania
Channel Management
Laurea Magistrale in Direzione Aziendale
Dipartimento Economia e Impresa - Università degli Studi di Catania
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Argomento di studio
Il Channel Management
nella prospettiva
dell’impresa di produzione
§ Il canale distributivo
§ Gli attori del canale
§ Funzione degli intermediari commerciali
§ Decisioni relative ai Canali Distributivi
§ Tipologie di Intermediari commerciali
§ Criteri per selezionare il canale distributivo
§ Criteri di scelta del singolo intermediario
§ Ruolo e termini di un contratto di
distribuzione
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Il canale distributivo 5
§ Distribuzione
Ø Insieme di attività svolte allo scopo di far confluire i
beni dai luoghi di produzione a quelli di consumo,
secondo le esigenze della domanda.
§ Canale di distribuzione
Ø Insieme di soggetti che partecipano al processo
logistico e commerciale per trasferire un bene e il
relativo titolo di proprietà, o erogare un servizio, nel
tempo, nel luogo e nelle modalità desiderate dal
cliente finale.
§ Il canale rappresenta l’iter del prodotto o
servizio dalla produzione all’utilizzatore finale.
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Informazioni,
finanziamento e
assunzione del rischio
Senso Contrario
Effettuazione dell’ordine e pagamento
4. Flusso di informazioni
Spedizionieri, Spedizionieri,
Spedizionieri,
Fornitori magazzini, Produttore magazzini, Intermediari Clienti
banche
banche banche
5. Flusso promozionale
Agenzia Agenzia
Fornitori Produttore Intermediari Clienti
pubblicitaria pubblicitaria
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Multicanalità 13
Canale indiretto
Canale diretto breve o lungo
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Agente
Grossista Grossista
Agente
Agente
Distributore Distributore
industriale industriale
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Servizi Centrali
Servizi Periferici
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Formati distributivi 21
Formati distributivi 22
§ Catene Aziendali
§ Gruppi d’Acquisto
§ Unioni Volontarie
§ Cooperative di Dettaglianti
§ Cooperative di Consumatori
§ Organizzazioni in Franchising
§ Conglomerati Commerciali
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Showroom per Vendita Tramite
Bon Prix
Catalogo
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Elevato
Forza di
vendita
Partner a
Valore aggiunto della vendita
valore aggiunto
Canali di
Distributori vendita diretti
Punti vendita
al dettaglio
Internet
Canali di
marketing diretto
Basso
Basso Elevato
Costo per transazione
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Distribuzione Intensiva
Distribuzione Esclusiva
Distribuzione Selettiva
Channel Management – Prof.ssa M.C. Longo
Distribuzione
intensiva
Distribuzione
selettiva
Distribuzione
esclusiva
Bottega Veneta
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distributiva
§ Tipologia prodotto
§ Caratteristiche del prodotto
§ Politica di penetrazione di mercato
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Esercizio in aula 46
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