ESCUELA POLITÉCNICA NACIONAL

E Scientia Hominis Salus

Taller 2
Lectura: Nueva Cultural del Capitalismo - Jeremy Rifking
Integrantes: Alisson Herrera, Erika Pozo, Eunice Guerrón

1. Elaborar una definición propia de la cultura del capitalismo de acuerdo

con los aportes conceptuales a los ejes importantes que aborda el autor
sobre la nueva cultura del capitalismo y cómo se interrelacionan: cultura,
comunicación, entretenimiento, producción cultural, economía
capitalista, sociedad, ser humano y tecnología.

La cultura constituye un universo de símbolos, mitos, creencias, tradiciones,

valores y normas que forman y orientan a todos los actores de la sociedad.
Actualmente es equivalente al concepto de civilización, por lo que está
condicionada a una base económica. Es decir, el capitalismo ha evolucionado
para convertir a la cultura en una simple mercancía: relacionada con el
consumo masivo y el tiempo libre necesario para realizarlo, focalizada en la oferta
diferenciada basada en la idea de solo tiene acceso quien pueda pagar por ella.
La cultura del capitalismo desplaza la esencia misma de la cultura hacia el
mercado de la comunicación, la tecnología y el entretenimiento a
través de ella.

2. El autor dice que estamos en un proceso de transformación económica , al

pasar, de una economía basada en la industrialización a una economía
basada en la cultura. Explicar, ¿En qué consiste? y ¿Está usted de
acuerdo?

La economía industrial se define básicamente como todas las actividades que

conllevan la transformación de materias primas en productos por medio
de la intervención de una fuerza de trabajo y el uso de un capital. Mientras
que, la economía cultural se refiere a todas las explicaciones o hipótesis de
actividades culturales como determinantes de cualquier suceso
económico en la historia.
La transformación económica de la que habla el autor se refiere al abuso de la
cultura y todo lo que ella engloba para crear una <<amplia cultura del
consumo>>. Así se ha convertido al arte en la principal herramienta de la
industria al momento de comercializar los productos y servicios, otorgándoles
una “apariencia cultural”.
3. ¿A qué se refiere cuando se menciona que el capitalismo se encuentra en
una fase de fabricante de experiencia s? Explicar con ejemplos de la
realidad nacional y mundial.

En la realidad nacional, la “producción de experiencias” ha contribuido a la

industria del turismo, principalmente. En el país, el uso del slogan “All you
need is Ecuador” ha incrementado el turismo. Esto se debe al impacto de esta
simple frase de The Beatles: que ha marcado la historia de la música, que forma
parte de la cultura británica y que influyó a muchos bohemios en su búsqueda de
la paz, el amor y la libertad. Otros grandes representantes del capitalismo en el
país son los centros comerciales, que en la actualidad también son unos
expertos fabricantes de experiencias de todo tipo, existen: lugares de
relajación (spas, masajes) y lugares de entretenimiento (cine, teatro, juegos), que
ofrecen placer y dicha a todos quienes tengan el dinero para acceder a ellos;
además de lugares de moda (tiendas de ropa y calzado) que ofrecen comodidad y
una satisfacción duradera por tu compra, y en muchos casos no se aceptan
devoluciones.
En la realidad mundial, el turismo y los centros comerciales, al igual que en
Ecuador, confeccionan vivencias. También, se encuentran en auge unos nuevos
creadores de experiencias: los supermercados mundiales, esto se trata
de una conexión directa entre el fabricante y los consumidores, quienes pueden
adquirir sus productos en línea, observan sus características y hasta pueden
obtenerlos gratis. Por ejemplo, en la industria chocolatera se han desarrollado
algunas formas de captación de atención utilizando las mismas vivencias diarias
de los consumidores:
Sonríe por un chocolate: En esta acción, se ofrecieron muestran gratis
de chocolates a los consumidores quienes debían sonreír a la cámara
ubicada dentro de una góndola. Como parte de la acción, el dispositivo
interactivo capturó información sobre el tráfico frente a la góndola, así
como la edad y el sexo de los consumidores que participaron en la acción.
Adhesivos y Kiss: La empresa tiene un producto muy versátil para
acciones de marketing y creó junto con algunos socios minoristas,
paquetes de chocolates con calcomanías personalizadas y mensajes
impresos en el momento. La acción simulaba la aplicación Snapchat con
adhesivos de chocolate y mensajes cortos. Para llevar a cabo la
personalización el consumidor debía hacer un registro en la máquina.
Chocolates con impresión 3D: En las tiendas de la empresa, se realizó
esta acción que demanda más tecnología del producto. En estos espacios
de experiencia los consumidores podían imprimir en 3D sus propios
chocolates personalizados.
4. Caracterizar la cultura del centro comercial, asociar con la realidad
nacional y hacer una crítica a dicha concepción.

La cultura del centro comercial vista desde la cultura y la comunicación es

una manera de vivir y hacer más práctica a la ciudad. Cuando vamos a este tipo
de lugares, interactuamos con otros y formamos un vínculo con lo material.
Es una de las actividades más comunes de los seres humanos, en la que confluyen
aspectos sociales, lingüísticos y tecnológicos.
En nuestro país, esta cultura forma parte de la vida cotidiana de los todos,
estamos tan acostumbrados a ir a los centros comerciales, ya sea por pasear, por
comprar o simplemente por inercia. Se hacen presentes en estos lugares todas las
característicos de la sociedad en general; y con la nueva cultura del capitalismo,
se ha vuelto muy común ver a la cultura consumista desarrollándose en estos
lugares de esparcimiento.
Como menciona el autor, el capitalismo se ha convertido en un sistema
netamente “de consumo”, y por ende resulta atractiva la idea de encontrarse
en centros comerciales: independientemente de dónde se encuentren, las
personas tendemos a dirigirno hacia estos, con el propósito de llenar nuestras
“necesidades” de artículos, en muchos casos inservibles.
Si bien es cierto, esta cultura se ha extendido alrededor del mundo, y constituye
una manera de interacción social, aun así, no es la única manera de hacer
sociedad. En particular es excesivo que nos veamos en la “obligación” de
conseguir cosas que seguramente no necesitamos. De cierta manera, estamos
siendo hipnotizados por el consumo, que, a pesar de ser fuente de ingreso para
muchos, es muchas veces demasiado exagerado: es nuestro nuevo vicio.

5. El autor dice que la economía se está transformando de una fábrica

gigantesca a un gran teatro. ¿En qué consiste esta afirmación?,
¿Comparte la opinión del autor?

El autor describe cómo la economía, el mercado y los negocios han cambiado su

imagen del producto o servicio, y la han transformado en una cuna de historias y
dramatizaciones, creando así una producción teatral.
Hay mucha verdad en esta afirmación, ahora los anuncios publicitarios de un
producto de limpieza (de uso cotidiano) muestran una obra novelística en la que
casualmente aparece el artículo, esto evidentemente capta la atención. Sin
embargo, se crea consciente o inconscientemente una relación entre la industria
y el arte, que no inspira la esencia verdadera para la que existe el arte.