PRODUCTO INNOVADOR

GENERALIDADES DEL PRODUCTO

(PRODUCTO) (nombre del producto)

Sector :
Rubro :

PRESENTACIÓN

En una estructura de un párrafo (hasta 2 párrafos) redactar una breve presentación del
producto.

LINEAMIENTOS DEL PRODUCTO

I. ANTECEDENTES

Citar otros productos que ofrecen productos similares, y comparar con las
ventajas y diferencias con su nuevo producto.
(si desean pueden citar imágenes de los productos que son su competencia
indirecta)

II. ANALISIS FODA

III. CINCO FUERZAS COMPETITIVAS

Definir y analizar las 5 Fuerzas competitivas que rodean al producto innovador.

(no olvidar que los Competidores Existentes se dividen en Competencia directa
y Competencia indirecta).

IV. DEMANDA Y MARKETING

Con qué tipo de demanda se espera contar, y por qué. Especifique

V. MERCADO META
 Definición de la Target, es decir del Mercado Meta, y de los mercados
secundarios.

(recordar Caso Fisher Price)

Estos mercados serán definidos en base al análisis de la segmentación a través

de las variables generales y/o específicas.

VI. POSICIONAMIENTO

Qué TIPO de posicionamiento se aplicará para su producto. Sustente porque

escogieron ese determinado tipo.

VII. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Según la necesidad que cubrirá el producto, identificar los 5 participantes del

sistema de compra: Influyente, Decisor, Comprador, Consumidor y Evaluador.

VIII. MARKETING MIX

8.1 PRODUCTO

 Características del Producto

 Atributos del Producto

 Importancia del Producto

 Marca

 Logotipo

 Colores

8.2 PRECIO
Fijación del precio del producto

8.3 PLAZA

 Ubicación

 Delimitación

 Canal de Distribución

8.4 PROMOCION
Para publicitar y dar a conocer nuestro producto que ofertaremos, se aplicarán
algunas estrategias publicitarias como:
 A) Spot en Radio:
 Tema: Lanzamiento de …….
 Duración: 20 segundos
 Horario: En horario de ……..
 Distribución: Radio Uno

B) Publicidad Impresa
Volantes
 Tema: Promocionar a la Casa Comercial RUIZ
 Cantidad: 2 millares
 Medidas: ¼ A4
 Material: Papel couché 2 colores
 Distribución: Pampas de Viñani y zonas colindantes

C) Publicidad Externa

D) Diseño de Pequeñas Campañas

- Fuerza de Ventas
- Campaña en la playa
- etc.

8.5 OTRAS “Ps”