RETÓRICA DE LA IMAGEN

5 DE NOVIEMBRE DE 2018
INTRODUCCIÓN AL ANALISIS – FOBA 6- ESCUELA DE CERÁMICA ROGELIO Y.
Prof.: Basualdo Sonia – Alumnas: Franzini Luna, Luque Aixa, Salvini Ornella, Wagner Mary
 Int. Al Análisis – Retorica de la imagen

1- Defina figuras retoricas

La retorica de la imagen es un recurso y como tal tiene ciertas formas de
representacion tanto de forma escrita como visual. En el caso visual esta
funciona mediante el uso de "tropos", mejor conocido en el lenguaje como
"figuras retoricas". Estas se emplean de diversas maneras y hasta existe una
clasificación de las mas comunes y utilizadas, las cuales se agrupan para su
estudio en diferentes conjuntos.
 SUSTITUCION

> Metafora (se reemplaza algun elemento en la imagen por otro segun una
relacion de semejanza)

> Alegoria (varias metaforas a la vez)

> Metonimia (sustitucion basada segun contiguidad si la relacion

significante/significado es fisica en algun punto)

> Calambur (engaño visual explicito donde se ve algo que no esta representado
alli)

> Prosopopeya (otorgacion de valores animados/humanos a animales u objetos

inanimados)

 COMPARACION

> Oposicion (relacion entre dos partes que se oponen explicitamente en una
misma representacion)

> Paralelismo (relacion entre dos partes que pueden compararse entre si pero a
la vez guardan cierta semejanza)

> Gradacion (modalidad del paralelismo que ademas introduce el concepto de la

escala)

 ADJUNCION

> Repeticion o anafora (se repite de manera deliberada algun/os elementos de

la imagen para pretender cierto sentido por parte del autor)

> Epanadiplosis (mas empleado en la literatura, el principio y el final de una

secuencia se representa en una misma escena; en el caso de imagenes se debe
incluir como factor el tiempo)

> Hiperbole (exageracion explicita de algun elemento)

> Prestamo (se recurre a otra imagen, estilo o tema que no es propio del autor
pero que sirve para argumentar su discurso)

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 SUPRESION

> Elipsis (eliminacion explicita de algun elemento de la imagen en su

representacion para transformar su significado en base a su ausencia)

Por otro lado una misma imagen puede tener dentro varias figuras retoricas a la
vez.

2. Descripción y ejemplificación de figuras retoricas, según María Acaso.

1- Calambur: Es una figura retórica que consiste en un engaño o juego visual
explícito. En la representación nos parece ver algo que realmente no ha
sido representado. Engañan al ojo y hacen al espectador percibir un
efecto inexistente.
2- Prosopopeya: Es una de las figuras retoricas más utilizadas, consiste en
otorgar a objetos inanimados, valores animados o humanos.
3- Hipérbole: Cuando el autor exagera de manera explícita un elemento de
la imagen.
4- Elipsis: Consiste en la eliminación explicita de algún elemento de la
representación visual, cuya ausencia transforma el significado de la
imagen.
5- Repetición: Es cuando en una presentación, de forma l deliberado y
pretendiendo un sentido, repite alguno de los elementos de la imagen
6- Préstamo: El préstamo es una figura retórica que consiste en tomar la
obra de un artista o creador de una imagen particular y crear una nueva
versión de la misma modificándola. Por ejemplo, la vanguardia del
dadaísmo se caracteriza por tomar obras de artistas del renacimiento y
‘’burlarse’’ o romper con el arte clásico, llevándolas a lo absurdo,
incorporando elementos contemporáneos, modificando los personajes,
etc. María Acaso lo describe como: “cuando un autor recurre a otra
imagen, al estilo de otro autor o a un tema que no es de la propia
representación para argumentar su discurso”.

Anexo: Imágenes (ejemplo de figuras retoricas) pag. 5 a 8

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3. A partir del texto de Roland Barthes, diferencie los tres mensajes de la imagen
publicitaria.

Según Roland Barthes los tres mensajes de la imagen publicitaria corresponden

al mensaje lingüístico, al mensaje icónico literal y al mensaje icónico simbólico.
El primer mensaje (mensaje lingüístico) es el más identificable de los tres, dado
que sólo hace falta un conocimiento del lenguaje al que pertenezca para
entenderlo. Su intención principal es guiar al receptor a interpretar lo que el
emisor quiso transmitir y, al mismo tiempo, delimita su entendimiento. Las
funciones del lenguaje lingüístico son:
 Anclaje, cuando el texto en la imagen sirve como vía directa para
interpretar “correctamente” el mensaje, es un acompañamiento o apoyo
de este.
 Relevo, se trata de una combinación inseparable entre el texto y la
imagen, que no se encarga de otorgarle sentido a ésta última, sino que
constituye un elemento más de la composición. El significado recae sobre
las palabras, haciendo que la imagen aparezca como un acompañamiento
semiótico.

El mensaje icónico literal es aquel que a través de una primera lectura natural
identificamos los elementos presentes en la imagen. El mismo es difícil de
distinguir del mensaje icónico connotado debido a que ambos tienen el mismo
elemento icónico, pero uno es el soporte del otro, el mensaje literal brinda los
soportes para el mensaje simbólico. Por lo tanto, “no es una simple enumeración
de los elementos, sino que explica y describe la relación de los mismos en
función de una estructura. La imagen literal es la imagen denotada, a la que le
corresponde la identificación, la cual es una operación 'natural', en el sentido en
que la relación entre significante y significado se establece en un primer nivel de
lectura”.

Por último, el mensaje icónico simbólico que eestá formado por agrupaciones
de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos
pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor. Tiene que
ver con la influencia cultural, simbólica, ideológica, etc., de la persona que se
encuentra con el mensaje, ya que debido a esto distinta será la interpretación de
la imagen. Para la buena interpretación de la misma tiene que ver el anclaje
lingüístico

Por supuesto que la imagen publicitaria está pensada y planificada para cierto
público, aquel capaz de interpretar la intención del mensaje, es decir, que entre
el emisor y el receptor existe una relación de semejanza en cuanto a cultura,
idioma, simbología, etc.

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4- “Una misma lexía moviliza léxicos diferentes”

Una misma lexia moviliza lexicos diferentes: Todas las personas tenemos un
contexto distinto, cuando varias personas miran la misma imagen pueden surgir
diferentes interpretaciones que no son anarquicas, sino que dependen del
conocimiento de la persona. Estas interpretaciones, coexisten en la imagen
compuesta de las interpretaciones que hacen todas las personas que la vieron.

5- Ideas principales.
Del libro "El lenguaje visual" (Maria Acaso)-La retorica visual
 ·La retorica se aplica en muchos campos distintos pero basicamente su
definicion mas acertada puede entenderse como un sistema que se basa
principalmente en transmitir un sentido distinto al correspondiente en el
concepto, pero a su vez logra que exista una conexion o semejanza entre
ese sentido y el propio.
 La retorica visual sirve para organizar significados de los elementos
presentes o utilizados en una representacion y es al mismo tiempo la
sintaxis del discurso connotativo.
 Las imagenes pueden tener presente en su representacion mas de un
tropo o figura retorica, y la mayor parte de estas esta relacionada a la
metafora.
Del texto "Retorica de la Imagen" (Roland Barthes)
 Si bien el mensaje de una imagen se lee como conjunto sus componentes
pueden ser varios y a la vez descomponerse dando lugar a otros
pequeños mensajes; estos mismos pueden "leerse" individualmente
aunque participen en un mensaje principal.
 La lectura de una misma imagen es diferente en cada persona porque
depende de sus idiolectos (conocimiento/vivencias personales de cada
uno) y a la vez esta ligada al lexico (conjunto de idiolectos)
 La imagen termina siendo un sistema conformado por diferentes
funciones estructurales; se observa y se lee como una pero dentro de ella
hay cierta complejidad organizada y se establecen ciertas relaciones mas
alla de la que ponen en juego los espectadores al momento de verla y
darle un sentido propio.