Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
CHOCOLATES TINTIN
ASESOR
3
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
NOTA DE ACEPTACIÓN
_____________________________________
_____________________________________
_____________________________________
_____________________________________
_____________________________________
_____________________________________
Firma del Presidente del Jurado
_____________________________________
Firma del Jurado
_____________________________________
Firma del Jurado
4
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
DEDICATORIA
ADRIANA RODRÍGUEZ
NATALIA AMAYA.
JONATHAN PACHECO
5
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
AGRADECIMIENTOS
Primero que todo agradecemos a la docente Gloria Castro Morales porque sin su
asesoría y colaboración no hubiera sido posible realizar este proyecto, al grupo de
profesores que realmente sintieron el deseo de transmitir sus conocimientos y que
por este motivo harán de nuestro futuro profesional un mejor camino.
A nuestros compañeros que decidieron seguir adelante y que hoy pueden culminar
con nosotros esta etapa de nuestras vidas.
6
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
RESUMEN EJECUTIVO
Chocolates Tintín S.A.S. fue inspirada a través de la necesidad que sentimos los
seres humanos de sentir placeres agradables, ya que el degustar sabores
atrayentes, nos induce a repetir de manera continua el mismo placer, la sensación
que se siente cuando un rico chocolate se derrite en tu boca, es algo inigualable,
eso nos lleva a consumir no solo uno sino varios.
7
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCION
1. FORMULACION DEL PROBLEMA
2. OBJETIVOS
2.1 OBJETIVO GENERAL
2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
3. JUSTIFICACION
4. MARCO TEORICO
5. INVESTIGACION DE MERCADOS
5.1 ANALISIS DEL ENTORNO
5.2 ANALISIS DEL SECTOR ECONOMICO
5.3 ANALISIS DE LA COMPETENCIA
5.4 ANALISIS DEL MERCADO
6. MEZCLA DE MARKETING
6.1 ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO
6.2 ESTRATEGIAS DE PLAZA
6.3 ESTRATEGIAS DE PRECIO
6.4 ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y PUBLICIDAD
6.5 ESTRATEGIAS DE SERVICIO
6.6 ESTRATEGIAS DE APROVISIONAMIENTOS
7. PROYECCION DE VENTAS
7.1 ESTIMACION DE LA DEMANDA
7.2 ESTIMACION DE LAS VENTAS
8. ANALISIS ADMINISTRATIVO
8.1 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
8.2 ESTRUCTURA PERSONAL
8.3 ESTABLECER EL ROL Y LAS RESPONSABILIDADES DEL EQUIPO
EMPRENDEDOR
8.4 MISION
8.5 VISION
8.6 VALORES
8.7 ORGANIGRAMA
8.8 ASPECTOS LEGALES REQUERIDOS PARA LA PUESTA EN
MARCHA Y OPERACIÓN DE LA EMPRESA
9. ANALISIS TECNICO U OPERATIVO
9.1 FICHA TECNICA DEL PRODUCTO
9.2 DESCRIPCION DEL PRODUCTO
8
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
9
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
INTRODUCCIÓN
10
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Debemos tener en cuenta el sector donde será ubicado el producto verificando los
diferentes factores tanto económicos del grupo, como de la población, el estrato, y
todo lo que conlleva a que un producto tenga aceptación en un mercado y viendo
la posibilidad de darle un buen posicionamiento al producto.
11
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
2. OBJETIVOS
12
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
3. JUSTIFICACIÓN
13
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
4. MARCO TEORICO
4.1. EL CHOCOLATE
4.1.1. Historia
Desde América del Sur (de los mayas) se extendió hacía el sureste de México (a
los aztecas); u ocurrió al contrario, desde el sureste de México hacía Suramérica.
Pero lo que resulta evidente es que se trata de un árbol de origen tropical
conocido como “Theobroma cacao” de cuyas semillas, mediante una determinada
elaboración, obtenían una bebida fermentada muy energética de saber amargo y
picante. Era tal el valor que se le atribuían a las semillas del cacao que eran
empleadas como moneda corriente.
4.1.2. Características
Lo más llamativo del chocolate es su sabor, su aroma, lo bien que nos hace sentir
tras degustarlo, pero a su vez encontramos en el chocolate múltiples propiedades
y efectos saludables en nuestro organismo.
14
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Chocolate con leche: la combinación de cacao con leche hace que algunos
expertos en la materia no lo consideren como chocolate propiamente dicho. A
pesar de esto, se pueden encontrar variedades de esta clase de chocolate que
llegan a tener un 50% de cacao, aunque en la mayoría de los casos llegan al
20%. Para fabricar algunos chocolates con leche utilizan grasa vegetal y
edulcorantes artificiales en reemplazo de la manteca de cacao.
Chocolate amargo: también conocido como negro, o sin leche, contiene cacao
puro en por lo menos un 34% de su composición. A medida que este porcentaje
se incrementa, mejor será la calidad del chocolate, de hecho, los de alta calidad
deben tener por lo menos un 60% de cacao.
15
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Los dos principales ingredientes del chocolate son calóricos: la grasa y el azúcar.
Los hidratos de carbono: los proporcionan sobre todo los azúcares, que aportan
casi la mitad de la energía total. El cacao como materia prima contiene además
almidón y fibra, pero estos componentes quedan luego más diluidos en los
productos finales de chocolate.
16
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
17
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
5. INVESTIGACION DE MERCADOS
UBICACIÓN
COBERTURA
Localidad de Teusaquillo
ASPECTOS DEMOGRAFICOS
- Estrato: 3 Y 4
ASPECTOS GEOGRAFICOS
18
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
19
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
ASPECTOS ECONÓMICOS
20
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Esto nos sirve como referencia positiva ya que el sector en los últimos tres años
se han abierto al público varios locales que se encuentran en constante
crecimiento y otros que logran mantenerse en el medio satisfaciendo las
necesidades del público, con el servicio al cliente, compitiendo con precios o con
calidad.
Lo que nos indica que el sector presenta variedad de público que podemos
aprovechar para lograr el objetivo general de la empresa a través del compromiso
y el esfuerzo que debe presentar un proyecto productivo. Por lo tanto debemos
tener un producto bien presentado, con buen sabor, un precio acorde a su calidad,
llamar la atención del cliente y crearle la necesidad, hacerlo cliente habitual, lograr
que quede satisfecho con el sabor y la atención, que no logre olvidar una buena
experiencia para que sea portavoz de un sitio exquisito que todos deben
frecuentar
21
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Hay varias panaderías, pastelerías y hasta productos de otro tipo de alimento que
son una inminente competencia a la que debemos afrontar como reto para seguir
en el mercado dentro de estos nombraremos tres establecimientos.
5.3.1 Nicolukas
5.3.3 Chocobrand
22
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
RESULTADOS DE LA ENCUESTA
34%
MASCULINO
66%
FEMENINO
20% 6%
36% ENTRE 0 - 12
ENTRE 13-25
23
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
22%
38%
EMPLEADO
12% ESTUDIANTE
EMPRESARIO
28% OTROS
SI
NO
100%
24
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
a) Diariamente = 23
b) Semanalmente = 19
c) Mensualmente = 8
16%
46%
DIARIAMENTE
SEMANALMENTE
38%
MENSUALMENTE
20%
42%
NEGRO
BLANCO
CONBINADO
36%
OTROS
25
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
b) Crispí = 13
c) Galleta = 11
d) Otros = 3
6%
22%
46%
MANI
CRIPI
GALLETA
26%
OTROS
7) ¿Le gustaría tener cerca una tienda con variedad de productos a base
de chocolate?
a) Si = 49
b) No =1
SI
NO
98%
26
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
24% PRECIO
34%
DISEÑO
2%
PRESENTACION
CALIDAD
10% 28%
SABOR
OTRO
4%
8%
36%
TIENDA ESPECIALIZADA
CADENA DE ALMACENES
52% INTERNET
OTROS
27
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
14%
40% E-MAIL
PAGINA WEB
44% FOLLETOS
OTROS
21%
35% DULCE
19% BEBIDA
POSTRE
25%
TORTA
28
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
8%
32%
MAÑANA
36%
TARDE
NOCHE
24%
TODO EL DIA
13) ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar por este tipo de producto?
a) $ 1500 a $ 2000 = 28
b) $ 2500 a $ 3000 = 15
c) $ 3500 a $ 4000 = 5
d) $ 4500 a $ 5000 = 2
10%
$1500 A $2000
30% 56% $2500 A $3000
$3500 A $4000
$4500 A $5000
29
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
MERCADO TOTAL: El público que visita, vive, trabaja o estudia en el sector, que
frecuenta el Centro Comercial y que quiera probar nuestros productos o que le
agraden los productos que contengan chocolate y que además acostumbren a
incluirlos en sus compras de manera frecuente.
EDAD PORCENTAJE
0 a 12 6%
13 a 25 36%
26 a 35 38%
36 a 45 20%
46 a 55 0%
30
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
SEMANAL 36%
MENSUAL 16%
31
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
6. MEZCLA DE MARKETING
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
32
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
33
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD
TIPO DE PUBLICIDAD VALOR CANTIDAD VALOR
UNITARIO TOTAL
VOLANTES A UNA TINTA 35 1000 $ 35.000
AVISO CLASIFICADO 3.816 19 $ 72.500
MUESTRAS GRATIS 195 500 $ 97.500
TOTAL $ 205.000
Tendremos un stock de cada producto con el fin de que al venderlo este siempre
fresco y esta cantidad tendrá variables a medida de que el negocio crezca. En el
momento de que el punto funcione se puede introducir el servicio a domicilio ya
que esto debe ser una ganancia no un gasto adicional. Tendremos una base de
datos con la cual podemos inventar varios tipos de promociones que generen una
postventa. El producto que no se mueva rápidamente puede utilizarse como
degustación en lugar de dejarlo perder.
34
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
7. PROYECCION DE VENTAS
35
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
36
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
8. ANALISIS ADMINISTRATIVO
ESTATUTOS
Capítulo I
Disposiciones generales
Artículo 1º. Forma.- La compañía que por este documento se constituye es una
sociedad por acciones simplificada, de naturaleza comercial, que se denominará
CHOCOLATES TINTIN S.A.S., regida por las cláusulas contenidas en estos
37
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Capítulo II
Reglas sobre capital y acciones
38
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Artículo 10º. Aumento del capital suscrito.- El capital suscrito podrá ser aumentado
sucesivamente por todos los medios y en las condiciones previstas en estos
estatutos y en la ley. Las acciones ordinarias no suscritas en el acto de
constitución podrán ser emitidas mediante decisión del representante legal, quien
aprobará el reglamento respectivo y formulará la oferta en los términos que se
prevean reglamento.
39
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
40
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Capítulo III
Órganos sociales
41
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
42
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
43
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Parágrafo.- Así mismo, requerirá determinación unánime del 100% de las acciones
suscritas, la determinación relativa a la cesión global de activos en los términos del
artículo 32 de la Ley 1258 de 2008.
44
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
45
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
En aquellos casos en que el representante legal sea una persona jurídica, las
funciones quedarán a cargo del representante legal de ésta.
Toda remuneración a que tuviere derecho el representante legal de la sociedad,
deberá ser aprobada por la asamblea general de accionistas.
Capítulo IV
Disposiciones Varias
46
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Artículo 31º. Ejercicio social.- Cada ejercicio social tiene una duración de un año,
que comienza el 1º de enero y termina el 31 de diciembre. En todo caso, el primer
ejercicio social se contará a partir de la fecha en la cual se produzca el registro
mercantil de la escritura de constitución de la sociedad.
Artículo 32º. Cuentas anuales.- Luego del corte de cuentas del fin de año
calendario, el representante legal de la sociedad someterá a consideración de la
asamblea general de accionistas los estados financieros de fin de ejercicio,
debidamente dictaminados por un contador independiente, en los términos del
artículo 28 de la Ley 1258 de 2008. En caso de proveerse el cargo de revisor
fiscal, el dictamen será realizado por quien ocupe el cargo.
Artículo 33º. Reserva Legal.- la sociedad constituirá una reserva legal que
ascenderá por lo menos al cincuenta por ciento del capital suscrito, formado con el
diez por ciento de las utilidades líquidas de cada ejercicio. Cuando esta reserva
llegue al cincuenta por ciento mencionado, la sociedad no tendrá obligación de
continuar llevando a esta cuenta el diez por ciento de las utilidades líquidas. Pero
si disminuyere, volverá a apropiarse el mismo diez por ciento de tales utilidades,
Hasta cuando la reserva llegue nuevamente al límite fijado.
Artículo 34º. Utilidades.- Las utilidades se repartirán con base en los estados
financieros de fin de ejercicio, previa determinación adoptada por la asamblea
general de accionistas. Las utilidades se repartirán en proporción al número de
acciones suscritas de que cada uno de los accionistas sea titular.
Artículo 35º.Resolución de conflictos.- Todos los conflictos que surjan entre los
accionistas por razón del contrato social, salvo las excepciones legales, serán
dirimidos por la Superintendencia de Sociedades, con excepción de las acciones
de impugnación de decisiones de la asamblea general de accionistas, cuya
resolución será sometida a arbitraje, en los términos previstos en la Cláusula 35
de estos estatutos.
47
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Capítulo IV
Disolución y Liquidación
48
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
49
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
_______________________________ ______________________________
CARGO FUNCIONES
Planifica, supervisa y controla la calidad de los alimentos y su
proceso de elaboración. Cuida y vigila a las demás personas
GERENTE integrantes de la empresa, para que cumplan a cabalidad con las
labores asignadas y que su presentación personal sea
excelente. También controla los pedidos de la materia prima y
los recursos financieros
Selecciona la cantidad de cada producto que se va a gastar en el
COCINERO día realiza la producción en cantidades y periodos de tiempo
PRINCIPAL específicos. Lava muy bien los utensilios que se van a usar.
Luego los purifica quitándoles todo tipo de bacterias o gérmenes.
Está pendiente de la buena higiene de los productos y de la
planta de producción.
50
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
8.3. MISION
Chocolates Tintín S.A.S. es una empresa que ofrece una nueva perspectiva al
público, brindando una mayor prioridad de servicios a unos precios razonables,
con personal calificado y amable, que podrá ayudarle con cualquier inquietud.
8.4. VISION
En el año 2019, esperamos ser una de las más reconocidas chocolaterías a nivel
nacional; seremos una chocolatería rentable y confiable para el público.
8.5. VALORES
51
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
8.6. ORGANIGRAMA
DEBILIDADES OPORTUNIDADES
52
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
REQUISITOS ENTIDAD
53
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
CHOQUILLO
Ingredientes: Chocolate, barquillos y
crema chantillí
Fabricado por: Chocolates Tintín
Registro sanitario: BMAW0253
Dirección: Cll 53 B 26-41 Loc. 201
Línea de atención al cliente: 5481842
Vence: 15/103/2014
Recomendación: Consumir en el
menor tiempo posible
Contenido: 30grs
Precio: $ 1.000
54
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Corte
Fundir
En una olla colocamos agua y dentro
de este ponemos un bol (recipiente
resistente al calor), lo ponemos a fuego
medio añadimos el chocolate y
revolvemos con una cuchara para que
se derrita rápidamente al mismo tiempo
verificamos que el agua no hierva ya el
chocolate es muy sensible a la
temperatura y si se enfría o se calienta
demasiado enseguida se altera y da
problemas para poder usarlo.
55
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Rellenar
Moldear
Refrigerar
56
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
Desmoldar
Empacar
Etiquetar
57
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
58
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
5.4. PRESUPUESTOS
59
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
PRESUPUESTO DE PERSONAL
60
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
61
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
62
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
13. CONCLUSIONES
63
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
BIBLIOGRAFIA
64
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
ANEXOS
65
Chocolates Tintín S.A.S.
El sabor que no podrás rechazar
66