PROPUESTA DE MEJORA EN LOS PROGRAMAS DE RESPONSABILIDAD

SOCIAL EMPRESARIAL DE EMPRESAS COLOMBIANAS

“POSTOBON”

TUTOR:
ANA KARINA MONTES

INTEGRANTES
MARTHA MONICA SANCHEZ ZABALA CODIGO 1411023822
LUISA FERNANDA RAMOS GONZALEZ CODIGO 1311700017

MATERIA
RESPONSABILIDAD SOCIAL Y EMPRESARIAL

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
2016
 INTRODUCCION

Con el presente trabajo se pretende dar a conocer la estrategia de responsabilidad social

que tiene la empresa POSTOBON en el país, se darán a conocer los diferentes puntos

de vista acerca de dichas estrategias y que efectos tiene esta en el país y en cada

persona.

La primera parte consta de la información general de la empresa, con la finalidad de

tener los conocimientos necesarios para establecer las diferentes actividades que se

plantean en el desarrollo del trabajo

 JUSTIFICACION

En este trabajo se podrá estudiar a fondo las características de la estrategia de

responsabilidad social que tiene la empresa POSTOBON y se conocerán por medio de

la matriz DOFA cuan satisfactoria podrían ser estas estrategias para la sociedad

Colombiana.

POSTOBON, al ser una empresa que comercializa gran cantidad de productos en el

mercado, debe cumplir con ciertas normas y protocolos para la elaboración,

comercialización y distribución de los mismos, además, está en la obligación social de

asumir responsabilidades con el medio ambiente y la comunidad. A lo largo de este

trabajo se evidenciarán estas prácticas y se realizará un análisis de cada una de ellas

teniendo en cuenta la magnuitud de la empresa y su aporte al desarrollo sostenible.

 OBJETIVOS

General: Identificar las estrategias de Responsabilidad social que tiene planteada la

empresa POSTOBON para contribuir con la sociedad Colombiana.

Específicos
 Identificar el impacto de la responsabilidad social adoptada por la empresa.

 Buscar estrategia de mejora en cuanto al seguimiento de la responsabilidad

social en la empresa
 POSTOBON

Hablar de Postobón es contar la historia de una compañía que ha dejado huella en Colombia

gracias a su innovación, visión de negocios, capacidad de adaptación y transformación,

condiciones que le permiten mantener el liderazgo con compromiso, sostenibilidad y con el

desarrollo del país.

La compañía cuenta con la mayor participación de mercado en la industria de las bebidas no

alcohólicas en Colombia y es la empresa con capital 100% colombiano más grande en

ingresos en este sector.

Cuenta con 111 años de historia en los cuales ha sido pionera en el desarrollo de la mayoría

de categorías de bebidas existentes en el mercado colombiano.

OBJETO SOCIAL DE LA EMPRESA: Producción y comercialización de bebidas

gaseosas y agua cristal; de acuerdo a su actividad económica se clasifica en clase I para el

área administrativa y en clase III para el área de producción.

Mercado y/o población objetivo: hombre mujeres niños estudiantes de cualquier edad y

estrato social

NÚMERO DE EMPLEADOS: Cuenta con 12.913 colaboradores. Del total de sus

empleados, únicamente 249 se encuentran sindicalizados.

SECTOR ECONÓMICO: pertenece al sector secundario (industrial).

CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DEL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO
QUE PRESTAN:

Gaseosas Postobón, con sus diferentes sabores, son las bebidas líderes en Colombia.

La marca invita a disfrutar la vida en diferentes sabores, llevando al consumidor a diversas

emociones y sensaciones.

Sabores

Manzana Postobón: Manzana Postobón, una bebida única en el mundo por su sabor y color,

que llena de color rosa la vida. Manzana Postobón se encuentra en diferentes presentaciones,

incluyendo cero calorías y endulzada con stevia.

Uva Postobón: Es una irresistible sensación, mágica, que evoca sentimientos, que llena el

ambiente de color.

Naranja Postobón: Bebida potente en color. Sabor a naranja, con el punto medio entre la

acidez y el dulce de la fruta.

Limonada Postobón: Una sensación refrescante, transparente y burbujeante

HIT: es la marca líder en bebidas de fruta en Colombia. Nuestra marca viene en sabores de

mora, mango, guayaba, frutas tropicales, naranja-piña, lulo y durazno. Cuenta, además, con

extensiones de marca como Hit Light, bajo en azúcar; Hit con Gas, Hit Néctar, Hit 100%

jugo de manzana, Hit 100% jugo de naranja, Hit bebida con jugo de naranja y pulpas de fruta

Hit con jugo 100% natural de mango, guanabana, mora, mango orgánico, maracuyá y

banano-mora.
Agua Cristal

Cristal es el agua embotellada más vendida en Colombia. Reconocida por ser el agua de vida

que refresca los mejores momentos, que inspira a elegir lo mejor para la vida.

Mr. Tea

Mr. Tea, bebida pionera en las bebidas de té listas para consumo en Colombia, se presenta en

sabores de limón, durazno, manzana y frutos rojos.

Su sabor y composición resalta la naturalidad y el verdadero sabor de esta hoja milenaria. La

bebida está diseñada para que haga parte de ti.

Mr. Tea se presenta en versiones que resaltan su naturalidad. Además, incorpora beneficios

funcionales como el teavigo, potente extracto del té con agentes antioxidantes. Cuenta

también con presentación de tea verde que estimula la mente y relaja el cuerpo, versión

endulzada con stevia, permite la reducción calórica de la bebida y versión light.

MATRIZ DOFA RESPONSABILIDAD EMPRESARIAL

La responsabilidad social empresarial ha sido adoptada por la empresa postobon SA con el

fin de disminuir la desercion escolar en Colombia. En los últimos años Colombia ha

presentado grandes avances en los programas deResponsabilidad Social, éstos liderados

por el Gobierno Nacional y empresas privadas. Según el DANE la tasa de deserción

escolar en el país está cerca del 6%, principal problema que motiva a empresas como

Postobón, desarrollando alianzas público-privadas como el convenio suscrito entre Acción

Social, Postobón S.A y CERLA

DEBILIDADES OPORTUNIDADES

 MEDICION DE LA DONACION QUE  DISEÑAR OTRO PRODUCTO

HACEN Y SI ESTA SI ESTA SIENDO CON MAYOR VENTA PARA
DESTINADA PARA LO QUE ES APOYAR MAS LA CAMPAÑA
QUE REALIZA
 EXPANSION DE NUEVOS
MERCADOS

FORTALEZAS AMENAZAS

 POSTOBON S.A LANZÓ LA MARCA DE  POCA VENTA DEL PRODUCTO

AGUA “OASIS” PARA CONTRIBUIR QUE TIENE DESTINADO PARA
CON AYUDAS AL SECTOR
ESTUDIANTIL EN COLOMBIA.
LA DONACION
 LA COMPAÑÍA CONTINÚA  LA ESTRATEGIA DE DONACION
APORTANDO AL DESARROLLO DEL CON SOLO REGISTRARSE NO ES
PAÍS, VINCULANDO CADA UNO DE CLARA DADO QUE NO
NUESTRAS PLANTAS Y CENTROS DE INFORMA DE QUE MANERA SE
DISTRIBUCIÓN A INICIATIVAS HARA LA DONACION Y EL
SOCIALES, DEPORTIVAS,
EDUCATIVAS Y CULTURALES, VALOR
CERCANAS A LA COMUNIDAD  COMPETENCIA A NIVEL
LOCAL Y LOGRANDO LLEGAR A INTERNACIONAL.
NIÑOS DE ESCASOS RECURSOS,
ANCIANOS, DESPLAZADOS Y
MUJERES CABEZA DE FAMILIA,
ENTRE OTROS
En la entrega las ventajas y desventajas del modelo de RSE que tienen aplicado:

el Modelo de Sostenibilidad de la compañía, el cual está concebido desde la creación de valor

compartido, es decir, desde una dinámica que genera beneficios tanto para la sociedad como

para la compañía a partir del equilibrio entre las acciones sociales, económicas y ambientales.

Ventajas:

 Busca retribuir a la sociedad el aporte que esta le ha brindado y que le permite

consolidarse como la compañía líder en el sector.

 Apuesta a la innovación y a la búsqueda de alternativas que tengan impactos que

beneficien a un gran número de personas que dejen huella en el país.

 Creación de la página web http://www.unomastodos.com/ donde permite tener

claridad de cada uno de los proyectos que impulsa la empresa.

Desventajas


 BIBLIOGRAFIA

blogspot. (13 de 06 de 2008). Recuperado el 04 de 11 de 2016, de

http://nerym30gmail.blogspot.com.co/2008/06/bibliografia.html

POSTOBON S. A . (2006). Recuperado el 04 de 11 de 2016, de www.postobon.com