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SÃO PAULO
2018
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
SÃO PAULO
2018
RESUMO
Neste case, teremos como foco principal uma das formas que vêm crescendo
como opção de investimento hoje no mercado de negócios, as franquias. Mesmo
diante de nosso cenário atual da economia brasileira, estamos sujeitos aos altos e
baixos desta oscilação deliberada que o ambiente causa diretamente em nossa
economia, fazendo com que uma parte de nossos trabalhadores visam neste nicho
uma realização pessoal, ter e crescer com seu negócio próprio, propiciando um
crescimento econômico de toda sua cadeia, onde possibilita o empreendedor
conhecer todo o cenário da economia do nosso país e de como melhorar seu
investimento.
Diante deste cenário, desenvolvemos neste case partindo da visão e
necessidades do franqueado empreendedor, relacionando as informações da
disciplina Economia e Mercado, possibilitando uma visão da realidade de nosso país
e as necessidades para que um empreendimento como a franquia do setor alimentício
Casa de Bolos ser bem-sucedida. Com a abordagem da disciplina de Recursos
Materiais e Patrimoniais, veremos a implementação de um controle essencial dos
bens e materiais para a consolidação de um processo de crescimento e maturidade
do negócio.
In this case, we will have as main focus one of the forms that have been growing as
an investment option today in the business market, the franchises. Even in view of our
current scenario of the Brazilian economy, we are subject to the ups and downs of this
deliberate oscillation that the environment directly causes in our economy, causing that
a part of our workers aim in this niche a personal accomplishment, to have and to grow
with its own business, providing economic growth throughout its chain, where it
enables the entrepreneur to know the whole scenario of the economy of our country
and how to improve its investment.
Given this scenario, we developed in this case starting from the vision and needs of
the entrepreneurial franchisee, relating the information of the discipline Economy and
Market, enabling a vision of the reality of our country and the needs for an enterprise
such as the franchise of the food industry Casa de Bolos to be successful. With the
approach of the Material and Equity Resources discipline, we will see the
implementation of an essential control of the goods and materials for the consolidation
of a process of growth and maturity of the business.
As receitas da Dona Sônia fizeram tanto sucesso que o negócio começou a dar
frutos e assim fez com que outras pessoas da própria família abrissem novas lojas e
a evolução para o sistema de franquia acabou sendo um passo natural na empresa e
vida da família Ramos.
Esta expansão do negócio foi tão grande dentro do segmento alimentício que se
tornou a bola da vez dos empreendedores, assim diversas novas lojas foram sendo
abertas na região e agora em todo o estado de São Paulo. Com mais de 61 sabores
de bolos com qualidade e variedade para atender todos os gostos, 4000 bolos sendo
produzidos diariamente e sempre fresquinhos em suas mais de 344 lojas sempre perto
de você, nas mais de 156 cidades se tornando a maior franquia de bolos caseiros do
Brasil.
A empresa oferece bolos simples adorados por todos em seu dia-a-dia, onde a
especialidades da casa são os bolos tradicionais, uma grande opção de bolos diets
integrais, as cucas, tortas, contando também com bolos especiais, bolo de aniversário,
os bolos com coberturas variadas, o maravilhoso bolo caseiro no pote com diversos
sabores e um creme delicioso entre outros. Todos os bolos mantendo a receita
tradicional e exclusiva confeccionados com os melhores ingredientes e dicas da Dona
Sônia. Com os produtos representando o ideal da empresa no mercado e oferecendo
aos seus clientes produtos de qualidade, garantindo satisfação e agregando valor e
sabor na vida de cada um.
A empresa tem como seu produto chefe seus bolos caseiros encontrados nos
sabores e seus derivados. Temos uma divisão por estrutura básica em cima dos
ingredientes, ou seja, os que possuem mais ingredientes são mais caros, seguindo
uma lista que é formada com os seguintes classificação;
Bolos Baby – Amendoim, Cenoura, Chocolate, Formigueiro, Laranja e Limão.
Nossos Bolos – Ameixa, Chocolate, Coco, Formigueiro, Fubá, Fubá Cremoso,
Fubá com erva-doce, Iogurte, Laranja, Limão, Maracujá, Mesclado, Trigo, Cenoura
com gotas de chocolate, Fofinho chocolate com maizena, Fofinho Fubá com Laranja,
Fubá com Goiabada, Iogurte com Limão, Maçã e Castanha, Amendoim, Crocante
Fubá com laranja, Cuca de Banana, Cuca de Goiabada, Cuca de Maçã e Nozes,
Prestígio, Queijadinha, Toalha Felpuda, Torta de Abacaxi, Torta de Banana, Torta
Mista, Luiz Felipe, Bem-Casado, Churros, Neve, Leite Ninho, Vó Sônia com
Morangos, Vó Sônia com Nozes, Amizade, Bolo Pudim e Natal.
Bolos Especiais – Banana com Canela, Banana com Passas, Bombocado,
Cenoura, Milho, Queijo e Mandioca.
Diet Integral – Laranja, Limão, Maçã e Maracujá.
Bolo Caseiro no Pote – Abacaxi, Abacaxi om Ameixa, Banana, Brigadeiro,
Laranja, Leite Ninho, Limão e Prestígio.
Bolo de Aniversário – Bolo de Abacaxi.
Coberturas – Bolos Baby (Chocolate e Limão), Chocolate Sem Lactose,
Chocolate, Limão, Maracujá e Leite Ninho.
Todos os produtos comercializados na loja são os melhores e das melhores
marcas como, Maisena, Leite Moça
Como estamos tratando de uma empresa que seu produto principal é a fabricação
de bolos, o mesmo é destinado a todo e qualquer público de mercado, atingindo toda
segmentação pessoal, particular ou empresarial, pois sua utilização/atuação pode ser
distribuído e utilizado desde em um café da tarde em família, quanto em um coffee-
break de encontros e palestras empresariais em empresas e institutos.
A Bolos da Vovó surgiu da ideia de trazer a você que não tem sua avó por perto,
o prazer de se deliciar com os bolos com gostinho de vó, bolos caseiros feitos no dia-
a-dia sem adição de corantes, conservantes e aromatizantes. Também atua no
mercado de Franquias.
Foi da procura de uma outra forma de renda ou trabalho que surge a necessidade
de montar seu próprio negócio e é neste nicho de pessoas que as franquias veem um
crescimento abundante em todas as áreas, em especial estão as franquias do nicho
alimentício. Embora todo negócio ofereça riscos, este tipo de empreendimento reduz
bastante a margem de erros, pois quando um franqueado adere a uma marca já
existente, conta com um caminho já criado, pois o fundador da empresa detalha os
atalhos para que o franqueado tenha os melhores resultados. Neste tipo de negócio o
franqueado já conta com um nome, um público, um processo e um modelo testado e
aprovado por muitos outros empresários empreendedores que vieram a aderir ao
produto e marca, com estas informações nas mãos, o caminho acaba ficando mais
fácil e cada vez mais sendo escolhido por empreendedores curiosos em saber como
este ramo de negócio funciona, quais suas vantagens e cuidados a tomar para um
bom crescimento.
As franquias de bolos caseiros inseridas no ramo de alimentação fora do lar, estão
em ascensão, com o crescimento e com a perspectiva de aumentar ainda mais neste
ano, de acordo com os números apontados houve um crescimento de 8% em
comparação a 2017, segundo a ABF – Associação Brasileira de Franchising.
Contribuindo buído equivalente a R$ 163 bilhões, colocando o mercado de franquias
como um dos pilares para a economia brasileira, contribuindo com novas unidades de
emprego.
2.3 – CUSTO
A franquia conta com alguns modelos de negócios, sendo seu ponto focal o
número de habitantes da cidade, assim seus valores para cada modelo, sendo;
Para uma cidade acima de 80 mil habitantes temos os seguintes valores e
necessidades apontas;
- Taxa de Franquia; R$ 61.000,00
- Implantação; R$ 70.000,00
- Estoque inicial: R$ 18.000,00
- Royalties: 1,5 salário mínimo nacional
- Retorno estimado: 24 meses
- Área mínima: 100 m²
- Funcionários: 4 + franqueado
- Margem bruta média: 60%
- Margem líquida média: 15%
Já para uma cidade abaixo de 80 mil habitantes temos os seguintes valores e
necessidades apontas;
- Taxa de Franquia; R$ 61.000,00
- Implantação; R$ 55.000,00
- Estoque inicial: R$ 8.000,00
- Royalties: 1,5 salário mínimo nacional
- Retorno estimado: 24 meses
- Área mínima: 60 m²
- Funcionários: 2 + franqueado
- Margem bruta média: 60%
- Margem líquida média: 20%
Ambos os modelos não contemplam em seus valores o gasto com a reforma do
espaço e o capital de giro. Com um investimento mínimo em torno dos R$ 130.000,
possibilita um retorno deste investimento em até 24 meses, gerando um capital de giro
de R$ 80.000, investindo em uma área mínima de 100 m²
A economia brasileira não vem agradando muito neste início de 2018, todos os
indicadores apontavam para um crescimento desde primeiro trimestre, mas
praticamente foi nulo, onde a expectativa para este período era bem positiva, em
função das projeções realizadas de um crescimento, que apontavam para cerca de
3% no final de 2017, hoje já apontam para um crescimento inferior a 2%.
Com a economia deixando de apontar retratação desde o ano passado, não
mostrando a recuperação esperada para o começo de 2018, isso decorre do não
consumo favorável das famílias conforme esperado para esta fase. Na realidade,
esperava-se um consumo muito maior, melhorando o desempenho neste começo de
ano, porém os seguidos impactos proporcionado pelo ambiente deixou as famílias
cautelosas e sem recursos para investimentos ou consumo secundários, uma
comprovação deste fato é o aumento do endividamento imobiliário, que segue
relativamente alto, limitando o espaço em termos de orçamento para que seja possivel
que as famílias voltem a realizar um consumo com maior intensidade.
Com um surpreendente comportamento inflacionário sendo apontado
sistematicamente para baixo, refletindo em parte a debilidade da atividade econômica
brasileira, está baixa apontada no começo do ano, direciona para um fechamento do
IPCA variando novamente abaixo da meta estabelecida para 2018.
Conforme apontado, a economia brasileira segue um ritmo econômico de atividade
lenta e com a inflação em queda, esta situação por si só, seria suficiente para aprovar
um novo corte dos juros por parte do Banco Central, porém no balando de riscos
apontados pelo Copom, mostrou que a moeda brasileira, conforme outras moedas de
economias emergentes, também veio a registrar uma expressiva depreciação
recentemente. Bom mencionar que o Banco Central vem promovendo sucessivos
cortes na meta da taxa Selic desde meados do mês de outubro de 2016 e a taxa
básica de juros encontra-se no menor patamar histórico desde o lançamento do Plano
Real em 1994. Porém somente veremos os efeitos destes cortes com maior
intensidade nos próximos trimestre, pois as ações ainda estão em curso.
Com as taxas de desemprego aumentando cada vez mais, a previsão do governo
aponta para uma casualidade onde a força de trabalho que por não conseguir um
emprego adequado, não ter a experiências ou qualificação desejada pelo
empregadores no mercado, ou por serem consideradas muito jovem ou muito idosa,
contribui cada vez mais para a taxa de desemprego aumentar, onde segundo o IBGE
aponta para uma taxa de 13,1%, se considerar cor, raça da população, será
evidenciado uma desigualdade, pois o desemprego entre brancos hoje é de 10,5%,
entre os pardos chega a 15,1%, porém entre os negros chega a 16%. Existia uma
previsão de queda para 12% para o final deste trimestre, porém fechamos com 4,6
milhões de pessoas nesta condição, com um aumento de aproximadamente 500 mil
trabalhadores deixando de exercer suas atividades no período de um ano.
Mesmo diante destes dados, consegue-se apontar uma queda de 4,5% da
população desocupada frente ao primeiro trimestre do ano, podemos dizer que na
prática mais de 600 mil pessoas foram reposicionadas no mercado atual de trabalho
e voltaram a ter uma renda, mesmo que não podendo contar com uma renda fixa,
estão gerando dados para a economia, através das atividades autônomas, trabalhos
freelances, contribuindo para a febre do empreendedorismo, propiciando novos
serviços e oportunidades para outros na mesma situação que se encontravam.
3 RECURSOS MATERIAIS E PATRIMONIAIS
Com a situação atual da economia brasileira, cheia de altos e baixos, porém mais
baixas do que altas em relação ao trabalhador que contribui para a economia do país,
com taxas de juros abusivas, taxas de desemprego subindo a cada nova pesquisa,
apontando para diversos motivos, tanto do lado do governo e até mesmo da própria
população. O governo não realizando corretamente e assertivamente os
investimentos na educação de seus cidadãos, não se conscientizando de uma
necessária reforma trabalhista e de contribuição, pois vivemos em um país onde quem
ganha mais escolhe o que a minoridade deve receber e pagar, nossos políticos com
seus benefícios abusivos, vendo sua população sofrendo com mais impostos sendo
criados e readequados constantemente, jamais pensam em um nova política dos
próprios gastos, onde os mesmos são os maiores causadores dos enormes gastos
públicos, criando uma falta para todos os outros setores que a população necessita
para poder viver com dignidade, mesmo diante deste quadro, a política não é alterada
para o lado deles, somente para lado do cidadão que sofre para manter-se vivo e com
suas contas, taxas e impostos pagos em dia.
Com isso a população brasileira procura meios para conseguir a renda
desejada e esperada para manter sua família, decorrente desta necessidade e da
situação atual do país, o brasileiro procura outras formas de atuar no mercado de
trabalho, fazendo com que os trabalhos autônomos liberais aumentem
consideravelmente, junto com os microempresários que possuindo uma renda ou
possibilidade de renda inicial para um investimento, crie sua empresa diante de uma
demanda de mercado crescente hoje. O empreendedorismo vem crescendo no brasil
consideravelmente, com a opção de uma nova renda para o trabalhador que vem a
se tornar o empregador, propiciando uma renda para outros trabalhadores,
contribuindo com toda uma cadeia.
Com esta situação as franquias vêm apontando um crescimento na escolha de
investimento do trabalhador/empreendedor brasileiro, ter e crescer com seu negócio,
propiciando um crescimento econômico de toda sua cadeia, onde possibilita o
empreendedor conhecer todo o cenário da economia do nosso país e contribuiu para
nosso aprendizado, pois os pontos abordados correlacionam diretamente com o
conteúdo de nossas matérias, ao iniciar o estudo de franquias no Brasil em especial
ao da empresa Casa de Bolos, conseguimos visualizar todos os pontos abordados
nos estudos, ou pelo menos apontados, pois se tratando de nossa economia, nada é
estático como as informações contidas nos livros, vimos neste trabalho a percepção
necessária para solução de problemas econômicos e recursos que todo
empreendedor deve ter com seu negócio e vida social, pois o investimento financeiro,
acarreta uma gama de adequações na vida de todos os envolvidos nesta cadeia de
trabalho franqueado.
Posso dizer que com o estudo deste caso, um despertar tomou conta do
empreendedor em mim, onde existia um desejo sem muito conhecimento para
viabilizar, hoje pode-se dizer que está cada vez mais consolidado a uma realização,
com o controle necessário do recursos apontado nos estudos em aula, possibilitou na
visão de uma nova contribuição de geração de renda, criando uma demanda de um
produto desejado e apreciados por todos, plenamente ao alcance da maior parte da
população, pois a demanda de bolos é grande, correndo junto com valores baixos ela
só crescera ainda mais, preços acessíveis mas com muita qualidade, pois faz uso de
marcas com um reconhecimento da qualidade de seus produtos, possibilitando ao
franqueado empreendedor, um bom retorno do investimento realizado, que se for
aperfeiçoado com a implementação dos processos e fluxos de trabalho junto de um
controle dos recursos materiais e da empresa possibilitará um crescimento de seu
negócio, pois tudo nasce de uma ideia, sonho, vontade e com um investimento
calculado pode proporcionar ao investidor ótimos resultados.
REFERÊNCIAS
VASCONCELLOS, Marco Antônio Sandoval de. Economia: micro e macro. 3ª. Ed. São
Paulo: Atlas, 2002.