Los dos fundadores de HubSpot se conocieron en el Instituto Tecnológico de
Massachusetts(MIT). Para saber más acerca del caso descarga el documento y a continuación responde lassiguientes preguntas: ¿Estás de acuerdo con HubSpot en que las "reglas de marketing" han cambiado? RTA:Estoy de acuerdo con Brian Hallingan y Dharmesh Shah, el mundo está en constante cambio ynecesita adaptarse rápidamente a ese cambio. Se necesitan nuevas estrategias de marketingpara captar y fidelizar clientes. Es una manera nueva de hacer negocios.Esta transformación en la manera en que la gente compra y consume. Al método tradicional lollamamos "outbound marketing" o "marketing de intrusión" - porque se tratabafundamentalmente de difundir un mensaje con estrategias intrusivas. En contraposición, a lanueva forma la denominamos "inbound marketing" o "marketing de atracción". El inboundmarketing o "de atracción" se refiere a atraer o captar a las personas compartiendo informaciónpertinente con ellas, creando contenido que les resulte útil y, por lo general, brindándolesayuda. ¿Si es así, cómo? Es el marketing de entrada (Inbound Marketing) la respuesta? ¿Por qué opor qué no? RTA:Es así como realizamos un análisis del cliente, identificamos sus necesidades y las satisfacemos.Este sistema permite que la gente pueda agilizar sus procesos, permite optimizar tiempos ygenerar gran rentabilidad a la empresa.Para lograr nuestra visión de transformar la manera en que las organizaciones mercadean yvenden, teníamos que atraer y conservar a las mejores personas del mundo. La culturacorporativa de HubSpot se basa en la transparencia radical, la autonomía individual y la empatíaesclarecedora. Codificamos y compartimos públicamente nuestro enfoque sobre este tipo delugar de trabajo diferente en la presentación Culture Code de HubSpot. Ha sido vista más de unmillón de veces, compartida en las redes sociales por miles de personas y recibido una acogidasin igual. Nuestra cultura corporativa es un arma poderosa en la batalla por sorprender a lagente. BIBLIOGRAFIA Nuesta historia Hubspot https://www.hubspot.es/internet-marketing- company Un éxito en el trayecto de Inbound: HubSpot cumple 10 añoshttps://blog.hubspot.es/marketing/exito-en-el-trayecto-inbound- hubspot-cumple-10 Internet en el marketing – Uniasturias
Gabril I Eroles, Josep Lluis (2010): Internet marketing 2.0. Reverte.
Barcelona.Medina, Agustín (2010): Bye, bye, marketing: del poder del mercado al poder delconsumidor. Pirámide. Madrid Varios Autores (2001): La dirección de empresas en el siglo XXI: Humanismo ytecnología. Ediciones Gestión 2000. Barcelona.
Varios Autores (2009): Claves para innovar en marketing y ventas.
WoltersKluwer. Madrid.
Varios Autores (2012): Customer Experience. Una visión multidimensional