DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO

NOMBRE: Juan Fernando Sánchez Luje CURSO: B – 112 NRC: 2891

FECHA: Martes, 18 de diciembre de 2018 DOCENTE: Ing. Luis Rodrigo Erazo

MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA
DEBER Nº 13

Tema: Biografía de Philip Kotler (1931)

“La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos”

Philip Kotler

Hablar de Kotler es hablar de Marketing, Philip es considerado el padre del Marketing

puesto que es prácticamente considerado el fundador de esta disciplina y ha obtenido diversos

reconocimientos por sus contribuciones a este tema. En pocas palabras, Kotler es el fundador del

Marketing como campo de estudio académico y le debemos a él que en las universidades ésta sea

una cátedra. Kotler fue quien detectó diversos errores que cometen los marketeros a la hora de

implementar sus planes, lo que resultó de gran ayuda para los empresarios. (Padilla, S.F.)

Grandes empresas como Motorola, IBM y Merck han recibido las consultorías de este

experto y pueden dar fe de que sus estrategias han sido las más acertadas. La influencia de este

hombre ha sido tal que a pesar de los años, sus prácticas e ideales son utilizados en la actualidad

y con resultados efectivos. Otros conceptos tales como las 4P del Marketing fueron ideadas por

este experto y ha ayudado a muchas compañías a aterrizar sus estrategias.

Los famosos diez mandamientos del Marketing también son de la autoría de Kotler y en

su libro “Los diez pecados capitales del Marketing” nos detalla aquellos aspectos que son letales
para las prácticas de Marketing en la actualidad. Kotler es el autor de muchos libros (cincuenta

para ser exactos) tales como “La ciencia del caos” y “Marketing Lateral”.

Sin más preámbulos, averigüemos a detalle quién es Philip Kotler y por qué es tan

famoso en el mundo del Marketing.

Philip Kotler nació en Chicago, Estados Unidos en el año 1931. Es especialista en

Marketing, Economista, Escritor, Matemático y Catedrático. Hizo su maestría en la Universidad

de Chicago y obtuvo su doctorado en Economía en el Instituto de Tecnología de Massachusetts.

Comenzó su carrera como profesor en la Escuela de Administración Kellogg en 1962,

pero es en 1988 cuando se vuelve titular distinguido de la cátedra de Marketing Internacional de

la Universidad de NorthWestern, uno de los mejores centros de estudios empresariales del

mundo. Para el año 1967, Kotler publicó lo que ahora es considerada como “la biblia del

Marketing”, se trata de su libro llamado “Dirección de Marketing: Análisis, planificación y

control”. (Benítez, 2013)

Kotler, uno de los académicos más renombrados del mundo, tenía la creencia de que el

Marketing estaba estrechamente vinculado a la economía, puesto que los precios son cambiantes

pero también tiene mucho que ver con los canales de distribución. Por lo tanto, tanto para la

economía como para el Marketing, el punto clave es velar por el bienestar de la sociedad y los

consumidores.
 Finalmente, sobre el concepto de Marketing, mencionaremos la definición y explicación

que tiene Kotler, “El Marketing es un proceso administrativo y social, a través del cual

individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la generación, la oferta y el

intercambio de productos de valor con sus iguales”. (Kotler, 2006)

Bibliografía
Benítez, E. (2013). Marketing 3.0. UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO, México. Obtenido
de http://docencia.fca.unam.mx/~gcervantes/blog/Marketing_Emm.pdf

Kotler, P. (2006). Dirección de Marketing. México: Pearson.

Padilla, R. (S.F.). GenWords. Obtenido de https://www.genwords.com/blog/philip-kotler-padre-del-

marketing