Dpto.

Cs Sociales, Jurídicas y Económicas

Carrera: Lic. En Ciencia Política
Cátedra: Comunicación Política
Trabajo Final
Tema: Investigacion y Analisis de Campaña presidencial
Cuerpo docente: Dr. Martínez, María Belén

Lic. Ibáñez, Alejandra

Mg. Torres, Belén

Lic. Núñez, Irma

Lic. Pereyra, Guillermo

Lic. Díaz Bazán, Exequiel

Curso: 3° año Cuatrimestre: 1°

Alumnos:
Cordoba, Rocío Ayelen.

Sufan Azar , Zamir

Negri cano , Silvia

Tabla de contenido
INTRODUCCION ................................................................................................................................ 1
PEDRO SANCHEZ IDENTIDAD Y TRAYECTORIA ................................................................................. 2
CONTEXTO SOCIAL POLITICO Y ECONOMICO DE ESPAÑA ................................................................ 3
ANALISIS F.O.D.A CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE ESPAÑA .......................................................... 4
EJE DEL DISCURSO DE PEDRO SANCHEZ ............................................................................................ 5
ESTRATEGIA DISCURSIVA ................................................................................................................... 6
FORTALEZAS EN SU DISCURSO ………………………………………………………………………………………………..

PROPAGANDA ……………………………………………………………………………………………………………………

IMPORTANCIA DEL SLOGAN EN CAMPAÑA …………………………………………………………………………

ESTILO DISCURSIVO , TONO Y LENGUAJE NO VERBAL …………………………………………………………..

MEDIOS DE COMUNICACIÓN USADOS EN CAMPAÑA ……………………………………………………………

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA ELECTORAL ……………………………………………………………………………….

CONCLUSION ……………………………………………………………………………………………………………………..

BIBLIOGRAFIA …………………………………………………………………………………………………………………….
INTRODUCCION
El presente trabajo es el resultado del estudio y análisis de discurso , propaganda y demás
aspectos de la comunicación electoral ofrecidos por el candidato del Partido Socialista
Obrero Español, Pedro Sánchez, en las campañas previas a las Elecciones Generales del 20
de diciembre de 2015 , del 26 de junio de 2016 y las que se llevan a cabo actualmente.
PEDRO SANCHEZ : IDENTIDAD Y TRAYECTORIA
Pedro Sanchez Nació en Madrid el 29 de febrero de 1972. Es presidente del
gobierno de España desde Junio de 2018. Es doctor en economía y secretario
general del Partido Socialista Obrero Español (PSOE) , Al que se afilio en 1993.

Tambien Fue secretario general del PSOE , Lider de la oposición y candidato a la

presidencia del gobierno entre 2014 y 2016 . Previamente , fue diputado en el
congreso por la circunscripción de Madrid Y concejal en el ayuntamiento De
madrid.

¿Qué es PSOE?

PARTIDO SOCIALISTA OBRERO ESPAÑOL.

El Partido Socialista se fundó clandestinamente en

Madrid, el 2 de mayo de 1879, en torno a un
núcleo de intelectuales y obreros,
fundamentalmente tipógrafos, encabezados por
Pablo Iglesias.
El primer programa del nuevo partido político fue aprobado en una asamblea de 40
personas, el 20 de julio de ese mismo año.
Cabe destacar que fue uno de los primeros partidos socialistas que se fundaron en Europa,
 como expresión de los afanes e intereses de las nuevas clases trabajadoras nacidas de la
revolución industrial.

Contexto Social Politico y económico de España

Durante la primera presidencia de Mariano Rajoy, España cayó bajo una profunda crisis
económica. A 30 nada más de constituirse, el nuevo gabinete, los ministerios de Economía,
Competitividad, de Hacienda y Administración Pública, respectivamente acordaron una fuerte
reducción del gasto público para controlar el déficit presupuestario.
Incumpliendo la promesa electoral de Rajoy de no elevar la presión fiscal continuando así con las
políticas de ajuste del gobierno anterior y con las reformas estructurales. La más importante fue
la reforma laboral, fue rechazada por los sindicatos que convocaron una huelga general. El 25 de
septiembre de 2012, tuvo lugar una gran manifestación llamada Rodea del congreso (25S) para
intentar de una manera simbólica rodear el Congreso de Madrid. Al final, acabó en una batalla
campal con 64 heridos y 35 detenidos. Las imágenes de la actuación policial (con varias cargas de
gran brutalidad) dieron la vuelta al mundo.
Las políticas de ajuste tuvieron un efecto negativo en la actividad económica provocando
la segunda recesión de la crisis economica que tuvo mayor duración que la primera de 2009, hasta
el 2013, lo que se tradujo en un aumento del desempleo en un millón de personas desde que el PP
comenzó a gobernar. Con esta crisis, llega también una crisis política, el otro gran problema al que
tuvo que hacer frente el gobierno de Mariano Rajoy fue el desafío soberanista de
Cataluña. Quienes pedían obtener su independencia «Declaración de Soberanía y del derecho a
decidir del Pueblo de Cataluña» Del año 2014 al 2015 Rajoy en su segundo gobierno confirmó que
la economía española había salido de la recesión iniciada a finales de 2011, que fue polémico.

A partir de todos estos acontecimientos, Sánchez se da finalmente con la presidencia.

A finales de mayo de 2018 se produjo el fallo de la Audiencia Nacional de la primera macro causa
del Caso Gürtel en el que, aparte de la sentencia de 351 años acumulados de prisión para 29 de los
acusados, se señaló al Partido Popular (PP) como partícipe a título lucrativo de la trama,
apuntándose además la falta de credibilidad del testimonio como testigos de varios políticos del
PP, incluido el del presidente del Gobierno, Mariano Rajoy. Tras la difusión de la sentencia el
PSOE registró el 25 de mayo en sede parlamentaria una moción de censura contra Rajoy
presentando a Sánchez como candidato a la presidencia del Gobierno.

Felipe VI dispuso el nombramiento de Sánchez como presidente del Gobierno por real decreto.
Sánchez prometió su cargo ante el monarca al día siguiente en el Palacio de la Zarzuela , frente a
un ejemplar de la Constitución. Optó por hacerlo sin símbolos religiosos después de que la Casa
del Rey acordara en julio de 2014 dar la opción a los altos cargos de jurar o prometer con o sin la
Biblia y la cruz, siendo el primer presidente de Gobierno del actual período democrático en optar
por ello.
El flamante nuevo presidente, desde su posición como líder de la oposición , manifestó su
disconformidad con la política de memoria histórica llevada a cabo por Mariano Rajoy , que
consistía en no destinar recursos para el cumplimiento de dicha ley. Tras llegar al Gobierno,
Sánchez se marcó como objetivo prioritario el impulso de la Ley de Memoria Histórica, incluso
sugiriendo su reforma, tomando decisiones como la de crear una Dirección General de Memoria
Histórica dentro del Ministerio de Justicia.
En junio del 2019 revalida su posición como presidente del Gobierno, con una participación que
llegó al 60,75%, superando por más de 9 puntos la de las elecciones de 2016, más de 14 millones
de españoles fueron a las urnas.

Gana el PSOE bajo las propuestas de:

 UNA POLÍTICA ECONÓMICA PROACTIVA Y UNA FISCALIDAD MÁS JUSTA PARA REDUCIR LAS
DESIGUALDADES, MAS EMPLEO
 EL ESTADO DE BIENESTAR: CONSOLIDANDO LOS PILARES BÁSICOS; Salud, educación,
protección social.
 AMPLIANDO DERECHOS: aumentar la autonomía y calidad de vida de las personas
mayores, lo urgente: la erradicación de la pobreza
 INSTITUCIONES DEMOCRÁTICAS RENOVADAS.
 UN NUEVO MODELO ECONÓMICO.

Para concluir, analizando todo este proceso coyuntural, el candidato solo ha tenido pocas
desventajas, ya que tuvo una breve oportunidad de poder demostrar su capacidad como
presidente, y siendo reelecto, a pesar de tener un gran abanico de partidos opositores.
 También una gran ventaja ya que este país viene de un tipo de régimen político un tanto
liberal y conservador; lo cual le da la oportunidad a Sanchez de establecer un tipo de
Estado de Bienestar, que bregue por la restauración económica, por todos los derechos
sociales, igualdad y diversidad. Todo esto utilizado durante su campaña.

Analisis F.O.D.A Candidatos a la presidencia de España

Eleccciones 2018

PEDRO SANCHEZ (PSOE)

Debilidades

 Contradicciones , Dudas sobre su tesis doctoral.

 En ocasiones su comunicación suele transmitir sensación de engaño

Amenazas

 Generación de tensión interna en el partido.

 Falta de un discurso percibido como único y nítido sobre Cataluña.
 Compleja situación del PSOE en Andalucía.

Fortalezas

 Relato potente de resistencia.

 Candidato bien valorado

Oportunidades
 Apelación al voto útil ( Progreso o involucion)
 Candidato ambicioso.

 PABLO CASADO (PARTIDO POPULAR)

Debilidades
Dudas sobre su master y su currículo.

No tiene experiencia de liderazgo.

Amenazas

 Ocurrencias en el discurso de su partido que generan ruido (Suárez Illana).

 Su discurso puede ser eclipsado por Vox.
  Posible desafección de las corrientes que perdieron las primarias y no entraron en las
listas.
 Falta de ilusión de sus votantes tradicionales.

Fortalezas

 El partido popular se impone territorialmente

 disciplina y potencial
 Buen orador

Oportunidades

 Voto útil ( el PP Es el único que saco al país de la crisis )

PABLO IGLESIAS (PODEMOS)

Debilidades

 Menor visibilidad en medios por su baja por paternidad.

 Apariencia informal transmite menor confianza.

Amenazas

 La apelación al voto útil en la izquierda puede pasarles factura.

 División interna del partido .

Fortalezas :

 Discurso pegado a los intereses de la gente

 Capacidad de capitalizar los movimientos sociales
 Buena oratoria
 Buen manejo de redes sociales.

Oportunidades :

 Sus resultados suelen mejorar las expectativas de las encuestas

 Capacidad para centrar la campaña en temas sociales.

ALBERT RIVERA (CIUDADANOS)

Debilidades
Contradicciones en su postura con respecto a diferentes temas
Incoherencia narrativa
Su lenguaje corporal transmite nervios y enfado
  Amenazas
Los vínculos con Vox les pueden pasar facturas
Fuga de votos en el centro político por posicionarse plenamente en centro-derecha
 Fortalezas
Buen orador
Bueno en el debate
Posicionamiento destacado en Cataluña

Oportunidades
Resultados positivos en las últimas elecciones
Flexibilidad para los pactos postelectorales

SANTIAGO ABACAL (VOX)

Debilidades :
Genera fuerte rechazo fuera de su electorado
Propone temas 'explosivos' con mucho potencial de irritacion
Se enfrenta a rivales con mucha más experiencia en debates y en comunicación politica.

 Amenazas
Inexperiencia política de la práctica totalidad de sus candidatos.
Escasa estructura de partido.
Noticias sobre la financiación del partido (Fondos ilegales)

Fortalezas
Es percibido como una novedad
Posicionamiento destacado en determinados sectores (militares, cazadores )
 Oportunidades
Ola internacional conservadora y auge de la extrema derecha
Apela siempre a la emoción , sobre todo en las redes.

Eje del Discurso de Pedro Sanchez

Queremos destacar una frase que nuestro candidato repite en reiteradas ocasiones durante su
discurso de campaña :

“SIEMPRE HACIA DELANTE” No queremos la involucion , No Queremos retroceso , queremos un

país que avance y mire al futuro “SIEMPRE HACIA DELANTE” , Dejando en claro que la única opción
para el avance , el cambio y la transformación es el PSOE .

A esto generalmente le sigue la euforia de los pro destinatarios gritando consignas como “No
pasaran” ; “Si se puede” Y Viva España y viva el socialismo

Otros ejes destacados en su discurso :

Justicia social

transformacion a largo plazo

 Un mandato claro (haciendo alusión a la transparencia de su gestión )

  Inclusión de las minorías
 Progresismo
 Lucha contra la desigualdad
 Feminismo.

Estrategia discursiva
Contra destinatarios : La derecha y la ultraderecha , se reúnen para poner en cuestión y banalizar la
violencia de genero , cuestionar la diversidad , la orientacion sexual y el reconocimiento de las
minorías en nuestro país .
Eso es lo que ellos proponen y eso es lo que nos proponen las generaciónes que nos preceden ,
Nosotros no involucionamos queremos avanzar y transformar España.

Para destinatarios : “Ha habido muchas cosas que han pasado en estos cinco o seis meses, es
cierto que nos presentamos los mismos candidatos, Iglesias, Rajoy, Rivera, somos los mismos pero
diferentes para la opinión pública. Hoy los españoles saben quiénes pasamos de las promesas a los
hechos, quiénes trabajamos por el cambio y quiénes bloquearon el cambio. Por eso aquellos
votantes progresistas que votaron a Iglesias porque pensaban que podían caminar con el PSOE,
para quitar a Rajoy y poner en marcha un gobierno progresista y del cambio, no tropiecen dos
veces con la misma piedra, no confíen en aquel que bloqueó el cambio, y sí en el PSOE”

Pro destinatarios : “A este gobierno de mentira vamos a darle una lección de verdad ganando las
elecciones”

Fortalezas en el discurso de Pedro Sanchez

Usa un estilo Muy directo en sus argumentaciones , escapando de la complejidad y las frases
rebuscadas en sus discursos . Por eso posiciona sus mensajes con claridad y transmite seguridad
en sus intervenciones .

Debilidades

Una de sus debilidades es la expresión corporal y facial de distanciamiento con sus interlocutores
en un cara a cara. Esta Actitud puede transmitir cierta frialdad , restándole cercanía.
Ademas , Sus discursos tienden a ser muy planeados , con falta de improvisación y espontaneidad
e incluye ejemplos que elabora a propósito para sus intervenciones políticas , repitiéndola en
diferentes escenarios.
PROPAGANDA
En época electoral todos los elementos en torno a la campaña se convierten en piezas clave para
lograr un objetivo. Por ello la propaganda se convierte en uno
de los puntos centrales .

De todos los elementos propagandísticos nos centramos en el spot de lanzamiento de campaña ,

el cual opta por el blanco y negro y por una voz en off que no corresponde a Pedro Sánchez. No
muestra imágenes ni del propio partido ni de sus oponentes. Las personas anónimas que
protagonizan el spot se dirigen a votar.
Solo al final se escucha y se ve al actual presidente del gobierno: “El 28 de abril haz que pase, por
la España que quieres” . Dicho eslogan es con el que cierra el vídeo junto al logotipo del partido.

IMPORTANCIA DEL SLOGAN EN CAMPAÑA

En cada campaña electoral los eslóganes toman protagonismo en los discursos de los candidatos,
siendo una forma de comunicarse con el electorado.

El Psoe siempre apuesta por las frases cortas, y con un alto contenido en el mensaje, ya desde la
etapa de Felipe González. ‘La libertad está en tu mano’ fue el eslogan en 1977, y en la década de
los 80, ya se apuesta por ‘Por el cambio’, ‘Por un buen camino’, o ‘Por el progreso de la mayoría’.
Este último, del año 1993 es un eslogan muy similar al de la campaña del 2015: ‘Por un futuro para
la mayoría’.

En la campaña del 26 de junio del 2016, Pedro Sánchez y el PSOE apuestan por ‘un sí por el
cambio’.

El concepto de cambio es la palabra más usada en el ámbito político, y el equipo de comunicación

socialista decide que forme parte de su eslogan. El objetivo del equipo de campaña socialista era
“hacer una campaña positiva y propositiva”, con la que buscaban explicar a los ciudadanos que
había llegado el momento de elegir entre inmovilismo y progreso, que para España, en aquel
momento era “ es sí o es no”.
Cabe destacar que el psoe comienza a apostar por el concepto de inmovilismo o progreso desde
2016 . Concepto que se repite constantemente hasta sus últimos discursos .

Y por ultimo un lema Totalmente inspirador “HAZ QUE PASE”, resaltando el estilo simple y
directo de nuestro candidato con este lema Sánchez llama al electorado a “llenar las urnas
contra la involucion”

La imagen de Pedro Sánchez en blanco y negro y escrito sobre él en tres líneas el eslógan es
la del cartel de campaña, junto al slogan se lanza el spot socialista que se centra en el día a
día de diferentes ciudadanos españoles.
Estilo discursivo , tono y lenguaje no verbal
Pedro sanchez destaca por su estilo simple y directo descartando frases difíciles , con un tono que
transmite seguridad , En cuanto a su comunicación no verbal , Notamos que realza sus mensajes
con pausas discursivas que le permiten añadir énfasis a sus propuestas y mantener la atención del
oyente , en sus discursos usa con frecuencia las manos en un actitud de apertura y relajación .
Tambien le acompaña su mirada fija al interlocutor reforzando asi la seguridad que busca
transmitir con su mensaje.

Medios de comunicación usados en campaña

Las estrategias comunicativas observadas comúnmente son las de realizar sus discursos como
estrategia política en la calle rodeado de gente, como el que realizó en la plaza de Callao en Madrid,
así como un acercamiento a la gente, aprovechando cualquier momento para ello, y comunicándolo
en las redes.

Se observan tres momentos comunicativos en la campaña electoral, que tiene su reflejo en la

comunicación en la red. Estos momentos son tres,

1. el primero que va desde el inicio de la campaña electoral hasta el debate a cuatro en Antena
3 TV en el cual se observa una comunicación propositiva y con un tono amable.
2. la segunda fase va desde este debate hasta el debate cara a cara con Mariano Rajoy donde
a raíz del debate , donde no estuvo muy acertado, se agravan los mensajes contra su
oponente,
3. y la tercera y última fase que es desde el debate cara a cara hasta las elecciones, donde el
tono de sus mensajes se vuelve a agravar o exacerbar aún más, como se pudo observar en
las descalificaciones del debate cara a cara.

Tiene presencia en todas las redes sociales;

1. Se repite el poco uso de Facebook relegándolo a un mero medio de auto-presentación del

candidato, sirviendo para informar de sus discursos como una estrategia de naturaleza
política, reclamo electoral, expositivo y persuasivo, cuya finalidad es conseguir adeptos o
clientes.
2. Youtube lo utiliza para subir los vídeos promocionales del candidato.
3. Twitter, es el medio más utilizado, el uso que le da principalmente es de auto-presentación,
abundando también un exceso de publicidad del candidato, en cuanto a la interacción del
 candidato esta se limita principalmente a retwittear mensajes de simpatizantes, pero sin
mantener conversaciones y las respuestas a los mensajes se limitan a dar las gracias a
correligionarios de su campaña. La función principal comunicativa de Pedro Sánchez, es la
de movilización, publicitando y dando cobertura a los actos de campaña del candidato, así
como promoviendo el voto por el mismo.

Por lo que respecta a la imagen en la red del candidato se presenta informal, casi siempre en
camisa, sonriendo y en actos rodeado de gente.

Estrategias de campaña electoral

Voto del miedo y voto útil, estrategia infalible en la campaña de las elecciones del 28A

La campaña electoral más incierta de los últimos tiempos en España empezaba con un
objetivo: atraer al 40% de indecisos, ocho millones de votantes, que no tenían claro a quién
votar el 28 de abril. Por lo tanto, y en un escenario de competencia entre bloques (PSOE y
Unidas Podemos por la izquierda; PP, Ciudadanos y Vox enfrente) las apelaciones al voto útil
han sido constantes desde antes de la misma pegada de carteles.
Como se preveía, las emociones han guiado la campaña electoral, y el recurso preferido ha sido
el del voto del miedo ,es decir; primero miedo a que gobiernen las "tres derechas", "los de la
foto de Colón" y de que la ultraderecha influya en un Gobierno contra los derechos sociales o
colectivos enteros, como las mujeres, una constante en los discursos de Pedro Sánchez. Y en
segundo lugar miedo a que una coalición de "independentistas, comunistas y batasunos"
aliados con el PSOE rompan la unidad del país o a que "Torra, Iglesias y Otegi" gobiernen
España.
Pero tampoco han faltado los respectivos avisos del líder socialista y de Pablo Iglesias de que
se pueden repetir los peores años de la corrupción si vuelve a gobernar el PP, o de que no se
limpien definitivamente las "cloacas del Estado" si Unidas Podemos no está en el Ejecutivo.
CONCLUSION
Para realizar este trabajo monográfico sobre nuestro candidato, tuvimos en cuenta varios aspectos
de los cuales fueron dictados en clases, y que sirven para el análisis de su campaña, la comunicación,
valoración del candidato, y que situaciones lo llevan a poder conseguir su objetivo, en este caso la
presidencia de España.

Utilizamos FODA, que da como resultado la muestra de muchas oportunidades, como debilidades
del mismo. También durante el análisis pudimos poner en práctica saberes de otras cátedras, como
por ejemplo identificamos una coyuntura, y el tipo de gobierno que regia este país. Finalmente dio
como eje central para poder construir la campaña de Pedro Sanchez; quien pretende un cambio
total en su forma de gobernar, que fuera propicio para los españoles después de haber atravesado
profundas crisis económicas, políticas y sociales.
BIBLIOGRAFIA :

https://www.psoe.es

https://www.reasonwhy.es/actualidad/pedro-sanchez-comunicacion-marketing-politico-psoe-
2019

https://www.youtube.com/watch?v=JNnXKQUZC4s&t=16s (Spot )

https://www.youtube.com/watch?v=-FNP8yYiXm8&t=4678s (cierre de campaña en Madrid)

https://www.youtube.com/watch?v=1xiAaP-21-c&t=313s (Debate a 4 )

https://www.youtube.com/watch?v=TPSh1B3yH3k&t=1s (Cierre de campaña en valencia)

https://sanchezcastejon.es/

https://www.psoe.es/media-content/2019/04/PSOE-programa-electoral-elecciones-generales-28-
de-abril-de-2019.pdf

https://es.wikipedia.org/wiki/Pedro_S%C3%A1nchez

https://cnnespanol.cnn.com/2019/04/29/elecciones-en-espana-quien-gano-quien-perdio-y-que-
sigue/

Elecciones: slogan poco original de Sánchez, “Haz que pase”