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TUTOR
2019
2
CONTENIDO
Pag.
INTRODUCCIÓN ……………………………………………………………………. 3
OBJETIVOS …………………………………………………………………………… 4
Objetivo General ……………………………………………………………. 4
Objetivo Específico ……………………………………………………………. 4
INFORMACIÓN GENERAL DEL SECTOR ………………………………………………… 5
Reseña Histórica …………………………………………………………………. 5
Portafolio de productos y servicios ………………………………………………… 6
Gremios …………………………………………………………………………... 6
ANÁLISIS DEL MACROENTORNO …………………………………………………………. 6
Factores Políticos ………………………………………………………………….. 6
Factores Económicos ………………………………………………………………….. 7
Factores Socio – Culturales …………………………………………………………. 7
Factores Tecnológicos ………………………………………………………………….. 7
Factores Ecológico ………………………………………………………………….. 7
Factores Legales ………………………………………………………………….. 7
Modelo PESTEL ………………………………………………………………….. 8
Análisis del modelo ………………………………………………………………….. 12
Oportunidades y Amenazas …………………………………………………………. 13
ANÁLISIS SECTORIAL ………………………………………………………………….. 13
Amenaza de nuevos entrantes …………………………………………………………. 13
Rivalidad entre competidores …………………………………………………………. 13
Amenazas de sustitutos …………………………………………………………. 14
Poder negociador de los compradores ……………………………………………….... 14
Poder de negociación de los proveedores ………………………………………... 14
Modelo 5 FUERZAS ………………………………………………………………...... 14
Análisis del modelo ………………………………………………………………….. 15
Oportunidades y Amenazas …………………………………………………………. 16
MATRICES DEL SECTOR ………………………………………………………………….. 16
MATRIZ DE EVALAUCIÓN DE FACTORES EXTERNOS ……………………….. 16
Fundamentación del modelo …………………………………………………………. 16
Modelo MEFE …………………………………………………………………………... 17
Interpretación del modelo …………………………………………………………. 17
Análisis del modelo ………………………………………………………………….. 18
MATRIZ DE EVALAUCIÓN DE FACTORES INTERNOS ……………………….. 18
Fundamentación del modelo …………………………………………………………. 18
Modelo MEFI …………………………………………………………………………... 18
Interpretación del modelo …………………………………………………………. 19
Análisis del modelo ………………………………………………………………….. 19
MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO ………………………………………… 20
Fundamentación del modelo …………………………………………………………. 20
Modelo MPC …………………………………………………………………………... 20
Interpretación del modelo …………………………………………………………. 22
Análisis del modelo ………………………………………………………………….. 22
CONCLUSIONES …………………………………………………………………………... 23
3
INTRODUCCIÓN
Mediante el presente trabajo construiremos las matrices base que servirán como insumo principal
para el análisis estratégico del sector BPO&O utilizando como herramientas principales las
matrices DOFA, PEST, MEFE, MEFI Y MPC. Mediante estas matrices buscaremos obtener un
diagnostico real del sector evaluado, identificando las acciones viables mediante el cruce de
variables y los factores del entorno general que pueden afectar al sector evaluado, donde nos
indique con claridad cuáles son las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas del sector.
Una vez desarrolladas las matrices y realizado el cruce de variables realizaremos una conclusión
general del sector, mostrando los hallazgos encontrados, mediante los análisis realizados en cada
una de las entregas.
4
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Nuestro proyecto tiene como Objetivo principal la construcción de las matrices base para el
Análisis Estratégico del Sector de Tercerización de Procesos BPO&O, mediante el Análisis del
Macro entorno y el análisis del Sector utilizando como herramientas las Matrices DOFA, MEFE,
MEFI Y MPC.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Identificar los elementos del Macro entorno que inciden en el desarrollo estratégico del
sector.
Identificar las características del sector.
Identificar las características competitivas y el nivel de competitividad del sector.
Construir, interpretar y aplicar las matrices MEFE, MEFI Y MPC.
5
El Outsourcing es una práctica que data desde el inicio de la era moderna. Este concepto no es
nuevo, ya que muchas compañías competitivas lo realizaban como una estrategia de negocios. Al
inicio de la era postindustrial se inicia la competencia en los mercados globales.
IMPACTOS
Muy Negativo MN
Negativo NG
Indiferente IN
Positivo PS
Muy Positivo MP
IMPACTO TIPO
ASPECTO
FACTOR SITUACIÓN M N I P M Oportunidad / ACCIONES A TOMAR
(VARIABLE)
N G N S P Amenaza
Para que el
sector se vea
en constante
La seguridad del País, depende
crecimiento es
directamente del gobierno y las
importante la
acciones que toma. Aunque
a. Situación llegada de
consideramos que la imagen del
política nuevos x Amenaza
País frente al resto de países ha
(Seguridad). inversionistas
mejorado considerablemente,
y empresas, el
aún falta mucho por realizar por
factor de la
parte del gobierno.
seguridad en el
país es
importante.
Los tratados de
libre comercio
ha abierto
Considerado como una
nuevos
oportunidad de apertura de
mercados con
nuevos mercados. El sector
b. Tratados de otros países,
BPO&O debe aprovechar estos
libre esta variable es x Oportunidad
tratados con el fin de expandir el
comercio. una
POLITICO mercado no solo a otros países
oportunidad
sino a otros sectores que puede
directa hacia
aprovechar.
nuevos
mercados y el
crecimiento.
Clima de
negocios del
país. Colombia
está catalogada
como uno de El sector deberá aprovechar las
los mejores noticias y estudios realizados
a. Clima de entornos de que mejoran la imagen del País
x Oportunidad
negocios. América con el fin de afianzarse,
Latina para consolidarse y atraer nuevos
hacer negocios clientes.
y uno de los
países más
competitivos
de la región.
La economía colombiana está
basada en la extracción y
producción de petróleo, la cual
TRM volátil y
representa el 51.4% del
sensible a
comercio. Una fluctuación en el
cambios.
precio del petróleo afecta
b. TRM. Debido a la x Amenaza
directamente a la TRM.
economía
Lamentablemente es una
basada en el
variable que el sector no puede
petróleo.
controlar, ya que depende
directamente de la economía del
país.
Colombia está dentro de los
países más costosos para la
producción nacional. (Costos de
Altos costos
c. Altos costos producción redesarrollo 2012).
para la
de x Amenaza El sector debe aprovechar las
producción
producción. políticas y programas de
ECONÓMICO nacional.
estimulación que el gobierno
ofrece con el fin de reducir
costos.
Se consideran
exentos del
impuesto sobre
las ventas con
El sector debe aprovechar la
derecho a
exención del impuesto sobre las
d. Exención evolución, los
ventas para los servicios que se
del impuesto servicios
x Oportunidad prestan en Colombia hacia el
sobre las prestados
exterior con el fin de abrirse
ventas desde
campo en mercados
Colombia
internacionales.
hacia el
exterior.
(Decreto 2223
de 2013)
Las elevadas
tasas de
tributación
(impuestos
La cantidad de impuestos
como el
establecidos en Colombia
4x1000) en
espantan a los empresarios e
Colombia
e. Tasas de inversionistas. Esta es una de las
espantan a x Amenaza
Tributación. amenazas directas e inherentes
empresarios
debido a que depende
que prefieren a
directamente de la política
otros países.
gubernamental.
(Datos del
Banco
Mundial,
2018)
10
Entrada y
crecimiento de El internet y el desarrollo de
nuevas nuevas tecnologías es una de las
tecnologías de variables que mejor puede
comunicación aprovechar el sector. La
b. Desarrollo al País. La masificación del internet y la
x Oportunidad
de tecnologías masificación mejora en canales de
de internet y la comunicación (velocidad y
llegada de calidad) hacen que el sector
nuevas ofrezca un producto de primera
tecnologías calidad.
como el 4G.
Capacidad
frente a
Con el auge de las nuevas
proveedores de
tecnologías existen varias
tecnología y
alternativas a proveedores de
redes de
tecnología que cuentan con la
c. comunicacione
capacidad de entregar canales
Proveedores s. Amplio x Oportunidad
óptimos de comunicación. El
de tecnología portafolio de
sector puede escoger la mejor
servicios y
propuesta y tener poder en la
cobertura en
negociación debido a la cantidad
las principales
de ponedores.
ciudades del
país.
Falta masificar
las redes de Si bien las infraestructuras
comunicación tecnológicas están presentes en
y llegar a las principales ciudades del país,
nuevos lugares aún hace falta masificar y llegar
d. donde aún no a lugares apartados y
Infraestructur ha sido x Amenaza potencialmente aprovechables
a tecnológica. posible. por el sector para la tercerización
(Entrada de de servicios (ventas). El sector
internet y debe buscar los canales
espectro adecuados con el fin de llegar a
electromagnéti otros lugares y mercados.
co)
La
implementació
n de modelos Debido a la actividad del sector,
de desarrollo consideramos que esta variable
a. Modelo de sostenible, con es indiferente. Si bien el sector
desarrollo los cuales se pude estimular y ayudar al
ECOLOGICO x N/A
sostenible busca proteger desarrollo sostenible, no es una
RSE. el medio variable que afecte directamente
ambiente y el el crecimiento y desarrollo del
apoyo a la sector.
sociedad en
general.
El salario
mínimo
establecido en
El salario mínimo legal vigente
Colombia no
(Año 2019) está establecido es
suple los
828.116. Este salario no cubre
gastos
los gastos básicos familiares e
a. Salario familiares
LEGAL x Amenaza incluso personales. El sector
mínimo. necesarios,
debe tener claro que si quiere
algunas
contratar personal calificado
empresas del
debe establecer salarios
sector
competitivos.
establecen este
salario para su
contratación.
12
Horarios de
trabajo Vs
Esta variable se dé afectada
salario. El
directamente por el salario
salario
mínimo legal establecido.
ofrecido por
Debido a que los turnos
las empresas
manejados (dependiendo del
del sector no
b. Horarios de servicio prestado) pueden
compensa con x Amenaza
trabajo. abarcar largas jornadas, el sector
los horarios y
debe establecer salarios
turnos
competitivos o beneficios
establecidos
legales y extralegales con el fin
por las
de mantener la continuidad del
mismas, lo que
personal contratado.
lo hace poco
atractivo.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Tratados de libre comercio. Altos costos de producción.
Políticas gubernamentales. Situación política (Seguridad).
Exención del impuesto sobre las ventas Entrada de nuevos competidores.
Ley de confidencialidad. Altos costos de producción.
Clima de negocios. Tasas de Tributación.
Nivel de uso de internet. TRM (volatilidad).
Desarrollo de tecnologías. Dominio de idiomas.
Proveedores de tecnología. Nivel de estudio de la población.
Posición geográfica. Nivel de desempleo.
Principios y normas de contabilidad NIIF. Infraestructura tecnológica.
3 ANALISIS SECTORIAL
IMPACTO
INFLUENCIA
(RIESGOS)
I INEXISTENTE
B BAJO De 1 a 5, siendo 1 la
menor influencia que
M MEDIO
puede tener el ítem
A ALTO respectivo
MA MUY ALTO
INFLUENCIA IMPACTO
FACTORES ESTRATEGICOS
de 1 a 5 (RIESGO)
15
CALIFICACION
1 Debilidad Mayor
2 Debilidad Menor.
3 Fuerza Menor.
4 Fuerza Mayor.
VALOR
FACTORES EXTERNOS CLAVES VALOR CALIFICACION
PONDERADO
OPORTUNIDADES
Tratados de libre comercio. 0.13 3 0.39
Políticas gubernamentales. 0.10 3 0.30
Exención del impuesto sobre las ventas 0.08 3 0.24
Ley de confidencialidad. 0.06 2 0.12
Fidelización de clientes. 0.03 2 0.06
Diferenciación de Productos. 0.05 2 0.10
Desarrollo de tecnologías 0.03 1 0.03
Concentración de proveedores de tecnología. 0.04 1 0.04
Posición geográfica. 0.02 1 0.02
Principios y normas de contabilidad NIIF. 0.05 1 0.05
AMENAZAS
Altos costos de producción. 0.11 1 0.11
Situación política (Seguridad). 0.12 1 0.12
Entrada de nuevos competidores. 0.09 2 0.18
Altos costos de producción. 0.06 1 0.06
Tasas de Tributación. 0.08 2 0.16
Requerimientos de capital para ingresar al mercado. 0.07 2 0.14
Dominio de idiomas. 0.06 3 0.18
Productos sustitutos. 0.04 1 0.04
Cobertura del servicio (proveedor de tecnología) 0.04 1 0.04
Alcance de la competencia. 0.20 2 0.40
TOTAL 1.00 2.78
18
Para MEFI escogimos los factores vistos desde la auditoria interna, cifras, estado del sector, presente y
futuro y comparativas de productos y servicios.
CALIFICACION
1 Debilidad Mayor
2 Debilidad Menor.
3 Fuerza Menor.
4 Fuerza Mayor.
VALOR
FACTORES EXTERNOS CLAVES VALOR CALIFICACION
PONDERADO
FORTALEZAS
Impulso del sector por parte del Gobierno. 0,08 4 0,32
Exportaciones Enero-Junio 2019 (322mm USD). 0,06 3 0,18
Margen de utilidad del mercado. 0,07 2 0,14
Indicadores financieros positivos. (ptp.com.co). 0,05 2 0,10
Manejo de la tecnología. 0,07 2 0,13
Crecimiento y expansión del mercado. 0,04 2 0,08
Controles de calidad y manejo de la información. 0,06 2 0,12
Aprovechamiento de la tecnología. 0,05 3 0,15
Medios y canales de comunicación. 0,03 2 0,06
Tecnología de punta. 0,06 3 0,18
DEBILIDADES
Nivel de inversión en tecnología. 0,15 3 0,45
Poco personal calificado. 0,10 2 0,20
Alta rotación de personal. 0,09 2 0,18
Horarios de trabajo establecido. 0,03 1 0,03
Falta de tecnología adecuada. 0,06 3 0,18
Costos competitivos (frente a competidores). 0,03 2 0,06
Costos de entrenamiento de personal. 0,04 1 0,04
Sector poco interesante para egresados. 0,02 2 0,04
Salarios poco atractivos. 0,02 2 0,04
Capacidad e Infraestructura. 0,04 3 0,12
TOTAL 1,15 2,80
El total ponderado de 2.80, que se muestra a continuación, muestra que la posición estratégica
interna general del sector BPO&O está por arriba de la media en su esfuerzo por seguir
estrategias que capitalicen las fortalezas internas y neutralicen las debilidades.
El sector está aprovechando con eficacia las fortalezas existentes y minimizando los posibles
efectos negativos de las debilidades. Esto quiere decir que las estrategias utilizadas hasta el
momento han sido adecuadas y por lo tanto cubren con las necesidades de la organización
teniendo un buen desempeño, pero aún debe de haber algunas mejorías para reducir las
20
debilidades y tener un mejor aprovechamiento de las fortalezas y de los recursos para obtener
mejores resultados.
Para el análisis del modelo escogimos los subsectores que pueden influir como competencia
directa del sector. Los subsectores escogidos y sus productos ofrecidos son:
CALIFICACION
1 Respuesta Mala.
2 Respuesta Media.
3 Respuesta Superior a la Media.
22
4 Respuesta Superior.
Como señala el total ponderado de 3.55, el competidor BPO es el más fuerte del mercado,
liderando los factores de tecnología, información y telecomunicaciones, reconocimiento del
subsector (dentro del mercado), la calidad del servicio, publicidad y marketing y cobertura de
servicios. La calificación de estos factores es superior a la de sus competidores lo que lo hace el
subsector más eficiente y productivo.
De acuerdo al análisis realizado sobre el perfil competitivo a los tres subsectores que
comprenden el sector BPO&O, cabe resaltar que el predominio se evidencia en el subsector
BPO, quien lidera el total de la sumatoria de los factores éxito en relación con su posición
estratégica, tomando una ventaja de 15 y 20 puntos sobre los sectores ITO y KPO
23
5. CONCLUSIONES
El sector de BPO&O es uno de los sectores con mayor crecimiento proyectado en el país gracias
a los programas diseñados por el gobierno con el fin de estimular su crecimiento. Aunque
consideramos, que falta mejorar aspectos políticos como la imagen del país y aspectos
tecnológicos con el fin de ofrecer productos de calidad es claro que el sector tiene futuro gracias
al impacto económico y social que tiene en la economía del País. Esto lo hace uno de los sectores
más atractivos para su explotación e inversión extranjera.
La experiencia es algo en lo que el sector debe trabajar con el fin de abrir fronteras a otros países
y ser más competitivo frente a grandes participantes del mercado global. Es importante resaltar
que para que el sector sea competitivo es necesario contar con tecnología de punta con el fin de
ofrecer productos y servicios de calidad, este es uno de los factores que más influyen en su
crecimiento, sumado a la necesidad que tiene de contratar personal calificado y con el manejo del
idioma ingles con el fin de abrir puertas a mercados del norte y ofrecer estabilidad y crecimiento
laboral y reducir la rotación de personal, estos son los factores considerados como amenazas a
los cuales el sector deberá enfrentarse y buscar una solución.
24