PERFIL DEL CONSUMIDOR

Análisis geográfico

Santiago, capital de Chile y de la región metropolitana. Es el principal y pilar área urbana del
país.

La economía de Chile, ha ido escalando de manera

airosa, siendo denominado actualmente una
economía competitiva, esto debido, a los factores
como el capital humano, innovación, resiliencia y la
agilidad que son necesarios para los avances
tecnológicos, comercialización, etc., es por ello, que
es considerado líder de Latinoamérica, según
estudio realizado por el FORO ECONOMICO
Fuente: Foro económico mundial
MUNDIAL

El PIB anual de Chile indicador crucial de toda economía, ha ido creciendo de manera positiva,
esto después de la gran recesión que obtuvo a finales del año 2015 con un 2.3% y en el 2016
con 0.7%. A partir de ese entonces el PIB fue subiendo paulatinamente en el año 2017 con un
3.0%, 2018 3.6%. La reciente actualización del Banco Central de Chile, muestra que el PIB del
mes de marzo del presente año 2019, se encuentra con 1.6%.

Fuente: Banco Central de Chile

La población actual de Chile, es de 19.107.216 proyección estimada hasta el 30 del presente

año por INE (Instituto Nacional de Estadística)

Análisis demográfico

La población total que se estima en Metropolitana de Santiago, Chile mediante el censo

realizado por el Instituto Nacional de Estadísticas del año 2017, se puede observar en el cuadro
que el índice de masculinidad es de 94.8 siendo menor al índice de feminidad que es de 105.4.
Código Regiones Índice de masculinidad Índice de feminidad

1 TARAPACÁ 103.1 97.0

2 ANTOFAGASTA 107.7 92.9

3 ATACAMA 101.9 98.2

 4 COQUIMBO 94.9 105.4

5 VALPARAÍSO 94.1 106.3

6 LIBERTADOR GENERAL BERNARDO O'HIGGINS 98.5 101.6

7 MAULE 95.9 104.2

8 BIOBÍO 93.1 107.4

9 LA ARAUCANÍA 94.5 105.8

10 LOS LAGOS 97.6 102.4

11 AYSÉN DEL GENERAL CARLOS IBÁÑEZ DEL 108.4 92.3

CAMPO
12 MAGALLANES Y DE LA ANTÁRTICA CHILENA 104.9 95.4

13 METROPOLITANA DE SANTIAGO 94.8 105.4

14 LOS RÍOS 96.4 103.8

15 ARICA Y PARINACOTA 99.2 100.8

16 ÑUBLE 93.8 106.6

Fuente: INE de Chile, 2017

Género
La información que se obtuvo por el censo que realizó el INE de Chile el 19 de Abril del año
2017, muestra que la densidad total de población de la provincia Metropolitana de Santiago
específicamente en el área urbana es de 5,239,510 de las cuales las mujeres son de 2,704,340
y lo varones 2,535,170.

Edad
Las edades de 0 a 9 años de edad en su totalidad son de 654,230, quienes serán los
consumidores finales del producto “Limit bracelet” y de 25 a 49 años de edad es de 1,982,887
aproximadamente, son quienes realizarán la compra del producto, ya que, lo menores de edad
no tienen la capacidad compra, por lo que los padres de familia a partir de la edad ya
mencionada son quienes pueden realizar esta actividad de compra.

TOTAL,
TOTAL, HOMBRES MUJERES
GRUPOS POBLACIÓN
HOMBRES MUJERES ÁREA ÁREA ÁREA
DE EDAD EFECTIVAMENTE
URBANA URBANA URBANA
CENSADA

Total, 5,250,565 2,541,870 2,708,695 5,239,510 2,535,170 2,704,340

Provincia
0a4 328,312 167,222 161,090 327,624 166,863 160,761
5a9 325,918 166,663 159,255 325,230 166,297 158,933
10 a 14 306,572 156,514 150,058 305,947 156,189 149,758
15 a 19 351,698 177,941 173,757 350,865 177,429 173,436
20 a 24 443,549 225,799 217,750 442,534 225,203 217,331
25 a 29 488,041 249,162 238,879 487,014 248,525 238,489
30 a 34 422,922 215,211 207,711 421,950 214,582 207,368
35 a 39 375,751 187,377 188,374 374,816 186,731 188,085
40 a 44 358,491 175,207 183,284 357,634 174,655 182,979
 45 a 49 337,682 161,721 175,961 336,864 161,200 175,664
50 a 54 344,775 161,207 183,568 343,977 160,714 183,263
55 a 59 310,783 142,499 168,284 310,138 142,092 168,046
60 a 64 248,469 111,677 136,792 248,006 111,411 136,595
65 a 69 193,139 84,957 108,182 192,864 84,803 108,061
70 a 74 155,816 66,282 89,534 155,633 66,172 89,461
75 a 79 109,101 43,468 65,633 109,007 43,410 65,597
80 a 84 73,348 26,393 46,955 73,267 26,351 46,916
85 a 89 49,403 15,543 33,860 49,365 15,524 33,841
90 a 94 19,727 5,335 14,392 19,716 5,331 14,385
95 a 99 5,427 1,206 4,221 5,420 1,202 4,218
100 o más 1,641 486 1,155 1,639 486 1,153
Fuente: INE de Chile, 2017

INGRESOS
Los ingresos y gastos mensuales per cápita por hogar que tienen las familias de la provincia de
Metropolitana, Santiago de Chile es de 481,944 y 443,594 mensual, según la Encuesta
Presupuestos Familiares, realizada por INE (instituto nacional de estadística de Chile), 2018.

Fuente: INE de Chile, 2018

Análisis sociodemográfico

Estilo de vida
Tendencias del Consumidor

 EL PODER MILENNIAL: Los milennials representan el 48% de la población chilena por lo

cual se han convertido en el principal foco de los nuevos lanzamientos y desarrollos de
productos. Además, son el motor de las compras online en el país.
 MÁS DEL 70% DE CHILENOS DICE COMER DE FORMA SALUDABLE. Los principales
argumentos que los encuestados señalan al momento de dar esta relevancia son el
poder ingerir mayor cantidad de alimentos y nutrientes, viéndolo como una forma de
renovar energías y lograr terminar de la mejor forma el día
 UNA SOCIEDAD MÁS ABIERTA E INCLUSIVA. Para 2020 dos factores clave definirán al
mercado chileno: el cambio de la sociedad ultraconservadora por una más liberal y la
inclusión de las clases más bajas a la cadena de consumo.
 TENDENCIAS DE CONSUMO MÁS GLOBALES. Entre los consumidores de la región, el
perfil de los chilenos es el que más se acerca a los estándares globales. Por ejemplo,
existe una importante proporción de chilenos que optan por comer fuera de casa más
 seguido, los alimentos orgánicos han adquirido mayor popularidad y las ventas de
libros sobre estilo de vida se han dinamizado.
 SUSTITUIR EN VEZ DE REPARAR. Los chilenos acostumbrados a reparar sus
pertenencias durante décadas ahora sustituyen sus productos tecnológicos cada vez
más rápido. Ello, en parte, es explicado por la gran cantidad de tratados de libre
comercio que ha firmado el país, lo que está haciendo los aparatos importados más
asequibles.
 EL AUGE DE LA AGROEXPORTACIÓN DISPARA LA DEMANDA DE MAQUINARIAS Y
REPUESTOS. El desarrollo de la actividad agrícola ha dinamizado la importación de
bienes de capital y repuestos de maquinaria agrícola.

Fuente: INE de Chile, 2018

Segmentación sociodemográfica

Considerando las proyecciones de población residente en viviendas particulares elaboradas

por el Instituto Nacional de Estadísticas y consideradas como marco de referencia para la
Encuesta Casen 2018, se estima que en la Región de Arica y Parinacota habitan 167.793
personas existiendo un total de 2.542 hogares, constituyéndose como la tercera región con
menor población del país, representando un 1,35% del total de residentes en Chile. Al analizar
los principales indicadores sociodemográficos de la región, la mayoría de ellos no presentan
diferencias significativas con los valores que éstos presentan a nivel país. En específico, el
porcentaje de población femenina, índice de feminidad, índice de envejecimiento, porcentaje
de hogares con niños, porcentaje de hogares con adultos mayores y porcentaje de población
residente en zona rural constituyen este grupo.
. Magnitud de la pobreza

El año 2018, los datos de la Encuesta Casen, permiten observar que la región de Arica y
Parinacota presenta un porcentaje de hogares pobres por ingresos de un 7,8% presentado una
diferencia estadísticamente significativa con el porcentaje de pobres por ingresos del país
(10,4%). Al analizar la medida de pobreza multidimensional por hogar, la región muestra una
proporción de un 17,5% de hogares en dicha condición, mientras que a nivel país esta cifra
asciende al 16,6%, no existiendo diferencias significativas entre ambos mediciones. Si se
descompone la pobreza multidimensional por dimensiones a nivel regional, se tiene que la
dimensión de Trabajo y Seguridad Social es la que más contribuye con un 31,3% seguida por la
de Vivienda y Entorno con un 27,4%. A nivel nacional, solo la dimensión de Trabajo y Seguridad
Social coincide con lo observado a nivel regional respecto de las dimensiones que más inciden
en la medida pobreza multidimensional.