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FILETE DE TRUCHA
AHUMADA
TALLER DE MONITOREO DEL PLAN DE
NEGOCIOS INTERNACIONAL
MARCA: L’TRUITE
SOCIOS:
SECCION: 525
TURNO: NOCTURNO
INDICE
DESCRIPCION DE LA IDEA DE NEGOCIO.........................................................................................3
RESUMEN EJECUTIVO......................................................................................................................5
MISION...................................................................................................................................................6
VISION...................................................................................................................................................6
ORGANIGRAMA EMPRESARIAL......................................................................................................7
MATRIZ FODA......................................................................................................................................8
PRODUCTO A EXPORTAR..................................................................................................................10
MERCADO META..................................................................................................................................15
MERCADO OBJETIVO......................................................................................................................20
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA................................................................................................21
BARRERAS DE ACCESO...............................................................................................................23
ASPECTOS OPERACIONALES.........................................................................................................35
ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACIÓN.....................................................................................35
Estrategia selectiva.......................................................................................................................36
PRODUCTO........................................................................................................................................38
PROMOCION......................................................................................................................................45
CANAL DE DISTRIBUCION..............................................................................................................47
PRECIO................................................................................................................................................49
LOGÍSTICA INTERNACIONAL......................................................................................................51
CARACTERÍSTICAS DE LA CARGA.........................................................................................51
LUGAR DE INTERFACE..............................................................................................................52
FICHA TÉCNICA...............................................................................................................................57
PROVEEDORES...............................................................................................................................58
ASPECTOS FINANCIEROS................................................................................................................62
ESTRUCTURA DE INVERSIÓN...................................................................................................63
CUADRO DE PERSONAL..............................................................................................................68
BIBLOGRAFIA........................................................................................................................................69
ANEXOS:.................................................................................................................................................71
El Perú es considerado uno de los países con mayor diversidad del mundo según la FAO
(www.fao.org). La diversidad climática e hidrográfica hace favorable el crecimiento de una gran
variedad de especies marinas y acuícolas, que han permitido el desarrollo de una importante
industria pesquera de captura. Por lo tanto la extracción pesquera en nuestro país es muy rica
debido a la inmensa variedad de especies existentes, como en la zona andina destacan el
suche, el pejerrey, el carachi y la trucha.
Es por este motivo que nosotros ponemos mayor atención en un sector que no ha sido
debidamente explotado como es la crianza y la industrialización de la trucha y proponemos este
Plan de negocios: “Exportación de filete de Trucha Ahumada a Francia” el Perú cuenta con más
de mil 200 lagunas con potencial para la crianza de truchas, pero solamente se utiliza el 0.1 por
ciento de esta ventaja. De ahí que sea considerada una actividad con un futuro prometedor,
sobre todo para el comercio internacional.
La trucha es una especie de nuestra acuicultura que por sus características compite en los
mercados internacionales con el cotizado salmón, lo cual contribuye al incremento en su
demanda. El principal mercado de destino fue Francia en el año 2008 (que representó el 44 por
ciento del total de envío de trucha ahumada), le siguen Estados Unidos, Suecia, Alemania y
España. El gremio exportador (ADEX) puntualizó que las presentaciones incluyen los filetes de
trucha fresca, trucha fresca sin cabeza, trucha eviscerada y filete de trucha congelada con piel.
Para nosotros la única forma de hacer más rentable la exportación de trucha, es dándole valor
agregado, es decir, ahumando el producto. En Europa, Estados Unidos y Canadá, la trucha
peruana se halla liberada de aranceles, siendo los principales importadores de trucha a escala
mundial son Japón (65%), Rusia (12%), Alemania (6%), Tailandia (5%), Polonia (2%), entre
otros.
La incursión en mercados extranjeros debería ser a través de productos con valor agregado y
para esto nuestro proyecto propone la exportación de trucha ahumada, como una alternativa
con mejores expectativas de rentabilidad, con el objetivo de contribuir en la diversificación de
las exportaciones no tradicionales y la promoción de un recurso rico en nutrientes.
El consumidor moderno al cual pretendemos llegar, muestra un creciente interés por el valor
energético y nutricional de los alimentos, así como por sus características sensoriales. Este
consumidor está a favor del consumo de carne natural, sabrosa, rica en proteína, de buen olor,
color atractivo, baja en grasa y colesterol. Estudios recientes del Ministerio de Pesquería (ver
cuadro 1), han indicado una caída en el consumo de productos cárnicos considerados como
tradicionales, incrementándose como consecuencia, un interés en el consumo de variedades
no tradicionales.
CUADRO 1
RESUMEN EJECUTIVO
El público objetivo de “Productos Acuícolas Procesados Del Perú S.A.C”, está compuesto por
los principales importadores y distribuidores de cada país reconocidos por comercializar
productos gourmet.
”Productos Acuícolas Procesados Del Perú S.A.C”, elaborará un contrato con el proveedor
ARAPA SAC por el abastecimiento de la trucha, esta empresa está ubicada en la Laguna de
Iscayapi en Puno, y es la única productora a nivel nacional con certificación orgánica para la
producción y procesamiento de trucha en diversas presentaciones. Nuestro proveedor cuenta
con alta capacidad de producción anual de Trucha Orgánica.
Dentro del plan de marketing se ha considerado participar todos los años en ferias
internacionales como:”Foie Expositor Colmar” y “SIAL”, así como un presupuesto para la
publicidad, muestras y merchandising.
El slogan de la empresa es: “PAPPERU SAC: EAT WELL, EAT HEALTHY EAT SMOKED
TROUT, L´TRUITE IS IN YOUR HEART”
La distribución física internacional se hará vía marítima, teniendo como punto de salida el
puerto del Callao- Lima (Perú); y como destino el puerto de Marsella (Francia); se va exportar
un total de 20 toneladas durante el primer año, con intenciones de incremento, a través de
contenedores reefer, los cuales deben permanecer a temperaturas entre -10ºCy 20ºC con el fin
de mantener nuestro producto congelado y que llegue en optimas condiciones a su destino.
El costo por embarque FOB es de $80,000; nos hemos fijado un margen de utilidad del 30%
por lo que el precio de venta FOB unitario será: US$40.00/KG. El cual está por debajo del
precio de venta internacional.
La evaluación del proyecto nos lleva a fijar un horizonte de evaluación de 5 años, en base al
cual se ha desarrollado los cálculos del valor actual neto, los cuales dan un resultado positivo
de VAN US$ 884,388.00 y el TIR de 143.49. %, lo cual nos habla de un proyecto altamente
rentable considerando que se ha tomado el escenario pesimista para realizar los cálculos
financieros, que supera el costo de oportunidad actual de los accionistas. Estos resultados se
obtienen sin considerar vender otros productos gourmet y la exportación de trucha a otros
países.
MISION
Ser la empresa líder en comercializar productos gourmet peruanos con los más altos
estándares de calidad; constituyendo la mejor alternativa empresarial, con compromisos éticos
de responsabilidad, confianza y sensibilidad hacia nuestros clientes, proveedores y
colaboradores, y sobre todo con responsabilidad social y respeto por el medio ambiente y
aportando al desarrollo sostenible de nuestro país.
VISION
Objetivo General
Comercializar productos gourmet peruanos en el mercado internacional, a
través de los principales distribuidores en cada país.
Objetivos Específicos
Maximizar nuestra utilidad y nuestros indicadores económicos y financieros.
Desarrollar nuestros procesos con responsabilidad social empresarial.
Desarrollar nuestras operaciones con responsabilidad ambiental.
Metas
1. Alcanzar en el año 2020 la mayor red de suministros de trucha incentivando
su participación acuícola mediante un precio considerable y justo.
2. Tener 100 clientes internacionales mediante red de contactos de páginas
web y también participando en 2 ferias internacionales por año.
3. Dar valor agregado al producto mediante un proceso de preparación natural,
el cual sería trucha ahumada.
ORGANIGRAMA EMPRESARIAL
MATRIZ FODA
PRODUCTO A EXPORTAR
El producto a exporta es filete de trucha ahumada.
DESCRIPCION DE LA PARTIDA:
Fuente: Prompex
CÓDIGO ARMONIZADO
030549 PESCADO AHUMADO, INCL. FILETES (EXC. SALMONES DEL PACÍFICO, SALMONES DEL
ATLÁNTICO, SALMONES DEL DANUBIO Y ARENQUES).
Para ser beneficiados por los tratados y convenios internacionales debemos conocer la partida
arancelaria de nuestro producto:
PARTIDA ARANCELARIA
valor importada en valor importada en valor importada en valor importada valor importada
Importadores
2006 2007 2008 en 2009 en 2010
Mundo 663066 761010 878802 974833 1065643
Alemania 210409 252000 304171 389162 391733
Italia 110700 124648 134511 155007 179082
Francia 56768 56459 66421 72313 99470
Bélgica 53809 62188 60907 64857 69353
Estados Unidos de América 39771 47040 55966 60166 67038
Suiza 21257 29617 34986 32599 37009
Austria 15561 24886 30644 24706 31630
Australia 19678 22161 24380 19720 19710
Dinamarca 22483 13494 12450 12789 16315
Países Bajos (Holanda) 10408 12955 17175 18224 14220
El sistema HACCP
H – Hazard
A – Analysis, and
C – Critical
C – Control
P – Points
Considera 7 principios:
« PRIMER PRINCIPIO
• Identificar los posibles peligros asociados con la producción de alimentos en todas las fases,
desde la Producción primaria hasta el punto de venta
« SEGUNDO PRINCIPIO
• Determinar las fases operacionales que puedan controlarse para eliminar peligros o reducir al
mínimo la probabilidad de que se produzcan
« TERCER PRINCIPIO
• Establecer los límites críticos de cada uno de los PCC que aseguren que están bajo control.
« CUARTO PRINCIPIO
• Establecer un sistema de vigilancia para asegurar el control de los PPC mediante ensayos u
observaciones programadas.
« QUINTO PRINCIPIO
« SEXTO PRINCIPIO
• Establecer procedimientos de verificación, incluidos ensayos y procedimientos
complementarios para comprobar que el sistema HACCP está trabajando adecuadamente.
« SEPTIMO PRINCIPIO
• Establecer un sistema de documentación sobre todos los procedimientos y los registros
apropiados a los principios HACCP y a su aplicación.
Nuestra empresa adquirirá el producto ya tercerizado, por nuestro proveedor, el cual nos
entregara el producto preparado y listo para q nosotros lo envasemos y preparemos para la
exportación.
lote a adquirir 2000
unidad de medida kg
precio
componentes del unidad de cantidad precio
unitario
costo medida requerida US$ total US$
servicio de preparación
de la materia prima
kg 2000 10 20000
envasado en bolsas
kg 2000 5 10000
de 250 g c/u
etiquetado por
unidad 8000 1 8000
empaque de 250 g
embalado en cajas de
unidad 80 800
100 unidades 10
total US$ 26 38800
MERCADO META
Como mercado meta hemos escogido el mercado francés debido a las características que tiene
los consumidores de este país y al su gran poder adquisitivo. Además según las estadísticas
que muestra el portal de (www.trademap.org) nuestro producto que es filete de trucha ahumada
con la descripción arancelaria 03.05.49, tiene una tendencia de crecimiento en la participación
de las importaciones mundiales es de 2.3% en Francia, superando al mercado Alemán que es
uno de los mayores consumidores pero que su tendencia de crecimiento es de 1%. (Ver cuadro
siguiente)
Población:
fecundidad en un nivel alto , con 2,01 hijos por mujer. Francia está a la cabeza de los países
europeos en cuanto a fecundidad, junto con Irlanda y Reino Unido. Por último, la
esperanza de vida sigue aumentando tanto para las mujeres (84,8 años) como para los
Cuadro N° 04 “Población de Francia según censo del 2011” hombres (78,1
años).
ECONOMÍA
Population (millions).................................................65.3
GDP (US$ billions)................................................2,675.9
GDP per capita (US$) ...........................................42,747
GDP (PPP) as share (%) of world total .................3.03
PBI de Francia
Criterios Geográficos
Criterios Demográficos
Nuestro producto está dirigido a un mercado el cual está conformado por 78,5801
habitantes los cuales un 19% de ellos consume trucha ahumada, que equivale a
46,893 habitantes. Estamos dirigidos a las edades que se encuentran entre los 28-
70 años de edad los cuales son un 52% de la población de Marsella.
Criterios Psicográficos
Criterios Conductuales
MERCADO OBJETIVO
Francia – Marsella
Población total de Francia que consume pescado en diversas presentaciones 59,400,000 habitantes
% que consume truchas en diversas presentaciones y tiene poder adquisitivo en 41,580,000 habitantes
Francia 70%
% de la población actual que consume trucha ahumada en Francia (60%) + la 26,195,400 habitantes
tendencia de crecimiento en el consumo (3%)
Consumo per capita total de la Población de Francia que consume trucha 261,954,000 kilos
ahumada (10kg)
Consumo per capita total de la Población de Masella que consume trucha 44,296,421 kilos
ahumada (8,90kg)
Consumo per capita total de la Población de Francia que consume trucha 261954 toneladas
ahumada (10 kg)
http://www.ofimer.fr/99_up99load/2_actudoc/1874d1_01.pdf
http://www.ofimer.fr/99_up99load/2_actudoc/1967d1_01.pdf
http://www.ofimer.fr/Pages/filiere/Publications_ObsEco.html#dernierspub
http://www.trademap.org/Country_SelProductCountry.aspx
http://www.siicex.gob.pe/SIICEX/FORMS/Estadisticas/Internacional/pc_rpt_impo_pais_x_part_pais.aspx?var1=030549&var2=03054 9 -
pescado ahumado, incl. filetes (exc. salmones del pacífico, salmones del atlántico, salmones del danubio y
arenques)&var3=FR&var4=Francia
http://www.siicex.gob.pe/SIICEX/FORMS/Estadisticas/Internacional/pc_rpt_expo_pais_x_part_pais.aspx?var1=030549&var2=030549 -
pescado ahumado, incl. filetes (exc. salmones del pacífico, salmones del atlántico, salmones del danubio y
arenques)&var3=FR&var4=Francia
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
COMPETENCIA NACIONAL
PISCIS
COMPETENCIA INTERNACIONAL
CHILE
Fuentes : Cálculos del CCI basados en estadísticas de Legal Publishing, Official Publisher of
National Customs Service desde enero de 2010.
Colombia 0 26 0 11 127
Viet Nam 0 0 0 0 38
Uruguay 9 8 15 10 37
Malasia 0 0 0 0 30
BARRERAS DE ACCESO
BARRERAS ARANCELARIAS:
nuevas directrices generales del SGP compatibles con la OMC para el próximo ciclo
de diez años.
De acuerdo con estas directrices generales, el nuevo esquema del SGP ha sido
adoptado el 27 de junio 2005 a través del REGLAMENTO DEL CONSEJO DE LA
UNION EUROPEA (CE) Nº 980/2005. Este reglamento se aplicará a partir del
1.1.2006 a 31.12.2008, pero las provisiones referentes al “Régimen especial de
estímulo del desarrollo sostenible y la gobernanza” ó “SGP Plus” se aplican a partir
del 1.7.2005.
Más del 90% de las exportaciones peruanas a la Unión Europea habría ingresado a la
Unión Europea con arancel “0”, ya sea porque gozan de preferencias arancelarias
SGP General, SGP Droga (ahora SGP Plus) y/o porque su arancel de nación más
favorecida (NMF) es igual a “0”.
Las relaciones de Francia con Perú son positivas y de carácter cordial. En las últimas
décadas, las relaciones bilaterales entre ambos países se han venido fortaleciendo y
diversificando tanto a nivel político, económico así como el de la cooperación
mediante la suscripción del Acuerdo Marco de Cooperación en el 2003.
Procedimiento
Base Legal
Requisitos
Esta solicitud debe demostrar que la autoridad es capaz de cumplir con todas las
disposiciones legales para cumplir los requisitos.
3. Para los productos del mar, un plan de vigilancia de residuos en el país exportador
también debe ser presentado y aprobado por La Dirección General de Sanidad y
Protección del Consumidor.
Esta inspección es obligatoria en el caso de los productos de alto riesgo tales como el
sector de productos del mar.
del Consumidor propone la inclusión del país en la lista. De tal manera, también, se
definen las condiciones entre las cuales ciertas importaciones serán permitidas, así
como la lista de los establecimientos autorizados a exportar hacia UE.
Etiquetado y envase:
Importante que la fecha de vencimiento figure en ese orden y precedida por las
palabras "mejor antes" o "consumir preferentemente antes del final" o la
"utilización de”.
- Zona de captura:
En esta reglamentación se trata de todos los productos del mar: pescados, moluscos
y crustáceos sin transformar, vivos, refrigerados, congelados, salados, secos,
ahumados o en salmuera.
- País de origen
- Etiquetas fijadas en cada lote .La información proporcionada por las etiquetas debe
ser fácil de entender, fácilmente visibles, claramente legibles e indelebles y debe
figurar en el idioma oficial del Estado miembro donde se comercialice el producto.
FORMATO
DE CERTIFICADO SANITARIO OFICIAL DE EXPORTACION DE ALIMENTOS Y
BEBIDAS
3. Representante Legal:
4. Dirección:
2.1 Descripción
2.3 Tipo
2.4 Embalaje
2.5 Presentación
2.8 Lote
2.9 T° almacenamiento
2.12 N° de contenedor
V. Idioma
Español Ingles
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……………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
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……………………………………………………………………………………………………………………………..
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……………………
Autorizo que las observaciones u otros actos administrativos análogos se nos hagan llegar vía fax, correo electrónico:
Si............... No.......... a nombre de : .................................................................................................................................
ASPECTOS OPERACIONALES
ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACIÓN
Para alcanzar los diferentes mercados franceses nuestro producto se está dirigiendo
principalmente a Marsella que es considerado un puerto del cual muchos
exportadores hacen distribución de sus productos.
La economía de Marsella, hoy en día, está dominada por el Nuevo Puerto, perpendicular al
Viejo. Un puerto de contenedores comerciales y de transporte hacia el Mediterráneo. La mayor
parte del transporte que pasa por el puerto está relacionado con el petróleo, convirtiendo a
Marsella en puerto más importante en Francia en este transporte y el tercero de Europa. Sin
embargo, este crecimiento se está viendo frenado por los constantes ataques y la conciencia
social respecto al petróleo.
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marsella
Estrategia selectiva
En Marsella y Francia existen más de de 100 mercados dedicados a los
productos marinos y sub marinos, pero solo nos vamos vender mediante este
estrategia selectiva a estos seis mercados ya que son más accesibles a nuestro
mercado objetivo y el cual paga más y demanda mas trucha ahumada en un
tiempo más frecuente.
Allo Bled
55 Rue Petites Maries, 13001 Marseille, Francia +33 4 91 52 85 35 ()
Categoría: Tienda de ultramarinos
Transporte público: Saint-Charles (120 m)
Cohen Gérard-Henri
109 Avenue Rose, 13013 Marseille, Francia +33 4 91 61 00 42 ()
Categoría: Mercados de Productos...,... Mercados de Productos Alimenticios
Transporte público: Frais Vallon (190 m)
Abachian Seibo
143 Rue Pierre Doize, 13010 Marseille, Francia +33 4 91 35 06 53 ()
Categoría: Tienda de ultramarinos
BIBLOGRAFIA
http://www.adexdatatrade.com/
Boletín Electrónico.
3. EXPORT HELPDESK
http://exporthelp.europa.eu/
4. ISMEA
http://www.ismea.it/flex/cm/pages/ServeBLOB.php/L/IT/IDPagina/1
4. MINCETUR
http://www.mincetur.gob.pe/comercio/OTROS/relac_peru_ue.htm
7. PRODUCT MAP
http://www.p-maps.org/
9. PROMPEX
http://www.prompex.gob.pe/seafood/data0/concha.htm
www.siicex.gob.pe
http://www.trademap.org/Country_SelProductCountry_TS.aspx
http://bei.eu.int
Página oficial del Banco Europeo de Inversiones. Presenta información sobre la estructura del banco, los
servicios que presta, préstamos, recursos, proyectos e informaciones de actualidad.
http://www.cbi.nl
Página del Centro para la Promoción de Importaciones desde Países en Desarrollo con sede en Holanda.
http://www.guiamundialdeviajes.com/
Página comercial que presenta información general y de visas en países de todo el mundo, seleccionando el país
y entrando a Pasaporte y Visado.
http://www.banque-france.fr
Banco de Francia, Presenta informes sobre la situación de la economía del país.
http://www.dgo.pt/Ingles/
Página de la Dirección Nacional de Presupuesto. Presenta información acerca de los gastos y presupuestos
previstos para las diferentes tareas y labores programadas por el Gobierno francés.
http://www.francetresor.gouv.fr
Ministerio del Tesoro de Francia, Presenta información estadística de los indicadores económicos de los últimos
meses.
http://www.insee.fr/fr/home/home_page.asp
Instituto Nacional de Estadística de Francia
http://europa.eu.int/comm/eurostat/
Eurostat. Página de la Oficina de Estadísticas de la Unión Europea. Contiene estadísticas, noticias y reportes
regionales así como de los países miembros y de los países candidatos.
http://www.taric.es/Services/nettaric/getTariffPage.asp?
lang=0&Can=0&sNot=0&sAc=0&Level=2&ID=0&count=100
Arancel de la Unión Europea
http://www.ubifrance.fr/
Centro francés de comercio exterior Información general sobre diversos temas, datos sectoriales, oportunidades
de negocios, proyectos internacionales, ferias y eventos. Información en idioma francés.
www.oanda.com
Convertidor de Monedas on Line - Oanda Converters
http://www.ifen.fr
Página oficial del Instituto Francés del Medio Ambiente. Presenta estudios sobre el medio ambiente, normas y
políticas en este tema.
http://www.europe.org
Página Buscador de la Unión Europea. Contiene vínculos con páginas de todos los países de la Unión de interés
en diferent