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Comunicación en Impresos I
Pozo Mariela
Ilustración:
La ilustración es una herramienta tan versátil que puede utilizarse por igual en un flyer,
en una publicación informativa y hasta en un logotipo. Las posibilidades son
prácticamente inabarcable, lo que abre un universo de oportunidades para transmitir
mensajes de forma precisa y efectiva.
No hay que olvidar que, en estos momentos, el gran público está habituado a la Inmediatez
y se muestra bastante reticente a leer contenidos excesivamente extensos o que se
presenten de una forma poco original y dinámica. Sin duda, se trata de otra razón por la
cual el uso de ilustraciones cobra especial relevancia.
Tipos de ilustración:
Artística: Es aquella que se crea para cumplir con un objetivo contemplativo y desde una
perspectiva personal generalmente.
Comercial: Tiene un objetivo claro al acompañar un diseño comercial que puede ser un
anuncio, una prenda de vestir, la tapa de un disco entre muchos otros usos.
Literaria: En los libros siempre nos encontramos con una portada que ilustra parte del
contenido con el que nos vamos a encontrar.
Conceptual: Se propone desarrollar una idea personal que nace de las consideraciones
que hace el propio ilustrador sobre el tema que está proponiendo.
Editorial: Utilizada en periódicos y revistas de todo tipo, así como páginas web.
Historia
Entre 1450 y 1600 se publicaron numerosos libros ilustrados, sobre todo en Italia, Francia
y Alemania. Recogían descubrimientos técnicos que desde la Antigüedad se construían
para facilitar la vida agrícola, la arquitectura, la guerra, el hogar, e incluso para el
entretenimiento. Las imágenes que ilustraban estos catálogos tenían un carácter
eminentemente funcional y descriptivo y sin interés artístico, en busca de un nivel más
preciso y claro. Con estos recursos, la transmisión del conocimiento sobre oficios y
saberes ya no se producía necesariamente por transmisión oral y a través de los gremios,
y por ello no fue aceptada de buen grado por muchos sectores gremiales, al producirse el
evidente recelo a que personas ajenas a una tradición artesanal y fue el motivo de que
algunos gremios tardaran en editar libros. En este contexto aparece La Enciclopedia de
Diderot y D’Alembert, que intenta recoger los saberes disponibles en una obra repleta de
ilustraciones científicas que describían técnicas, oficios e industrias procedentes de
cualquier campo del conocimiento.
De esta forma, desde “el siglo XVI la ilustración gráfica adquirió un protagonismo
desconocido hasta la fecha en la transmisión del conocimiento. Este protagonismo vino
dado por el auge de las técnicas de multiplicación de imágenes y textos que había
propiciado la imprenta de tipos móviles” (Durán, 2005). Era capaz de exponer ideas
complejas, expresadas en el campo de la representación visual del contenido parcial de
un texto que acompañaba.
Usos actuales
El arte de la Ilustración suscita hoy un interés renovado: desde libro infantiles, novelas
gráficas, animación, libros, juguetes, videojuegos y moda, así como la publicidad, el
diseño, los medios de comunicación y cualquier manifestación e internet. Los ilustradores
producen contenidos tanto conceptuales como narrativos para múltiples medios y
contextos. “Ya sea de forma independiente, representados por agentes, o como
colaboradores de colectivos, los ilustradores afrontan la revolución digital y global de las
comunicaciones mediante la combinación de numerosas técnicas y formatos tradicionales
y digitales. Esta nueva generación opera globalmente y dilucida, informa, entretiene,
interpreta, provoca, educa y conspira” (Sánchez, 2006).
Uno de los nuevos campos de desarrollo surgidos tanto por los nuevos avances
tecnológicos y los técnicos en sistemas y posibilidades de impresión y reproducción,
como del momento de crisis económica internacional que ha sufrido el mundo desde
2007. “Todo esto, junto a la agudeza e ingenio por parte de muchos sectores que se han
visto afectados por dicha crisis, han hecho y generado nuevos territorios y derroteros para
sobrevivir y dar nuevas salidas profesionales” (Lorente, 2013) Lo más destacable, y que
más nos interesa, es precisamente el aspecto de disciplina aplicada a otras áreas que
conviven con la ilustración, y que prácticamente abren grandes posibilidades tanto
técnicas como tecnológicas, conjugadas, combinadas y mezcladas o no, con técnicas
manuales, están al alcance de la mano de cualquier profesional. Hablamos de las nuevas
plataformas de impresión en formatos múltiples y su proyección y promoción online,
consolidados hoy en día como los nuevos «bazares del diseño».
Cristoph Niemann es uno de los ilustradores más reconocidos a nivel mundial. Él plantea
que la abstracción es el concepto más importante del arte y que a través de ello podemos
leer fluidamente el lenguaje de las imágenes. Las ilustraciones no sólo comunican las
imágenes, también pueden evocar emociones, y eso es lo que hace de la ilustración una
lengua poderosa.