UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION

PLAN DE MARKETING DE NEXFRUT

1. DEFINICIÓN DEL PROYECTO

1.1. NOMBRE DEL NEGOCIO RAZÓN SOCIAL

El negocio tendrá como razón social la denominación NEXFRUT, es una bebida nutritiva

elaborada de frutas exóticas y buscamos lanzar un producto nuevo enfocado en posicionarse

en Perú y a nivel internacional.

1.2. PRODUCTO O SERVICIO (PROPUESTA DE VALOR)

Es una bebida nutritiva, que permite fortalecer el sistema inmunológico con sus diferentes

propiedades beneficiosas que contienen estos frutos exóticos en la selva Peruana.

La propuesta de valor de que NEXFRUT desea implementar es ofrecer un producto saludable

y ecológico, que contienen altas propiedades nutritivas y un sabor único ya que está

elaborado con frutas exóticas.

1.3. MARCA

NEXFRUT

1.4. VISIÓN

NEXFRUT convertirnos en una empresa moderna, eficiente y competitiva desde el inicio de

nuestras actividades y consolidarlas en el transcurso de 5 años para posicionarnos como

líderes del mercado local.

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1.5. MISIÓN

Satisfacer los deseos de los consumidores introduciendo en el mercado un producto novedoso

que proporciona salud, energía y que se convierta en parte importante de la nutrición de las

personas que consuman el producto.

1.6. OBJETIVOS

El objetivo de este negocio es elaborar un plan que permita la introducción al Mercado, con

un producto de alto nivel nutricional que satisfaga de una manera integral a nuestros clientes

de toda la población y así podernos expandirnos a nivel nacional

2.1. ESTUDIO DE MERCADO

El estudio de Mercado es realizado mediante encuestas la cuales nos darán una amplia

gama de posibilidades de acuerdo al producto.

2.1.1. DEMANDA TOTAL

Ciudad de Puno será nuestro mercado meta en la cual la empresa se enfocará

en ese aspecto satisfacer las demandas locales para luego llegar a las demandas

nacionales.

2.1.2. DEMANDA POTENCIAL

Sera en si persona en general, escuelas, oficinas, etc. Las cuales están aptas

para consumir el producto yaqué NETFRUT es un producto natural y saludable

para el organismo.

2.1.3. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO (MERCADO

OBJETIVO Y PERFIL DEL CLIENTE)

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Personas que les gusta la vida sana y consumir productos orgánicos con

alto porcentaje de nutrientes, estos beneficios harán de que el cliente se

sienta satisfecho con el producto comprado y a la vez se sienta sano

consigo mismo.

2.2.ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

2.2.1. COMPETENCIA DIRECTA

❖ Empresa gloria con sus productos similares a lo que ofrecemos

nosotros

❖ Otras empresas de jugos naturales

2.2.2. PRODUCTOS SUSTITUTOS

Según la encuesta los productos sustitutos son:

❖ Frugos Gloria.

❖ El valle.

2.2.3. PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS

❖ Los principales bienes complementarios serian el azúcar y el

néctar, cuya demanda están ligada a la demanda del jugo de

maracuyá.
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2.4. ANÁLISIS DE VENTAJA COMPETITIVA

¿QUÉ HACE A TU NEGOCIO DIFERENTE O ÚNICO?

Sin duda su mayor valor está en que es un producto saludable, con un sabor único y novedoso

en el mercado y a un precio justo.