CASO PRACTICO UNIDAD 3

MARILI YAQUELINE GONZALEZ VALENCIA

COORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

ADMINISTRACION FINANCIERA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

2019
 INTRODUCCION

El siguiente trabajo lo realizo con el fin de conocer El siguiente trabajo lo realizo con el fin de
conocer cómo puede diseñar una estrategia de marketing la división de fútbol NIKE para
sobresalir.

También con el fin de alcanzar los logros propuestos para la materia de fundamentos de
mercadeo ya que es de mucha importancia para mi carrera como administradora financiera.
 OBJETIVO GENERAL

Alcanzar el logro propuesto en el asignatura de fundamentos de mercadeo.

OBJETIVO ESPECIFICOS

Conocer Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de la
orientación creativa y el posicionamiento.

Identificar Cual es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de Nike.

 CASO PRACTICO UNIDAD 3

Enunciado Nike Football: Copa del Mundo 2010 Sudáfrica La división de fútbol de Nike
necesita diseñar una estrategia de marketing para sobresalir en los juegos de la Copa
Mundial 2010 en Sudáfrica. Con los ingresos de fútbol 2008 de más de $ 1 mil millones,
Nike ha pasado de ser un jugador de nicho en el mercado de ropa y calzado de fútbol en
1994 a ser un competidor formidable para su archirrival Adidas. Nike ha realizado
diferentes actividades estratégicas cada una de las Copas Mundiales desde 1994. Para la
copa Mundial 2010 en Sudáfrica, Nike cambia su enfoque del mercado objetivo y decide
usar plataformas digitales y redes sociales para conectar más extensivamente con los
consumidores. Además, Nike lanza nuevos productos innovadores y participar en
iniciativas de responsabilidad social empresarial y sostenibilidad. La compañía tuvo que
cambiar su enfoque bajo la presión de tener éxito en el escenario más grande del fútbol, con
miles de millones de personas en todo el mundo mirando, y a la luz de la competencia de
Adidas. El caso permite a los estudiantes analizar cómo una empresa puede integrar mejor
varias propuestas de valor en un plan de marketing cohesivo y cómo se puede comunicar
mejor con su mercado objetivo elegido. También permite una rica discusión sobre la
imagen de marca que Nike debe representar para aprovechar el éxito más allá del evento de
la Copa Mundial, con respecto a nuevos productos/servicios específicos, la categoría Nike
Football y la marca corporativa/principal de Nike.

Cuestiones Consulte la página corporativa de Nike y conteste las siguientes preguntas:

1. ¿Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de la orientación
creativa y el posicionamiento?

RTA/ Hoy en día Nike es una de las marcas más importantes de calzado deportivo,
teniendo una presencia a nivel mundial; pero esto no siempre fue así, se necesitó de mucho
esfuerzo y trabajo, a presencia a nivel mundial; pero esto no siempre fue así, se necesitó de
mucho esfuerzo y trabajo, a lo largo de varios años, para lograrlo. Largo de varios años,
para lograrlo.

La historia de Nike se remonta a la década de los 50’s,cuando Phil Knight se

interesó por los zapatos deportivos, convirtiéndose en distribuidor en Estados Unidos,
de una marca japonesa pero en realidad, las cosas comenzaron mucho antes que eso,
cuando Knight formaba parte del equipo de atletismo de la Universidad de Oregon, cuyo
entrenador, Bill Bowerman, modificaba él mismo los zapatos deportivos para que su equipo
tenga ciertas ventajas durante las competencias. Luego ciertas ventajas durante las
competencias .Luego de que Knight haya convencido a la marca de Onitsuka, de
Japón, de que él se convirtiera en el distribuidor de los zapatos Tiger,en Estados
Unidos, éste se puso en contacto con Bowerman enviándole algunos pares de este calzado.
En respuesta, Bowerman, le propuso convertirse en socios. Mi Mientras tanto, Bowerman,
que desde entras tanto, Bowerman, que desde épocas anteriores estaba interesado en
mejorar el calzado, haciéndolo más ligero para sus corredores, comenzó a realizarle
algunas modificaciones a los Tiger, para luego probarlos con atletas. Un nuevo integrante
del equipo un año de haberse creado Blue Ribboon Sports, Knight y Bowerman se vieron
en la necesidad de incorporar a alguien más en su empresa, ya que ambos tenían un
empleo de tiempo completo y no podían dedicarle mucho tiempo a su negocio. Fue
entonces cuando Jeff Johnson se incorpora al equipo, Knight lo había conocido en Stanford
mientras estudiaba finanzas. Johnson hizo muchas cosas positivas para el negocio:
crear los primeros folletos de productos y otros materiales de marketing, crear un
sistema de pedidos por correo y abrir la primera tienda minorista de Blue Ribbon Sports,
entre otras cosas. Sin embargo, algunos años más adelante, surgieron problemas con
Onitsuka lo que les llevó a plantearse la posibilidad de crear su propia marca de zapatos
deportivos. Surge Nike Se llamó de esta manera en honor a la diosa griega alada de la
victoria, que precisamente llevaba el nombre de Nike. Su logo fue creado en 1971,
por la estudiante de diseño gráfico, Carolyn Davidson, que se supone es una
representación de esta misma diosa. Un año después, en 1972, es cuando Nike hace su
debut al ser usados por diferentes atletas, mientras participaban en una competencia
realizada en Eugene, Oregon. Steve Prefontaine, que fue un gran corredor, se convirtió
en el primer deportista en promocionar la marca

2. ¿Cuál es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de Nike?

RTA/ Un ejemplo sencillo de esto es la zona europea en el Reino Unido donde es el

deporte por excelencia por lo tanto se puede vender los productos también son de la misma
zona de influencia
 CONCLUSIONES

En la vida cotidiana a veces tan solo nos dedicamos es a comprar y consumir productos sin
interesarnos un poco de su origen.

Con este trabajo pude aprender de donde viene el nombre Nike, cuál es su país de
producción, como también quien fue el que invento los zapatos deportivos de marca nike,
su estrategia de mercadeo y la importancia de ir innovando para tener una mayor demanda
de venta del producto.
 BIBLIOGRAFIA

https://www.centro-virtual.com/campus/mod/scorm/player.php?a=1575&currentorg=ORG-
81B0313A-492F-10D3-0AD3-906C6E5A2B8C&scoid=3324

https://bienpensado.com/historia-marca-nike/