Psicología del color

Mtra. Mayela Rodríguez Pérez

 Contextualización
• La presencia del color en nuestra vida es algo
sumamente importante ya que nos permite
expresar nuestros estados de ánimo, nos
ayuda a diferenciar los objetos y claro está,
para comunicarnos a través de nuestra
vestimenta.
• En este tema podremos darle un significado a
cada color y saber así cuál sería su función
determinada para crear el mensaje adecuado.
 Relación entre color/naturaleza y
color/psicología
Los colores del ambiente en el que nos
encontramos nos afectan del mismo modo que los
que se encuentran en la naturaleza.

El color puede llegar a ser la traducción visual de

nuestros sentidos o despertar éstos mediante la
gama de colores utilizados. Puedes crear
sensaciones de frio o calor.

El color psicológico se considera como las

diferentes impresiones que se transmiten del
ambiente creado por el mismo.
 Introducción al tema
• Para analizar estas emociones y sentimientos se
ha designado una parte de la psicología para
entender más a profundidad los colores y sus
significados.
• La historia del color se podría decir que empieza
con Isaac Newton y su Teoría de la Refracción de
la Luz, donde supone que los colores nacen a
partir de la misma luz. Para comprobar esto, hizo
su famoso experimento en el cual proyecta la luz
por medio de un prisma.
Teoría de refracción de luz de Isaac
Newton
 Teoría Tricromática de Thomas Young
• Ésta dice que existen tres
tipos generales de
pigmentos de conos: uno
para percibir las longitudes
de onda largas (gama de
rojos), otro para las medias
(gama del verde) y un
tercero para las longitudes
de onda cortas (gama del
azul-violeta). Se cree que
éstos se combinan para
formar todas las
sensaciones cromáticas.
Teorías psicológicas del color
• El precursor de la psicología
del color fue el poeta y
científico alemán Johann
Wolfgang Von Goethe (1749-
1832) quien en su libro
“Teoría de los colores” se
opuso a la visión física y
matemática de Newton. El
proponía que el color
también depende de nuestra
percepción y de los
mecanismos del sentido de la
vista.
 Climas y temperaturas de los colores
• Colores cálidos. Proceden de onda larga. Son
considerados así los colores amarillos, rojos y los que
correspondan a sus familias. Asemejan y recuerdan al
sol, calor y fuego. Producen el efecto de expansión,
llaman la atención. También proporcionan la impresión
de un mayor tamaño.
• Colores fríos. Provienen de ondas cortas, menores a las
de los cálidos. Son considerados a los azules, verdes y
violetas, simulan la frescura, profundidad, el agua y el
hielo. Los colores fríos absorben la luz, dan la
impresión de alejamiento, de retroceder y de hacerse
más distantes haciendo las superficies más pequeñas.
• Un color puede parecer frío
o cálido dependiendo de la
proporción de la
composición visual del Cálido
conjunto. Ya que si tiene
alrededor mayor parte del
contrario se considerará
así. Por ejemplo: si un
verde (frío) está en una
composición en la cual
predomina el amarillo se
considerara cálido. Frío
Circulo cromático
Color Colores primarios

Color

Color
Amarillo Rojo Azul
 Colores secundarios
Amarillo Azul Verde

Amarillo Rojo Anaranjado

Azul Rojo Violeta

 Significado de algunos colores

• Blanco
El blanco tiene un significado de pureza, limpieza e inocencia. Al
igual que el color negro, el blanco combina y acompaña bien a
cualquier color.
Para el ser humano, el color blanco es un color brillante que puede
ocasionarle dolores de cabeza, y demasiado blanco acompañado de
mucha luz puede incluso llegar a causar ceguera.
En la mayoría de los países occidentales el color blanco es para las
novias. En el Oriente, es el color del luto y de los funerales. El blanco
se asocia a menudo con los hospitales, especialmente los médicos,
las enfermeras y los dentistas. Algunas culturas ven en el color
blanco el color de la realeza o de deidades. Los ángeles suelen
describirse siempre como vestidos de blanco.
• Negro
El color negro significa la negación del color. El color negro es conservador,
va bien con casi cualquier color excepto los muy oscuros. También tiene
connotaciones conflictivas. Puede ser grave y convencional y a la vez el
color negro también puede ser misterioso, sexy y sofisticado.
El negro es la ausencia de color. El negro, al igual que otros colores oscuros,
puede hacer que una habitación parezca reducir de tamaño e incluso en
una habitación bien iluminada que se vea oscura. El negro también pueden
hacer que otros colores parezcan más brillantes.
Se utiliza el negro para expresar elegancia, puede significar sofisticación y
hasta un toque de misterio. combinado con otros colores oscuros puede
hacer que éstos se difuminen dañando la imagen. Combina excelentemente
con el amarillo resaltándolo aún más. Las fotografías, en muchas ocasiones
resultan favorecidas con un fondo negro.
• Azul
El azul tiene como significado la tranquilidad. También puede significar
amistad. A todo el mundo le gusta siempre un poco de azul que adorne el
lugar de trabajo. Muchas veces, cuando el tiempo lo permite, el
sentimiento de ver el cielo desde el trabajo es un placer que se exterioriza
en todas las culturas.
El azul es un color natural, representa el cielo o el mar, y tiene un efecto
calmante que siempre es recomendado por los diseñadores a las personas
que tienen dificultad para adquirir el sueño. Aunque demasiado azul,
podría llegar a deprimir el espíritu o llegar a calmar demasiado a las
personas.
Los logotipos de las empresas que utilizan el color azul, se ha venido
asociando con la inteligencia, la estabilidad, la unidad y el
conservadurismo.
• Amarillo
El amarillo simboliza el sol. Es un color cálido, que al igual que el color
rojo tiene un significado contradictorio. Por un lado denota felicidad y
alegría, por otra parte el amarillo es el color de la cobardía y del
engaño.
Debido a la alta visibilidad del color, es utilizado por los taxistas de New
York y por muchos vehículos de emergencia. Es también un color
utilizado en las señales de emergencia.
A pesar de que se puede utilizar el amarillo como color primario, a
menudo, el amarillo funciona mejor combinado con otros colores. El
uso del amarillo junto con los tonos fríos puede ofrecer un beneficio
más tenue, junto con el naranja puede inspirar ciertos frutos cítricos
propios del verano. Junto con los colores oscuros y apagados combina
ofreciendo un gran contraste ofrece un significado de alta tecnología.
• Rojo
El color rojo simboliza el fuego. Es un color caliente. es un color fuerte
que evoca una serie de emociones aparentemente contradictorias con
el amor, como la violencia o la guerra. Tanto cupido como el Demonio
son de color Rojo.
El rojo es el más caliente de todos los colores. Muchos estudios afirman
que el color rojo tiene un significado tal que puede llegar a afectar de
forma física, aumentando la presión arterial y el ritmo respiratorio.
El rojo significa poder. Al mismo tiempo, el rojo simboliza peligro, las
alertas de fuego o las sirenas o los bomberos utilizan el color rojo.
Se puede utilizar el color rojo para llamar la atención y atraer a las
personas y motivarlas a la acción. Se usa el color rojo cuando no se
quiere caer en depresiones porque sugiere y aporta optimismo y
confianza en uno mismo.
• Verde
El color verde significa vida. Abundante en la naturaleza, el
verde significa crecimiento, renovación, la salud y el medio
ambiente. Por otra parte, también significa envidia o celos y
también la inexperiencia.
Con un efecto de calentamiento y enfriamiento, el verde
significa equilibrio, armonía y estabilidad. Su combinación con
el azul puede evocar la naturaleza, simbolizar un nuevo
resurgimiento o una renovación. El verde es el logotipo de los
ecologistas, de los productos sanos y naturales, se relaciona
también con el dinero.
• Rosa
Es un color suave, menos violento que el rojo. El rosa es el lado
dulce de color rojo. Significa algodón de azúcar y goma de
mascar y se relaciona con los bebés, especialmente con las
niñas.

Si bien el rojo despierta la pasión y la acción, los estudios han

demostrado que grandes cantidades de rosa puede crear
debilidad física en las personas. Tal vez hay un vínculo entre
esta reacción física y el color de la asociación con el llamado
sexo débil. Representa lo femenino, lo delicado.
• Morado
El color morado tiene como significado la realeza. El misterioso color
morado se asocia con la nobleza y la espiritualidad. Los opuestos de
rojo caliente y frío azul se combinan para crear este intrigante color.
La combinación de los aspectos estables y calmantes del azul con las
cualidades místicas y espirituales de morado, satisface la necesidad
de tranquilidad en un mundo complejo, al tiempo que añade un
toque de misterio y emoción.
El morado o violeta tiene un carácter especial, casi sagrado en la
naturaleza: la lavanda, la orquídea, la lila, la violeta y otras flores son
a menudo consideradas delicadas y preciosas. Una habitación
morada impulsa a un niño el uso de la imaginación o la creatividad
artística.
• Café
El color café significa las personas físicas. el color de la tierra, lo
neutro. Es un color que se encuentra en la tierra, en la madera,
en la piedra. es un color cálido, neutro y que puede estimular
el apetito en las personas. Se encuentra muy extendido en la
naturaleza tanto entre seres vivos como en entes materiales.

A menudo el color café se utiliza para transmitir un concepto

de producto inocuo, que no transmite enfermedades y del que
se puede confiar. En ocasiones sustituye al negro cuando se
quiere ofrecer una sensación más cálida.
 Conclusión
• Los significados de los colores son importantes en cada
etapa del diseño, es fundamental investigar al tipo de
mercado y su localización al que se enfocará la marca o
colección, ya que a la hora de hacer marketing es
sumamente importante saber estas diferencias
culturales en cuanto al color, cómo cada país lee
determinado color y cómo esto influencia sus
decisiones y comportamientos.
• Hay que recordar que todo lo que hacemos siempre
produce reacciones en las personas, es por eso que en
el diseño es tan importante saber el significado de cada
uno de nuestros elementos colocados.